Etnomarketing #Kpop #tribusdeconsumo

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Movimiento de Moda Unisex

Estudio etnográfico sobre Cultura K-pop en Lima, Perú (pop koreano).
Curso: Investigación Creativa y Exploracion de Insights.

Lima, Mayo 2014

Published in: Lifestyle
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Etnomarketing #Kpop #tribusdeconsumo

  1. 1. CONOCER EL PERFIL DE UN FANÁTICO DEL KPOP (KPOPER), EL ESTILO DE VIDA Y LOS GRUPOS DE MÚSICA DE MAYOR DEMANDA. OBJETIVO GENERAL
  2. 2. ¿DÓNDE SE ENCUENTRAN? Av. Arenales cuadra 17 - LinceDonde se encuentran tiendas donde venden toda la música de este género y una infinidad de accesorios. Así como hay tiendas de comida coreana ambientada estilo kpop.
  3. 3. Lugar donde se reúnen para ensayar bailes de sus grupos preferidos.
  4. 4. EDIFICACIONES Los elementos arquitectónicos por dentro y fuera que se pudieron analizar, fueron algunos como: • En el centro comercial arenales se puede encontrar desde información sobre, accesorios todo personalizado con sus artistas favoritos, música y hasta comida representativa de este país. • En este lugar también se reúnen para recibir algún pedido hecho por alguna chica, como discos originales que nos comentaron que llega a demorar un tiempo de 2 meses para poder recibirlo con el contacto que tienen en Corea. • Lugares como restaurantes están ambientados con toda la onda coreana posters, afiches, presentan videos musicales presentan diversidad de platos del país, bebidas, dulces etc. • En el parque castilla, se puede ver como los grupos están cada uno en un lugar ensayando sus coreografías de estos grupos, conversar y compartir información de sus artistas coreanos, allí también pudimos apreciar más participación de chicos (hombres).
  5. 5. Pines Videos, posters Llaveros, anillos, tazas, etc.
  6. 6. OBJETOS • PARQUE CASTILLA: Lugar seguro, amplio, espacios grandes al aire libre donde pueden practicar coreografías. Es una plaza característica de este grupo de chicos, ya que l han tomado como un lugar fijo de ensayo y reunión. • VESTIMENTA: Las chicas cuando siempre utilizan tacos al presentarse en un evento ya que es algo que las estiliza mas; algo propio de sus artistas a las cuales ellas imitan.
  7. 7. PERSONAS • Resalta la manera de vestir, los peinados, el estilo de cada banda es único, este género es muy diferente a los demás ya que es un conjunto de amistad, alegría, compartimiento de gustos, en dónde los famdoms (nombre usado para los clubs de fans de este género de música) son muy unidos y alegres. • Las chicas prefieren a los cantantes andrógenos, mientras tenga rasgos más delicados para ellas es mejor. Por ellos los chicos kpop son de tener el cabello largo o ponerse cerquillo. • Mientras los chicas kpop suelen ser muy afeminadas y algunas usan accesorios de animales ejemplo orejas de gato. “Un cd vale más de 150 soles, para traerlo es por lo menos es $20.00” “Gasto unos 80 soles en ropa k-pop” “Ya me proyecté en viajar a Corea, he sacado mi presupuesto para estar dos meses y es un aproximado de 10mil soles”
  8. 8. Para Julissa, Norha e Iim el kpop les dio la oportunidad de conocer a muchos amigos que se esfuerzan, al igual que ellas, en demostrar lo que los fans pueden lograr. Desde el baile, hasta dormir en la calle por su grupo favorito, estas chicas son capaces de dar el todo por el todo por su grupo preferido.
  9. 9. Para "Evert MJ", un chico de 18 años, el kpop le dio la oportunidad de hacerse un hueco en el mundo del baile y encontrar cual es su verdadero talento. Ademas, gracias a su grupo favorito, EXO, el pudo conocer muchas mas amistades y, sobretodo, especializarse mas en diferentes estilos de baile como Jazz, Impro y demás.
  10. 10. Para los chicos de White Dance el kpop, para ellos fue una forma de socializarse y conocer mas amistades. Además, que muchos de estos chicos ya ganaron premios y buscan entrar a concursos internacionales de baile.
  11. 11. Los chicos de Nine Wild Perú son el grupo de personas muy carismáticos. Fans de verdad que demuestran su pasión por el baile. Para ellos solo existe un dicho: "Si vas a hacer algo por tu grupo favorito, hazlo bien"
  12. 12. CONSUMIDOR DE MATERIAL KPOP  Oscilan entre la edad de 15 a 30 años NSE AB (dado a la accesibilidad de ingresos y facilidad de pago.  Buscan diferenciarse de lo común en música y moda.  Son personas tranquilas, carismática, pacificas y buscan una diversión sana.  En su mayoría no es adicta a ninguna droga o vicio, ya que son influenciadas por la cultura asiática que resalta el respeto, fidelidad, timidez y valores.  Buscan acceder productos que sean originales y con facilidades de pago, realizan encuentros y reuniones a menudo en diferentes locales que tiene que alquilar para llevar a cabo sus eventos.
  13. 13. LENGUAJE • Son chicos muy expresivos mas que todo por que hablan mucho haciendo gestos, como sus ídolos. Se podría decir que son gestos tiernos. • Para saludar y presentarse, cada grupo tiene su saludo y este la mayoría de las veces viene acompañado de un movimiento de las manos.
  14. 14. GLOSARIO Famdoms: nombre usado para los clubs de fans de este género de música. Oppa: en las chicas se refieren a los chicos mas grandes, cuando tienes hermanos mayores debes llamarlos Oppa. Onnie: en las chicas es utilizado para así llamar a las chicas que son mas grandes que ellas, sean sus amigos o sus hermanas. Hyong: en los chicos cuando se refieren a hermanos o amigos mayores. Nuna: se usa en los chicos para referirse a las mujeres mas grandes que ellos, ya sean sus amigas, alguna conocida o su hermana mayor. Netizen: “Ciudadanos del Internet”; los usuarios más activos en los foros y blogs de K-Pop. Los “netizen” son parte muy activa del llamado Hallyu, es decir, la “invasión coreana”. Bias: Este término se puede traducir como “favorito”. La palabra es utilizada por los k-popers para referirse a su grupo o artista favorita del género. Incluso se hacen ránkings de “bias” y a quien lidere el listado se le llama “Ultimate bias”.
  15. 15.  Son personas amables con los demás por lo que pudimos notar, pero si tímidos con personas que no son de su entorno.  Cuando alguien dice una palabra que le recuerda alguna canción Kpop, terminan cantando y bailando en público.  Suelen mostrar sus emociones con gente de su entorno, notamos de que muestra euforia cuando hablan de sus gustos musicales o idolos.  En el Kpop generalmente son grupos de varios chicos o chicas, por ello estas personas suelen escoger a uno o una cantante favorito del grupo y comparten su gusto con personas que les gusta ese o esa cantante en particular.  Todas se enteran de sus eventos por Facebook entran a twitter solo cuando hay conciertos en Peru y hay un tweet tendencia. RELACIONES
  16. 16. GRUPOS DE REFERENCIA Los artistas de Kpop para integrar un grupo, se forman durante 7 años en baile, actuación, pose para ser artistas completos y perfectos, quizás por eso su música refleja ese esfuerzo y dedicación que a veces otros artistas no reflejan.
  17. 17. 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 Asistentes JYJ 10000 BIGBANG 12000 SUPER JUNIOR 6322 KIM HYUN JOONG 8000 HEO YOUNG SAENG 7321 UKISS 2000 CN BLUE 5035 LUNAFLY 1200 Conciertos realizados en Perú
  18. 18. 50% 15% 15% 18% 2% Promedio precios entradas y adquisición S/. 120.0 S/. 250.0 S/. 350.0 S/. 600.0 S/. 900.0
  19. 19. CONCLUSIONES  Llevar un estilo de vida y ser fan del Kpop, es costoso.  Los fan de kpop son personas tranquilas, carismática, pacificas y buscan una diversión sana.  Es un grupo de gente con alto poder adquisitivo.  Buscan productos exclusivos y originales, que no sean fáciles de conseguir.  Están en constantemente conectados a redes sociales para enterarse de eventos y conciertos, lo que explica el por qué se agotaron en media hora las entradas de J&J, ya que su difusión fue en su mayoría por internet.

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