Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                          Chiến dịch PR tung sản phẩm                Bánh Trun...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                                        CHƯƠNG I:                    GIỚI THIỆ...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                  1.2 Các thành quả đạt được:                           Đạt hu...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                  3. Tình hình phân phối:                  • Kênh phân phối hi...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                  4. Định vị thương hiệu                        • Tính cách th...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                  5. Sản phẩm mang thương hiệu BTT dành                  cho n...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                  • Lợi ích sản phẩm:                         Đường Isomalt: c...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                  • So sánh đối thủ cạnh                    tranh             ...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                  7. Giá bán của BTT KD cho người bệnh                  tiểu đ...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                  8. Đối thủ cạnh tranh trực tiếp và gián tiếp                ...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                  1. Mục tiêu chiến dịch PR:                  a.    Mục tiêu t...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                  GIAI ĐOẠN 1: LOBBY ADVERTORIAL                       Mục tiê...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                  GIAI ĐOẠN 2:                         “NGÀY HỘI VỀ BỆNH TIỂU ...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                   III. Thành phần tham dự:                     –    Số lượng:...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                  • Phong cách chương trình:                              Khôn...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                  2. Bên ngoài:                        • 1 bandrole treo tại c...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                  VI. Chi tiết chương trình:                        •   8h – 8...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                  VII. Kế hoạch PR:                  1. Báo chí:              ...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                    4. Danh sách các báo, đài                STT Đơn vị báo   ...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                  STT Đơn vị báo     Báo/Tạp   Ngày   Ngôn   Số lượng         ...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                 Nội dung chi tiết    Tuần 1    Tuần 2   Tuần 3    Tuần 4     ...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                        Hình thức quyên góp:                        Mỗi khách ...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                  IX. KẾ HỌACH TRUYỀN THÔNG                  •   Trước Ngày hộ...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                  THỜI GIAN – ĐỊA ĐIỂM:                       09/08/2008 – 31/...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                  TIẾN ĐỘ THỰC HIỆN:                     –    Từ 10/7/2008 đến...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                  DANH SÁCH BÁO ĐĂNG ADVERTORIAL                  GIAI ĐOẠN 3 ...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                     Chương trình biểu diễn nghệ                       thuật t...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                                     Mục đích                              Bán...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                         Ý nghĩa với cộng đồng                     – Cùng góp ...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                         Ý nghĩa với cộng đồng                  • Đây còn là d...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                          Thời gian và Địa điểm                  Thời gian:   ...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                         Nội dung chương trình                            Gồm ...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                         Nội dung chương trình                                ...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                                     Đón khách                  • Từ 18h30 đến...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                              Kịch bản chi tiết                               ...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                              Kịch bản chi tiết                             Ph...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                               Kịch bản chi tiết                              ...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                         Demo thiết kế sân khấu                     PHỐI THỨC ...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                  PHƯƠNG ÁN DỰ PHÒNG                  • Tài trợ chương trình “...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                  Thuyết phục nhà đầu tư:                  •   Thương hiệu Kin...
Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường                  Tóm lược kết luận các họat động PR của                  thươ...
CHƯƠNG TRÌNH ĐÀO TẠO                               KỸ NĂNG PR CHUYÊN NGHIỆP                                    KHÓA 06 (Nh...
Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường                                                        CHƯƠNG 1     ...
Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu ĐườngNăm 1996, Công ty tiến hành đầu tư xây dựng nhà xưởng mới tại số 6/13...
Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường   Với mục tiêu chiếm lĩnh thị trường trong nước, công ty Kinh Đô phá...
Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường2. QUÁ TRÌNH HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ:      Lu...
Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường         Kinh Đô hiện có một mạng lưới 200 nhà phân phối và trên 40.0...
Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường4.   ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ     4.1 Tính cách thư...
Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường5.   SẢN PHẨM BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ DÀNH CHO NGƯỜI BỆNH TIỂU ĐƯỜNG  ...
Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường              + Có vị ngọt dịu, chỉ bằng 50 – 60% đường saccharose.  ...
Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường           Kinh Đô     Bibica    Hải Hà-Kotobuki     Thành Long     Đ...
Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường8.   ĐỐI THỦ CẠNH TRANH TRỰC TIẾP VÀ GIÁN TIẾP CỦA THƯƠNG HIỆU BTT KI...
Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường                                                             CHƯƠNG 2...
Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường2. THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG  a. Thông điệp mà nhà sản xuất mong muốn t...
Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường4. CÁC CÔNG CỤ PR ĐỂ TUNG SẢN PHẨM BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ DÀNH CHO NG...
Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu ĐườngII. Danh sách các báo đăng và kinh phí truyền thông: STT             ...
Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường                                                       GIAI ĐOẠN 2:  ...
Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường     -   Nhấn mạnh ở yếu tố bệnh nhân bị tiểu đường vẫn có thể chung ...
Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường     3. Thư mời: thiết kế & in ấn 80 bộ     4. Folder: do công ty cổ ...
Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường       10h15        : MC mời khách dùng tiệc trà và dùng BTT Kinh Đô ...
Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường      4. Danh sách các báo, đài:                                     ...
Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường          (HTV9)                            hình          Đài Truyền ...
Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu ĐườngIX. Kế hoạch truyền thông:   a. Trước Ngày hội : Các bài Advertorial ...
Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường                         Quỹ hổ trợ bệnh                      tháng  ...
Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường6. Chương trình cụ thể:     -    05/07/2008 : Tuyên bố mở Quỹ hổ trợ ...
Kinh do banh trung thu cho benh nhan tieu duong
Kinh do banh trung thu cho benh nhan tieu duong
Kinh do banh trung thu cho benh nhan tieu duong
Kinh do banh trung thu cho benh nhan tieu duong
Kinh do banh trung thu cho benh nhan tieu duong
Kinh do banh trung thu cho benh nhan tieu duong
Kinh do banh trung thu cho benh nhan tieu duong
Kinh do banh trung thu cho benh nhan tieu duong
Kinh do banh trung thu cho benh nhan tieu duong
Kinh do banh trung thu cho benh nhan tieu duong
Kinh do banh trung thu cho benh nhan tieu duong
Kinh do banh trung thu cho benh nhan tieu duong
Kinh do banh trung thu cho benh nhan tieu duong
Kinh do banh trung thu cho benh nhan tieu duong
Kinh do banh trung thu cho benh nhan tieu duong
Kinh do banh trung thu cho benh nhan tieu duong
Kinh do banh trung thu cho benh nhan tieu duong
Kinh do banh trung thu cho benh nhan tieu duong
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Kinh do banh trung thu cho benh nhan tieu duong

3,325 views

Published on

chien luoc PR cua kinh do

1 Comment
1 Like
Statistics
Notes
  • Dịch vụ làm luận văn tốt nghiệp, làm báo cáo thực tập tốt nghiệp, chuyên đề tốt nghiệp, tiểu luận, khóa luận, đề án môn học trung cấp, cao đẳng, tại chức, đại học và THẠC SỸ (ngành kế toán, ngân hàng, quản trị kinh doanh…) Mọi thông tin về đề tài các bạn vui lòng liên hệ theo địa chỉ SĐT: 0973.764.894 ( Miss. Huyền ) Email: dvluanvan@gmail.com ( Bạn hãy gửi thông tin bài làm, yêu cầu giáo viên qua mail) Chúng tôi nhận làm các chuyên ngành thuộc khối kinh tế, giá cho mỗi bài khoảng từ 100.000 vnđ đến 500.000 vnđ. DỊCH VỤ LÀM SLIDE POWERPOINT:10.000VNĐ/1SLIDE
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total views
3,325
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
43
Comments
1
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Kinh do banh trung thu cho benh nhan tieu duong

  1. 1. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường Chiến dịch PR tung sản phẩm Bánh Trung Thu Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường vào thị trường Tp. HCM Thực hiện: Đoàn Thu Thủy Mai Thị Hoàng Mỹ Trần Thị Thanh Tú CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ CHO NGƯỜI BỆNH TIỂU ĐƯỜNG
  2. 2. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ CHO NGƯỜI BỆNH TIỂU ĐƯỜNG 1. Quá trình hình thành và phát triển thương hiệu Kinh Đô 1.1 Quá trình ra đời và phát triển: 3 giai đọan Giai đoạn khởi nghiệp: năm 1993 – 1995 Giai đoạn đầu tư và phát triển: năm 1996 – 2000 Giai đoạn khẳng định và phát triển hệ thống Kinh Đô: năm 2001 – nay
  3. 3. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường 1.2 Các thành quả đạt được: Đạt huy chương vàng hội chợ quốc tế tại Cần Thơ và hội chợ quốc tế Quang Trung các năm 1995, 1996, 1997. Người tiêu dùng bình chọn là “hàng Việt Nam chất lượng cao” trong 6 năm liền 1997, 1998, 1999, 2000, 2001, 2002. “Cúp vàng Makerting”, sản phẩm đạt giải vàng chất lượng Vệ sinh an toàn thực phẩm năm 2001. 2. Quá trình ra đời và phát triển BTT Kinh Đô • Quá trình ra đời và phát triển: 1999 : lần đầu tham gia thị trường BTT 2002 : khẳng định thương hiệu và uy tín Hàng năm xuất khẩu sang thị trường Đức, Mỹ, Singapore, Malaysia, Campuchia 2008 : xuất hiện BTT KD cho người bệnh tiểu đường
  4. 4. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường 3. Tình hình phân phối: • Kênh phân phối hiện hữu: 150 nhà phân phối > 30.000 điểm bán lẻ 15 Kinh Đô Bakery 1 Trung Tâm Thương Mại Savico – Kinh Đô Trang web: http://trungthu.kinhdofood.com • Định hướng phân phối trong tương lai: Mở rộng các cửa hàng Kinh Đô trong cả nước Mở rộng xuất khẩu sang: Pháp, Nga, Hà Lan, Nhật, Philipines, …
  5. 5. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường 4. Định vị thương hiệu • Tính cách thương hiệu: Truyền thống Sang trọng An toàn sức khỏe Vị trí thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh Giá cả Kinh Đô Bibica Đại Phát Hải Hà-Kotobuki Thành Long Truyền thống
  6. 6. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường 5. Sản phẩm mang thương hiệu BTT dành cho người bệnh tiểu đường • Các dòng sản phẩm chủ yếu: Bánh Ngũ nhân Bánh Đậu xanh hương trà xanh Đậu xanh – Gấc Đậu đen – Gấc Đậu xanh – hạt sen Dẻo đậu xanh là dứa Dẻo đậu xanh hương trà xanh Hạt sen hương trà xanh Mè đen • Đặc tính sản phẩm Dùng đường Isomalt thay cho đường Saccharose EGCG có trong tinh chất trà xanh Lycopen có chứa trong quả gấc tươi
  7. 7. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường • Lợi ích sản phẩm: Đường Isomalt: có chỉ số đường huyết thấp, được trung tâm nghiên cứu thế giới khuyên dùng cho bệnh nhân tiểu đường EGCG: chống lại quá trình oxy hóa, chống vi khuẩn, chống virut, chống viêm, chống tăng cholesterol trong máu, chống vữa xơ động mạch, chống huyết khối, ổn định gluco trong máu, giảm béo phì… Lycopene: có vai trò trong việc ngăn ngừa các bệnh mãn tính như đái tháo đường và loãng xương, giảm bệnh tim mạch, giúp ngăn ngừa vữa xơ động mạch
  8. 8. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường • So sánh đối thủ cạnh tranh Các thương hiệu khác KINH ĐÔ (Bibica, Thành Long, Đại Phát, Hải Hà Kotobuki) - Có sản lượng tiêu thụ - SLTT đứng sau KĐ mạnh nhất hằng năm - Nổi tiếng và phổ biến - Chỉ có Bibica được với người tiêu dùng nhiều người biết đến 6. Khách hàng mục tiêu: • Khách hàng mục tiêu: Người mắc bệnh tiểu đường • Khách hàng tiềm năng: Người có nguy cơ mắc bệnh tiểu đường Người quan tâm đến việc chăm sóc sức khỏe trong ăn uống
  9. 9. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường 7. Giá bán của BTT KD cho người bệnh tiểu đường – Bánh 0 trứng: 28.000 – Bánh 1 trứng: 32.000 – Bánh 2 trứng: 36.000 • So sánh các nhóm giá với đối thủ cạnh tranh
  10. 10. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường 8. Đối thủ cạnh tranh trực tiếp và gián tiếp • Trực tiếp: • Gián tiếp: Bibica Các loại bánh khác Thành Long được sản xuất cũng Đại Phát nhằm mục đích dành cho đối tượng người Hai Ha – Kotobuki mắc bệnh tiểu đường như bánh bích quy, bánh cracker … CHƯƠNG II: CHIẾN LƯỢC PR TUNG SẢN PHẨM
  11. 11. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường 1. Mục tiêu chiến dịch PR: a. Mục tiêu thương hiệu: Là mục tiêu chính của chiến lược PR Khẳng định thương hiệu BTT Kinh Đô, tách biệt với các dòng sản phẩm khác của Kinh Đô. Tiếp nối ý nghĩa “quà tặng phải gói trong đó cả tình và ý của người trao với người nhận”, BTT dành cho người bệnh tiểu đường như thể hiện sự quan tâm Kinh Đô cũng như của người tặng đến sức khoẻ của người nhận. Kinh Đô luôn sẵn sàng mang đến sự hài lòng tuyệt đối cho khách hàng. b. Mục tiêu về doanh thu, doanh số: Năm 2006: doanh thu 1.050 tỷ đồng tăng 17,14% so với 2005 Năm 2007: doanh thu 1.250 tỷ đồng tăng 19.05% so với 2006 Năm 2008: mục tiêu tăng doanh thu BTT Kinh Đô từ 15% năm 2007 lên 25% vào năm 2008
  12. 12. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường GIAI ĐOẠN 1: LOBBY ADVERTORIAL Mục tiêu: • Viết về nỗi khổ ăn kiêng đồ ngọt của những người mắc bệnh tiểu đường, làm nền tảng cho việc tung sản phẩm để người tiêu dùng tiếp nhận sản phẩm một cách dễ dàng hơn và thích thú hơn. • Thời gian: 05/06/2008 – 30/06/2008 • Hình thức: Advertorial • Ngân sách: 71.400.000 Danh sách các báo đăng và Kinh phí truyền thông STT TÊN BÁO KÍCH VỊ TRÍ SỐ KỲ THÀNH THƯỚC ĐĂNG TiỀN 1 Tiếp Thị & Gia ½ trang Trang 1 kỳ 30.000.000 Đình dọc giữa 2 Sức Khỏe & Nguyên Chuyên 1 kỳ 4.000.000 Đời Sống trang trang TA DD 3 Thế Giới Phụ 2/3 trang Chuyên 1 kỳ 29.000.000 Nữ đứng trang SK 4 Phụ Nữ ½ trang Chuyên 1 kỳ 8.400.000 đứng trang SK TỔNG CỘNG 71.400.000
  13. 13. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường GIAI ĐOẠN 2: “NGÀY HỘI VỀ BỆNH TIỂU ĐƯỜNG & TUYÊN BỐ QUỸ HỖ TRỢ BỆNH NHÂN NGHÈO” I. Mục tiêu: Cung cấp những kiến thức về bệnh tiểu đường, qua đó giúp cho người tiêu dùng cảm thấy yên tâm, thoải mái hơn khi tận hưởng mùa Trung thu 2008 với hương vị Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường II. Thời gian – Địa điểm: 8h – 10h30 ; Thứ 7 – Ngày 5/7/2008 Nhà hát TPHCM
  14. 14. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường III. Thành phần tham dự: – Số lượng: 200 khách – Đối tượng: 17 phóng viên báo, đài truyền hình địa phương; Ban quản lý, hội viên, bác sĩ thuộc Hội Nội Tiết & Đái Tháo Đường Việt Nam; khách hàng Kinh Đô & những người quan tâm đến sức khỏe … IV. Nội dung chương trình: Mục đích: Cung cấp thông tin về bệnh tiểu đường Nhấn mạnh yếu tố có thể điều trị hợp lý trong thời gian dài với chế độ ăn uống hợp lý Tuyên bố về quỹ hỗ trợ bệnh nhân nghèo và cách thức quyên góp
  15. 15. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường • Phong cách chương trình: Không khí ấm cúng Chân tình chia sẻ IV. Thiết kế - Dàn Dựng 1. Bên trong: – Sân khấu 3m x 6m, cao 40cm – Backdrop chính trên sân khấu – Bục thuyết trình trên sân khấu với bình hoa trang trí – 8 cờ phướn xung quanh khán phòng – Trang trí vải lụa trắng uốn lượn trên trần của khán phòng – Màn hình và máy chiếu – Bàn dành cho Đại diện Công ty cổ phần Kinh Đô, Đại diện Hội Nội Tiết & Đái tháo đường, 5 bác sĩ khách mời danh tiếng được đặt trên hàng đầu khán đài
  16. 16. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường 2. Bên ngoài: • 1 bandrole treo tại cửa chính của nhà hát • 2 standy banner đặt 2 bên lối vào khán phòng. • 5 PGs tại bàn tiếp tân đón khách, nhận thiệp mời và hướng dẫn khách vào khán phòng. • 5 PGs tại bàn Tea break, sampling Bánh Trung Thu Kinh Đô dành cho người bệnh tiểu đường • Thư mời: thiết kế & in ấn 100 bộ • Folder: do công ty cổ phần Kinh Đô cung cấp • Thông cáo báo chí: sọan thảo, in ấn & sắp xếp 20 bộ • MC chương trình: Kiều Hải Chuyên
  17. 17. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường VI. Chi tiết chương trình: • 8h – 8h30: Đón khách, nhận thiệp mời, phát TCBC, hướng dẫn khách vào chỗ (đèn vừa đủ, nhạc nhẹ) • 8h30 : Bắt đầu (đèn sáng, nhạc ngưng) • 8h35 : MC đọc lời chào bắt đầu chương trình – Giới thiệu nội dung và các thành viên tham dự • 8h40 : Phần trình bày của Đại diện công ty Kinh Đô về mục đích của Ngày hội (quan tâm đến sức khỏe khách hàng) • 8h45 : Phần trình bày của Đại diện Hội nội tiết & đái tháo đường về bệnh tiểu đường • 9h : Phần hỏi – đáp • 10h : MC mời Đại diện Công ty Cổ phần Kinh Đô tuyên bố quỹ hỗ trợ bệnh nhân nghèo, cách thức hỗ trợ • 10h10: MC cám ơn sự hỗ trợ của HNT& ĐTĐ, sự hiện diện của các bác sĩ, khách mời, các phóng viên báo đài. • 10h15: MC mời khách dùng tiệc trà và dùng BTT bên ngoài khán phòng – Tặng quà – Tiễn khách.
  18. 18. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường VII. Kế hoạch PR: 1. Báo chí: 17 phóng viên báo đài TW, địa phương Dự kiến đưa tin vào ngày 6/7/2008 đến 16/7/2008. 2. Đài truyền hình: HTV9 phát sóng tối 05/07/2008 & sáng 06/07/2008 VTV1 phát sóng tối 06/07/2008 & sáng 07/07/2008 3. Bộ presskit gồm: • Chương trình ngày hội • Thông cáo báo chí • Hình ảnh Quảng cáo của công ty cổ phần Kinh Đô (các loại bánh trung thu bao gồm dòng sản phẩm mới) • Thông tin chi tiết về ủng hộ Quỹ hỗ trợ bệnh nhân nghèo. • Phong bì tiền mặt
  19. 19. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường 4. Danh sách các báo, đài STT Đơn vị báo Báo/Tạp Ngày PH Ngôn Số lượng chí ngữ PH 1 Sài Gòn GP Báo HN TV 130.000 2 Tuổi Trẻ Báo HN TV 350.000 3 Thanh Niên Báo HN TV 165.000 4 Người LĐ Báo 4lần/tuần TV 85.000 5 Tiếp Thị&GĐ Tạp chí Thứ 3 TV 110.000 6 Phụ nữ TP Báo Thứ 4, 7 TV 75.000 7 Thế Giới PN Tạp chí Thứ 2 TV 120.000 STT Đơn vị báo Báo/Tạp Ngày PH Ngôn Số lượng chí ngữ PH 8 Sức khỏe&ĐS Tạp chí HT TV 9 Tư vấn TD Tạp chí Ngày TV 68.000 5,20 10 Thời báo Báo Thứ 5 TV 40.000 KTSG 11 Hạnh phúcGĐ Báo TV 12 Khoa học ĐS Báo TV 13 Khoa học TD Báo TV
  20. 20. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường STT Đơn vị báo Báo/Tạp Ngày Ngôn Số lượng chí PH ngữ PH 14 Khoa học PT Tạp chí TV 15 Sai Gon Time Báo HT TA 30.000 Weekly 16 Đài TH TP Tin TH TH TV (HTV9) 17 Đài TH VN Tin TH TH TV (VTV1) IX. Thời gian tiến hành
  21. 21. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường Nội dung chi tiết Tuần 1 Tuần 2 Tuần 3 Tuần 4 Công tác chuẩn 09/06/08 bị 19/06/08 Gửi thiệp mời 27/06/0 8 Thông báo tại đđ 02/07/08 tổ chức Tập dợt CT 04/07/08 Thực hiện CT 05/07/08 QUỸ HỔ TRỢ BỆNH NHÂN NGHÈO & HÌNH THỨC QUYÊN GÓP Mục tiêu: Nhằm gây quỹ hổ trợ Bệnh nhân nghèo mắc bệnh tiểu đường. Đơn vị hổ trợ: Công ty Cổ phần Kinh Đô kết hợp với Hội Nội Tiết & Đái Tháo Đường Việt Nam Thời gian quyên góp: 05/07/2008 – 31/8/2008
  22. 22. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường Hình thức quyên góp: Mỗi khách hàng khi mua 1 sản phẩm Bánh Trung Thu, Kinh Đô sẽ trích ra 1% cho Quỹ hổ trợ bệnh nhân nghèo. Phạm vi: Áp dụng cho tất cả các nhà phân phối và các điểm bán lẻ trên khắp các tỉnh, thành trong cả nước. Kế họach chương trình: 05/07/2008 : Tuyên bố mở Quỹ hổ trợ 31/08/2008 : Công ty Kinh Đô tổng kết doanh thu và trích trên doanh thu để đưa ra tổng số tiền ủng hộ cho Quỹ hổ trợ Bệnh nhân nghèo của Hội Nội Tiết & Đái Tháo Đường Việt Nam. 13/09/2008 : Trao số tiền ủng hộ cho Đại diện HNT & ĐTĐ (trong event “Trăng Nhân Ái”)
  23. 23. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường IX. KẾ HỌACH TRUYỀN THÔNG • Trước Ngày hội : Các bài Editorial trong giai đoạn PR1 • Trong và sau Ngày hội : Mời phóng viên báo, đài tham dự đưa tin (200 – 500 chữ) và viết bài • Kinh phí truyền thông: SAMPLING BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ DÀNH CHO NGƯỜI BỊ BỆNH TIỂU ĐƯỜNG MỤC ĐÍCH – Ý NGHĨA: • Nhằm tạo điều kiện cho người tiêu dùng tiếp cận, dùng thử sản phẩm mới của Kinh Đô • Giúp người tiêu dùng nhận thức rõ tầm quan trọng của lượng đường trong bánh Trung thu, từ đó tìm được loại bánh thích hợp với sức khỏe của mình
  24. 24. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường THỜI GIAN – ĐỊA ĐIỂM: 09/08/2008 – 31/08/2008 Tại 16 siêu thị, chia đều trong 4 tuần, mỗi tuần 4 địa điểm song song Thời gian : từ 15h – 20h mỗi ngày NỘI DUNG: • Mời người tiêu dùng dùng thử bánh Trung thu mới với nhiều loại nhân khác nhau • Dựng booth ở mỗi địa điểm, mỗi booth có 2 PGs • Loại bánh dùng để sampling là loại 210g, giá 30.000/bánh với nhiều loại nhân • Mỗi chiếc bánh được cắt ra làm 8 phần, mỗi người 1 miếng • Ước lượng mỗi ngày có 500 khách thử ở mỗi địa điểm
  25. 25. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường TIẾN ĐỘ THỰC HIỆN: – Từ 10/7/2008 đến 20/7/2008: Lên kế hoạch, xin giấy phép Sở Thương Mại, xin phép địa điểm tổ chức, deal giá – Từ 20/7/2008 đến 25/7/2008: Thiết kế booth, đặt làm booth, tuyển PG – Từ 25/7/2008 đến 1/8/2008: Chuẩn bị bánh, hòan tất công tác chuẩn bị, di chuyển booth đến địa điểm đầu tiên NỘI DUNG ADVERTORIAL GIAI ĐOẠN 3 Hoạt động Xã hội mang nhiều ý nghĩa của Kinh Đô, đem đến giá trị tinh thần to lớn cho cộng đồng, đặc biệt là những người mắc bệnh tiểu đường
  26. 26. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường DANH SÁCH BÁO ĐĂNG ADVERTORIAL GIAI ĐOẠN 3 Kích Số kỳ STT Các báo thước Vị trí đăng Thành tiền Tiếp thị & Gia 1/4 page 1 đình ngang 1 kỳ 18.000.000 Thế Giới Phụ 1/4 page 2 Nữ ngang 1 kỳ 15.000.000 1/4 page 3 Phụ Nữ ngang 1 kỳ 3.000.000 1/4 page 4 Tuổi Trẻ ngang 1 kỳ 3.000.000 DANH SÁCH BÁO ĐĂNG ADVERTORIAL GIAI ĐOẠN 3 Đài Truyền 10 phút, hình TP HCM Phóng sau phim 1 lần 5 (HTV9) sự chiều phát 7.000.000 Đài Truyền hình Việt Phóng 15 phút, 1 lần 6 Nam (VTV1) sự sau 18g phát 9.000.000 TỔNG CỘNG 55.000.000
  27. 27. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường Chương trình biểu diễn nghệ thuật trao quỹ từ thiện Trăng nhân ái Mục đích Tết Trung thu là một lễ hội dân gian lớn của người Việt Nam, chỉ đứng sau Tết Nguyên đán. Tuy nhiên trong nhiều năm qua, lễ hội Tết Trung thu vẫn chưa được quan tâm đúng mức và hầu như bị lãng quên.
  28. 28. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường Mục đích Bánh Trung Thu trong ngày phá cỗ là không thể thiếu được.Tuy nhiên nhiều gia đình vì lý do sức khỏe mà không thể cùng vui thưởng thức bánh trung thu cùng con cháu làm mất đi niềm háo hức của lễ hội phá cỗ, của các câu chuyện kể về đêm trăng rằm tháng tám. Mục đích Công ty Kinh Đô thực hiên chươn trình “Trăng nhân ái” để trao quỹ hỗ trợ đến những bệnh nhân nghèo bị bệnh tiểu đường, thể hiện sự quan tâm của công ty Kinh Đô đến cộng đồng.
  29. 29. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường Ý nghĩa với cộng đồng – Cùng góp tay mang đến cho người dân TP.HCM nói riêng và các gia đình một Lễ hội mang đầy màu sắc tươi vui, điểm trang cho những họat động của thành phố trong mùa tết trung thu 2008. – Đây là chương trình thể hiện sự quan tâm của Sở VH-TT cũng như của nhãn hàng bánh trung thu Kinh Đô dành cho những người bệnh tiểu đường có hoàn cảnh khó khăn của TP.HCM Ý nghĩa với cộng đồng Đây là đêm trình diễn nghệ thuật đặc sắc, được dàn dựng đầu tư công phu thay cho lời cảm ơn của NTT dành tặng cho các khách hàng, khách mời đã luôn dành tình cảm ủng hộ và góp phần vào sự phát triển của thương hiệu NTT
  30. 30. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường Ý nghĩa với cộng đồng • Đây còn là dịp NTT & các Doanh nghiệp của TP cùng chia sẻ với các người nghèo bất hạnh. Đặc biệt, còn mang đến cho các bệnh nhân tiểu đường có hòan cảnh khó khăn trên địa bàn thành phố một cái tết Trung thu đầy ý nghĩa. Giới thiệu Ban tổ chức Đơn vị tổ chức : • Sở Văn hoá – Thông tin TPHCM • Ban tổ chức những ngày Lễ lớn của Thành Phố • Nhãn hàng bánh Trung Thu Kinh Đô
  31. 31. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường Thời gian và Địa điểm Thời gian: • Từ 18h30 đến 22h32. • Thứ bảy, ngày 13/09/2008 Địa điểm: • Nhà hát Thành phố • Bao gồm mặt tiền, sảnh và khán phòng Đối tượng khách mời • Đại diện Sở VHTT TP.HCM • đại diện cơ quan truyền thông • Một số văn, nghệ sỹ nổi tiếng của thành phố • Khách hàng của bánh Trung Thu Kinh Đô • Các quan chức đại diện chính quyền thành phố
  32. 32. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường Nội dung chương trình Gồm 3 phần chính: - Phần 1: Trăng nhân ái - Phần 2: Huyền thoại trăng - Phần 3: Trăng trên phố Nội dung chương trình Trăng nhân ái: Sẽ là phần mở đầu của chương trình.Công ty Kinh Đô trao quỹ từ thiện cho CLB Đái tháo đường, thể hiện sự quan tâm của Công ty Kinh Đô đến cộng đồng nói chung và những bệnh nhân bị bệnh tiểu đường có hoàn cảnh khó khăn nói riêng. • .
  33. 33. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường Nội dung chương trình Huyền thoại trăng: Đây là cái ý tứ, là món quà xúc cảm mang tính dân gian, ký ức và tuổi thơ dành tặng các khách mời; khơi gợi trong lòng người xem những nét tinh tuý, độc đáo của sản phẩm Kinh Đô. Nội dung chương trình Trăng trên phố: Nối kết từ “Huyền thoại trăng” là “Trăng trên phố” sẽ là thông điệp nâng tầm hình ảnh của bánh Trung Thu Kinh Đô hôm nay, cho thấy đẳng cấp, khả năng biến hoá, hòa nhập, đi kịp với thời đại mới, trẻ trung, năng động mà vẫn đậm đà hương vị, đậm đà cảm xúc.
  34. 34. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường Đón khách • Từ 18h30 đến 19h45 – Đón khách từ bậc tam cấp dẫn lên phần sảnh phía trước khán phòng nhà hát. – Tiệc Cocktail – Giao lưu trò chuyện cùng Doanh nhân thành đạt hoặc người mẫu, các văn nghệ sỹ nổi tiếng của TP • 19h45 : Mời khách vào bên trong ổn định chỗ ngồi. Kịch bản chi tiết Phần 1: Trăng nhân ái • Múa hoạt cảnh: Hậu Nghệ - Hằng Nga (Múa tiên cung đình) • MC xuất hiện nói lời chào mừng – giới thiệu thành phần khách tham dự • Đại diện chính quyền TP phát biểu - Nói lên mục đích ý nghĩa to lớn của chương trình. • Đại diện Kinh Đô phát biểu
  35. 35. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường Kịch bản chi tiết Phần 1: Trăng nhân ái Đại diện Kinh Đô phát biểu Đại diện Kinh Đô trao quỹ ủng hộ bệnh nhân nghèo bị bệnh tiểu đường cho CLB Đái tháo đường. Đại diện CLB Đái tháo đường phát biểu cảm tưởng, cảm ơn công ty Kinh Đô. Kịch bản chi tiết • Diễn thời trang “Trăng nhân ái” • Ca khúc: Sông và Trăng ( Vĩnh Tâm) _The Bells
  36. 36. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường Kịch bản chi tiết Phần 2: Huyền thoại trăng - Trình diễn thời trang: Trăng xưa - Vầng trăng đêm trôi ( Lê Quang)- Mỹ Lệ - Hoạt cảnh : “Hội bàn đào” – Nhóm kịch IDECAF - Giao lưu với 2 nghệ sỹ của sân khấu kịch IDECAF kể về tuổi thơ vui Trung thu, lồng ghép nói về sản phẩm Kinh Đô. Kịch bản chi tiết • Ca khúc: Nguyệt ca ( Trịng Công Sơn) -Quang Dũng • Ca khúc: Thiên đàng ( Võ Thiện Thanh) -Thu Minh • Ca khúc: Bến sông trăng ( Trần Thanh Tùng) - Nguyễn Chánh Tín.
  37. 37. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường Kịch bản chi tiết Phần 3: Trăng trên phố • Diễn thời trang thiếu nhi: “Trăng trên phố” • Trăng trên phố (Anh Quân) - Mỹ Linh. • Thu vàng (Cung Tiến) - Hồng Nhung • Ngày xưa lên 5 lên 3 - Quang Linh- Mỹ Lệ Kịch bản chi tiết • Từng đàn em bé vây quanh múa ca liên khúc “Rước đèn Tháng Tám” “chú Cuội”…cùng với các nghệ sỹ tham gia chương trình. • MC nói lời kết cho chương trình.
  38. 38. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường Demo thiết kế sân khấu PHỐI THỨC PR VỚI CÁC CHƯƠNG TRÌNH CHIÊU THỊ • Quảng cáo: – Quảng cáo trên các báo – Quảng cáo trên Đài TH • Chiêu thị: Tặng Coupon trị giá 10.000VND cho mỗi hộp bánh có từ 2 sản phẩm BTT dành cho người bệnh tiểu đường Tặng vé xem chương trình “Trăng Nhân Ái”
  39. 39. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường PHƯƠNG ÁN DỰ PHÒNG • Tài trợ chương trình “Sức khoẻ cho mọi người” • Kinh phí tài trợ: 300.000.000 CÁCH THỨC ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ CỦA CHIẾN DỊCH Tính hiệu quả của chiến dịch: • Lobby hàng lọat bài báo nhằm gây sự chú ý của mọi người về bệnh tiểu đường, một căn bệnh phổ biến ở những người lớn tuổi. • Event Ngày hội thể hiện sự quan tâm của Kinh Đô đối với sức khỏe của con người, đặc biệt đối với bệnh nhân nghèo. • Việc sampling sản phẩm nhằm mục đích giới thiệu sản phẩm và đưa BTT Kinh Đô dành cho người bệnh tiểu đường đến gần hơn với khách hàng. • Event “Trăng Nhân Ái” thể hiện sự quan tâm của công ty Kinh Đô đến cộng đồng,
  40. 40. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường Thuyết phục nhà đầu tư: • Thương hiệu Kinh Đô với mục tiêu chiếm lĩnh thị trường trong nước trong tất cả các dòng sản phẩm bánh trung thu Kinh Đô, BTT Kinh Đô dành cho người mắc bệnh tiểu đường là dòng sản phẩm mới để thể hiện thương hiệu Kinh Đô luôn đem lại sự hài lòng tuyệt đối cho khách hàng khi người tiêu dùng ngày nay đang dần chuyển sang hướng “thưởng” bánh hơn là ăn bánh. • Chương trình PR này nhằm mục đích khẳng định thêm thương hiệu mạnh của Kinh Đô, tiếp tục gây dựng hình ảnh thiện cảm, gần gũi với cộng đồng. • Chiến dịch PR thành công sẽ tạo nên sự thành công lớn cho thương hiệu Kinh Đô không chỉ là sản phẩm Bánh trung thu Kinh Đô gói trong trong mùa Trung thu mà còn là cầu nối vững chắc dẫn đến việc tăng doanh số cho các sản phẩm khác mang thương hiệu Kinh Đô. CHƯƠNG III: KẾT LUẬN
  41. 41. Bánh Trung Thu dành cho người bệnhtiểu đường Tóm lược kết luận các họat động PR của thương hiệu: Nhằm tạo sự chú ý của khách hàng với dòng sản phẩm mới, giúp người tiêu dùng hiểu rõ hơn về bệnh tiểu đường; tạo cảm yên tâm và thoải mái hơn cho người tiêu dùng khi thưởng thức sản phẩm. Thể hiện sự quan tâm, chăm sóc của Kinh Đô đối với bệnh nhân nghèo thông qua Quỹ hổ trợ Event “ Trăng Nhân Ái” tổ chức vào dịp Tết trung thu khẳng định sự lớn mạnh của thương hiệu Kinh Đô luôn chiếm vị trí Top of mind đối với thị trường Tp HCM. • Mục tiêu đề ra: – Mục tiêu thị phần: top of mind về Bánh Trung Thu Kinh Đô – Mục tiêu doanh thu, doanh số: tăng 10% doanh thu Bánh Trung Thu Kinh Đô trong năm 2008 • Ngân sách đầu tư: • Ngân sách cho phép: 1.600.000.000 • Ngân sách sử dụng: 1.535.910.000
  42. 42. CHƯƠNG TRÌNH ĐÀO TẠO KỸ NĂNG PR CHUYÊN NGHIỆP KHÓA 06 (Nhóm 3) ĐỀ TÀI: Chiến dịch PR tung sản phẩm Bánh Trung Thu Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường vào thị trường Tp. HCMThực hiện: Đoàn Thu Thủy Mai Thị Hoàng Mỹ Trần Thị Thanh Tú Tháng 11-2007
  43. 43. Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường CHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ1. QUÁ TRÌNH HÌNH THÀNH PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU KINH ĐÔ: 1.1 Quá trình ra đời và phát triển thương hiệu Kinh Đô: Giai đoạn khởi nghiệp: năm 1993 - 1995 Được thành lập từ năm 1993, công ty Kinh Đô khởi đầu là phân xưởng sản xuất nhỏ tại Phú Lâm, Quận 06 với tổng số vốn đầu tư là 1,4 tỉ VNĐ và lượng công nhân viên khoảng 70 người. Lúc bấy giờ, công ty có chức năng sản xuất và kinh doanh các mặt hàng bánh Snack, một sản phẩm mới đối với người tiêu dùng trong nước. Năm 1993 và 1994 là cột mốc cho sự trưởng thành của công ty, qua việc thành công trong sản xuất, kinh doanh bánh Snack (thị trường bánh Snack tại thời điểm đó chủ yếu là của Thái Lan). Sau đó, công ty đã nhập dây chuyền sản xuất bánh Snack với công nghệ của Nhật bản với trị giá trên 750.000 USD. Việc sản xuất và tung ra sản phẩm Bánh Snack Kinh Đô với giá rẻ, mùi vị đặc trưng phù hợp với thị hiếu của người tiêu dùng trong nước đã trở thành bước đệm quan trọng cho sự phát triển không ngừng của công ty Kinh Đô sau này. Giai đoạn đầu tư và phát triển: năm 1996 – 2000 -1- Kỹ năng Nghiệp vụ Quan hệ Công chúng Chương trình được hợp tác giữa VSIC Education Corp. & Brainmark Vietnam
  44. 44. Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu ĐườngNăm 1996, Công ty tiến hành đầu tư xây dựng nhà xưởng mới tại số 6/134 Quốc lộ 13, phường Hiệp Bình Phước, Quận Thủ Đức,Tp. Hồ Chí Minh với diện tích 14.000m2. Đồng thời công ty cũng đầu tư dây chuyền sản xuất bánh Cookies với công nghệ và thiếtbị hiện đại của Đan Mạch trị giá 5 triệu USD.Năm 1997 & 1998, Công ty tiếp tục đầu tư dây chuyền thiết bị sản xuất bánh mì, bánh bông lan công nghiệp với tổng trị giá đầu tưtrên 1,2 triệu USD. Đây là các sản phẩm mang tính dinh dưỡng cao, vệ sinh và giá cả thích hợp cho nhiều tầng lớp người tiêu dùng.Cuối năm 1998, dây chuyền sản xuất kẹo Chocolate được đưa vào khai thác sử dụng với tổng đầu tư khoảng 800.000 USD. Sảnphẩm Kẹo Chocolate Kinh Đô được người tiêu dùng trong nước rất ưa chuộng và có thể cạnh tranh với hàng ngoại nhập.Sang năm 1999, với sự kiện nổi bật là sự ra đời của Trung tâm thương mại Savico – Kinh Đô, tại quận 01. Tiếp sau đó là hệ thốngKinh Đô Bakery lần lượt ra đời.Năm 2000, để đa dạng hóa sản phẩm, công ty đầu tư một dây chuyền sản xuất Bánh mặn Cracker từ Châu Âu và là một trong số cácdây chuyền sản xuất bánh Cracker lớn trong khu vực. Bên cạnh đó, công ty tiếp tục đầu tư thêm một dây chuyền sản xuất Kẹo cứngvà một dây chuyền sản xuất Kẹo mềm hiện đại. Giai đoạn khẳng định và phát triển hệ thống Kinh Đô: năm 2001 – nayNăm 2001 được xác định là năm xuất khẩu của Công ty Kinh Đô. Công ty quyết tâm đẩy mạnh hơn nữa việc xuất khẩu ra các thịtrường Mỹ, Pháp, Canada, Đức, Đài Loan, Singapore, Campuchia, Lào, Nhật, Malaysia, Thái Lan, … Tìm thêm thị trường mớithông qua việc phát huy nội lực, nghiên cứu thị trường nước ngoài, tham gia các hội chợ quốc tế về thực phẩm tại Singapore, Mỹ, … -2- Kỹ năng Nghiệp vụ Quan hệ Công chúng Chương trình được hợp tác giữa VSIC Education Corp. & Brainmark Vietnam
  45. 45. Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường Với mục tiêu chiếm lĩnh thị trường trong nước, công ty Kinh Đô phát triển hệ thống các nhà phân phối và đại lý phủ khắp 61 tỉnh thành, luôn luôn đảm bảo việc kinh doanh phân phối được thông suốt và kịp thời. Bắt đầu từ ngày 01/10/2002, Công Ty Kinh Đô chính thức chuyển thể từ Công ty TNHH Xây dựng và Chế Biến Thực Phẩm Kinh Đô sang hình thức Công ty Cổ Phần Kinh Đô. Song song đó, hệ thống quản lý chất lượng theo tiêu chuẩn ISO 9002 được thay thế bằng hệ thống quản lý chất lượng theo tiêu chuẩn ISO 9001:2000, nhằm tăng hiệu quả trong hoạt động sản xuất kinh doanh, nhanh chóng hội nhập với quá trình phát triển của các nước trong khu vực, chuẩn bị cho tiến trình gia nhập AFTA vào năm 2003. Bên cạnh đó, một hệ thống gồm 12 Kinh Đô Bakery, 01 Trung Tâm Thương Mại Savico – Kinh Đô đặt tại Tp.HCM và 03 Kinh Đô Bakery đặt tại Hà Nội đã đưa sản phẩm Kinh Đô đến trực tiếp người tiêu dùng.1.2 Các thành quả đạt được: - Sản phẩm của công ty đạt huy chương vàng hội chợ quốc tế tại Cần Thơ và hội chợ quốc tế Quang Trung các năm 1995, 1996, 1997 - Sản phẩm của công ty Kinh Đô được người tiêu dùng bình chọn là “hàng Việt Nam chất lượng cao” trong 6 năm liền 1997, 1998, 1999, 2000, 2001, 2002. - Công ty còn đạt nhiều thành tích khác như “Cúp vàng Makerting”, sản phẩm đạt giải vàng chất lượng Vệ sinh an toàn thực phẩm năm 2001. -3- Kỹ năng Nghiệp vụ Quan hệ Công chúng Chương trình được hợp tác giữa VSIC Education Corp. & Brainmark Vietnam
  46. 46. Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường2. QUÁ TRÌNH HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ: Luôn đi đầu trong việc đổi mới công nghệ, Kinh Đô đã tự hào đã sáng tạo ra những sản phẩm ẩm thực độc đáo, đem lại sự hài lòng tuyệt đối cho khách hàng, trong đó có cả sản phẩm bánh Trung Thu Kinh Đô. Bánh Trung Thu Kinh Đô tham gia vào thị trường Bánh Trung Thu lần đầu tiên vào năm 1999. Với sản lượng tăng vọt từ 150 tấn trong năm 1999 lên đến 450 tấn trong năm 2000, 700 tấn trong năm 2001 lên đến 800 tấn trong mùa trung thu năm 2002, công ty đã hoàn toàn khẳng định được thương hiệu và uy tín của mình. Song song, sản phẩm BTT Kinh Đô hằng năm được xuất khẩu sang các nước trên thế giới như Đức, Mỹ, Singapore, Malaysia, Campuchia. Hiện tại, Kinh Đô đang chủ động khảo sát và phát triển đến những thị trường mới như Nhật, Hàn Quốc, Trung Quốc, Nam Mỹ và Trung Đông. Hơn nữa, để góp phần đem lại niềm vui chung trong dịp Tết Trung Thu 2008, công ty cổ phần Kinh Đô đã cho ra đời các sản phẩm Bánh Trung Thu Kinh Đô dành cho người bệnh tiểu đường bổ dưỡng, an toàn cho sức khỏe nhưng vẫn giữ được hương vị truyền thống.3. TÌNH HÌNH PHÂN PHỐI CỦA THƯƠNG HIỆU BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ 3.1 Kênh phân phối hiện hữu -4- Kỹ năng Nghiệp vụ Quan hệ Công chúng Chương trình được hợp tác giữa VSIC Education Corp. & Brainmark Vietnam
  47. 47. Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường Kinh Đô hiện có một mạng lưới 200 nhà phân phối và trên 40.000 điểm bán lẻ rộng khắp cả nước. Tốc độ phát triển kênh phân phối hàng năm tăng từ 15% đến 20%. Bên cạnh đó, một hệ thống gồm 12 Kinh Đô Bakery, 01 Trung Tâm Thương Mại Savico – Kinh Đô đặt tại Tp.HCM và 03 Kinh Đô Bakery đặt tại Hà Nội đã đưa sản phẩm Kinh Đô đến trực tiếp người tiêu dùng. Kinh Ðô cũng xuất khẩu bánh trung thu sang thị trường như Mỹ, Đức, Singapore, Campuchia và Malaysia… Ngòai ra, khách hàng có thể đặt hàng qua mạng trên trang web của công ty cổ phần Kinh Đô: http://trungthu.kinhdofood.com3.2 Định hướng phân phối trong tương lai - Kinh Đô dự kiến sẽ mở rộng các Kinh Đô Bakery trên khắp các tỉnh và thành phố lớn trong cả nước và kế họach sẽ nâng lên 200.000 đểm bán lẻ trong tương lai. - Kinh Đô sẽ tiếp tục phát triển sản xuất các sản phẩm cao cấp mới để đáp ứng nhu cầu nội địa, mở rộng thị trường xuất khẩu, thực hiện mục tiêu doanh thu xuất khẩu đến 2010 là Tăng lượng bánh trung thu xuất khẩu và mở rộng xuất khẩu ra một số nước khác trên thế giới như Pháp, Nga, Hà Lan, Nhật, Philipines, … -5- Kỹ năng Nghiệp vụ Quan hệ Công chúng Chương trình được hợp tác giữa VSIC Education Corp. & Brainmark Vietnam
  48. 48. Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường4. ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ 4.1 Tính cách thương hiệu Truyền thống Sang trọng An toàn sức khỏe 4.2 Vị trí thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh Giá cả Kinh Đô Bibica Đại Phát Hải Hà-Kotobuki Thành Long Truyền thống -6- Kỹ năng Nghiệp vụ Quan hệ Công chúng Chương trình được hợp tác giữa VSIC Education Corp. & Brainmark Vietnam
  49. 49. Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường5. SẢN PHẨM BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ DÀNH CHO NGƯỜI BỆNH TIỂU ĐƯỜNG 5.1 Các dòng sản phẩm chủ yếu: Sản phẩm mới được tung ra trong năm 2008 là dòng sản phẩm Bánh Trung Thu cho người bệnh tiểu đường. Ngoài những sản phẩm đã có từ trước thích hợp cho người ăn kiêng như Bánh Ngũ Nhân (từ 5 thứ đậu), bánh Đậu xanh hương trà xanh, năm nay Kinh Đô còn có thêm những sản phẩm mới thích hợp cho người bệnh tiểu đường và bảo vệ sức khỏe của con người. o Đậu xanh – Gấc o Đậu đen – Gấc o Đậu xanh – hạt sen o Dẻo đậu xanh là dứa o Dẻo đậu xanh hương trà xanh o Hạt sen hương trà xanh o Mè đen 5.2 Đặc tính và lợi ích sản phẩm: Đây là dòng sản phẩm sử dụng đường Isomalt thay cho đường saccharose, dùng tinh chất trà xanh có chứa EGCG và Lycopene có chứa trong quả gấc tươi. Lợi ích của sản phẩm có thể được giải thích thông qua lợi ích đối với sức khỏe con người của các nguyên liệu như đường Isomalt, EGCG trong trà xanh và Lycopene có trong gấc tươi: • Đường Isomalt: có chỉ số đường huyết thấp + Chất tạo ngọt có nguồn gốc tự nhiên (được chế biến từ đường saccharose hoặc tinh bột). + Có năng lượng thấp: 2 kcal/1g (so với 4 kcal/g của chất đường bột thông thường). -7- Kỹ năng Nghiệp vụ Quan hệ Công chúng Chương trình được hợp tác giữa VSIC Education Corp. & Brainmark Vietnam
  50. 50. Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường + Có vị ngọt dịu, chỉ bằng 50 – 60% đường saccharose. + Đường WHO/FAO công nhận và cho phép sử dụng không có giới hạn trong các loại thực phẩm. + Được các trung tâm nghiên cứu về bệnh đái tháo đường thế giới khuyên dùng cho bệnh nhân đái tháo đường. • EGCG: tên đầy đủ là Epigallocatechin gallate, là một catechin chiếm tỉ lệ cao nhất trong trà xanh. EGCG chiếm 13,37% trong trà xanh, và chiếm 73,99% lượng catechin có trong trà xanh. EGCG có tác dụng chống lại quá trình oxy hóa, chống vi khuẩn, chống virut, chống viêm, chống tăng cholesterol trong máu, chống vữa xơ động mạch, chống huyết khối, ổn định gluco trong máu, giảm béo phì… Các nghiên cứu khoa học có giá trị đã chứng minh EGCG là rất tốt cho sức khỏe. • Lycopene: là môt loại carotenoid có rất nhiều trong quả gấc tươi và một số quả có màu đỏ khác. Theo các nghiên cứu khoa học được công nhận, Lycopene có các tác dụng rất tốt cho sức khoẻ: + Nhiều nghiên cứu cho thấy mối liên quan giữa việc ăn nhiều Lycopene với việc giảm nguy cơ ung thư ở một số cơ quan đặc biệt là ung thư tiền liệt tuyến. + Lycopene có thể có vai trò trong việc ngăn ngừa các bệnh mãn tính như đái tháo đường và loãng xương + Lycopene giảm bệnh tim mạch + Lycopene giúp ngăn ngừa vữa xơ động mạch + Lycopene giảm chứng vô sinh nam giới + Lycopene làm đẹp da (CHẤT CHỐNG NẮNG 2 TRONG 1)5.3 So sánh đối thủ cạnh tranh -8- Kỹ năng Nghiệp vụ Quan hệ Công chúng Chương trình được hợp tác giữa VSIC Education Corp. & Brainmark Vietnam
  51. 51. Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường Kinh Đô Bibica Hải Hà-Kotobuki Thành Long Đại Phát6. KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU CỦA THƯƠNG HIỆU BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ CHO NGƯỜI BỆNH TIỂU ĐƯỜNG 6.1 Khách hàng mục tiêu • Người bị bệnh tiểu đường 6.1 Khách hàng tiềm năng • Người có nguy cơ mắc bệnh tiểu đường và các bệnh khác • Những người quan tâm đến chăm sóc sức khỏe trong việc ăn uống7. GIÁ BÁN CỦA THƯƠNG HIỆU BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ CHO NGƯỜI BỆNH TIỂU ĐƯỜNG 7.1 Giá của các nhóm sản phẩm mang thương hiệu Bánh TT Kinh Đô cho người bệnh tiểu đường Bánh 0 trứng (100gr) : 21.000 Bánh 1 trứng (170gr) : 30.000 Bánh 2 trứng (260gr) : 39.000 7.1 So sánh các nhóm giá với đối thủ cạnh tranh - Hiện nay, những công ty đã xuất hiện bánh trung thu cho người bệnh tiểu đường bao gồm: Bibica, Thành Long, Đại Phát, Hải Hà – Kotobuki. Giá của Kinh Đô đưa ra cho dòng sản phẩm này cao hơn so với Bibica và các thương hiệu khác. -9- Kỹ năng Nghiệp vụ Quan hệ Công chúng Chương trình được hợp tác giữa VSIC Education Corp. & Brainmark Vietnam
  52. 52. Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường8. ĐỐI THỦ CẠNH TRANH TRỰC TIẾP VÀ GIÁN TIẾP CỦA THƯƠNG HIỆU BTT KINH ĐÔ CHO NGƯỜI BỆNH TIỂU ĐƯỜNG 8.1 Trực tiếp • Bibica • Thành Long • Đại Phát • Hai Ha – Kotobuki 8.2 Đối thủ cạnh tranh tiềm năng: các thương hiệu Bánh Trung Thu khác có khả năng tung ra sản phẩm Bánh Trung Thu cho người bệnh tiểu đường hay các sản phẩm an toàn cho sức khỏe: • Đồng Khánh • Givral • Như Lan • Brodard • Maxim’s … 8.3 Gián tiếp: Các loại bánh khác được sản xuất cũng nhằm mục đích dành cho đối tượng người mắc bệnh tiểu đường như bánh bích quy, bánh cracker … - 10 - Kỹ năng Nghiệp vụ Quan hệ Công chúng Chương trình được hợp tác giữa VSIC Education Corp. & Brainmark Vietnam
  53. 53. Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường CHƯƠNG 2 CHIẾN DỊCH TUNG SẢN PHẨM1. MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH PR a. Mục tiêu thương hiệu: Là mục tiêu chính của chiến lược PR – Với chiến dịch PR này, Kinh Đô mong muốn khẳng định thương hiệu Bánh trung thu Kinh Đô, tách biệt với các dòng sản phẩm khác của Kinh Đô. Tiếp nối ý nghĩa “quà tặng phải gói trong đó cả tình và ý của người trao với người nhận”, Bánh trung thu dành cho người bệnh tiểu đường như thể hiện sự quan tâm Kinh Đô cũng như của người tặng đến sức khoẻ của người nhận. Kinh Đô luôn sẵn sàng mang đến sự hài lòng tuyệt đối cho khách hàng. b. Mục tiêu về doanh số, thị phần: - Năm 2006 là năm tăng trưởng mạnh với việc sở hữu 1 hệ thống nghiên cứu và phát triển sản phẩm cũng như marketing họat động hiệu quả với hệ thống phân phối mạnh. Doanh thu của công ty cổ phần Kinh Đô trong năm này là 1.050 tỷ đồng, tăng 17,14% so với năm 2005; lợi nhuận từ họat động kinh doanh là 147,9 tỷ đồng tăng 25, 76% so với năm 2005. - Năm 2007 với doanh thu 1.250 tỷ đồng, tăng 19.05% so với năm 2006, Kinh Đô đã tạo dựng uy tín tốt về thương hiệu trên thị trường Việt Nam. - Năm 2008, với sự xuất hiện và chiến dịch PR cho dòng sản phẩm Bánh Trung Thu Kinh Đô dành cho người bệnh tiểu đường, Kinh Đô mong muốn nâng doanh thu của BTT Kinh Đô từ 15% trong tổng số doanh thu lên 25% vượt qua doanh thu so với các lọai bánh khác trong Kinh Đô. - 11 - Kỹ năng Nghiệp vụ Quan hệ Công chúng Chương trình được hợp tác giữa VSIC Education Corp. & Brainmark Vietnam
  54. 54. Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường2. THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG a. Thông điệp mà nhà sản xuất mong muốn trong chiến dịch tung sản phẩm: - Kêu gọi cộng đồng có sự quan tâm đúng mức đến bệnh tiểu đường - một căn bệnh của thời đại công nghiệp - Nhấn mạnh sự quan trọng của chế độ ăn kiêng trong việc chữa bệnh tiêủ đường - Khẳng định Kinh Đô luôn không ngừng tìm tòi, tạo ra những sản phẩm phục vụ lợi ích, sức khỏe của người tiêu dùng b. Phân tích thông điệp: - Rõ ràng: quan tâm đặc biệt đến những người bị bệnh tiểu đường và những người có nguy cơ mắc bệnh - Khác biệt: sáng tạo, lần đầu tiên có doanh nghiệp là Kinh Đô tài trợ tổ chức 1 ngày hội cho những người bệnh tiểu đường3. CHIẾN LƯỢC PR a. Tại sao cần sử dụng PR trong chiến dịch? - Là 1 sản phẩm mới, phục vụ rất lớn cho lợi ích, sức khỏe của người tiêu dùng nên cần phải có PR để tuyên truyền cho cộng đồng 1 cách hiệu quả - Khách hàng mục tiêu của sản phẩm này khá rộng, cần phải có nhiều hình thức PR để sản phẩm được quảng bá rộng rãi và sâu nhất b. Các hình thức PR đựơc sử dụng: - Advertorial, edittorial - Gây quỹ ủng hộ - Tài trợ XH (Ngày hội cho người bệnh tiểu đường) - Phát sampling - Events - 12 - Kỹ năng Nghiệp vụ Quan hệ Công chúng Chương trình được hợp tác giữa VSIC Education Corp. & Brainmark Vietnam
  55. 55. Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường4. CÁC CÔNG CỤ PR ĐỂ TUNG SẢN PHẨM BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ DÀNH CHO NGƯỜI BỆNH TIỂU ĐƯỜNG GIAI ĐỌAN 1: LOBBY ADVERTORIALI. Lobby Advertorial: 1. Mục tiêu: Viết về nỗi khổ ăn kiêng đồ ngọt của những người mắc bệnh tiểu đường, làm nền tảng cho việc tung sản phẩm để người tiêu dùng tiếp nhận sản phẩm một cách dễ dàng hơn và thích thú hơn. Thời gian: 05/06/2008 – 30/06/2008 Hình thức: Advertorial Ngân sách: 71.400.000 2. Nội dung: “Bệnh tiểu đường đã thực sự trở thành bệnh xã hội với tỉ lệ người mắc bệnh là 30%, nhiều biến chứng nguy hiểm ảnh hưởng đến đời sống bệnh nhân. Ngày nay những thực phẩm công nghiệp thường chứa nhiều đường hóa học, đường bão hòa có hại cho sức khỏe, đặc biệt là những người bị bệnh tiểu đường cần kiêng đồ ngọt. Bánh Trung thu là 1 món ăn không thể thiếu cho mọi nhà mỗi dịp Tết Trung thu, nhưng lại là "nỗi ám ảnh" của những bệnh nhân tiểu đường vì hàm lượng đường trong bánh thường rất cao. Công ty Cổ phần Bánh kẹo Kinh Đô đã thành lập Quỹ xã hội dành cho những bệnh nhân tiểu đường với nguồn trích từ phần trăm hóa đơn thanh tóan ở tất cả các Bakery của hệ thống Kinh Đô” - 13 - Kỹ năng Nghiệp vụ Quan hệ Công chúng Chương trình được hợp tác giữa VSIC Education Corp. & Brainmark Vietnam
  56. 56. Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu ĐườngII. Danh sách các báo đăng và kinh phí truyền thông: STT Tên báo Kích thước Vị trí Số kỳ đăng Thành tiền 1 Tiếp thị & Gia đình ½ trang dọc Trang giữa 1 kỳ 30.000.000 Chuyên trang thức ăn 2 Sức khoẻ & Đời sống Nguyên trang dinh dưỡng cho 1 kỳ 4.000.000 người ăn kiêng Chuyên trang Sức 3 Thế Giới Phụ Nữ 2/3 trang đứng 1 kỳ 29.000.000 khoẻ Chuyên trang Sức 4 Phụ Nữ ½ trang đứng 1 kỳ 8.400.000 khoẻ TỔNG CỘNG 71.400.000 - 14 - Kỹ năng Nghiệp vụ Quan hệ Công chúng Chương trình được hợp tác giữa VSIC Education Corp. & Brainmark Vietnam
  57. 57. Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường GIAI ĐOẠN 2: Phân đoạn 1: “NGÀY HỘI VỀ BỆNH TIỂU ĐƯỜNG & TUYÊN BỐ QUỸ HỖ TRỢ BỆNH NHÂN NGHÈO”I. Mục tiêu: Cung cấp những kiến thức về bệnh tiểu đường, qua đó giúp cho người tiêu dùng cảm thấy yên tâm, thoải mái hơn khi tận hưởng mùa Trung thu 2008 với hương vị Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường.II. Thời gian – Địa điểm: - 8h – 10h30 ; Thứ 7 – Ngày 5/7/2008 - Tại Nhà hát Thành phố Hồ Chi MinhIII. Thành phần tham dự: - Số lượng: 200 khách - Đối tượng: 17 phóng viên báo, đài truyền hình địa phương; Ban quản lý, hội viên, bác sĩ thuộc Hội Nội Tiết & Đái Tháo Đường Việt Nam; những người quan tâm đến sức khỏe …IV. Nội dung chương trình: 1. Mục đích: - Cung cấp thông tin về bệnh tiểu đường, bàn về những vấn đề thực tế trong điều trị bệnh tiểu đường, giao lưu và chia sẻ với những người đã vượt qua bệnh tiểu đường. - 15 - Kỹ năng Nghiệp vụ Quan hệ Công chúng Chương trình được hợp tác giữa VSIC Education Corp. & Brainmark Vietnam
  58. 58. Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường - Nhấn mạnh ở yếu tố bệnh nhân bị tiểu đường vẫn có thể chung sống hoà bình với bệnh nếu được phát hiện sớm và điều trị hợp lý trong thời gian dài với các chế độ ăn uống và luyện tập hợp lý. - Tuyên bố về quỹ hỗ trợ bệnh nhân nghèo và cách thức quyên góp 2. Phong cách chương trình: Chân tình, ấm cúngV. Thiết kế - Dàn dựng: 1. Bên trong: - Sân khấu 3m x 6m, cao 40cm - Backdrop chính trên sân khấu: thiết kế trang trọng logo Công ty cổ phần Kinh Đô và tên chương trình “Ngày hội về bệnh tiểu đường và Tuyên bố quỹ hỗ trợ bệnh nhân nghèo” trên backdrop. - Bục thuyết trình có gắn logo Công ty cổ phần Kinh Đô trên sân khấu với bình hoa trang trí - 8 cờ phướn xung quanh khán phòng - Trang trí vải lụa trắng uốn lượn trên trần của phòng hội thảo - Màn hình và máy chiếu - Bàn dành cho Đại diện Công ty cổ phần Kinh Đô, Đại diện Hội Nội Tiết & Đái tháo đường, 5 bác sĩ khách mời danh tiếng được đặt trên hàng đầu khán đài 2. Bên ngoài: - 1 bandrole treo tại cửa chính của nhà hát để hướng dẫn khách và 2 standy banner đặt 2 bên lối vào khán phòng. - 5 PGs tại bàn tiếp tân đón khách sẽ mặc áo dài đỏ, nhận thiệp mời và hướng dẫn khách vào khán phòng. - 5 PGs sẽ đứng tại bàn Tea break cùng với việc sampling Bánh Trung Thu Kinh Đô dành cho người bệnh tiểu đường - 16 - Kỹ năng Nghiệp vụ Quan hệ Công chúng Chương trình được hợp tác giữa VSIC Education Corp. & Brainmark Vietnam
  59. 59. Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường 3. Thư mời: thiết kế & in ấn 80 bộ 4. Folder: do công ty cổ phần Kinh Đô cung cấp 5. Thông cáo báo chí: sọan thảo, in ấn & sắp xếp 17 bộ 6. MC chương trình: Kiều Hải ChuyênVI. Chi tiết chương trình: 8h – 8h30 : Đón khách, nhận thiệp mời, phát thông cáo báo chí, hướng dẫn khách vào chỗ ngồi (đèn vừa đủ cùng với nhạc hòa tấu nhẹ, êm dịu) 8h30 : Bắt đầu buổi hội thảo (đèn sáng, nhạc ngưng) 8h35 : MC đọc lời chào bắt đầu buổi hội thảo – Giới thiệu nội dung buổi hội thảo và các thành viên tham dự 8h40 : Phần trình bày của Đại diện công ty Kinh Đô về mục đích của buổi Hội thảo (quan tâm đến sức khỏe khách hàng) 8h45 : Phần trình bày của Đại diện Hội nội tiết & đái tháo đường về bệnh tiểu đường (khái quát, triệu chứng, cách chữa phòng bệnh, chế độ ăn uống đối với người bệnh tiểu đường) 9h30 : Phần hỏi – đáp (giữa khách mời và đại diện HNT&ĐTĐ, các bác sĩ khách mời) 10h : MC mời Đại diện Công ty Cổ phần Kinh Đô tuyên bố quỹ hỗ trợ bệnh nhân nghèo, cách thức hỗ trợ 10h10 : MC cám ơn sự hỗ trợ của HNT& ĐTĐ, sự hiện diện của các bác sĩ, khách mời, các phóng viên báo đài. - 17 - Kỹ năng Nghiệp vụ Quan hệ Công chúng Chương trình được hợp tác giữa VSIC Education Corp. & Brainmark Vietnam
  60. 60. Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường 10h15 : MC mời khách dùng tiệc trà và dùng BTT Kinh Đô bên ngoài khán phòng thảo – Tặng quà – Tiễn khách.VII. Kế hoạch PR: 1. Báo chí: mời 17 phóng viên báo đài TW, địa phương theo danh sách thoả thuận (đính kèm). Dự kiến các báo sẽ đưa tin vào ngày 6/7/2008 đến 16/7/2008. 2. Đài truyền hình: Đài HTV9 sẽ phát sóng vào chương trình thời sự tối 7h45 sau ngày hội và phát lại lúc 9h30 sáng ngày kế tiếp. Đài VTV1 sẽ phát sóng chương trình thời sự ngày 06/07/2008 và vào ngày kế tiếp 3. Bộ presskit dành cho báo chí bao gồm: - Chương trình hội thảo - Thông cáo báo chí về nội dung muốn thông báo - Hình ảnh Quảng cáo của công ty cổ phần Kinh Đô (các loại bánh trung thu cho mùa trung thu sắp tới và giới thiệu dòng sản phẩm mới bánh trung thu dành cho người bệnh tiểu đường). - Thông tin chi tiết về cách thức ủng hộ Quỹ hỗ trợ bệnh nhân nghèo. - Phong bì tiền mặt - 18 - Kỹ năng Nghiệp vụ Quan hệ Công chúng Chương trình được hợp tác giữa VSIC Education Corp. & Brainmark Vietnam
  61. 61. Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường 4. Danh sách các báo, đài: Báo/STT Đơn vị báo Ngày phát hành Ngôn ngữ Số lượng phát hành Tạp chí1 Sài Gòn Giải Phóng Báo Hằng ngày Tiếng Việt 130.0002 Tuổi Trẻ Báo Hằng ngày Tiếng Việt 350.0003 Thanh Niên Báo Hằng ngày Tiếng Việt 165.0004 Người Lao Động Báo 04 lần / tuần Tiếng Việt 85.0005 Tiếp Thị & Gia Đình Tạp chí Thứ 3 hàng tuần Tiếng Việt 110.0006 Phụ Nữ TP. HCM Báo Thứ 4, thứ 7 hằng tuần Tiếng Việt 75.0007 Thế Giới Phụ Nữ Tạp chí Thứ 2 hàng tuần Tiếng Việt 120.0008 Sức khỏe & Đời sống Tạp chí Hàng tuần Tiếng Việt9 Tư Vấn Tiêu Dùng Tạp chí Ngày 5 & 20 hàng tháng Tiếng Việt 68.00010 Thời Báo Kinh Tế SG Báo Thứ 5 hằng tuần Tiếng Việt 40.00011 Hạnh Phúc Gia Đình Báo Tiếng Việt12 Khoa Học & Đời Sống Báo Tiếng Việt13 Khoa Học Tiêu Dùng Báo Tiếng Việt14 Khoa Học Phổ Thông Báo Tiếng Việt15 Saigon Times Weekly Báo Hằng tuần Tiếng Anh 30.00016 Đài Truyền Hình TP.HCM Tin truyền Truyền hình Tiếng Việt - 19 - Kỹ năng Nghiệp vụ Quan hệ Công chúng Chương trình được hợp tác giữa VSIC Education Corp. & Brainmark Vietnam
  62. 62. Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường (HTV9) hình Đài Truyền Hình Việt Nam Tin truyền17 Truyền hình Tiếng Việt (VTV1) hìnhĐơn vị bảo trợ thông tin: Báo Món NgonVIII. Thời gian tiến hành Nội dung chi tiết Tuần 1 Tuần 2 Tuần 3 Tuần 4Công tác chuẩn bị: thiết kế, thiệp Từ ngày 09/06/2008 đến mời, backdrop, cờ phướn, duyệt 19/06/2008 mẫu Ngày Gởi thiệp mời 27/06/2008 Thông báo chương trình tại địa Ngày điểm tổ chức (treo băng rôn) 02/07/2008 Ngày Tập dợt chương trình 04/07/2008 Ngày Thực hiện chương trình 05/07/2008 - 20 - Kỹ năng Nghiệp vụ Quan hệ Công chúng Chương trình được hợp tác giữa VSIC Education Corp. & Brainmark Vietnam
  63. 63. Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu ĐườngIX. Kế hoạch truyền thông: a. Trước Ngày hội : Các bài Advertorial trong giai đoạn PR1 b. Trong và sau khi Ngày hội : Mời phóng viên báo, đài tham dự đưa tin (200 – 500 chữ) và viết bài editorial c. Kinh phí truyền thông: Stt Báo Nội dung Thể lọai Ngày PH SL PH/ kỳ Quy cách Số lượng Thành tiền VND Thắc mắc về bệnh tiểu đường trong Hàng 1 Tuổi Trẻ Ngày hội về bệnh Báo ngày 350.000 bản Bài viết 1 24.000.000 ngày tiểu đường của Kinh Đô Đúng và sai quanh vấn đề Sức khỏe và 2 dinh dưỡng cho Báo tuần Bài viết 1 5.000.000 Đời sống bệnh nhân tiểu đường Đài truyền Đưa tin về Ngày 3 Truyền hình Tin thời sự 1 tin 5.000.000 hình HTV9 hội bệnh tiểu Tiếp thị và đường – BTT Thứ 3 4 Báo tuần 110.000 bản bài 1 10.000.000 Gia đính dành cho người hàng tuần bệnh tiểu đường 5 Tư vấn tiêu và việc công bố Tạp chí Ngày 5 & 68.000 bản bài 1 8.000.000 dùng 20 mỗi - 21 - Kỹ năng Nghiệp vụ Quan hệ Công chúng Chương trình được hợp tác giữa VSIC Education Corp. & Brainmark Vietnam
  64. 64. Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường Quỹ hổ trợ bệnh tháng nhân nghèo Hàng 6 Thanh niên Báo ngày 165.000 bản bài 1 24.000.000 ngày TỔNG CỘNG 76.000.000 QUỸ HỔ TRỢ BỆNH NHÂN NGHÈO & HÌNH THỨC QUYÊN GÓP1. Mục tiêu: - Nhằm gây quỹ hổ trợ Bệnh nhân nghèo mắc bệnh tiểu đường.2. Đơn vị hổ trợ: - Công ty Cổ phần Kinh Đô kết hợp với Hội Nội Tiết & Đái Tháo Đường Việt Nam3. Thời gian quyên góp: 05/07/2008 – 31/8/20084. Hình thức quyên góp: - Mỗi khách hàng khi mua 1 sản phẩm Bánh Trung Thu, Kinh Đô sẽ trích ra 1% cho Quỹ hổ trợ bệnh nhân nghèo.5. Phạm vi: - Áp dụng cho tất cả các nhà phân phối và các điểm bán lẻ trên khắp các tỉnh, thành trong cả nước. - 22 - Kỹ năng Nghiệp vụ Quan hệ Công chúng Chương trình được hợp tác giữa VSIC Education Corp. & Brainmark Vietnam
  65. 65. Bánh Trung Thu Kinh Đô Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường6. Chương trình cụ thể: - 05/07/2008 : Tuyên bố mở Quỹ hổ trợ - 31/08/2008 : Công ty Kinh Đô tổng kết doanh thu và trích trên doanh thu để đưa ra tổng số tiền ủng hộ cho Quỹ hổ trợ Bệnh nhân nghèo của Hội Nội Tiết & Đái Tháo Đường Việt Nam. - 13/09/2008 : Trao số tiền ủng hộ cho Đại diện HNT & ĐTĐ (trong event “Trăng Nhân Ái”)X. Kinh phí dự trù cho Ngày hội về bệnh tiểu đường & Tuyên bố quỹ hổ trợ bệnh nhân nghèo SỐSTT HẠNG MỤC DIỄN GIẢI ĐVT ĐƠN GIÁ THÀNH TIỀN GHI CHÚ LƯỢNG1 Xin giấy phép Giấy phép tổ chức Ngày hội 1 GP 3.000.000 3.000.0002 Địa điểm Nhà hát Tp HCM 1 NH 15.000.000 15.000.000 Tham dự Ngày hội 17 phóng viên báo, đài, 5 Đại 27 Người 200.000 6.000.000 diện HNT&ĐTT, 5 bác sĩ chuyên khoa Chi phí cho Phóng viên báo viết 15 Người 500.000 9.000.0003 khách tham dự Phóng viên truyền hình 2 Người 2.000.000 4.000.000 Hoa cài áo cho khách mời và 80 Hoa 5.000 250.000 PVBC Quà lưu niệm dành cho khách mời, phóng viên báo 80 Phần 100.000 8.000.000 chí Quản lý – điều phối chương4 Nhân sự 5 Người 1.000.000 5.000.000 trình Nhân viên hỗ trợ trang trí, 8 Người 250.000 2.000.000 dàn dựng - 23 - Kỹ năng Nghiệp vụ Quan hệ Công chúng Chương trình được hợp tác giữa VSIC Education Corp. & Brainmark Vietnam

×