Transmedia storytelling, kreatywne opowieści w mediach społecznościowych.

11,831 views

Published on

Prezentacja wygłoszona podczas spotkania Orange Blog Talks Social, lipiec 2013.

Published in: Business
0 Comments
18 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
11,831
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7,680
Actions
Shares
0
Downloads
108
Comments
0
Likes
18
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transmedia storytelling, kreatywne opowieści w mediach społecznościowych.

  1. 1. TRANSMEDIA STORYTELLING KREATYWNE OPOWIEŚCI W MEDIACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH W PRAKTYCE. Orange Blog Talks Social, Warszawa, 20 lipca 2013
  2. 2. Wszystkie postaci wymienione w tej prezentacji nie są fikcyjne, a zbieżność nazwisk nie jest przypadkowa. Dobór przykładów nie był sugerowany prywatnymi preferencjami, a jedynie wartością merytoryczną prezentowanego materiału. Wszystkie komentarze – zarówno pozytywne, jak i negatywne – odnoszą się do marek, nie osób.
  3. 3. Żyjemy dziś w erze mikrokontentu…
  4. 4. …dystrybuujemy mikrokontent…
  5. 5. …i produkujemy mikrokontent % aktywnych użytkowników Vine w miesiącu (MAU) wśród posiadaczy smartfonów w USA Źródło: KPCB Internet Trends 2013, May 29, 2013 dzienna liczba „snaps” (w mln) w okresie maj-2012 – kwi-2013
  6. 6. Mamy do czynienia z eksplozją obrazków…
  7. 7. …a mimo to statusy takie jak te zyskują po 1000 i więcej lajków
  8. 8. Dlaczego?
  9. 9. Bo są historiami… do których słuchania jako ludzie jesteśmy zaprogramowani
  10. 10. …zwłaszcza, jeśli są to historie 60% rozmów, które toczymy, stanowią rozmowy/ plotki o innych osobach (80% jeśli weźmiemy pod uwagę rozmowy tylko na FB i Twitterze) dotyczące innych ludzi… R.I.M. Dunbar, Anna Marriott, Human Conversational Behavior, Human Nature, September 1997, Volume 8, Issue 3, pp 231-246. Mor Naaman et al., Is it Really About Me? Message Content in Social Awareness Streams, Proceedings of the 2010 ACM conference on Computer supported cooperative work, pp. 189-192.
  11. 11. (BTW: inni ludzie opowiadają też twoją historię) kontrolowany/ niekontrolowany kontent
  12. 12. Mamy jednak mówić o opowiadaniu TRANSMEDIALNYCH historii
  13. 13. Czym są transmedia?
  14. 14. Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=qp6NlXwAwgw
  15. 15. wizerunek marki powstaje na podstawie naszych doświadczeń w wielu sytuacjach, a wpływ tego kontaktu jest silniejszy niż deklaracje składane przez markę w komunikacji reklamowej
  16. 16. podobnie działają transmedia – dzięki nim budujesz historię, wykorzystując potencjał wielu platform jednocześnie
  17. 17. Transmedia to jednak coś innego niż cross-media
  18. 18. cross-media transmedia ten sam kontent w wielu mediach niezmieniające się treści zaplanowane od początku do końca inny (uzupełniający się) kontent w wielu mediach treści zmieniające się real-time/ zależne od zaangażowania odbiorców
  19. 19. uzupełniający się kontent na wielu platformach jednocześnie Ok, spójrzmy na przykłady Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=D0_ao6L8pOg; zobacz stronę: http://www.weylandindustries.com/ (Prometheus Transmedia Campagin)
  20. 20. zaangażowanie użytkowników Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=qyMQIMeSCVY (Intel & Toshiba: The Beauty Inside)
  21. 21. treści zmieniające się real-time, w zależności od sytuacji Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=KgE9099M35k (MyDSL Screen Age Love Story)
  22. 22. Ale za tymi projektami stoi Hollywood/ ogromne budżety - czy można więc wykorzystać transmedia w promocji bloga?
  23. 23. Zdecydowanie tak - transmedia to stan umysłu :)
  24. 24. Media społecznościowe - nieskończona wręcz liczba platform
  25. 25. I wielu b(v)logerów te media wykorzystuje… LekkoStronniczy.TV Co Tak Wcześnie (SoundCloud) Dwa w jednym (Orange) LekkoStronnicza Akcja Charytatywna LekkoStronnicze Piwo
  26. 26. …budując swoją historię tajemnica w różny sposób…
  27. 27. bohater (negatywny) – jego wrogowie, ofiary i zwolennicy
  28. 28. Problem jest taki, że historia ta rzadko bywa spójna
  29. 29. Pozytywna Kuchnia Dorota.in Sprytna Dorota Nogi Kamińskiej Dorota Kamińska
  30. 30. Przykładów jest więcej niespójność pozorna
  31. 31. niespójność bloger-czytelnik-reklamodawca
  32. 32. Ale są też dobre przykłady
  33. 33. Podsumowując, czyli coś na wynos
  34. 34. takeaway #1 najważniejsza jest HISTORIA, którą chcesz opowiedzieć
  35. 35. takeaway #2 tworzy jedno SPÓJNE doświadczenie, choć opowiedziane na WIELU platformach i w różny sposób
  36. 36. takeaway #3 każda platforma wykorzystana do tego, w czym jest najlepsza
  37. 37. takeaway #4 ANGAŻUJ ludzi i spraw, żeby sami budowali historię
  38. 38. dziękuję e: natalia@hatalska.com Ten utwór jest dostępny na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Unported.
  39. 39. ZDJĘCIA: Slajd 1: http://www.flickr.com/photos/klaus-peter-schmidt/7396050170/sizes/h/in/photostream/ Slajd 3: http://www.flickr.com/photos/buzzymelibee/8690774818/sizes/h/in/photostream/ Slajd 8: http://www.flickr.com/photos/latitudes/121360285/sizes/l/in/photostream/ Slajd 9: http://www.flickr.com/photos/syymza/8525485866/sizes/h/in/photostream/ Slajd 12: http://nisileaks.files.wordpress.com/2013/06/transmedia-all_comes_together_balint-mark-turi.jpg Slajd 13: http://www.flickr.com/photos/bcnbits/363695635/sizes/o/in/photostream/ Slajd 16: http://www.flickr.com/photos/pagedooley/2239200286/sizes/o/in/photostream/ Slajd 17: http://www.askonasholt.co.uk/uploads/images/artists/teresa-carreo-youth-orchestra-of-venezuela/DSC_1634.jpg Slajd 19: http://www.flickr.com/photos/eyefruit/59908877/sizes/l/in/photostream/ Slajd 23: http://www.flickr.com/photos/expressmonorail/3645729212/sizes/l/in/photostream/ Slajd 24: http://www.flickr.com/photos/an_untrained_eye/4195771294/sizes/l/in/photostream/ Slajd 25: http://www.flickr.com/photos/xjrlokix/7670707482/sizes/h/in/photostream/ Slajd 29: http://www.flickr.com/photos/shankargallery/5057941692/sizes/l/in/photostream/ Slajd 35: http://www.flickr.com/photos/61678515@N02/5618667946/sizes/o/in/photostream/ Slajd 36: http://www.flickr.com/photos/yourdon/9269438976/sizes/h/in/photostream/ Slajd 37: http://www.flickr.com/photos/drebatista/4523909381/sizes/l/in/photostream/ Slajd 38: http://www.flickr.com/photos/64484259@N02/6344436141/sizes/o/in/photostream/ Slajd 40: http://www.flickr.com/photos/ricksflicks/4927085633/sizes/o/in/photostream/ Pozostałe zdjęcia – strony www/ materiały prasowe firm.

×