Dop zadatak 2 prezentacija

485 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
485
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Dop zadatak 2 prezentacija

  1. 1. DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE MEDIJSKO SVEUČILIŠTE ODNOSI S JAVNOSTIMA mentor : prof.dr.sc. Majda Tafra Vlahović ! studeni 2013. Varaždin studenti: Blaži Jelena Loparić D. Vedrana Jozić Nikola Zrnić Ilonka Žganec Nika
  2. 2. DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE / Medijsko sveučilište / Odnosi s javnostima / studeni 2013. UVOD ! Građanstvo – prava i obveze pojedinca (korporacija) kao člana zajednice (države) ! Ključni čimbenik rasta: 19. stoljeće fizički kapital 21. stoljeće socijalni kapital – glavno oružje za prevladavanje posljedica globalizacije – socijalna isključivost, ugrožavanje okoliša, sveopće nepovjerenje ! !
  3. 3. DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE / Medijsko sveučilište / Odnosi s javnostima / studeni 2013. U KOJOJ SE AKADEMSKOJ DISCIPLINI IZUČAVA ODRŽIVO POSLOVANJE? ! „Menadžment se može definirati kao proces oblikovanja i održavanja okruženja u kojemu pojedinci, radeći zajedno u skupinama, efikasno ostvaruju odabrane ciljeve.” (Koontz/Weirich, 1994). ! 4 vrste kapitala: proizvodni ljudski prirodni socijalni ! !
  4. 4. DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE / Medijsko sveučilište / Odnosi s javnostima / studeni 2013. KAKO SE NAJOBUHVATNIJE DEFINIRA KORPORATIVNO GRAĐANSTVO? OBRAZLOŽITE SMATRATE LI DA SE TVRTKA MOŽE PONAŠATI I TRETIRATI KAO POJEDINAC GRAĐANIN ! Korporativno građanstvo – razumijevanje i upravljanje širokim utjecajem tvrtke na društvo u korist same tvrtke i društva „Korporativno građanstvo je proces identifikacije, analize i odgovaranja na društvene, ekonomske i političke odgovornosti kompanija koje su definirane zakonom i javnom politikom, očekivanjima dionika i dobrovoljne aktivnosti koje proizlaze iz korporacijskih vrijednosti i poslovnih strategija. Korporativno građanstvo uključuje stvarne rezultate (Što korporacije čine?) i procese kroz koje su oni ostvareni (Kako to čine?).“ – Post, Berman, 2001.
  5. 5. DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE / Medijsko sveučilište / Odnosi s javnostima / studeni 2013. KAKO SE NAJOBUHVATNIJE DEFINIRA KORPORATIVNO GRAĐANSTVO? OBRAZLOŽITE SMATRATE LI DA SE TVRTKA MOŽE PONAŠATI I TRETIRATI KAO POJEDINAC GRAĐANIN Tvrtkeentiteti - članovi države jednako kao i - kao legalni građani
 - korporativni građani s obvezama i dužnostima
 - provedbe njihova građanstva razlikuju se od tvrtke do tvrtke kao i u pojedinaca Korporativno građanstvo Korporativni identitet !
  6. 6. DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE / Medijsko sveučilište / Odnosi s javnostima / studeni 2013. KAKO SE NAJOBUHVATNIJE DEFINIRA KORPORATIVNO GRAĐANSTVO? OBRAZLOŽITE SMATRATE LI DA SE TVRTKA MOŽE PONAŠATI I TRETIRATI KAO POJEDINAC GRAĐANIN Carroll, 1992., Piramida/matrica – 4 vrste korporativne odgovornosti !
  7. 7. DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE / Medijsko sveučilište / Odnosi s javnostima / studeni 2013. OBJASNITE RAZLIKU IZMEĐU KORPORATIVNOG GRAĐANSTVA I KORPORATIVNE DRUŠTVENE ODGOVORNOSTI Još nije jasno i eksplicitno objašnjeno koja je veza između tih dvaju pojmova. Postoje velika preklapanja Koporativna društvena odgovornost na neki je način širi pojam koji obuhvaća i korporativno građanstvo U usporedbi korporativne socijalne odgovornosti s koporativnim građanstvom, korporativnu društvenu odgovornost teško je operacionalizirati, mjeriti i vrednovati, a korporativno građanstvo ograničeno je i specifično i time lakše za mjerenje !
  8. 8. DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE / Medijsko sveučilište / Odnosi s javnostima / studeni 2013. OBJASNITE RAZLIKU IZMEĐU KORPORATIVNOG GRAĐANSTVA I KORPORATIVNE DRUŠTVENE ODGOVORNOSTI Pitanje koncepta korporativnog građanstva Jesu li pravne osobe ili ne? Kakva je usklađenost sa zakonom? ! Tvrtke se žele pokazati kao društveno korisne, da ne štete prirodnom i socijalnom okolišu i da je eventualna odgovornost za štetnost njihovih proizvoda na strani potrošača koji imaju slobodnu volju izbora (primjer duhanska industrija ili industrija brze hrane) ! U Hrvatskoj tvrtke plasiraju svoja izvješća o održivosti i koriste filantropiju u svrhu publiciteta u svrhu publiciteta, a ne nazivaju sebe "korporativnim građanima" ! Pojam kompanije kao građanina sa strategijom koja osvještava poziciju tvrtke još nije globalno raširen, stvaranje bogatstva i različitih dobara kojim se bave tvrtke također nije jednoznačno. !
  9. 9. DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE / Medijsko sveučilište / Odnosi s javnostima / studeni 2013. OBJASNITE RAZLIKU IZMEĐU KORPORATIVNOG GRAĐANSTVA I KORPORATIVNE DRUŠTVENE ODGOVORNOSTI Cemex Nagrada za korporativnu društvenu odgovornost
 Organizacija: Hispanic National Bar Association (HNBA) Nagrada za najboljeg korporativnog građanina Amerika
 The Trust for the Americas i Organizacija američkih država# !
  10. 10. DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE / Medijsko sveučilište / Odnosi s javnostima / studeni 2013. OBJASNITE RAZLIKU IZMEĐU KORPORATIVNOG GRAĐANSTVA I KORPORATIVNE DRUŠTVENE ODGOVORNOSTI Korištenje kapitala PROIZVODNI LJUDSKI PRIRODNI !
  11. 11. DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE / Medijsko sveučilište / Odnosi s javnostima / studeni 2013. OBJASNITE ČETIRI MODELA KORPORATINOG GRAĐANSTVA MODELI KORPORATIVNOG GRAĐANSTVA (McIntosh, 2002) 4. Proaktivno djelovanje ! 3. Svojevoljno djelovanje ! 2. Pridržavanje ! 1. Izbjegavanje !
  12. 12. DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE / Medijsko sveučilište / Odnosi s javnostima / studeni 2013. OBJASNITE ČETIRI MODELA KORPORATINOG GRAĐANSTVA IZBJEGAVANJE - siva ekonomija, sivo gospodarstvo, neslužbeno gospodarstvo, rad na crno... - razne djelatnosti: od legalnih transakcija do kriminalnih djela - vodeća u Indiji i Brazilu - Europa - volumen sive ekonomije više od 2100 milijardi € - Hrvatska - 12,7 milijardi € (1/3 BDP-a) ! "Hrvatska je danas mala zemlja velikih čuda, zemlja u kojoj vlada savršeno organizirani nered", Darko Mihajlović !
  13. 13. DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE / Medijsko sveučilište / Odnosi s javnostima / studeni 2013. OBJASNITE ČETIRI MODELA KORPORATINOG GRAĐANSTVA !
  14. 14. DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE / Medijsko sveučilište / Odnosi s javnostima / studeni 2013. OBJASNITE ČETIRI MODELA KORPORATINOG GRAĐANSTVA PRIDRŽAVANJE ILI UDOVOLJAVANJE - većina kompanija s naglaskom na male i srednje tvrtke - Europa i SAD - 80% radne snage SVOJEVOLJNO DJELOVANJE - kompanije koje javno objavljuju svoje odgovorno ponašanje - ne čine nikakvu štetu PROAKTIVNO DJELOVANJE - kompanije koje doprinose i stvaranju profita i općem dobru - globalni ciljevi za opće dobro HFI (inicijativa za prijateljstvo) Inicijativa MIT (Make an impact on tomorrow) ! !
  15. 15. DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE / Medijsko sveučilište / Odnosi s javnostima / studeni 2013. JE LI MOGUĆE INSTITUCIONALIZIRATI KORPORATIVNO GRAĐANSTVO? Institucija je socijalna ustanova koja predstavlja sistem međusobno povezanih normi ! Glavna funkcija: zadovoljavanje bitnih ljudskih potreba na društveno reguliran način. ! ! Institucionalizacija je uključivanje u strukturiran i formalan sistem a odnosi se na smještaj u institucije socijalne ili zdravstvene zaštite. !
  16. 16. DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE / Medijsko sveučilište / Odnosi s javnostima / studeni 2013. JE LI MOGUĆE INSTITUCIONALIZIRATI KORPORATIVNO GRAĐANSTVO? gospodarska ograničenja ! TVRTKE = društvene kulture NORME + ! + običaji VRIJEDNOSTI socijalna ograničenja !
  17. 17. DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE / Medijsko sveučilište / Odnosi s javnostima / studeni 2013. JE LI MOGUĆE INSTITUCIONALIZIRATI KORPORATIVNO GRAĐANSTVO? Problem i očekivanja (Gregory i Tafra 2004). Kvaliteta procesa ovisi o strategiji na kojoj se program temelji i na rezultatima programa koji variraju ovisno o očekivanjima dionika. ! ! Očekivanja dionika mogu se definirati prema dvjema varijablama. ! 1. Intenzitet odnosa tj. količina uključenosti pojedinca u korporativno građanstvo. ( aktivisti traže da se uključe u poslovanje tvrtke, vlada traži edukaciju populacije o glasovanju, udruge traže financiranje, grad traži fizičku pomoć u dobrotvornim akcijama…) ! 2. Sadržaj ( dobrobit zaposlenika, dobavljača i njihovih zajednica, zaštita najužeg okoliša, državna i regionalna regulativa u vezi poslovanja te prava i obveza zaposlenika…) !
  18. 18. DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE / Medijsko sveučilište / Odnosi s javnostima / studeni 2013. zaključak Corporate social responsibility is here. ! Zašto “CSR”? Pritisak od strane vlade, regulativnih tijela, korisnika i zajednice. Zakoni, pravilnici, interna dokumentacija, kolektivni ugovori te ostali spisi. Privlačenje talentiranog kadra. Jačanje reputacije i licence za rad što rezultira smanjenim rizikom za menadžment. Stjecanje konkurentske prednosti. Ušteda sredstava zakonom o ekologiji i porezne olakšice za iste. Novi sistem “ekološkog razmišljanja” koji se treba nametnuti svima. !
  19. 19. HVALA

×