L'evoluzione dei video virali

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L'evoluzione dei video virali

  1. 1. L’evoluzione dei video virali Giovanna Minini Elena Silvi Marchini 30 Luglio 2011
  2. 2. L’evoluzione dei video virali ninjamarketing.it
  3. 3. ninjamarketing.it I video virali I video virali sono filmati, creati da utenti o dalle aziende a scopi commerciali, che diventano popolari ottenendo un gran numero di visualizzazioni e altissimi livelli di condivisione. Attualmente il canale che contiene la maggior parte di questi video è Youtube.
  4. 4. ninjamarketing.it AVVERTENZE: non è possibile creare un video virale. Virale si diventa, non si nasce! Le buone idee non bastano
  5. 5. ninjamarketing.it I video virali Aliensong È stato il primo video virale, fu realizzato in un’ottica di personal brendig da Victor Navone che ora lavora per Pixar (Toy Story)
  6. 6. ninjamarketing.it I video virali <ul><li>The Tipping Point </li></ul><ul><li>Forte Emozionalità </li></ul><ul><li>Elemento inaspettato </li></ul><ul><li>Umanità / Empatia </li></ul><ul><li>Tema condiviso da molte persone </li></ul><ul><li>Attualità </li></ul><ul><li>Ironia, spettacolarità, tenerezza </li></ul><ul><li>Cinismo </li></ul><ul><li>Bambini, gatti (animali), comicità </li></ul>
  7. 7. ninjamarketing.it I video virali Ford sport Ka – Bird <ul><li>Prima di YouTube: </li></ul><ul><li>Email </li></ul><ul><li>Breve durata </li></ul><ul><li>Rispetto della banda </li></ul><ul><li>Stile specifico: cinismo, ironia… </li></ul>Ravenstoke Alaska
  8. 8. ninjamarketing.it I video virali I Plagi famosi The T-Mobile Royal Wedding Wedding Entrance Dance
  9. 9. ninjamarketing.it I video virali Where the Hell is Matt? Where the hell is munnezza?
  10. 10. ninjamarketing.it I video virali Le star del tubo
  11. 11. ninjamarketing.it I video virali
  12. 12. ninjamarketing.it I video virali
  13. 13. ninjamarketing.it I video virali Le serie Blendtec's Channel Will It Blend? - Justin Bieber Will it BLEND?
  14. 14. ninjamarketing.it I video virali ?
  15. 15. Il fenomeno delle parodie ninjamarketing.it
  16. 16. ninjamarketing.it I video virali Cos’è una parodia? Il termine deriva dal greco, e letteralmente significa “controcanto, canto simile”. Una parodia è dunque una distorsione, in genere con finalità comico-satiriche. Affinché una parodia funzioni, è importante che sia immediatamente riconoscibile, quindi deve riprendere opere, personaggi, situazioni o prodotti noti, facenti parte della cultura sociale e dell’immaginario collettivo.
  17. 17. ninjamarketing.it I video virali Dal video virale alle parodie Quando un video ha raggiunto migliaia, a volte milioni, di visualizzazioni, acquisisce un tale grado di notorietà e visibilità da prestarsi in modo più che ottimale alla creazione di parodie. Spesso quest’ultime nascono dalla volontà di “schernire” i contenuti stessi dei video (ad esempio un prodotto reclamizzato), ma talvolta è la forma espressiva/pubblicitaria/artistica ad essere presa di mira (come nel caso di un video musicale).
  18. 18. ninjamarketing.it I video virali <ul><li>Le parodie non conoscono limiti. Interessano ogni campo, ogni settore della comunicazione e della società. Tra gli esempi più noti possiamo ricordare: </li></ul><ul><li>“ La Caduta”, film di Oliver Hirschbiegel del 2004 , da un estratto del quale sono state ricavate numerose parodie. </li></ul><ul><li>“ Barbra Streisand”, brano tormentone di Duck Sauce che presto è stato utilizzato in svariati video mixati dagli utenti. </li></ul>
  19. 19. <ul><li>“ Single Ladies”, brano di Beyoncè il cui video musicale è stato rivisitato da tantissimi utenti di Youtube, e non solo. </li></ul><ul><li>“ Iphone e Ipad”, i dispositive di Apple i cui spot sono stati oggetto di tante parodie in Rete. </li></ul><ul><li>Ne conoscete altri?! </li></ul>ninjamarketing.it I video virali
  20. 20. ninjamarketing.it I video virali Perché le parodie sono così diffuse, perché hanno tanto successo e continuano ad essere create? Prima di tutto, perché ci divertono. Questo è chiaro. E in secondo luogo, perché sono l’esempio del fenomeno di “produzione dal basso”, di ri-uso e ri-contestualizzazione dei prodotti (anche culturali) che Internet e le nuove tecnologie hanno reso non solo possibile, ma anche visibile. Una continua ri-assegnazione di significati che si traduce in due parole: critica e creatività! E se ci fa anche ridere, tanto meglio 

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