Презентация огонь о возможностях кросс-промо с Panasonic фильма "Generation Пи"

1,622 views

Published on

Published in: Business, Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,622
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Презентация огонь о возможностях кросс-промо с Panasonic фильма "Generation Пи"

  1. 1. Возможности cross promo Generation П
  2. 2. Интернет: вирусное видео Суть кампании: вирусное распространение роликов в интернете. Площадки: Livejournal, YouTube, Facebook, Вконтакте , Smotri.com Ролик размещается в блогах, на видео-хостингах и в социальных сетях. Благоприятные «тизерные» комментарии и выигрышная подача обеспечивают попадание в целевую аудиторию будущих зрителей фильма. Минимальный охват аудитории: 1 млн. чел., Минимальное кол-во просмотров ролика – 150 000 Generation P: Возможности кросс-продвижения Ролик из фильма отлично подходят для вирусного промо. Осуществляя вирусный «посев» роликов, мы попадаем в «информационно сверхпроводимую» среду социальных сетей и блогов.
  3. 3. Generation P: Возможности кросс-продвижения <ul><li>Интернет: вирусное видео </li></ul><ul><li>Собственные группы в социальных сетях </li></ul><ul><li>В дополнении к посеву ролики также размещаются в собственных сообществах картины в социальных сетях. Это дает возможность охватить аудиторию, привыкшую получать информацию через подписку и френд-ленты. </li></ul><ul><li> Вконтакте </li></ul><ul><li> Facebook </li></ul><ul><li>Livejournal </li></ul><ul><li>Количество: 3 группы. </li></ul><ul><li>Активность: размещение постов, новостей и дополнительной информации о фильме. </li></ul>
  4. 4. Generation P: Возможности кросс-продвижения <ul><li>Интернет: вирусное видео </li></ul><ul><li>Пример реализации : кейс по продвижению </li></ul><ul><li>фильма «Все умрут, а я останусь» </li></ul><ul><li>Задачи: Продвижение фильма Валерии Гай Германики, привлечение внимания, инициирование обсуждений, активизация интереса аудитории перед выходом фильма в прокат. </li></ul><ul><li>Реализация: </li></ul><ul><li>Канал на Rutube c расширением на другие видео-хостинги. </li></ul><ul><li>Группа Вконтакте ‒ создание, развитие и привлечение аудитории. </li></ul><ul><li>Анонсы и обсуждение в блогах лидеров мнений. </li></ul><ul><li>Результаты: </li></ul><ul><li>Видео-хостинги: 540 000 просмотров трейлера фильма. </li></ul><ul><li>Вконтакте: 50 инициированных обсуждений, связанных с тематикой </li></ul><ul><li>фильма и как результат 8 000 активных участников группы. </li></ul><ul><li>Тема оказалась настолько интересной, что многие пользователи </li></ul><ul><li>создавали свои собственные трейлеры к фильму. </li></ul>
  5. 5. Интернет: продвижение на Яндекс Суть кампании: масштабная рекламная баннерная кампания, ведущая напрямую к ролику с брендом. Путь: брендированный баннер Согласно договорённостям с компанией Яндекс, бренд получает возможность разместить брендированные баннеры в тематике фильма на Яндексе. Баннеры считаются не по количеству показов, а по числу переходов. На странице фильма открывается видео поверх страницы, которое сразу начинает проигрываться. Минимальное количество переходов на ролик, открывающийся поверх страницы фильма на Яндексе: 200 – 300 000 Generation P: Возможности кросс-продвижения Ролики из фильма – лучший способ представить бренд в контексте картины и подчеркнуть интеграцию, многократно увеличив её узнаваемость в ходе просмотра, акцентируя внимание на бренде и его месте в картине.
  6. 6. Интернет: продвижение на Facebook Суть кампании: размещение ролика на позиции видео-рекламы в Facebook . Согласно договорённостям с этой социальной сетью, мы получили возможность разместить ролик с участием бренда в позиции видео-рекламы, которая до сих пор не продаётся в России. Generation P: Возможности кросс-продвижения Эта позиция доступна для ролика бренда на протяжении 3 дней. Общий охват аудитории совпадает с общей дневной аудиторией Facebook в России. Чтобы просмотреть ролик, пользователям Facebook Необходимо будет его запустить. Эта кампания послужит подкреплением для «вируса». Кол-во пользователей FB в России – 5 млн. чел. Ежедневная аудитория 2 – 2,5 млн человек
  7. 7. Generation P: Возможности кросс-продвижения <ul><li>Интернет: показатели кампании </li></ul><ul><li>Резюме: </li></ul><ul><li>Ведущие видео-хостинги </li></ul><ul><li>Развлекательные форумы и сообщества </li></ul><ul><li>Размещение в блогах у топ-блоггеров </li></ul><ul><li>Собственные группы в социальных сетях ( 3 группы) </li></ul><ul><li>Брендированные баннеры на Яндекс и промо станица </li></ul><ul><li>Главная страница Facebook </li></ul><ul><li>Прогнозируемая вирулентность кампании: около 200-300 процентов </li></ul><ul><li>Вовлеченная аудитория: от 500 000 чел </li></ul><ul><li>Бюджет: 1 900 000 руб., со скидками (с другим кросс-промо) 1 500 000 рублей </li></ul>
  8. 8. <ul><li>DVD : Эксклюзивное позиционирование </li></ul><ul><li>Возможности присутствия: </li></ul><ul><li>непроматываемый ролки на DVD </li></ul><ul><li>лого на обложке </li></ul><ul><li>вкладка со скидкой – уточнить </li></ul><ul><li>Важно! Перед фильмом только 1 рекламный ролик. </li></ul><ul><li>Вовлеченная аудитория: 500 000 чел </li></ul><ul><li>Стоимость: 1 300 000 руб . </li></ul><ul><li>Минимальный тираж: 2 00 000 DVD </li></ul><ul><li>Bonus : Закрытый показ для сотрудников компании, дилеров и партнеров. </li></ul>Generation P: Возможности кросс-продвижения
  9. 9. Общий тайминг кампании: Generation P: Возможности кросс-продвижения Март Апрель Премьера ! Продвижение вирусного видео Продвижение на Яндексе и Facebook Выход DVD
  10. 10. Спасибо за внимание Другие рекомендации: + Размещение фильма или «нарезки» из сцен с интеграцией Panasonic в точках продаж для усиления эффекта (после выхода фильма, бесплатно). + Подарочный тираж дисков фильма для всех покупателей телевизоров Panasonic с объявлением об акции после выхода DVD ( брендированный тираж на заказ по ценам производителя)

×