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마케팅 101

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마케팅 101

  1. 1. 마케팅 101
  2. 2. 강의 목표.마케팅은 무엇을 말하는가. 지구상에 왜 태어났을까. 잘 한다는 것은 무엇인가?어떻게 하면 잘할 수 있는가?
  3. 3. Knowledge “무엇인가를 안다는 것은” 구조에 대한 이해=>요소에 대한 이해
  4. 4. Knowledge Doctrine: 1. 교리; 신조; 정책; 주의 2. (정부 정책상의) 원칙, 독트린 A doctrine is a set of principles or beliefs.
  5. 5. Knowledge(on God) “교리론” 성서론 신론 기독론 성령론 천사론/ 마귀론/ 귀신론 인간론 구원론 교회론 종말론
  6. 6. Knowledge(on Marketing) “마케팅 원론 (교리론)” 마케팅의 개념, 목적 소비자 제품 유통 가격 마케팅 커뮤니케이션 전략 브랜드 광고
  7. 7. 첫째 지식. “이것은 무엇이고, 왜 존재 하는가?” 1)개념(정의) -> What 2)목적 -> Why
  8. 8. Definitionof Marketing the process of planning and executing the conception, pricing , promotion anddistribution of ideas, goods and services to create exchanges that satisfy Individualand organizational objectives
  9. 9. What is Marketing? market + ~ing 주체: 객체: 목표:
  10. 10. Market : Place / Environment / World
  11. 11. Market: Operation System
  12. 12. 둘째 지식 : “잘 하려면 어떻게 해야 하는가?” Strategy: Way of Thinking and Acting, for Winning
  13. 13. Marketing Strategy : Consumer Consumer Behavior Research Positioning Targeting
  14. 14. MarketingStrategy: Product Product Service Idea Benefit, Development Research…
  15. 15. MarketingStrategy : Place Place Distribution Availability Channels
  16. 16. MarketingStrategy : Price Price Value Assessment Profit Revenue
  17. 17. MarketingStrategy : Price Promotion Sales Promotion Public Relations Advertising 1:1 Sales …
  18. 18. Marketing Strategy : “strategic planning” Strategy Competition Differentiation…
  19. 19. Marketing 101에 대한 이해를 통해 가능해진 것. Language Meaning Intention Objective Evaluation Belief Guideline .. .. Problem Identification Solution Seeking
  20. 20. 대학 전공으로 „마케팅‟이 없는 이유?
  21. 21. 필독서: 마케팅 원론 (보이지 않는 뿌리– 홍성태) (현대 마케팅론 – 유필화) 포지셔닝 (알리스, 잭트라우트) 마케팅 전쟁 (알리스, 잭트라우트)과제: 마케팅 원론, 목차 외우기.(세부 목차 포함)

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