1. TUGAS SOFTSKILL
PERILAKU KONSUMEN
KEPRIBADIAN NILAI DAN GAYA HIDUP
Nama
: Nofa Eriana
Npm
: 19211400
Kelas
: 3 EA 27
Dosen
: Tomy Adi Sumiarso,SE
Universitas Gunadarma
Fakultas Ekonomi
2014

2. " Kepribadian, Nilai dan Gaya hidup "
KEPRIBADIAN
Kepribadian adalah keseluruhan sikap, perasaan, ekspresi, temparmen, ciri-ciri kas dan prilaku
seseorang. Sikap perasaan ekspresi dan tempramen itu akan terwujud dalam tindakan seseorang
jika di hadapkan pada situasi tertentu. Setiap orang mempunyai kecenderungan prilaku yang
baku, atau berlaku terus menerus secara konsisten dalam menghadapai situasi yang di hadapi,
sehingga menjadi ciri khas pribadinya.
Nilai-nilai Individu
Berdasarkan kepada analisisnya , Freud mengemukakan bahwa nilai-nilai individu kepribadian
manusia terdiri dari 3 sistem yang saling mempengaruhi yaitu id, superego, dan ego.
1.
ID
Id dirumuskan sebagai “gudang” dari berbagai dorongan primitif dan impulsif berupa
kebutuhan fisiologis dasar seperti rasa haus, lapar, dan seks yang diusahakan individu
untuk segera dipenuhi, terlepas dari bagaimana cara yang digunakan untuk memenuhi
kebutuhan itu.
2. Superego
Sedangkan superego dirumuskan sebagai pernyataan diri individu mengenai moral dan
kode eti k yang berlaku di dalam masayarakat. Peran superego adalah menjaga agar
individu tersebut memuaskan kebutuhan dengan cara yang dapat diterima masyarakat.
3. Ego
Terakhir, yaitu ego, merupakan pengendalian individu secara sadar. Fungsinya sebagai
pemantau dalam diri manusia yang berusaha menyeimbangkan tuntutan id yang impulsi
dengan kendala sosial buadaya atas superego.
KONSEP GAYA HIDUP DAN PENGUKURANNYA
Gaya hidup adalah suatu pola atau cara individu mengekspresikan atau mengaktualisasikan, citacita, kebiasaan / hobby, opini, dsb dengan lingkungannya melalui cara yang unik, yang
menyimbolkan status dan peranan individu bagi linkungannya. Gaya hidup dapat dijadikan
jendela dari kepribadian masing-masing invidu.Setiap individu berhak dan bebas memilih gaya

3. hidup mana yang dijalaninya, baik itu gaya hidup mewah (glamour), gaya hidup hedonis, gaya
hidup punk, gaya hidup sehat, gaya hidup sederhana.
Pengukuran Ganda Perilaku Individu
Pengukuran ganda perilaku individu digunakan di dalam analisis perilaku konsumen.Kepribadian
mempunyai efek atas pembelian, namun gaya hidup memiliki efek yang lebih besar.Tentu saja
sumber daya seperti pendapatan dan waktu juga memberikan efek yang penting. Ancangan
elektrik terhadap gaya hidup adalah yang paling praktis untuk mengembangkan strategi
pemasaran.Tujuannya adalah mengerti konsumen sebaik mungkin
Sumber data
http://syahnova.blogspot.com/2013/09/normal-0-false-false-false-in-x-none-x.html
http://wowgi.blogspot.com/2013/05/pengertian-d