IAB Chile

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Esta es la presentación de Yerka Yukich, gerente general de la IAB Chile, que expuso en su webinar

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IAB Chile

  1. 1. Webinar julio 2009
  2. 2. <ul><li>Promover e l desarrollo, expansión y protección de la industria chilena de contenido y publicidad en Internet. </li></ul><ul><li>Establecer y avalar los estándares de la industria en términos de prácticas, formatos y mediciones </li></ul>Objetivos IAB Chile
  3. 3. <ul><li>Dentro de la industria hemos logrado unir a diversos rubros </li></ul><ul><ul><li>Prensa escrita </li></ul></ul><ul><ul><li>Canales de televisión </li></ul></ul><ul><ul><li>ISPs </li></ul></ul><ul><ul><li>Directorios </li></ul></ul><ul><ul><li>Radios </li></ul></ul><ul><ul><li>Otros portales online </li></ul></ul><ul><ul><li>Agencias interactivas </li></ul></ul>
  4. 4. IAB Chile es miembro del MIA Project (Medición de Audiencia Interactiva) junto a los IAB de Inglaterra, Alemania, Bélgica, USA y Canadá. Esta organización fue creada con el fin de evaluar las diversas alternativas de medición en el mundo y generar estándar común. Logros IAB Chile
  5. 5. Logros IAB Chile <ul><li>Seminario IAB Chile referente en la industria nacional y destacado como el mejor a nivel de latinoamérica </li></ul><ul><li>Asesoría a IAB’s de la región </li></ul><ul><li>Unificar criterios en las mediciones de los sitios de los socios </li></ul>
  6. 6. <ul><li>Estatutos y Nuevos socios </li></ul><ul><li>Certificación y Métricas </li></ul><ul><li>Marketing y Comunicaciones </li></ul><ul><li>Creatividad y Formatos </li></ul><ul><li>Educación </li></ul><ul><li>Estudios </li></ul><ul><li>Educación </li></ul><ul><li>Comercio Electrónico </li></ul><ul><li>Móviles </li></ul><ul><li>Ética </li></ul><ul><li>Tendencias </li></ul> Comisiones de trabajo
  7. 7. <ul><li>Nuevo Paso: Ingreso de AMI como socio de IAB USA </li></ul><ul><li>A partir de julio de 2007 dejamos el nombre AMI (Asociación de Medios en Internet) y nos pasamos a llamar IAB Chile </li></ul>
  8. 8. <ul><li>IAB USA </li></ul><ul><ul><li>Fundada el año 1996 y es el referente mundial en cuanto a prácticas online </li></ul></ul><ul><ul><li>Hoy además existe IAB Europa y en formación IAB Asia </li></ul></ul><ul><ul><li>En total más de 35 países </li></ul></ul>
  9. 9. Evolución del mercado <ul><li>A diciembre de 2008: 7.967.000 usuarios de Internet </li></ul><ul><li>Internet tiene un alcance de 49,7% sobre la población </li></ul><ul><li>Aumento de conexiones de banda ancha convierte a Internet en un mejor soporte multimedial </li></ul>
  10. 10. Evolución del mercado <ul><li>Tendencia positiva, se mantiene el crecimiento en el orden del 20% anual . </li></ul><ul><li>Fuente CCS </li></ul>Usuarios de internet en Chile
  11. 11. Evolución del mercado <ul><ul><li>(miles de dólares) </li></ul></ul>Inversión 2008 Comparativo por Q 1erQ 2doQ 3erQ 4toQ Total 2005 1.147 1.509 1.685 3.039 7.380 2006 1.942 2.687 2.043 3.653 10.325 2007 2.767 4.011 2.976 5.495 15.249 2008 4. 632 6.5 94 4. 8 5 9 5.764 21.849
  12. 12. Asistentes y charlas <ul><li>Total registrados 1.098 </li></ul><ul><li>Total acreditados 929 </li></ul><ul><li>24 stands </li></ul><ul><li>4 charlas paralelas </li></ul><ul><ul><li>Móviles </li></ul></ul><ul><ul><li>Construcción de Marca </li></ul></ul><ul><ul><li>Métricas </li></ul></ul><ul><ul><li>Planificación de Medios </li></ul></ul>Seminario 2009
  13. 13. Seminario 2009 <ul><li>Transmisión online del seminario: peak de 481 conectados a las 13:00 hrs </li></ul><ul><li>Twitter: 1.200 followers, más de 2.000 twitteos, peak a las 10:00 hrs (800) </li></ul><ul><li>Facebook: 339 inscritos y 161 mensajes en muro </li></ul><ul><li>Más de 300 mails de consulta </li></ul>Comunicaciones seminario
  14. 14. Conclusiones seminario <ul><li>Móviles son puente para unir campañas on y off line </li></ul><ul><li>Nuevas generaciones consumen muchos medios en forma simultánea </li></ul><ul><li>Integración de herramientas es clave para lograr resultados exitosos </li></ul><ul><li>No es suficiente desarrollar identidad de marca, hay que asociar a ella una experiencia de acuerdo a necesidades y cultura donde se inserte </li></ul>Seminario 2009
  15. 15. Conclusiones seminario <ul><li>En juegos la clave es que el usuario no rechace la inserción de una marca en su juego, que no lo evite </li></ul><ul><li>Respecto a las redes sociales la importancia del fenómeno se da cuando las personas están dispuestas de ceder parte de su privacidad para interactuar en la red </li></ul>Seminario 2009
  16. 16. julio 2009

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