Marketing Online dự án Cocacola Việt Nam sinh viên Kent

3,178 views

Published on

Bài tập dự án Digital Marketing trường Cao đẳng quốc tế Kent ngành Quản trị Marketing thực hiện cho nhãn hiệu Coca Cola

1 Comment
2 Likes
Statistics
Notes
  • Dịch vụ làm luận văn tốt nghiệp, làm báo cáo thực tập tốt nghiệp, chuyên đề tốt nghiệp, tiểu luận, khóa luận, đề án môn học trung cấp, cao đẳng, tại chức, đại học và THẠC SỸ (ngành kế toán, ngân hàng, quản trị kinh doanh…) Mọi thông tin về đề tài các bạn vui lòng liên hệ theo địa chỉ SĐT: 0973.764.894 ( Miss. Huyền ) Email: dvluanvan@gmail.com ( Bạn hãy gửi thông tin bài làm, yêu cầu giáo viên qua mail) Chúng tôi nhận làm các chuyên ngành thuộc khối kinh tế, giá cho mỗi bài khoảng từ 100.000 vnđ đến 500.000 vnđ. DỊCH VỤ LÀM SLIDE POWERPOINT:10.000VNĐ/1SLIDE
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total views
3,178
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
16
Actions
Shares
0
Downloads
169
Comments
1
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Đã từ lâu lắm rồi cái tên nước giải khát Coca-Cola gần như được coi là một biểu tượng văn hoá tiêu dùng và ẩm thực của người Mỹ. Coca-Cola cũng là thương hiệu nổi tiếng nhất toàn cầu khi mà cứ mỗi giây đồng hồ có tới 11.200 người đang uống thứ nước giải khát màu nâu này.
  • Người đầu tiên sáng chế ra Coca-Cola là dược sĩ John Styth Pemberton, chủ một phòng thí nghiệm và hiệu thuốc tư nhân. Với mục đích sáng chế ra một loại nước thuốc bình dân để chống đau đầu, mệt mỏi.
  • Chính điều này đã làm Coca Cola có thời kỳ khuynh đảo vì người ta đã quy kết Asa Candler là người đàn ông gây nghiện của thế giới. Hiện nay Coca-Cola trở thành hãng nước ngọt nổi tiếng thế giới với rất nhiều sản phẩm đa dạng như Coca-Cola Light (hay Diet Coke- Coca kiêng), Coca-Cola Cherry.  
  • Nhưng Pemberton phải thất vọng vì thứ giải khát màu nâu quá mới lạ và không mấy ai chịu uống thử, vì mọi người vẫn coi đó nếu uống được thì cũng là một loại thuốc chứ không phải là nước giải khát.
  • Nhưng kỳ diệu thay, cốc Coca-Cola bị pha nhầm đó lại ngon miệng và làm sảng khoái khác thường. Coca-Cola khi đó mới thực sự là nước giải khát, có thể phục vụ được số đông người tiêu dùng. Từ đó, quán bar này trung bình mỗi ngày pha bán được 9 đến 15 ly.
  • Candler xuất thân từ một gia đình nông dân nghèo. Quá trình công nghiệp hoá diễn ra rất nhanh đã buộc chàng trai Asa Candler phải rời bỏ quê lên thành phố kiếm sống như bao người khác, với hai bàn tay trắng. Nói đúng hơn là Asa Candler chỉ có trong tay vẻn vẹn có đúng 1,75 USD. Với số tiền đó, Asa chỉ có thể sống cầm hơi trong vài ba ngày tại chốn đô thị Atlanta lộng lẫy.
  • Những quan hệ mua bán kinh doanh đã dẫn dắt Candler quen biết ông dược sĩ Pemberton. Candler cũng được thưởng thức thứ nước giải khát đặc biệt màu nâu mà ông không thể nào quên được và cho rằng không thể có gì so sánh. Đúng thời gian này, Pemberton đang kinh doanh rất khó khăn, nợ tiền hàng rất nhiều. Thế là cơ hội ngàn năm có một đã đến với nhà kinh doanh nhạy cảm với thời cơ như Asa Candler. Ông liều lĩnh và quyết đoán mua đứt công thức cùng với bản quyền pha chế Coca-Cola.
  • Những chuyện kể về việc lưu giữ và bảo quản bí mật công thức pha chế Coca-Cola vẫn được kể lại và đưa tin như những câu chuyện bí ẩn mang tính huyền thoại. Chính nhờ sự bảo vệ bí mật công thức pha chế một cách tuyệt đối mà Coca-Cola đã làm khó khăn rất nhiều cho những kẻ muốn làm giả. Kể cả trong thời kỳ khoa học rất phát triển nhưng xác định đúng hoàn toàn công thức pha chế của Coca- Cola là điều không đơn giản.
  • Interbrand đã công bố 100 thương hiệu dẫn đầu thế giới năm 2011 tại New York. Trong danh sách này có hàng loạt các tên tuổi “đình đám” trong những năm vừa qua như IBM, Google, Apple, Microsoft, Samsung, Toyota, Louis Vuitton, Armani…
  • Marketing Online dự án Cocacola Việt Nam sinh viên Kent

    1. 1. Trình bày: Mai Lê Trọng Nghĩa & Nguyễn Thị Thúy AnGVHD: Nguyễn Hữu PhátLớp: BMAV 17 – Kent International College
    2. 2. Mùi vị không thay đổiqua trên 100 nămĐã từ lâu lắm rồi cái tên nước giải khát Coca-Cola gần như được coi là mộtbiểu tượng văn hoá tiêu dùng và ẩm thực của người Mỹ. Coca-Cola cũng làthương hiệu nổi tiếng nhất toàn cầu khi mà cứ mỗi giây đồng hồ có tới11.200 người đang uống thứ nước giải khát màu nâu này.
    3. 3. LỊCH SỬ HÌNH THÀNHSỰ RA ĐỜI:Coca-Cola (còn được gọi tắt là Coke) là nhãn hiệu nước ngọt được đăng kýnăm 1893 tại Mỹ.
    4. 4. NGUỒN GỐC TÊN GỌICái tên Coca-Cola xuất phát từ tên lá coca và quả cola, hai thành phần củanước ngọt Coca-Cola. Cái tên Coca-Cola được Frank M.Robinson, kế toántrưởng của Pemberton đặt tên bắt đầu từ nguồn gốc đó nhưng đã thay chữ“K” bằng chữ “C” có vẻ dễ nhìn và quen thuộc hơn.
    5. 5. BƯỚC ĐẦU KHỞINGHIỆPKhi sáng chế ra nước uống Coca-Cola, dược sĩ Pemberton rất tâm đắc vàông đi tiếp thị ở khắp nơi, đặc biệt trong các quán “Soda-Bar” đang rấtthịnh hành ở thành phố Atlanta. Đó là vào năm 1886.
    6. 6. SỰ NHẰM LẪN THÀNHCÔNGCông thức pha chế Coca-Cola được hoàn thiện một cách rất tình cờ. Mộtnhân viên quán bar “Jacobs Pharmacy” đã nhầm lẫn pha siro Coca-Cola vớinước sô đa thay vì nước lọc bình thường như đúng công thức củaPemberton.
    7. 7. NHÂN VẬT ĐẶC BIỆTAsa Griggs Candler - ông chủ đầutiên của Coca-ColaAsa Griggs Candler sinh năm 1851tại làng Rica, vùng Carrol thuộcbang Georgia của Hoa Kỳ.
    8. 8. BƯỚC NGOẶC LỊCH SỬ Ernest Woodruff, người mua lại Coca cola với mức giá 25 triệu đô. Trụ sở đầu tiên.
    9. 9. BÍ QUYẾT THÀNH CÔNGSau khi hoàn thiện với soda là nước có ga,công thức Coca - Cola không đổi từ đó. Vềsau, nhà sản xuất Coca-Cola chỉ có khuyênthêm người tiêu dùng nên uống Coca-Colalạnh ở nhiệt độ 3,30 độ X là ngon nhất.
    10. 10. THÀNH CÔNG HIỆN TẠITrong suốt 12 năm qua, Coca-Cola luôn đứng đầu bảng xếp hạng này vớigiá trị thương hiệu liên tục tăng từ 65,3 tỷ USD (1997) lên xấp xỉ 71,8 tỷUSD của năm nay.
    11. 11. THÀNH CÔNG HIỆN TẠIAsa Candler không tiếc tiền cho quảng cáo để xây dựng thương hiệu.Ngay từ năm 1895, nước giải khát Coca-Cola đã có mặt ở tất cả các bangcủa Mỹ.
    12. 12. THÀNH CÔNG HIỆN TẠIMột mẫu quảng cáo ở các nướckhác: Ở Nga Ở Siberia
    13. 13. THÀNH CÔNG HIỆN TẠI Ở Thượng Hải Ở Chi Lê
    14. 14. ĐA DẠNG SẢN PHẨM
    15. 15. COCA - COLA CÙNG 007Bộ phim thứ 23 về chàng điệp viên tài hoa James Bond mang mật danh 007sắp ra rạp trên toàn thế giới cũng là lúc thương hiệu nước giải khát hàngđầu thế giới Coca - Cola cho ra mắt một sản phẩm hoàn toàn đặc biệt liênquan tới điệp viên nổi tiếng này.
    16. 16. BANER QUẢNG CÁO Event
    17. 17. THẾ MẠNH30 năm trước, giá một chai Coca Cola 2 lít đã có lúc chỉ 88 xu. Hiện thời, giá1 chai Coca như thế vẫn dưới 1USD. Có rất nhiều điều đáng nói về sức mạnhtrong chiến lược giá của Coca Cola.
    18. 18. ĐỐI THỦPepsi là tên của một loại nước uống đã được sử dụng bởi một công ty đã phásản vào năm 1923. Và không lâu sau nó đã gây chú ý với một nhà làm bánhkẹo, Chares Guth, người lúc đó đang quảng bá cho một loại thức uống sô côla với tên gọi Mavis nhưng muốn tham gia vào thị trường nước cola. Cái tênPepsi đã được lấy từ chữ pepsin, một loại enzim tiêu hóa có trong công thứcgốc.
    19. 19. THỊ TRƯỜNGCoca-Cola là công ty thống trị thị trường nước giải khát tại Mỹ với 42% thịphần trong năm 2010, nhiều hơn 12% so với đối thủ lớn nhất PepsiCo. Tàisản lớn nhất của Coca-Cola chính là thương hiệu sản phẩm nước giải khátCoke với 17% thị phần toàn cầu.
    20. 20. THỊ TRƯỜNGNước giải khát Coke dành cho người ăn kiêng là sản phẩm có thị phần lớnthứ hai với 9,9%.
    21. 21. THỊ TRƯỜNGĐến thời điểm này sau hơn 100 năm thành lập và phát triển, Coca-Cola đãcó mặt ở hơn 200 nước trên thế giới.Trên thế giới, Coca-Cola hoạt động tại 5 vùng:Bắc Mỹ, Mỹ Latinh, Châu Âu, Âu Á & Trung Đông, Châu Á, Châu PhiỞ Châu Á, Coca-Cola hoạt động tại 6 khu vực:1. Trung Quốc2. Ấn Độ3. Nhật Bản4. Philipin5. Nam Thái Bình Dương & Hàn Quốc (Úc, Indonesia, Hàn Quốc & NewZealand)6. Khu vực phía Tây và Đông Nam Châu Á (SEWA)
    22. 22. TỐI ƯU HÓA TÌMKIẾMĐịa chỉ trang chủ web cocacola.com quốc tế .Tên miền dễ tiềm nhất trên google hay la facebook :
    23. 23. Hiệu quả marketingonlineTiết kiệm tài lực và nhân lực.Dễ dàng đến với công chúng.Nâng cao được doanh thu .

    ×