Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

TrendSignals: Komunikacja marketingowa [demo]

4,237 views

Published on

Raport Trend Signals: Komunikacja marketingowa to raport inspiracyjny, wydawany przez infuture hatalska foresight institute raz w miesiącu, dostępny w subskrypcji. Zawiera najistotniejsze trendy w komunikacji marketingowej, poparte przykładami kampanii i tzw. key proof points. Trendy podzielone według schematu now - new - next i według 3 obszarów (technologiczne, komunikacyjne, społeczne). Więcej: http://infuture.institute/raporty/trendsignals/

Published in: Marketing
  • DOWNLOAD FULL BOOKS, INTO AVAILABLE FORMAT ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks ......................................................................................................................... Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult,
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

TrendSignals: Komunikacja marketingowa [demo]

  1. 1. 
 KOMUNIKACJA MARKETINGOWA W E R S J A D E M O B E Z P Ł A T N A TrendSignals
 01/2016 H T T P : / / I N F U T U R E . I N S T I T U T E
  2. 2. Jak czytać raport? 2 0 1 6 W codziennej pracy wszyscy szukamy inspiracji. Wiem, bo sama szukam jej w różnych miejscach, co zajmuje mi sporo czasu. Właśnie z takich obserwacji i takiego stanu rzeczy urodził nam się w instytucie pomysł na TrendSignals – raporty inspiracyjne, dostarczane na biurko raz 
 w miesiącu, przedstawiające najważniejsze trendy w komunikacji marketingowej. W rękach trzymacie pierwszy numer. Zależało nam, aby raport ten był maksymalnie przydatny w codziennej pracy. Trendy ułożone są więc na osi czasu: NOW – trendy ważne dziś; do wykorzystania w bieżącej komunikacji, NEW – nowe trendy, jeszcze w początkowym stadium rozwoju, 
 ale na które warto zwrócić uwagę, NEXT – mikrotrendy, istotne zmiany, ale wciąż jeszcze o niewielkim 
 zasięgu, zwłaszcza na rynku konsumenckim, trzeba nieco więcej 
 odwagi, by wykorzystać je w działaniach reklamowych :), ‑ i posegregowane ze względu na obszar (komunikacyjne, technologiczne, społeczne). Każdy trend opisany w raporcie składa się z trzech sekcji: 1. OPIS TRENDU ‑ krótka ogólna informacja, czym jest trend, 2. KEY PROOF POINTS ‑ dowody rynkowe, tzw. sygnały zmian wskazujące na istotność trendu, pozwalające być na bieżąco, wiedzieć, co aktualnie dzieje się na rynku, 3. CASE STUDIES ‑ konkretne, wybrane przez nas, najciekawsze przykłady wykorzystania trendu przez marki i instytucje. 
 
 Dobrej lektury i wielu inspiracji. Natalia Hatalska, ceo, head of foresight 0 1 / 2 0 1 6 TrendSignals: KOMUNIKACJA MARKETINGOWA 2 I N F U T U R E H A T A L S K A F O R E S I G H T I N S T I T U T E
  3. 3. Emojification 32 0 1 60 1 / 2 0 1 6 Trend Signals: KOMUNIKACJA MARKETINGOWA 3 I N F U T U R E H A T A L S K A F O R E S I G H T I N S T I T U T E T R E N D K O M U N I K A C Y J N Y
  4. 4. Opis trendu 2 0 1 6 Jeden z przejawów większego trendu określanego jako #DoYouSpeakVisual – przesunięcia z komunikacji opartej na tekście w kierunku komunikacji opartej na obrazku (zdjęciu, grafice, wideo etc.). Po emoji, naklejki, emotikony w swojej komunikacji sięgają coraz częściej marki i firmy, jako że jest to język uniwersalny wykorzystywany nie tylko przez najmłodsze pokolenia, ale coraz częściej także przez Generację X i starszych. Według raportu z marca 2016 przygotowanego przez firmę Appboy, która przeanalizowała 9400 mobilnych kampanii reklamowych, w ciągu roku użycie w nich emotikon wzrosło o 775%.1 Marki coraz bardziej doceniają ten potencjalnie międzynarodowy język, którym można przekazywać informacje i emocje do konsumentów na całym świecie, bez konieczności dopasowywania go do regionów czy krajów. T R E N D : E M O J I F I C A T I O N N O W N E W N E X T 42 0 1 60 1 / 2 0 1 6 Trend Signals: KOMUNIKACJA MARKETINGOWA 4 I N F U T U R E H A T A L S K A F O R E S I G H T I N S T I T U T E ____ 1 The Appboy Emoji Study, July 2016; https://www.appboy.com/blog/emoji-marketing-world-emoji-day/
  5. 5. ▪︎ Apple w systemie iOS 10 wprowadził możliwość automatycznego zastępowania treści wyrazów i sformułowań emotikonami, co odbiło się szerokim echem w mediach. ▪︎ W 2016 roku Taco Bell zbudowało na Twitterze specjalny silnik, żeby użytkownicy nie musieli ściągać ikon z aplikacji czy innych miejsc, 
 a mieli je dostępne od razu, dzięki czemu używanie obrazków było jeszcze prostsze i bardziej intuicyjne. Firma dysponuje już ponad 
 1 200 emotikonami, którymi komunikuje się z użytkownikami 
 w mediach społecznościowych. Współpracuje w tym celu z 77 artystami z całego świata, którzy pomagają również tworzyć specjalne gify, filmiki czy ilustracje. ▪︎ Google na Androidzie wciąż rozszerza ofertę swoich emotikon. Ostatnio wprowadził ikony, które mają na celu m.in. promowanie równości płci. Przedstawiają one kobiety pełniące różne zawody 
 (np. gwiazda rocka, lekarz, spawacz). ▪︎ Pod koniec października Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Nowym Jorku (MoMA) nabyło 176 emotikon zaprojektowanych przez Shigetaka Kurita dla telefonów komórkowych i pagerów w 1999 roku i będzie je prezentować najprawdopodobniej w formie tapet lub plakatów. ▪︎ Na październikowej konferencji Apple zaprezentowało zupełnie nowy element klawiatury ‑ Touch Bar, który dostępny będzie na urządzeniach MacBook Pro z 2016 roku. Touch Bar, umieszczony nad klawiaturą, umożliwi m.in. natychmiastowy dostęp do emotikon. ▪︎ W lipcu 2016 Twitter wprowadził możliwość targetowania komunikatów reklamowych według stosowanych przez userów emotikonek (zobacz więcej w sekcji Case Studies na stronie 15). 2 0 1 6 T R E N D : E M O J I F I C A T I O N | K E Y P R O O F P O I N T S 52 0 1 60 1 / 2 0 1 6 Trend Signals: KOMUNIKACJA MARKETINGOWA 5 I N F U T U R E H A T A L S K A F O R E S I G H T I N S T I T U T E
  6. 6. Wsparcie zagrożonych gatunków Kampania dla WWF na Twitterze wykorzystała emotikony, by zachęcić użytkowników do wsparcia finansowego dla zagrożonych gatunków zwierząt. Każda wykorzystana na platformie emotikona oznaczała wpłatę 0,1 funta/euro na konkretny gatunek wybrany przez użytkownika w komunikacji. Zobacz. #twitter, #kampaniaspoleczna, #crowdfounding, #wwf California Association of Realtors (organizacja non-profit wspierająca pośredników nieruchomości) uruchomiło zestaw specjalnych emotikon, aby umożliwić łatwiejszą i szybszą komunikację między kupcami 
 i sprzedawcami. Aplikacja CARmoji zawiera ponad 30 emotikon 
 m.in. znaki otwartego domu (dla sprzedawców), są tam urządzenia 
 ze stali nierdzewnej, ognisko, basen, klucze, czy butelka szampana, oznaczająca finalizację zakupów. Aplikacja dostępna jest na iPhone 
 i Android. #b2b, #sprzedaz, #nieruchomosci 2 0 1 6 T R E N D : E M O J I F I C A T I O N | C A S E S T U D I E S Emotikony ułatwiające sprzedaż 62 0 1 60 1 / 2 0 1 6 Trend Signals: KOMUNIKACJA MARKETINGOWA 6 I N F U T U R E H A T A L S K A F O R E S I G H T I N S T I T U T E
  7. 7. Lokalne EH MOJI Znana kanadyjska restauracja fast food – Tim Hortons – by podkreślić swoją lokalność, wypuściła specjalne emotikony m.in. liść klonu, łosia, bobra, flagę w kształcie serca czy filiżankę swojej najlepszej kawy. Ikony są dostępne dla wszystkich (dostępne w AppStore i GooglePlay). Firma zachęca do używania ich również w codziennej komunikacji między użytkownikami, nie tylko w kontaktach z marką. Zobacz #fastfood, #lojalnosc, #lokalnosc Marka piwa Corona Extra w sierpniowej kampanii na Twitterze wykorzystała możliwość targetowania komunikatów do użytkowników po używanych przez nich emotikonach. Gdy ktoś użył emotikonek: otrzymywał specjalny komunikat reklamowy od marki w postaci promocyjnego gifu. Firma przygotowała aż 100 unikalnych animacji dla użytkowników. #viral, #lojalnosc, #zaangaaowanie, #targetowanie 2 0 1 6 Targetowanie komunikatów T R E N D : E M O J I F I C A T I O N | C A S E S T U D I E S 72 0 1 60 1 / 2 0 1 6 Trend Signals: KOMUNIKACJA MARKETINGOWA 7 I N F U T U R E H A T A L S K A F O R E S I G H T I N S T I T U T E
  8. 8. Emoji na billboardzie Emotikony wyszły również poza internet. W kampanii promującej film Deadpool emoji wykorzystywane było również na nośnikach poza onlinowych m.in. na billboardach. #outdoor, #billboard #IAmAWitness to kampania społeczna, w którą zaangażowały się wszystkie ważniejsze serwisy społecznościowe. Za pomocą specjalnych emotikon walczy ona z problemem cyberprzemocy wśród dzieci 
 i młodzieży. Gdy ktoś wysyła nieprzyjemne komentarze, wystarczy użyć w konwersacji specjalnie ściągniętej ze strony ikony, by pojawiły się miłe słowa skierowane do użytkownika, pozwalające mu ignorować zaczepki 
 i podbudowujące jego samoocenę. Zobacz. #kampaniaspoleczna, #komunikacja 2 0 1 6 T R E N D : E M O J I F I C A T I O N | C A S E S T U D I E S Walka z cyberprzemocą wśród dzieci 82 0 1 60 1 / 2 0 1 6 Trend Signals: KOMUNIKACJA MARKETINGOWA 8 I N F U T U R E H A T A L S K A F O R E S I G H T I N S T I T U T E
  9. 9. HyperReality 92 0 1 60 1 / 2 0 1 6 Trend Signals: KOMUNIKACJA MARKETINGOWA 9 I N F U T U R E H A T A L S K A F O R E S I G H T I N S T I T U T E T R E N D T E C H N O L O G I C Z N Y
  10. 10. Nano Palmero, flickr Opis trendu To w rzeczywistości rozwinięcie znanego trendu #phygital (z ang. physical + digital), czyli wykorzystanie technologii takich jak VR, AR czy MR do uatrakcyjnienia rzeczywistości, w której użytkownik się znajduje. Jest to trend trwający już od dłuższego czasu, ale ostatnio 
 – dzięki popularności m.in. Pokemon Go przeżywa swoje apogeum. Do #HyperReality zalicza się również wideo 360. Głównie dlatego, 
 że dziś wśród użytkowników to rozwiązanie popularniejsze niż VR, które ze względu na wysokie koszty headsetów nie jest jeszcze masowo wykorzystywane przez konsumentów T R E N D : H Y P E R R E A L I T Y N O W N E W N E X T 102 0 1 62 0 1 60 1 / 2 0 1 6 Trend Signals: KOMUNIKACJA MARKETINGOWA 1010 I N F U T U R E H A T A L S K A F O R E S I G H T I N S T I T U T E
  11. 11. ▪︎ Facebook testuje nowe filtry, które wykorzystują technologię rozpoznawania obiektów MSQRD. Serwis chce, by (podobnie jak na Snapchacie) w czasie rzeczywistym można było dodawać filtry do zdjęć i umieszczać je  bezpośrednio na swojej osi czasu.
 W marcu tego roku Facebook kupił jedną z najpopularniejszych aplikacji w App Store - Masquarde. ▪︎ 6 października podczas konferencji w San Jose Mark Zuckerberg zaprezentował postępy w pracach nad wykorzystaniem na Facebooku VR przy użyciu Oculus Rift, zainicjował m.in. wirtualną rozmowę i pokazał jak wyglądają obecnie awatary przygotowywane dla użytkowników; nie padła jeszcze żadna konkretna data, kiedy aplikacja będzie dostępna. ▪︎ W rozwój VR i AR inwestuje także Twitter. Niedawno powołał nowy zespół, którego szefem został Alessandro Sabatelli – były projektant marki Apple ds. VR i AR; zespół pracuje obecnie nad możliwościami wykorzystania technologii w celu zwiększenia wizualnych doświadczeń użytkowników serwisu. ▪︎ Twitter przejął za 150mln$ spółkę Magic Pony Technology, która opracowuje technikę wykorzystania sieci neuronowych i uczenia maszynowego w celu zapewnienia rozszerzonych danych dla obrazów. ▪︎ W Warszawie powstało DiscoVR, salon gier i centrum rozrywki opartej na urządzeniach VR, które ma stać się największym tego typu miejscem w Europie (obecnie o powierzchni 500 m2 ).
 Na miejscu można spróbować przekonać się co oferuje dziś VR 
 i potestować gogle HTC Vive, Oculus Rift. Dla porównania w Chinach obecnie istnieje już ponad 300 tego typu miejsc, a szacunki wskazują że w 2017 ma być ich już 6 razy więcej. T R E N D : H Y P E R R E A L I T Y | K E Y P R O O F P O I N T S 112 0 1 60 1 / 2 0 1 6 Trend Signals: KOMUNIKACJA MARKETINGOWA 11 I N F U T U R E H A T A L S K A F O R E S I G H T I N S T I T U T E
  12. 12. Zakupy na eBay przez VR Dom Towarowy Mayer umożliwił (na razie w Australii) zakupy swoich produktów na eBayu, za pomocą specjalnych gogli (okularów Shopticals). Konsumenci mogą oglądać w 3D i kupić ponad 12 tys. produktów. Dodatkowo specjalna aplikacja, uczy się zachowań użytkownika, analizując jego wybory, by łatwiej proponować mu produkty dopasowane do jego preferencji. Wyniki akcji są obiecujące 
 i pokazują, że klienci, którzy kupili w ten sposób produkty, rzadziej je zwracają. Opcja będzie zapewne rozszerzana na inne rynki. Zobacz. #ecommerce, #vr, #sprzedaz Podczas promocji Star Wars ILMxLABstudio należące do Lucasfilm, 
 w połączeniu z Google i Verizon, przygotowało dla fanów specjalne rozwiązanie bazujące na Google Cardboard – dzięki któremu fani mieli możliwość przeniesienia się do świata Star Wars i odbycia tajnej misji 
 z pomocą R2-D2. Filmy 360°wykorzystywane były nie tylko na YouTube, ale także na Facebooku. Zobacz. #kino, #superprodukcja, #wideo360 T R E N D : H Y P E R R E A L I T Y | C A S E S T U D I E S Star Wars w 360o 122 0 1 60 1 / 2 0 1 6 Trend Signals: KOMUNIKACJA MARKETINGOWA 12 I N F U T U R E H A T A L S K A F O R E S I G H T I N S T I T U T E
  13. 13. Platforma Disney Movies VR W połowie maja 2016, Disney uruchomił na platformie Steam aplikację Disney Movies VR, którą w skrócie można porównać do parków tematycznych Disneya. Dzięki aplikacji, w wirtualnej rzeczywistości, możemy wybierać dowolny świat (Disney, Marvel, Lucasfilm), w którym chcielibyśmy się zanurzyć. Zobacz. #www, #vr, #platformavr, #aplikacja W kwietniu 2016 r. Samsung zapowiedział wprowadzenie aplikacji BedtimeVR Stories. Rozwiązanie, które za pomocą VR i VoIP (Voice over Internet Protocol) umożliwia rodzicom i dzieciom wspólne czytanie 
 i przeżywanie świata bajek w wirtualnej rzeczywistości. Po założeniu Samsung Gear VR dziecko i rodzic mogą ze sobą rozmawiać, widzieć swoje „awatary” w wirtualnym świecie, który razem przemierzają. 
 W bajce „The Most Wonderful Place to Be” rodzic z dzieckiem wyrusza na wyprawę, odwiedzają m.in.: prehistoryczną krainę i kosmos. Zobacz. #vr, #rodzina, #bedtimestories, #dzieci Samsung BedtimeVR Stories T R E N D : H Y P E R R E A L I T Y | C A S E S T U D I E S 132 0 1 60 1 / 2 0 1 6 Trend Signals: KOMUNIKACJA MARKETINGOWA 13 I N F U T U R E H A T A L S K A F O R E S I G H T I N S T I T U T E
  14. 14. VR roller coster Doświadczenia VR zostały połączone z zupełnie realnymi przeżyciami 
 w parku rozrywki m.in. w Londynie, Kanadzie czy USA. Wkładając gogle podczas przejażdżki rolercosterem, można przeżywać za każdym zupełnie nową przygodę podczas dynamicznych zjazdów i wjazdów pod górę zsynchronizowanych z obrazami wyświetlanymi w VR. W Londynie można podczas przejażdżki zanurzyć się w przestrzeni kosmicznej 
 i podczas podróży obserwować kosmos. #rozrywka, #emocje, #vr, #rollercoster Aplikacja Tilt Brush umożliwia intuicyjne malowanie, rysowanie 
 i rzeźbienie w przestrzeni 3D za pomocą gogli i kontrolera VR. Zatem kształty, które wydają się niewiarygodnie trudne do narysowania na komputerze, stają się możliwe do stworzenia za pomocą ludzkiego ruchu. Aplikacja zachęca by uwolnić swoją kreatywność za pomocą trójwymiarowych pociągnięć pędzla, gwiazd, światła, a nawet pożaru. Każde miejsce właściwie może stać się płótnem. Zobacz. #rozrywka, #sztuka, #vr, #3d 2 0 1 60 1 / 2 0 1 6 14 Malowanie i rzeźbienie w 3D T R E N D : H Y P E R R E A L I T Y | C A S E S T U D I E S 2 0 1 60 1 / 2 0 1 6 Trend Signals: KOMUNIKACJA MARKETINGOWA 1414 I N F U T U R E H A T A L S K A F O R E S I G H T I N S T I T U T E
  15. 15. 2 0 1 60 1 / 2 0 1 6 152 0 1 6 1515 To tylko wycinek pełnego raportu Trend Signals 1/2016. Szczegóły subskrypcji pełnej wersji raportów na kolejnych stronach. W I Ę C E J I N F O R M A C J I : http://infuture.institute/raporty/trendsignals I N F U T U R E H A T A L S K A F O R E S I G H T I N S T I T U T E
  16. 16. W pełnej wersji raportu TrendSignals 1/2016: Wszystkie aktualne trendy z obszaru komunikacji marketingowej: Z A M Ó W P E Ł N Ą W E R S J Ę R A P O R T U #VideoTheNewHTML #Emojification #GrowthOfAnInfluencer #Narrowcasting #HyperReality #GenderDiversity #PhysicalExperience #ArtOnFire Pełna wersja raportu Trend Signals 1/2016 dostępna w subskrypcji. zamów stron inspiracji50 wiodących trendów8 key proof points39 inspirujących case studies46 grupy trendów: komunikacyjne, technologiczne, społeczne3 W I Ę C E J I N F O R M A C J I : http://infuture.institute/raporty/trendsignals I N F U T U R E H A T A L S K A F O R E S I G H T I N S T I T U T E
  17. 17. W I Ę C E J I N F O R M A C J I : aktualne key proof points dziesiątki nowych case studies Z A M Ó W S U B S K R Y P C J Ę T R E N D S I G N A L S pokaźna dawka inspiracji ABONAMENT: TRIAL 3 miesięce dostęp do 3 kolejnych raportów 2 700 zł netto ABONAMENT: START 6 miesięcy dostęp do 6 kolejnych raportów 4 500 zł netto ABONAMENT: STANDARD 12 miesięcy dostęp do 12 kolejnych raportów 6 000 zł netto kilkadziesiąt stron http://infuture.institute/raporty/trendsignals pogłębienie trendów nowe trendy naistotniejsze trendy dzisiaj Co miesiąc najistotniejsze trendy z obszaru komunikacji marketingowej i ich aktualizacja: Trend Signals w subskrypcji I N F U T U R E H A T A L S K A F O R E S I G H T I N S T I T U T E zamów
  18. 18. http://infuture.institute

×