3. Plan de l’intervention
1. Analyse avec la segmentation
2. Analyse des micro-conversions
3. Analyse des entonnoirs
4. Analyse de l’attribution
5. Analyse des liens sociaux
6. Analyse avec Google Webmaster Tools
3@smonnier @nicolasmalo #seocampus
8. Qui est motivé par votre site?
• Visites engagées découvertes par le SEO
8@smonnier @nicolasmalo #seocampus
9. Les vraies visites de notoriété
• Visites non-découvertes par le SEO puis revenu par le SEO sur la
page d’accueil (à priori de notoriété)
9@smonnier @nicolasmalo #seocampus
10. Remarketing
• Possibilité d’utiliser n’importe quel segment pour créer une
campagne de remarketing
Visiteur Parisien qui ont passé les vacances de Noël en dehors de
Paris?
10@smonnier @nicolasmalo #seocampus
11. Segmentation
• Possibilité d’utiliser n’importe quel segment pour créer une
campagne de remarketing
Visiteur parisien qui ont passé les vacances de Noël en dehors de
Paris?
11@smonnier @nicolasmalo #seocampus
12. Segmentation & Evénements
Sur les pages de destination, facile de regarder les pages et le taux de
conversion correspondant
12@smonnier @nicolasmalo #seocampus
14. Segmentation & Evénements
Hit
Catégorie d’Evénement = dimension liée à un hit
Session
Page de destination = dimension liée à une session
Taux de conversion = statistique liée à une session
14@smonnier @nicolasmalo #seocampus
17. Analyse des micro-conversions
• Si vous avez beaucoup de micro-conversions, n’hésitez pas à faire
plusieurs vues avec différentes typologies d’objectifs.
• Mettre en place des événements sur les éléments d’interactions
principaux
• Pensez à utiliser Google Tag Manager pour faciliter grandement la
mise en place d’événements sur les clics, les formulaires et les liens
17@smonnier @nicolasmalo #seocampus
21. Analyse des entonnoirs
• Ne pas confondre taux de conversion de l’entonnoir et taux de
conversion de l’objectif
• Comparez les étapes de l’entonnoir après avoir fait des changements
d’ergonomie
21@smonnier @nicolasmalo #seocampus
25. Analyse des entonnoirs
Comprenez bien vos objectifs et renseignez les modifications
effectuées.
Un an plus tard, comment se rappeler que l’objectif
“Formulaire de Contact” ne mesurait pas la soumission du
formulaire ?
25@smonnier @nicolasmalo #seocampus
27. Analyse de l’attribution
Chemin de conversion les plus fréquents : excellent rapport
surtout avec
Pensez à choisir vos conversions et la longueur du chemin
27@smonnier @nicolasmalo #seocampus
30. Arrêter de mettre n’importe quoi dans les valeurs
d’objectifs...
30@smonnier @nicolasmalo #seocampus
Ceci n’est pas un jouet !
Si vous calculez qu’une inscription newsletter vaut
5€ mettez 5€ ...
Cela a un impact sur le ROAS
32. Analyse du trafic entrant
32@smonnier @nicolasmalo #seocampus
Ne nécessite aucun
paramétrage et
marquage
33. Analyse du trafic sortant
33@smonnier @nicolasmalo #seocampus
Fonctionne de manière
native pour Google +.
Nécessite marquage
spécifique ou plugin
comme AddThis pour les
autres réseaux
35. Intégration de GWT dans GA
35@smonnier @nicolasmalo #seocampus
● Données moins précises sur GA que sur GWT
● Pas de possibilité de segmenter
● Peu d’historique
36. Analyse avec Google Webmaster Tools
Le pourcentage de requête de notoriété, vous l’avez sur GWT
vs
36@smonnier @nicolasmalo #seocampus
37. Lançons le débat
Les position moyennes sur GWT ?
OU
37@smonnier @nicolasmalo #seocampus