Machteld Robichon

989 views

Published on

Presentatie Mediaproof praktisch recht Machteld Robichon

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
989
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Machteld Robichon

    1. 1. Richtlijn Audiovisuele Mediadiensten Mediaproof 3 december 2008 Machteld Robichon E: machteld.robichon@kvdl.nl T: 020-5506 897
    2. 2. Onderwerpen <ul><li>Ge ldingsbereik richtlijn: traditionele en moderne vormen televisie </li></ul><ul><li>Verruiming reclameregels </li></ul><ul><li>Nieuwe regels voor on demand aanbod </li></ul>
    3. 3. Opbouw richtlijn <ul><li>Basispakket: alle audiovisuele mediadiensten: </li></ul><ul><li>lineaire televisie en on diensten op aanvraag </li></ul><ul><li>Bijzondere regels voor on demand </li></ul><ul><li>Bijzondere regels voor lineaire televisie </li></ul><ul><li>Implementatie: indiening wetsvoorstel begin 2009, naar Raad van State, invoering uiterlijk 19 december 2009 </li></ul>
    4. 4. Definitie audiovisuele mediadienst <ul><li>Het gaat om diensten: economische activiteit </li></ul><ul><li>Niet particuliere websites, in hoofdzaak niet economisch: </li></ul><ul><ul><ul><li>blogs </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>particuliere platforms waarop deling van user generated content </li></ul></ul></ul>
    5. 5. Definitie audiovisuele mediadienst <ul><li>Met als hoofddoel: het aanbieden van programma’s </li></ul><ul><li>Programma: </li></ul><ul><li>(i) bewegende beelden met of zonder geluid </li></ul><ul><li>(ii) onderdeel van programmaschema of catalogus en </li></ul><ul><li>(iii) gezien vorm & inhoud vergelijkbaar met tv uitzendingen </li></ul><ul><ul><li>Niet: website met ter ondersteuning audiovisuele content, animaties, infomercial, zoekmachines, elektronische versies kranten & tijdschriften en onlinespelletjes. Niet concurreren met tv. </li></ul></ul>
    6. 6. <ul><li>Bron: www.rabobank.nl </li></ul>
    7. 7. Definitie audiovisuele mediadienst <ul><li>Onder redactionele verantwoordelijkheid van de aanbieder: </li></ul><ul><li>Effectieve controle over de keuze van programma’s en de organisatie ervan in een chronologisch schema of catalogus. </li></ul><ul><li>Niet aanbieder die alleen programma’s doorgeeft (handige tool) waarvoor een derde redactioneel verantwoordelijk </li></ul><ul><li>Hoe actiever de rol (rubriceren, bewerken </li></ul><ul><li>en content verwijderen) eerder verantwoordelijk </li></ul>
    8. 8. Definitie audiovisuele mediadienst <ul><li>Via elektronische communicatiewerken </li></ul><ul><li>Aan het algemene publiek: massamedium: </li></ul><ul><li>duidelijke impact op een deel van het publiek </li></ul>
    9. 9. Audiovisuele mediadienst <ul><li>Twee vormen: </li></ul><ul><li>lineaire televisie en </li></ul><ul><li>diensten op aanvraag </li></ul>
    10. 10. Lineaire televisie <ul><li>Gelijktijdig bekijken van programma’s ogv programmaschema: </li></ul><ul><li>analoge en digitale televisie: klassieke vormen van televisie </li></ul><ul><li>IPTV, live streaming </li></ul><ul><li>webcasting </li></ul><ul><li>near video on demand: </li></ul><ul><li>film carroussel (Mediakabel) </li></ul><ul><li>– </li></ul>
    11. 11. Audiovisuele mediadienst op aanvraag <ul><li>op individueel verzoek </li></ul><ul><li>op door gebruiker gekozen moment </li></ul><ul><li>op basis van een programmacatalogus </li></ul><ul><ul><li>samengesteld door de aanbieder </li></ul></ul><ul><ul><li>Bron: uitzendinggemist.nl en videoland.nl </li></ul></ul>
    12. 12. <ul><li>Reclameregels </li></ul><ul><li>in basispakket </li></ul><ul><li>bijzondere regels lineaire televisie </li></ul>
    13. 13. Reclameregels in basispakket <ul><li>Herkenbaarheid artikel 3 sexies </li></ul><ul><li>Sponsorregels artikel 3 septies </li></ul><ul><li>Productplacement artikel 3 octies </li></ul><ul><li>Gelden voor lineaire tv en on demand diensten </li></ul>
    14. 14. Productplacement <ul><li>Definitie artikel 1 sub m richtlijn </li></ul><ul><li>Audiovisuele commerci ële communicatie </li></ul><ul><li>Het opnemen of verwijzen naar </li></ul><ul><li>Product, dienst of handelsmerk </li></ul><ul><li>Binnen een programma </li></ul><ul><li>Tegen betaling/vergoeding </li></ul>
    15. 15. Productplacement en sponsoring <ul><li>Productplacement: volgens overweging 61 ingebed in de actie van het programma </li></ul><ul><li>Verwijzing naar sponsor kan ook worden getoond tijdens programma, maar is geen onderdeel plot (verhaallijn). </li></ul>
    16. 16. Rekwisieten en prijzen geen productplacement <ul><li>Goederen en diensten gratis verstrekt, rekwisieten en prijzen </li></ul><ul><li>voor vertoning: geen product placement, tenzij grote waarde. </li></ul><ul><li>Overweging 61 </li></ul>
    17. 17. Oude Televisierichtlijn <ul><li>Product placement verboden, gebeurde wel in sommige lidstaten </li></ul><ul><li>Alleen verwijzen naar producten en diensten van programma </li></ul><ul><li>sponsor </li></ul><ul><li>Geregeld in artikel 71k lid 3 Mediawet </li></ul>
    18. 18. Productplacement: “Life & Cooking gaat door: Unilever blijft show sponsoren” Bron: www.lifeandcooking.nl
    19. 19. Productplacement mogelijk in <ul><li>F ilms </li></ul><ul><li>Series </li></ul><ul><li>Sport </li></ul><ul><li>Licht amusement </li></ul><ul><li>Artikel 3 lid 2 Octies </li></ul>
    20. 20. Productplacement verboden <ul><li>Nieuws- en actualiteiten programma’s </li></ul><ul><li>Kinder-, godsdienstige programma’s of documentaires </li></ul><ul><li> verschil t.o.v. sponsoring </li></ul><ul><li>Geen tabaksproducten en geneesmiddelen op recept </li></ul>
    21. 21. Voorwaarden productplacement <ul><li>Waarborgen verantwoordelijkheid en redactionele onafhankelijkheid </li></ul><ul><li>Niet te nadrukkelijk: geen overmatige aandacht </li></ul>
    22. 22. Meldingsplicht productplacement <ul><li>Begin en einde programma </li></ul><ul><li>Ook na reclameblokken: bij sponsoring nu niet verplicht </li></ul><ul><li>Uitzondering: bij ingekocht bestaand materiaal: buitenlandse productie met productplacement </li></ul>
    23. 23. Implementatie productplacement? <ul><li>Nederland intentie niet strenger dan de richtlijn </li></ul>
    24. 24. Sponsorregels <ul><li>Artikel 3 septies richtlijn </li></ul><ul><li>Kijker wijzen op sponsorovereenkomst </li></ul><ul><li>Nederlandse praktijk lijkt afdoende: </li></ul><ul><li>‘ dit programma wordt (mede) mogelijk gemaakt door’ </li></ul><ul><li>‘ dit programma wordt gesponsord door’ </li></ul>
    25. 25. Sponsorvermelding <ul><li>N aam </li></ul><ul><li>Logo en/of </li></ul><ul><li>Ander symbool sponsor (nieuw): </li></ul><ul><li>b.v. product, dienst of onderscheidingsteken </li></ul><ul><li>Beleidregels sponsoring: art. 9 (CO) en 10 (PO): </li></ul><ul><li>zowel naam, merk, plus beeldmerk (logo) </li></ul><ul><li>Commerciële omroep: product, dienst en begin 2009: slogans </li></ul>
    26. 26. Bijzondere regels voor lineaire televisie <ul><li>Eisen van herkenbaarheid in a rtikel 10 richtlijn blijven gelden </li></ul><ul><li>door gebruik visuele, akoestische en ruimtelijke middelen </li></ul><ul><li>Verboden: discriminatie, aantasting menselijke waardigheid </li></ul><ul><li>tabak, alcohol niet gericht op jeugd e.d. </li></ul><ul><li>Zeurverbod: aanzetten tot zeuren om producten door kinderen </li></ul><ul><li>Ongeschikte reclame rond kinderprogramma’s die aanzet tot </li></ul><ul><li>gebruik ongezond voedsel: 3 sexies lid 2  geen deel Reclamecode </li></ul>
    27. 27. Nieuwe technieken <ul><li>Artikel 10 en overweging 55 </li></ul><ul><li>Nieuwe technieken toegestaan: red button, virtuele reclame en </li></ul><ul><li>split screen reclame. </li></ul><ul><li>Voorwaarde: respecteren herkenbaarheid </li></ul>
    28. 28. Minispots <ul><ul><li>Alleen in sportprogramma’s: “uitzending van sportevenementen” </li></ul></ul><ul><ul><li>Hoofdregel blijft geen afzonderlijke reclamespots: artikel 10 lid 2 </li></ul></ul><ul><ul><li>Multimediawet: blok minstens 1 minuut </li></ul></ul>
    29. 29. Versoepeling onderbrekingsregime <ul><li>Films: onderbreking iedere 30 minuten nu 45 </li></ul><ul><li>Verplichte pauze van 20 minuten tussen blokken geschrapt: </li></ul><ul><li>mogelijkheid blokken aan elkaar te plakken bij aansluitende uren </li></ul><ul><li>Kinderprogramma’s één blok per 30 minuten mits programma </li></ul><ul><li>minstens 30 minuten duurt </li></ul><ul><li>In NL al invoering bij Multimediawet door amendementen </li></ul>
    30. 30. Maximum reclamezendtijd: artikel 18 <ul><li>Maximum van 12 minuten per uur blijft, niet meetellen: </li></ul><ul><li>Productplacement </li></ul><ul><li>Sponsorvermelding </li></ul><ul><li>Reclame voor eigen programma’s </li></ul><ul><li>Kosteloos uitgezonden mededelingen van overheid en </li></ul><ul><li>liefdadigheidsinstanties (overweging 26) </li></ul>
    31. 31. <ul><li>Bijzondere regels voor on demand </li></ul>
    32. 32. Nieuwe regels aanbieders on demand <ul><li>1. Bescherming jeugd ernstig schadelijke content normaliter niet </li></ul><ul><li>toegankelijk: artikel 3 nonies </li></ul><ul><ul><ul><li>Technische maatregelen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>pin, filter, NICAM classificatie niet genoeg? </li></ul></ul></ul><ul><li>2. Stimuleren Europese Producties artikel 3 ter: </li></ul><ul><ul><ul><li>Financiële bijdrage </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Door prominente weergave </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Quotum </li></ul></ul></ul><ul><li>On demand aanbieders straks onder toezicht Commissariaat? </li></ul>
    33. 33. Conclusie nieuwe richtlijn <ul><li>Discussie over geldingsbereik </li></ul><ul><li>Nieuwe kansen voor televisie: productplacement, minispots en </li></ul><ul><li>meer onderbrekingen </li></ul><ul><li>Meer regels voor on demand platforms </li></ul>
    34. 34. <ul><li>Vragen? </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>020 - 5506897 </li></ul>

    ×