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Mémoire de fin d’études Nicolas Kayser-Bril
<ul><li>Approche historique </li></ul><ul><ul><li>évolution du  entre 1995 et 2007  </li></ul></ul>
<ul><li>1996 </li></ul><ul><li>2007 </li></ul><ul><li>Différences cosmétiques ? </li></ul>
<ul><li>Différences cosmétiques? </li></ul><ul><li>Pas uniquement </li></ul><ul><ul><li>Perte de leadership </li></ul></ul...
 
<ul><li>Explosion du haut débit </li></ul>
<ul><li>Explosion du haut débit </li></ul><ul><li>Enrichissement des contenus </li></ul><ul><ul><li>Diaporamas </li></ul><...
<ul><li>Le web, une télé  bis ? </li></ul><ul><li>Les formats sont différents </li></ul><ul><ul><li>Slideshows </li></ul><...
<ul><li>Trop différents des contenus traditionnels </li></ul><ul><li>L’expérience hors-ligne  </li></ul><ul><ul><li>ne se ...
<ul><li>Les journaux ne sont pas désavantagés par le Web 2.0… </li></ul><ul><li>… d’autant plus qu’ils sont </li></ul><ul>...
<ul><li>Les avantages sont  </li></ul><ul><ul><li>chez les plus multimédia: les pure players </li></ul></ul><ul><ul><li>ch...
 
<ul><li>Le consommateur est au centre </li></ul>
<ul><li>Le consommateur est au centre </li></ul><ul><li>Le consommateur </li></ul><ul><ul><li>commente </li></ul></ul><ul>...
<ul><li>Le consommateur a le pouvoir </li></ul><ul><ul><li>Pourquoi le lui laisser ? </li></ul></ul><ul><li>Coût = 0 </li>...
<ul><li>Le consommateur a le pouvoir </li></ul><ul><ul><li>Prêt à le lui laisser ? </li></ul></ul><ul><li>Conservatisme/Mé...
<ul><li>Coûts initiaux faibles </li></ul><ul><li>Coûts marginaux nuls </li></ul><ul><li>N’importe qui peut diffuser </li><...
<ul><li>Les avantages sont  </li></ul><ul><ul><li>chez les plus interactifs: les pure players </li></ul></ul><ul><ul><li>c...
 
<ul><li>« News as investment» </li></ul><ul><li>L’info est alors </li></ul><ul><ul><li>souvent financière </li></ul></ul><...
<ul><li>« News as commodity » </li></ul><ul><li>L’info est alors </li></ul><ul><ul><li>un divertissement </li></ul></ul><u...
<ul><ul><li>Le prix de l’info est déjà nul </li></ul></ul><ul><li>Une commodité gratuite? </li></ul><ul><li>La concurrence...
<ul><li>différenciation par les contenus, mais: </li></ul><ul><ul><li>L’offre augmente </li></ul></ul><ul><ul><li>La deman...
 
<ul><li>Les avantages sont  </li></ul><ul><ul><li>chez les plus pertinents: pure players, entre autres </li></ul></ul><ul>...
<ul><li>Environnement concurrentiel dégradé </li></ul><ul><li>Où sont les avantages des journaux? </li></ul>
<ul><li>Quelle place pour la presse en ligne à l’heure du Web 2.0? </li></ul><ul><li>Une place </li></ul><ul><ul><li>Plus ...
<ul><li>Remise en question </li></ul><ul><li>Définir ses forces </li></ul><ul><ul><ul><li>Créer des sites web? </li></ul><...
<ul><li>Produire du contenu </li></ul><ul><li>Externaliser la distribution </li></ul><ul><ul><li>Yahoo!+Bondy Blog </li></...
<ul><li>Merci de votre attention </li></ul><ul><li>Pour 80 pages en couleur, 18 figures, 26000 mots, beaucoup d’autres cho...
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Quelle place pour la presse à l'heure du Web 2.0?

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Quelle place pour la presse à l'heure du Web 2.0?

  1. 1. Mémoire de fin d’études Nicolas Kayser-Bril
  2. 2. <ul><li>Approche historique </li></ul><ul><ul><li>évolution du entre 1995 et 2007 </li></ul></ul>
  3. 3. <ul><li>1996 </li></ul><ul><li>2007 </li></ul><ul><li>Différences cosmétiques ? </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Différences cosmétiques? </li></ul><ul><li>Pas uniquement </li></ul><ul><ul><li>Perte de leadership </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Site #1: Orange news </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Changement des habitudes de consommation </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Commentaire, tags </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Nouveaux moyens de production </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Journalisme en réseau </li></ul></ul></ul><ul><li>Quels sont les avantages comparatifs des groupes de presse sur le marché de l’actualité en ligne en France depuis 2003? </li></ul>
  5. 6. <ul><li>Explosion du haut débit </li></ul>
  6. 7. <ul><li>Explosion du haut débit </li></ul><ul><li>Enrichissement des contenus </li></ul><ul><ul><li>Diaporamas </li></ul></ul><ul><ul><li>Audio </li></ul></ul><ul><ul><li>Vidéo </li></ul></ul><ul><li>Le web, une télé bis ? </li></ul>
  7. 8. <ul><li>Le web, une télé bis ? </li></ul><ul><li>Les formats sont différents </li></ul><ul><ul><li>Slideshows </li></ul></ul><ul><ul><li>Podcasts </li></ul></ul><ul><ul><li>Vodcasts </li></ul></ul><ul><ul><li>Streaming media </li></ul></ul><ul><ul><li>Feeds </li></ul></ul><ul><ul><li>Récits multimedia </li></ul></ul><ul><li>Trop différents des contenus traditionnels </li></ul>
  8. 9. <ul><li>Trop différents des contenus traditionnels </li></ul><ul><li>L’expérience hors-ligne </li></ul><ul><ul><li>ne se transpose pas sur le web </li></ul></ul><ul><ul><li>ne sert pas les médias audiovisuels </li></ul></ul><ul><li>L’expérience en ligne </li></ul><ul><ul><li>est plus longue pour les journaux </li></ul></ul><ul><ul><li>mais sert surtout les pure-players </li></ul></ul><ul><li>Les journaux ne sont pas désavantagés </li></ul><ul><ul><li>ni structurellement </li></ul></ul><ul><ul><li>ni culturellement </li></ul></ul>
  9. 10. <ul><li>Les journaux ne sont pas désavantagés par le Web 2.0… </li></ul><ul><li>… d’autant plus qu’ils sont </li></ul><ul><ul><li>Plus petits, donc plus malléables </li></ul></ul><ul><ul><li>Déjà au numérique: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Les techniciens traditionnels inutiles... </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>… ont déjà été reclassés </li></ul></ul></ul>
  10. 11. <ul><li>Les avantages sont </li></ul><ul><ul><li>chez les plus multimédia: les pure players </li></ul></ul><ul><ul><li>chez les meilleurs journalistes: la presse </li></ul></ul>
  11. 13. <ul><li>Le consommateur est au centre </li></ul>
  12. 14. <ul><li>Le consommateur est au centre </li></ul><ul><li>Le consommateur </li></ul><ul><ul><li>commente </li></ul></ul><ul><ul><li>juge </li></ul></ul><ul><ul><li>hiérarchise </li></ul></ul><ul><ul><li>conseille </li></ul></ul><ul><ul><li>ajoute </li></ul></ul><ul><ul><li>crée </li></ul></ul><ul><li>Le consommateur a le pouvoir </li></ul>
  13. 15. <ul><li>Le consommateur a le pouvoir </li></ul><ul><ul><li>Pourquoi le lui laisser ? </li></ul></ul><ul><li>Coût = 0 </li></ul><ul><li>Bénéfices </li></ul><ul><ul><li>contenus gratuits </li></ul></ul><ul><ul><li>réseau de correspondants potentiels </li></ul></ul><ul><ul><li>attachement à la marque </li></ul></ul><ul><ul><li>trafic généré </li></ul></ul>
  14. 16. <ul><li>Le consommateur a le pouvoir </li></ul><ul><ul><li>Prêt à le lui laisser ? </li></ul></ul><ul><li>Conservatisme/Mépris </li></ul><ul><ul><li>Philippe Val: « Le dialogue mène au Disneyland de la pensée » </li></ul></ul><ul><li>Mais: Pas spécifique à la presse </li></ul>Source: CSA/Assises du journalisme, 2007
  15. 17. <ul><li>Coûts initiaux faibles </li></ul><ul><li>Coûts marginaux nuls </li></ul><ul><li>N’importe qui peut diffuser </li></ul><ul><ul><li>Pure-players </li></ul></ul><ul><ul><li>Agences de presse </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Pour faire de l’audience: Reuters, Bloomberg </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Pour passer un message: Itar-Tass, Xinhua </li></ul></ul></ul>
  16. 18. <ul><li>Les avantages sont </li></ul><ul><ul><li>chez les plus interactifs: les pure players </li></ul></ul><ul><ul><li>chez les fournisseurs primaires: les agences </li></ul></ul>
  17. 20. <ul><li>« News as investment» </li></ul><ul><li>L’info est alors </li></ul><ul><ul><li>souvent financière </li></ul></ul><ul><ul><li>un produit intermédiaire </li></ul></ul><ul><ul><li>très valorisée </li></ul></ul><ul><li>Le payant est envisageable </li></ul><ul><ul><li>Mais le marché est restreint </li></ul></ul>
  18. 21. <ul><li>« News as commodity » </li></ul><ul><li>L’info est alors </li></ul><ul><ul><li>un divertissement </li></ul></ul><ul><ul><li>complètement substituable </li></ul></ul><ul><ul><li>diffusée à un coût marginal nul </li></ul></ul><ul><li>Le moins cher possède tout le marché </li></ul><ul><ul><li>Le prix est déjà à 0 </li></ul></ul>
  19. 22. <ul><ul><li>Le prix de l’info est déjà nul </li></ul></ul><ul><li>Une commodité gratuite? </li></ul><ul><li>La concurrence se fait </li></ul><ul><ul><li>par les marques </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mais: coûts de substitutions nuls </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Fidélité faible </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>La marque ne suffit pas </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>par les contenus </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mais: besoin de crédibilité </li></ul></ul></ul>
  20. 23. <ul><li>différenciation par les contenus, mais: </li></ul><ul><ul><li>L’offre augmente </li></ul></ul><ul><ul><li>La demande reste stable </li></ul></ul><ul><li>Intensification de la concurrence </li></ul>
  21. 25. <ul><li>Les avantages sont </li></ul><ul><ul><li>chez les plus pertinents: pure players, entre autres </li></ul></ul><ul><ul><li>chez ceux qui sont rentables: télés, pure-players </li></ul></ul>
  22. 26. <ul><li>Environnement concurrentiel dégradé </li></ul><ul><li>Où sont les avantages des journaux? </li></ul>
  23. 27. <ul><li>Quelle place pour la presse en ligne à l’heure du Web 2.0? </li></ul><ul><li>Une place </li></ul><ul><ul><li>Plus petite </li></ul></ul><ul><ul><li>Plus ciblée </li></ul></ul><ul><ul><li>Plus différenciée </li></ul></ul><ul><ul><li>Plus rentable? </li></ul></ul>
  24. 28. <ul><li>Remise en question </li></ul><ul><li>Définir ses forces </li></ul><ul><ul><ul><li>Créer des sites web? </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>ou </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Produire du contenu? </li></ul></ul></ul><ul><li>Produire du contenu </li></ul><ul><ul><li>Faire du journalisme </li></ul></ul><ul><ul><li>Collecter de l’info </li></ul></ul><ul><ul><li>Créer des articles </li></ul></ul>
  25. 29. <ul><li>Produire du contenu </li></ul><ul><li>Externaliser la distribution </li></ul><ul><ul><li>Yahoo!+Bondy Blog </li></ul></ul><ul><ul><li>Yahoo!+Eurosport </li></ul></ul><ul><ul><li>Last.fm+CBS </li></ul></ul><ul><ul><li>Joost+CBS </li></ul></ul><ul><ul><li>Yahoo!+Libé? </li></ul></ul><ul><ul><li>MSN+Le Parisien? </li></ul></ul><ul><li>L’info comme produit d’appel? </li></ul>
  26. 30. <ul><li>Merci de votre attention </li></ul><ul><li>Pour 80 pages en couleur, 18 figures, 26000 mots, beaucoup d’autres choses et les développements qui amènent à ces conclusions : </li></ul><ul><li> le mémoire en version pdf </li></ul>

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