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SEO-Trainees selbst ausbilden

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Im „Golden Age“ des SEO – da waren wir alle Quereinsteiger. Mit viel Neugier, Ehrgeiz und „Trial an Error“ haben wir uns das Google-Meer mit seinen unbekannten Rankingfaktoren gewagt. Doch heute ist das anders! Wie vermittel ich „Neulingen“ möglichst effizient die Inhalte, Aufgaben und Praxis in einem Bruchteil der Zeit? Schließlich sollen diese möglichst schnell auf Kunden arbeiten können und müssen hohen Anforderungen gerecht werden. Und wo findet man eigentlich gute, zukünftige SEOs?

Published in: Marketing
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SEO-Trainees selbst ausbilden

  1. 1. web-netz GmbH | Horst-Nickel-Str. 4 | 21337 Lüneburg | Telefon: +49 (0) 4131 60 50 65 - 0 SEOs selbst ausbilden Inhalte, Vorgehen und Entwicklung
  2. 2. web-netz GmbH | Horst-Nickel-Str. 4 | 21337 Lüneburg | Telefon: +49 (0) 4131 60 50 65 - 0 Inhalt 2 1. Wer bims i? 2. Herausforderungen in der Ausbildung von SEOs 3. Lösungsansätze bei web-netz 4. Von der Theorie in die Praxis
  3. 3. web-netz GmbH | Horst-Nickel-Str. 4 | 21337 Lüneburg | Telefon: +49 (0) 4131 60 50 65 - 0 Wer bims i?
  4. 4. web-netz GmbH | Horst-Nickel-Str. 4 | 21337 Lüneburg | Telefon: +49 (0) 4131 60 50 65 - 0 4 Ein SEO-Girl von Nicigkeit her! Wer bims i? • SEO seit 2011, seit 2015 bei web-netz • Ich mache – OnPage/Technik – Local SEO – Internationalisierung – CRO/Usability • Ausbildungsbeauftragte für das SEO-Team (aktuell 19 Leute) – 1x Azubi (bleibt 6 Monate) – 2x SEO-Trainee – 4x Ex-Trainees (Nummer 5 gerade zu G+J gewechselt)
  5. 5. web-netz GmbH | Horst-Nickel-Str. 4 | 21337 Lüneburg | Telefon: +49 (0) 4131 60 50 65 - 0 5 Herausforderung am Standort Lüneburg
  6. 6. web-netz GmbH | Horst-Nickel-Str. 4 | 21337 Lüneburg | Telefon: +49 (0) 4131 60 50 65 - 0 Herausforderungen in der Ausbildung von SEOs
  7. 7. web-netz GmbH | Horst-Nickel-Str. 4 | 21337 Lüneburg | Telefon: +49 (0) 4131 60 50 65 - 0 7 Wie habt ihr SEO gelernt?
  8. 8. web-netz GmbH | Horst-Nickel-Str. 4 | 21337 Lüneburg | Telefon: +49 (0) 4131 60 50 65 - 0 8 Beispiel Stellenausschreibung extern
  9. 9. web-netz GmbH | Horst-Nickel-Str. 4 | 21337 Lüneburg | Telefon: +49 (0) 4131 60 50 65 - 0 9 Wo sollen SEOs herkommen?
  10. 10. web-netz GmbH | Horst-Nickel-Str. 4 | 21337 Lüneburg | Telefon: +49 (0) 4131 60 50 65 - 0 10 Leuphana Universität Lüneburg
  11. 11. web-netz GmbH | Horst-Nickel-Str. 4 | 21337 Lüneburg | Telefon: +49 (0) 4131 60 50 65 - 0 11 Beispiel Dozent/OMK
  12. 12. web-netz GmbH | Horst-Nickel-Str. 4 | 21337 Lüneburg | Telefon: +49 (0) 4131 60 50 65 - 0 12 Beispiel Stellenausschreibung
  13. 13. web-netz GmbH | Horst-Nickel-Str. 4 | 21337 Lüneburg | Telefon: +49 (0) 4131 60 50 65 - 0 Kooperation mit der Leuphana Universität sorgt für viele qualifizierte Bewerber. 13 Gute Kontakte zur Leuphana Universität Trainees „rekrutieren“ Problemstellung • Verständnis für “das Internet” gering, da absolute Selbstverständlichkeit • Selten eine intrinsische Motivation über die Arbeitszeit hinaus • Wenig Erfahrung mit dem selbstständigen Erschließen von Inhalten und der praktischen Anwendung Aber… • … neuer Wind, neue Ideen & Innovation • … sind ambitioniert und engagiert • … lernen sehr schnell • … sind schnell selbstständig • … organisieren sich in Gruppen und sind Teamplayer
  14. 14. web-netz GmbH | Horst-Nickel-Str. 4 | 21337 Lüneburg | Telefon: +49 (0) 4131 60 50 65 - 0 • Für welchen Bereich wird gesucht? Passende Persönlichkeiten suchen! • Techis, Nerds und Couchpotatoes <3  OnPage • Kommunikationsstark und emphatisch  Kreation & OffPage • Lieblingsfach „Statistik“  Super Analytiker Tipp: Nehmt euch Zeit, um mehr über die Freizeitgestaltung der Bewerber zu erfahren – alles andere kann gelernt werden! 14 Was muss ein zukünftiger SEO mitbringen? Talente erkennen! Zukünftige SEOs
  15. 15. web-netz GmbH | Horst-Nickel-Str. 4 | 21337 Lüneburg | Telefon: +49 (0) 4131 60 50 65 - 0 OnPage OffPage Kreation ToolsConsulting Online- Marketing CRO 15 Aus Studenten echte SEO-Ninjas machen Säulen der Ausbildung
  16. 16. web-netz GmbH | Horst-Nickel-Str. 4 | 21337 Lüneburg | Telefon: +49 (0) 4131 60 50 65 - 0 16 …und wenn sie richig gut sind…
  17. 17. web-netz GmbH | Horst-Nickel-Str. 4 | 21337 Lüneburg | Telefon: +49 (0) 4131 60 50 65 - 0 Lösungsansätze bei web-netz
  18. 18. web-netz GmbH | Horst-Nickel-Str. 4 | 21337 Lüneburg | Telefon: +49 (0) 4131 60 50 65 - 0 • Zeit um sich ins Wiki einzulesen und sich mit unserem Ticketsystem vertraut zu machen • Jeder Trainee erhält das SEO-Buch von Sebastian Erlhofer • Vorstellung im Team & Begrüßungsmail • Zeit den Rechner nach persönlichem Bedarf einzurichten 18 Die ersten Tage bei web-netz sind noch ganz entspannt Ankommen im Unternehmen
  19. 19. web-netz GmbH | Horst-Nickel-Str. 4 | 21337 Lüneburg | Telefon: +49 (0) 4131 60 50 65 - 0 19 Start immer in der Kreation mit Grundlagen-Wissen Integration in die Abteilungen • Erste Aufgaben immer in der Kreation: – Wie muss ein Text aussehen – Wie schreibt man Meta-Daten – Kleinere Keyword-Recherchen und Zuarbeiten • Arbeiten an „echten“ Projekten • Nach den ersten drei Monaten: – Aufteilung nach Kreation (vertiefende Aufgaben) und OffPage • Nach Abschluss des Trainees: – Aufteilung in Teams nach Stärken und Wünschen – Für OnPage wird ein technisches Verständnis vorausgesetzt SEO OnPage OffPage Kreation
  20. 20. web-netz GmbH | Horst-Nickel-Str. 4 | 21337 Lüneburg | Telefon: +49 (0) 4131 60 50 65 - 0 • Inhalte nach Lehrplan werden selbst erarbeitet und präsentiert • Start bei den absoluten Grundlagen – „Wie funktioniert das Internet“ – „Wie funktioniert Google“ – Die wichtigsten SEO Tools – Grundverständnis SEO – … 20 Grundlagenvermittlung in wöchentlichen Kursen Das SEO Dojo
  21. 21. web-netz GmbH | Horst-Nickel-Str. 4 | 21337 Lüneburg | Telefon: +49 (0) 4131 60 50 65 - 0 21
  22. 22. web-netz GmbH | Horst-Nickel-Str. 4 | 21337 Lüneburg | Telefon: +49 (0) 4131 60 50 65 - 0 22
  23. 23. web-netz GmbH | Horst-Nickel-Str. 4 | 21337 Lüneburg | Telefon: +49 (0) 4131 60 50 65 - 0 23 Abteilungsübergreifende Academy für ALLE Mitarbeiter Die WNA • Einmal die Woche zu einem bestimmten Thema • Vorstellung durch Mitarbeiter und externe Referenten • Niveau: Einsteiger bis Fortgeschrittene • Gibt allen Kollegen den Einblick in andere Abteilungen • Für Praktikanten, Azubis und Trainees ist die Teilnahme verpflichtend
  24. 24. web-netz GmbH | Horst-Nickel-Str. 4 | 21337 Lüneburg | Telefon: +49 (0) 4131 60 50 65 - 0 • Zu bestimmten Themen werden immer wieder SEO-intern Schulungen angesetzt • Hierzu laden wir uns Experten ein – Thomas Mindnich – Florian Elbers – Jens Fauldrath – usw. • Mitarbeiter sollen Fragen vorbereiten und in den Austausch gehen 24 Noch besser als eine Konferenz: Besuch von Experten Externe Speaker
  25. 25. web-netz GmbH | Horst-Nickel-Str. 4 | 21337 Lüneburg | Telefon: +49 (0) 4131 60 50 65 - 0 • An den eigenen Magazinen darf getestet werden • Trainees hauptverantwortlich für deren Entwicklung • Sollen wie Kunden behandelt werden • Probleme und Fragen werden im Team diskutiert 25 Mitarbeit an Kundenprojekten und eigenen Magazinen Praktische Erfahrung
  26. 26. web-netz GmbH | Horst-Nickel-Str. 4 | 21337 Lüneburg | Telefon: +49 (0) 4131 60 50 65 - 0 • Regelmäßige Vorstellung im SEO-Dojo von interessanten Artikeln • Kritische Nachfragen sollen zur Einordnung von Quellen beitragen • Übertragung auf eine realistische Situation, um daraus Handlungsempfehlungen abzuleiten 26 Blogs und Konferenzen sollen genutzt werden News & Networking
  27. 27. web-netz GmbH | Horst-Nickel-Str. 4 | 21337 Lüneburg | Telefon: +49 (0) 4131 60 50 65 - 0 • Mindestens eine Konferenz pro Jahr/Trainee • Besuch von Stammtischen und neuen Events wird aktiv beworben • Oftmals wenig Interesse, Wichtigkeit des Networking wird anfangs meistens unterschätzt 27 Blogs und Konferenzen sollen genutzt werden News & Networking
  28. 28. web-netz GmbH | Horst-Nickel-Str. 4 | 21337 Lüneburg | Telefon: +49 (0) 4131 60 50 65 - 0 • Fragebogen mit einer Selbsteinschätzung zu allen Themen • Quelle für die Fragen: MOZ (?) Einstellungstest • Aufarbeitung der Fragen mit der am niedrigsten Bewerteten Frage am Anfang • Verwendung von praktischen Beispielen 28 Abfrage des Wissensstandes nach einem halben Jahr Gelerntes kontrollieren
  29. 29. web-netz GmbH | Horst-Nickel-Str. 4 | 21337 Lüneburg | Telefon: +49 (0) 4131 60 50 65 - 0 Von der Theorie in die Praxis
  30. 30. web-netz GmbH | Horst-Nickel-Str. 4 | 21337 Lüneburg | Telefon: +49 (0) 4131 60 50 65 - 0 • Sehr schüchtern, vorsichtige Kommunikation • Sehr selbstbewusst, drängt sich in den Vordergrund • Sehr unselbstständig, kann keine eigenen Entscheidungen treffen Mitarbeiter werden anhand ihrer Stärken gefördert! 30 Schwächen sind ok, sollten aber immer ausgeglichen werden Typen nach Stärken & Schwächen
  31. 31. web-netz GmbH | Horst-Nickel-Str. 4 | 21337 Lüneburg | Telefon: +49 (0) 4131 60 50 65 - 0 31 Grundlagen sind erlernt, das Jahr fast durch: Einzel-Teachings! Nach dem SEO-Dojo • Erste „kleinere“ Kundenprojekte werden übergeben • Buddysystem für größere Kunden • Erste Entscheidungen müssen getroffen werden – Hinterfragen – Fordern – Fördern • Neue Fragestellungen werden in Einzeltreffen (30min) besprochen – Hauptsächlich strategische Fragen (Priorisierungen etc.) – Bei operativen Fragen ggf. Team einbeziehen
  32. 32. web-netz GmbH | Horst-Nickel-Str. 4 | 21337 Lüneburg | Telefon: +49 (0) 4131 60 50 65 - 0 32 Aufbereitung von Einzelfragestellungen für ALLE SEOs On Demand: Fragen aufgreifen Ausgangssituation • Position Zero scheint für einige unserer Magazine interessant und soll forciert werden • Trainee fragt, wie man die Auszeichnung von Fragen/Antworten über schema.org machen kann • Es stellt sich heraus das fast keiner im Team schon mal schema.org eingebunden hat  Offenes Training mit Einbindungsmöglichkeiten von schema.org für alle SEOs (Teilnahme freiwillig). Beteiligung bei 50% (10 Leute)!
  33. 33. web-netz GmbH | Horst-Nickel-Str. 4 | 21337 Lüneburg | Telefon: +49 (0) 4131 60 50 65 - 0 33 Der erste Kundenkontakt und mehr Verantwortung Kundenkontakt • Nach ca. einem halben Jahr des Trainees startet die „Begleitung“ eines Kundenbetreuers bei einem bestimmten Kunden • Für den Kollegen wird dann auch die Urlaubsvertretung gemacht • Erste Verantwortlichkeiten wechseln über (Erstellung Reporting, Stundenzuteilungen etc.) • Unterstützung in Kundenterminen z.B. als Protokollant
  34. 34. web-netz GmbH | Horst-Nickel-Str. 4 | 21337 Lüneburg | Telefon: +49 (0) 4131 60 50 65 - 0 • Wir haben „Leuchttürme“ für neue Aufgabengebiete – Mobile – Local – Video SEO – … • Bereiche können komplett neu aufgebaut werden • Später können daraus Micro- Abteilungen entstehen 34 Eigene Feldforschung durch neue Aufgabengebiete Spezialisierung
  35. 35. web-netz GmbH | Horst-Nickel-Str. 4 | 21337 Lüneburg | Telefon: +49 (0) 4131 60 50 65 - 0 • Trainees wurden bisher immer in eine Festanstellung übernommen • Als Junior hat man bereits eigene Kunden • Durch die Spezialisierung haben auch junge Angestellte die Möglichkeit der Mitgestaltung • Bereits nach 2 Jahren vollwertiger SEO 35 Chancen bieten um Trainees langfristig zu binden Entwicklungsmöglichkeiten
  36. 36. web-netz GmbH | Horst-Nickel-Str. 4 | 21337 Lüneburg | Telefon: +49 (0) 4131 60 50 65 - 0 Fragen? Dann immer her damit!

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