Etnografia comp consumidor-2011-moda-cibertec

53,173 views

Published on

Etnografía sobre el consumo de moda en jovenes emergentes

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
53,173
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
318
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Etnografia comp consumidor-2011-moda-cibertec

  1. 1. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR MODA Integrantes:  Andrea Navarro Rodriguez.  Ana Maria De la Cruz G.  Leslye Pizarro Bravo.  Leslie Rodriguez Landaveri  Kirstie Underwood Rodríguez.
  2. 2. DESCIFRANDO EL CODIGO CULTURAL DE LOS ENTREVISTADOS
  3. 3. Perfil Demográfico del Consumidor.-  Nombre y Apellidos : Cesar Rafael Cornejo Chavesta  Edad : 24 años  Estado Civil : Soltero  Cumpleaños : 31 de mayo del 1987  Hobby : Leer, Escuchar Música y Ver Televisión  Hermanos /as : No  Dirección : Av. Alfredo Mendiola Nº 5595 – 2do Piso.  Distrito : Los Olivos  Estudios : Comercio Exterior  Ocupación : Asistente de Contabilidad
  4. 4. Perfil Demográfico del Consumidor.- Nombres : Oscar Andrés Flores Ríos Edad : 23 años Estado Civil : Soltero Cumpleaños : 26 de Julio Hobby : Crear cortometraje Hermanos : Si Ocupación : Estudiante de audiovisuales. Distrito : San Martin de Porres
  5. 5. Perfil Demográfico del Consumidor.-  Nombre y Apellidos: Lizzy Emilia Leiva Chapiama  Edad : 18 años  Estado Civil : Soltera  Cumpleaños : 14 de febrero del 1993  Hobby : Escuchar Música y Ver Televisión  Hermanos /as : Si, menor de 15 años  Dirección : Av. Huaracaré 565 – 3ra zona Tahuantinsuyo.  Distrito : Independencia  Estudios : Traducción e Interpretación  Ocupación : Estudiante
  6. 6. Perfil Demográfico del Consumidor.-  Nombre : Richard Huamán Chalco  Edad : 19 Años  Ocupación : Estudiante  Dirección : Av. Juan Villa Alvarado Nº 1176  Distrito : Villa El Salvador Familia : Integrantes familiares? Padre y madre juntos con mis 3 hermanos En que trabajan sus padres? Padre transportista, mamá ama de casa
  7. 7. Perfil Demográfico del Consumidor.-  Entrevistado : Emilio Apaza Huidobro  Edad : 22 años  Distrito : San Martin de Porres  Tema : Moda  NSE :C
  8. 8. PERFIL DELCONSUMIDOR
  9. 9. Cesar Rafael Cornejo Chavesta.----En general ¿qué tipo de amigos te gusta frecuentar? o ¿con quienes te gusta parar?Mi círculo de amigos es bastante reducido y pautando una que otra excepción, pues ellos sonbastante parecidos a mí en el sentido social, no salen los fines de semana ni están hasta tarde encalle pues son mas caseros. En cuanto a su nivel cultural, yo considero a una personainteresante cuando puede desarrollar una conversación fluida y alturada acorde a lascircunstancias así como desarrollar modales de acuerdo a las mismas. El plano físico yeconómico no genera ninguna reacción puesto que a un amigo no se le escoge por esasrazones.Oscar Andrés Flores Ríos.----En general ¿qué tipo de amigos te gusta frecuentar? o ¿con quienes te gusta parar?Tengo amigos con los que salgo siempre los fines de semana a barranco a algún bar o siemprecuando toca un amigo o alguna actividad donde se reúnen siempre estoy ahí, aunque ahora noestoy saliendo mucho. Creo que tengo varios grupos de amigos ósea amigos con los que salgoen la noches a alguna fiesta y amigos de la universidad que no son tan fiesteros.
  10. 10. Lizzy Emilia Leiva Chapiama.--------En general ¿qué tipo de amigos te gusta frecuentar? o ¿con quienes te gusta parar?La verdad que no tengo muchos amigos, ya que mi mamá es una persona muy estricta y no medeja salir, pero me gusta conocer todo tipo de personas.Richard Huamán Chalco.---------En general ¿qué tipo de amigos te gusta frecuentar? o ¿con quienes te gusta parar?Mayormente me junto la gente de mi barrio y los estudiosos de mi uni. Bueno con los de mi barrioson mas movidos y los de la uni están pensando en estudiar que salir a tomar y fiestas. Para mi mirelación que tengo con ellos es en cada ambiente diferente. Ya que con ambos encajo.
  11. 11. Cesar Rafael Cornejo Chavesta.----QUE COMPRAS? con quien compra? quien influye en tu compra?En realidad las cosas que compro son personales. No soy un aficionado u obsesivo con la ropa ytodas mis compras se remiten a comida y artículos tecnológicos, para lo cual me informo bastantebien antes de comprar, por lo cual la única influencia n las compras que realizo soy yo mismo.Oscar Andrés Flores Ríos.----QUE COMPRAS? con quien compra? quien influye en tu compra?Mayormente solo ya que no conozco gente que le guste mis cosas, pero a veces con mi madreporque como aun no trabajo y ella es la que me da préstamos. Además no soy de las personasque se deja influenciar, pero si estoy saliendo con alguien como que escucho para ver si le gusta,pero es más como una sugerencia .
  12. 12. Lizzy Emilia Leiva Chapiama.--------QUE COMPRAS? con quien compra? quien influye en tu compra?No soy de comprar mucha ropa ni muy seguido, pero cuando voy acompañada de mi mamá, yaque mi estilo es bastante casual, no soy una persona muy a la moda.Richard Huamán Chalco.---------QUE COMPRAS? con quien compra? quien influye en tu compra?Sabiendo elegir como cambiar y combinar los colores, las formas. Salimos a comprar connuestros amigos o hermanos. En nuestros casos lo hacemos cuando podamos ya que nodisponemos de mucho efectivo. La ropa que compramos la usamos en fiestas, eventos o clasesdonde tratamos de imponernos ante otros.
  13. 13. Cesar Rafael Cornejo Chavesta.----COSAS QUE LE GUSTA HABITOS ENTRETENIMIENTO CINE, ETCMi rutina es bastante estable de lunes a viernes, pero los fines de semana para justamenteromperla intento realizar otras actividades, como ir de compras e incluso en estos últimos meses iral cine y disfrutar de una buena película, sea solo o acompañado como generalmente se da. Unade mis principales actividades consiste en el uso de mi celular y en la lectura, siendo estasactividades que realizo en forma solitaria pues se requiere cierto grado de concentración tantopara el celular como para otra persona en caso este acompañado.Oscar Andrés Flores Ríos.----COSAS QUE LE GUSTA HABITOS ENTRETENIMIENTO CINE, ETCEn mis ratos libre más que todo la paso en la computadora ya que me gusta arma proyectospersonales como editar fotos o armas foto historias o escribir algún guión de algún corto, peromuy aparte de esto que es estar casa, ahora estoy practicando lo que es patinar en roller.
  14. 14. Lizzy Emilia Leiva Chapiama.--------COSAS QUE LE GUSTA HABITOS ENTRETENIMIENTO CINE, ETCNo tengo muchos ratos libres, ya que con la universidad y el inglés que llevo por las tardes, no mequeda mucho tiempo libre, pero cuando lo tengo me gusta ver mucha televisión y escuchar músicay claro salir con mis mejores amiga.Richard Huamán Chalco.---------COSAS QUE LE GUSTA HABITOS ENTRETENIMIENTO CINE, ETCUsan el teléfono todo el día ya que entre su pareja se mensajean todo el día. También tiene lacostumbre de salir a pelotear y tomar con los amigos después de la pichanguita. Mayormente losviernes o sábados.
  15. 15. Cesar Rafael Cornejo Chavesta.----SOBRE OTRAS PERSONAS EN SU ENTORNO DE ACUERDO A MODA QUE USAN O FORMADE PENSARNo gusto de asociarme con personas que son llamativas o peor aún escandalosas en cualquiermanifestación o actitud que tengan, y la forma de vestirse es una de ellas. Un estilo sobrio hastauno atrevido va con mi tolerancia, pero la desfachatez en el vestir definitivamente no.Lizzy Emilia Leiva Chapiama.--------¿ Que opinan las personas de ti?Mis amigas me consideran como una persona muy odiosa, caprichosa ya que me gusta hablarmucho y les hago bromas muy pesadas. Y creo que las personas en general creen que soy unapersona muy tranquila, (risas), porque si lo soy.
  16. 16. Cesar Rafael Cornejo Chavesta.----Consideras que es importante en estos tiempos estar a la moda?Lo más importante de la moda, aunque el dicho dice que la moda incomoda, es justamente que lesea cómoda al usuario, no usando prendas muy ajustadas o muy sueltas q no permitan el libredesenvolviendo físico; o llamando la atención de forma innecesaria y exageradaOscar Andrés Flores Ríos.----Consideras que es importante en estos tiempos estar a la moda?Todo va por el gusto personal, no es que siga una moda si no que les gusta una moda yaestablecida desde antes, que la siguen a su gusto, unos se van al extremo, otros no tanto, peroambos comparten el mismo gusto por la música y la forma de vestir.
  17. 17. Lizzy Emilia Leiva Chapiama.--------Consideras que es importante en estos tiempos estar a la moda?No soy de las personas que no estoy muy pendiente de la moda, ya que mi estilo es muy casual,jeans y una polera, no critico a las personas que lo hacen pero no es mi estilo, es mas mi mamáme reclama mucho por mi forma de vestir, no suelo usar accesorios, soy una persona bastantesencilla con mi persona.
  18. 18. UN DIA TIPICO EN SU VIDA
  19. 19. Cesar Rafael Cornejo Chavesta.---- UN DÍA EN EL TRABAJO Es una Videoteca Silla Su Jefa…… Computadora Escritorio Cesar Cornejo Su dibujo representa un día típico de trabajo en cual Cesar Cornejo, piensa constantemente en que momento su jefa se va, para que lo deje de molestar como comúnmente lo hace; esto quiere decir que no se siente cómodo con el trabajo que actualmente tiene.
  20. 20. Oscar Andrés Flores Ríos.---- El eligió como su representación Foto de su FB, la cual demuestra su gusto por los arboles. un día feliz de otoño a lado de un árbol, el cual puede explicar muchas de sus características , su temperamento . Por un lado Su representación su timidez la cual sale a flote en reuniones donde no conoce a personas y su forma de distraerse es fumando. Rastrillo, con el que puede recoger y limpiar Su sensibilidad como amigo te las hojas caídas . puede apoyar , ayudarte y alegrarte cuando mas lo necesitas. Hojas en el piso Por otro lado su lado impulsivo y poco tolerante, por estas reacciones es conocido como una persona como algo inestable, pero es una emoción Mientras dibujaba me que el acepta y lo hace ser único contaba que solo sabe en su entorno. dibujar arboles y no personas.
  21. 21. Lizzy Emilia Leiva Chapiama.-------- En la universidad, Su mamá me gusta los que estudio Dulces El sueños, el mejor televisor lugar del En mis tiempos día…. libres, disfruto de la televisión viendo mis animes favoritos Observe que es una persona muy noble y risueña, con muchas limitaciones en su vida, ya que su mamá es una persona muy estricta que controla su tiempo día a día. No le gusta salir mucho de su casa y disfruta de sus tiempos libres viendo televisión.
  22. 22. Richard Huamán Chalco.--------- Aprecio que este muchacho extraña su tierra Estrellas LUNA y le gusta mucho la CERROS naturaleza y las noches estrelladas. Aparentemente le gusta pensar y encontrar ARBOLES su yo interior con la naturaleza PLANTAS
  23. 23. Emilio Apaza Hidoro.-------- TRABAJO  Día Típico METROPOLITANO Aquí Emilio realiza cuatro dibujos, en el 1ero está en su trabajo en la computadora desarrollando lo que son redes, en el 2do dibujo sale en el Metropolitano el cual es el medio de transporte que más utiliza, en el 3er dibujo se observa que ya está en su clase en el instituto y por último, el se dibuja jugando básquet, su deporte favorito. DEPORTE FAVORITO INSTITUTO En estos dibujos se aprecia que es un chico organizado, responsable para poder trabajar, estudiar y realizar el deporte que más le gusta. Se puede suponer que no suele estresarse ya que canaliza sus tensiones a través del deporte que en este caso es el básquet. Se desprende del dibujo que es responsable y puntual por que toma el Metropolitano para llegar temprano a donde tenga que cumplir sus labores.
  24. 24. COLLAGE CREATIVO
  25. 25. Cesar Rafael Cornejo Chavesta.---- Celulares El amor Todo lo que puede comer Su Cama Su Televisor Es una persona que vive pensando si encontrara el verdadero amor de su vida, mientras no lo encuentra se enfoca en mirar tele, dormir y comer todo lo pueda. Pero también su otra obsesión son los celulares, celular nuevo que sale al mercado se lo compra……..
  26. 26. el sol lo emociona, le transmite alegría un día sin mucho Oscar Andrés Flores Ríos.---- y fuerza. sol ni frio, un día Le gusta la mandarina, la de primavera seria frescura, el color y el perfecto. sabor de este cítrico siento un reloj antiguo, le gusta ir a anticuarios y comprar antigüedades. Soy Busco Quiero ser Quiere ser un fotógrafoSiempre esta dispuesto a recibir nocturno de acción.nuevas ideas, por eso consideraque su mente es como lienzo en Se considera un turista,blanco listo para plasmar cualquier le gusta viajar y conocerpintura. nuevos lugares.
  27. 27. Lizzy Emilia Leiva Chapiama.-------- Mi lugar favorito, el parque el olivar, suelo caminar por las tardes con un helado en la mano Me gusta ver todos los capítulos de naruto, no se pierde ni un solo capitulo Su confidente
  28. 28. Richard Huamán Chalco.--------- Aqui podemos ver que elegío a Hector Lavoe por que es fanatico de la salsa y de este compositor – cantante. Sin contar que piensa constantemente en acabar la carrera como prioridad y en algun día comprarse un carro como de los que tanto junto a su tío. Además que cuando se encuentra con la gente de su barrio que mayormente son pandilleros, termina tomando lo que mas le gusta, que es la chela.
  29. 29. Emilio Apaza Hidoro.-------- Moda tonta Sin personalidad Huachafos Estilo Muy ideal tapadas Mejor más carne
  30. 30. FOTO DELENTREVISTADO
  31. 31. Cesar Rafael Cornejo Chavesta.---- Piolín pegado enSe siente feliz con su la ventanacompañeros de trabajo,los cuales lo aceptan tal Chaleco dey como es no lo Trabajodiscriminan por suopción sexual alcontrario lo hacen Anilladora Polo de Trabajosentirse como uno másdel grupo.Se siente importante en Jean Casualsu trabajo ya que comoes el encargado de pagarplanillas todos estánatrás de el. Mueble de Escritorio
  32. 32. Lizzy Emilia Leiva Chapiama.-------- Mi entrevistada es una persona muy noble, a pesar de no conocernos, se mostró con mucha simpatía, y quien fue capaz de responder todas las preguntas realizadas por mi persona y siempre con una sonrisa, y con palabras y frases propias de su edad, como «mi mamá no me deja salir y nunca supo que tengo enamorado», con una voz muy baja para que no sea escuchada.
  33. 33. Richard Huamán Chalco.--------- SERA CIERTO Y PARA SIEMPRE. YO TAMBIEN TE AMO …… =) Encontramos la diferencia Por otra parte vemos a su aqui de la pareja del enamorada Genesis la cual entrevistado. Apreciando que podemos apreciar que ella si Richard el principal se toma su tiempo y cuidado integrante se viste de una en su vestir , que si le importa manera muy rustica y sin como la gente piensa cuando cuidar su presencia para la ve. Esta a la moda con las mostrar otros. Tiene un polo leggins un polo largo para desteñido con un pantalon leggins con botas. Vemos que focalizado y unas zapatillas los colores convinan y esta comunes. Sin marca. pintada y arreglada en todo Obviamente nada a la moda. sentido.
  34. 34. Emilio Apaza Hidoro.-------- ENTREVISTADO Aquí se encuentra el entrevistado en la sala – comedor de su casa. Se desprende de la imagen que es un chico sencillo pero a la ves moderno, que le gusta estar a la moda y usar ropa de marca, se siente cómodo y le gusta el estilo de vida que lleva.
  35. 35. EN SU CASA
  36. 36. Cesar Rafael Cornejo Chavesta.----Su espacio intimo su cama.-------- Toma Corriente roto Se nota que es un poco desordenado Parque picado en su cuarto, solo llega a dormir no toma en cuanta los Almohada detalles para que su cuarto se vea mas ordenado y limpio. Frazada sobretendida Sabana Botella de Gaseosa tirada
  37. 37. Cesar Rafael Cornejo Chavesta.---- Su espacio intimo su cuarto.--------- Ropa Calendario Cortina tendidaSu closet por dentro nodejo que se le tomara fotoya que le dio como dijo elroche ya que todo estabatirado y tenía muchas Armario se notas botellascosas guardas de él y de de aguasu mamá, las cuales hastaahora no puede sacarporque su mamá no lodeja. Bolsa tiradas Televisor Papeles en el suelo
  38. 38. Cesar Rafael Cornejo Chavesta.----Su repisa.------------ En bolsas de ripley guarda cosas antiguas Maquina LibrosEstá repisa es la muestra de Escribirclara que no tiene un Bolsasorden adecuado en sus Pared Paginascosas las amontona Semitrarreaja Telefónicascomo caiga y por donde Botiquín antiguose pueda las vaacumulando según el Papelestiempo, se presume que amontonadosel tiempo no le alcanza y Un reloj yllega solo a dormir. recuerdos de misa Cajas de Papel Archivador Libros Celulares Periódico Biblia
  39. 39. Oscar Andrés Flores Ríos.---- Mi Blackberry Puedo estar con mis amigos conversando y al mismo tiempo chateando. Es mi mundo no podría estar sin el. Objeto preciado El uso de este accesorio se a convertido en un habito, hasta sus amigos ya están acostumbrados y no se molestan. A pesar que es una persona un poco distraída tiene un método para proteger lo, en lugares que no son seguros usa un teléfono viejo para no llamar la atención y así evitar la perdida de su objeto preciado.
  40. 40. Oscar Andrés Flores Ríos.---- Amigos de la universidad,los que considera tranquilo Con su amiga Cristina, con la que sale y muere mal. Con su cámara, su pasión. En unos de sus viajes visitando Jeans rotos. a su mamá y hermana. Botines
  41. 41. Oscar Andrés Flores Ríos.---- • Sus grupos de amigos comparten casi su estilo al vestir. • Se siente mas cómodo con sus amigos que sale los fines de semana. • Se apasiona por su carrera, tiene proyectos personales. • Le gusta usar jeans rotos, botas, estilo Vintage, Converse.
  42. 42. Lizzy Emilia Leiva Chapiama.-------- La casa de mi entrevistada Ubicada en el distrito de Independencia, en el primer Negocio de cocina costura piso es de material noble, donde se encuentran 3 habitaciones y en el segundo nivel se encuentra una habitación de material pre fabricada(madera), donde se encuentra Entrada una pequeña cocina y al costado de principal está un pequeño negocio de costura, ahí 3 cuartos cochera se hayan 2 máquinas de coser, que seguidos confeccionan polos que son distribuidas a una tienda en el jirón de la unión.
  43. 43. Lizzy Emilia Leiva Chapiama.-------- Mi casa, por esta La puerta principal es de madera, el piso puerta, salgo todas las mañanas a estudiar….. de cemento, su papá trabaja en un restaurant chino, y su mamá es una costurera que tiene su pequeño negocio en su segundo piso en un lugar de madera pre fabricado. FACHADA Su vestir es polos, jeans y casacas clásicas, siempre con zapatilla.
  44. 44. Richard Huamán Chalco.--------- Podemos ver que su casa es muy precaria con material pre CUARTO fabricado y de un solo ambiente sin contar con baño propio ni deversas comodidades. Además debemos añadir que habita en el mismo lugar donde trabaja con todas las herramientas de HERRAMIENTAS trabajo para arreglar los autos y el olor que hay de grasa y petroleo.
  45. 45. Richard Huamán Chalco.--------- La fachada de su casa y lugar de trabajo es bastante precaria. Es un porton de madera apolillada mal asegurada Obviamente que el carro que vemos en la puerta es mio pzzz jajajajaja……
  46. 46. Richard Huamán Chalco.--------- OBSERVANDO: Tiene una vestimenta algo simple y despreocupada. Su compañero de trabajo igual y se denota su humildad en lo que tienen puesto
  47. 47. Emilio Apaza Hidoro.-------- SU CASA Refrigeradora Almanaque Portarretratos Sala - comedor Se observa la combinación de varios colores y tonos, Libros en la mesa cierto desorden, un almanaque en la puerta de la cocina, varios portarretratos en el aparador, También esta la Colores refrigeradora en la sala y llamativos no en su cocina.
  48. 48. Emilio Apaza Hidoro.--------  Prioriza la originalidad y calidad de la prenda ante todo.  Considera importante la marca en zapatillas, camisas y polos debido a que muchas veces marca significa calidad.
  49. 49. Emilio Apaza Hidoro.--------  Este joven en la entrevista cuenta que para el no es importante ponerse lo último en moda sino estar cómodo, verse y sentirse bien, no es un imitador de estilos como el reggaetonero ni los emo, el tiene su propio estilo y así se siente aceptado.  Se considera una persona sencilla, no está pendiente de lo que digan los demás , no acostumbra usar ropa demasiado vistosa o extravagante.
  50. 50. SU MEJOR AMIGO
  51. 51. Su abuelita la persona que mas quiere. Quiso fotografiar a su Extractor abuelita ya que para el ella Tubería de Humo su madre, amiga y Cocina a gas confidente. Teteras A ella le cuenta todos sus secretos y mas íntimos Lava Caño Silla temores, su mas grandes Jarras de Agua aspiraciones e ilusiones. Pared Semiconstruida Abuelita agarrando su tasa Forros Recibos Lavaplatos
  52. 52. Richard Huamán Chalco.--------- Foto del amigo el cual ejemplifica la misma labor que hace nuestro entrevistado. Cuando ambos laboran no podemos pedir moda ya que este trabajo es muy sucio. De fondo vemos los diferentes carros como un BMW , peugeot y un motor de un nissan aparentemente…
  53. 53. Emilio Apaza Hidoro.-------- Emilio Alfredo Emilio (entrevistado) deja entrever cierta timidez mientras su amigo se ve mas confiado, cómodo como si fuera su casa. Alfredo y Emilio son amigos desde hace 3 años maso menos, tienen casi los mismos gustos, esto se puede apreciar en su vestimenta (ambos con polos Dunkelvolk).
  54. 54. FOTOS DE PUNTOS DEOBSERVACION
  55. 55. Como podemos ver desde queentramos al establecimientoapreciamos tres sujetos quenos resiven bien a la modapara ellos, con pantalonesfocalizados chaquetas anchasgorritas y su caminar devacanes y galanes.
  56. 56. En está fotos se puedeapreciar; como la gente de estesector de lima tiene unaafinidad con los bochos.Haciendo una especie decompetencia o fanaticada entreellos mismos.Muchos son bonitos ya que losmantiene integramente comoclásicos como otros entran a laguachafada de combinarcolores y accesorios que novienen al caso.
  57. 57. Podemos apreciar laanglomeracion de gentecomiendo. Cada personateniendo una moda diferentey una forma diferente decomer.Apreciamos aqui adelanteuna señora con sus patalonesfocalizados nuevamente y alcostado de ella una chica quepara llamar la atencion tieneun pequeño short y bluza apesar de no ser la temporda.
  58. 58. Aqui un show de los quenormalmente se arman en estaparte de lima. Además pordemosapreciar la anglomeracion y alvorotoque esto produce.La cantidad de gente es demaciaday todos estan a la moda con coloresllamativos, escotes. Los hombrescon simples polos y nuevamentepantalones focalizados. Hallamos ladiferencia de calidades de ropa conla gente de otros lugares de lima.Además podemos ver la diferenciade por ejemplo del jockey plaza quejamas hace ese tipo de showbailables .

×