Mk buscadores

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Mk buscadores

  1. 1. Asociación de Antiguos Alumnos de ITMFACULTAD DE ECONOMICAS YEMPRESARIALES Marketing de buscadores Ángel Fernández Fernández Ldo. Investigación y Técnicas de Mercado por la Universidad de León Postgraduado en Marketing Online por la Universidad de Barcelona Experto en Community Management por la UNED
  2. 2. ¿Qué es el marketing de buscadores?“Obtener y mantener a largo plazo para una web, los primeros puestosen los resultados de los buscadores que utilizan sus clientes potencialescuando introducen conceptos de búsqueda relacionados con elcontenido, información o actividad de la empresa.” ¿Por qué?
  3. 3. SERP (Search Engine Results Page) o Página de resultados Resultados patrocinados SEMResultados naturalesSEO
  4. 4. Posicionamiento natural en buscadores SEO Search Engine Optimization
  5. 5. Los "spiders"de los motoresde búsquedabuscan en laInternet sitiosy páginas... ... y construyen una base de datos.
  6. 6. El usuario teclea una palabra- clave relacionada con lo que está buscando.El buscador selecciona de su base de datos los resultados queconsidera más relevantes para esa palabra clave.
  7. 7. Título ¿En qué se fija un buscador?Títulos de capítulo Contenido
  8. 8. Algo más de detalle: cabecera <HEAD> Título (TITLE) META Description META Keywords
  9. 9. Algo más de detalle: cabecera <HEAD> Descriptivo y precisoTítulo (TITLE) Diferente para cada pág.contendrá eltítulo de la página Atractivo Breve (80 caracteres de media)
  10. 10. Algo más de detalle: cabecera <HEAD> Explicativa y con KeywordsMETA Descriptiontendrá una pequeñadescripción de la página. Atractiva Entre 60 y 150 caracteres
  11. 11. Algo más de detalle: cabecera <HEAD>  Si esa lista de palabras coincide con las que el buscador considera más importantes, le dará un valor superior al sitio.META Keywordscontiene un grupo de  Las palabras clave : de 4 a 6 grupospalabras que tienen relacióncon el contenido de esa de palabras separados por comas porpágina. página.  Si una palabra clave está en la página principal ya es válida para todo el sitio; se elegirán palabras de más general a más concreto según vayamos entrando en secciones o páginas del sitio.
  12. 12. Ver  código fuente o Control+U
  13. 13. SEO: Reglas Básicas del Posicionamiento Estructura y 1. Arquitectura del Sitio Web. Indexación Programación.· Selección de KWs. 2. Técnicas de Redacción Relevancia de Contenido Relevante. Generación “Natural” de 3. enlaces Entrantes Popularidad utilizando las KWs relevantes.
  14. 14. Estructura y 1. Arquitectura del Sitio Web. Indexación Programación. Realización de recomendaciones y cambios sobre la estructura y programación del sitio web para facilitar la lectura del contenido existente de nuestra página web a los buscadores. • No utilizar frames • No utilizar flash como elemento de navegación • No utilizar javascript en las barras de navegación yRecomendaciones desplegables • No abusar de las redirecciones • Separar el código del contenido mediante hojas de estilo • Crear un mapa del sitio
  15. 15. Selección de KWs.2. Técnicas de RedacciónRelevancia de Contenido RelevanteSelección de palabras clave relevantes para las búsquedas de cada uno de loscanales, acordes con los criterios que utilizan los mismos para clasificar el contenido.Utilizar esas palabras clave en la redacción del contenido de tu web: En el título de la página (TITLE) En la descripción (META DESCRIPTION) En las imágenes Utiliza encabezados y negritas para destacar los términos de búsqueda en elcontenido de la página Optimiza el resto de las páginas de tu web, no solamente la Home
  16. 16. Palabras Clave o Keywords ¿Cómo escoger las mejores palabras clave?Conocer nuestro Herramienta de mercado palabras clave de Google Analizar los resultados de Analizar a latráfico de nuestro competencia site
  17. 17. MarketingCOMPETENCIA Marketing de buscadores Search Engine Marketing Search Engine Marketing León Nº de BÚSQUEDAS
  18. 18. Palabras Clave o Keywords
  19. 19. Generación “Natural” de3. Enlaces EntrantesPopularidad utilizando las KWs relevantes. Consiste en desarrollar campañas de: Consigue que hablen de tí – Link Building ( activa ) Alta en directorios Alta y participación en blog y foros Intercambio de enlaces – Link Baiting ( pasiva / idea viral) Creación de contenidos de valor Distribución (Enlaces a Menéame, por ejemplo)
  20. 20. Black SEO: Técnicas penalizablesCloaking, Páginas doorway, Textos y enlaces ocultos, Páginas duplicadas,Spam en weblogs y libros de firmas, Crosslinking , “keyword stuffing”,Dominios sombra. HAZ PÁGINAS PARA USUARIOS, NO PARA BUSCADORES
  21. 21. Algunas herramientas SEOPara los buscadores Google Webmaster Tools: http://www.google.com/webmasters/tools/ Bing Webmaster Tools http://www.bing.com/toolbox/webmaster/
  22. 22. Algunas herramientas SEOAnaliza el SEO de tu web:• http://www.webceo.com/• http://www.woorank.com/(herramientas análisis e investigación.OJO, valores de referencia)• http://www.cleverstat.com/es/?from=googlemonPalabras clave:• http://suggest.thinkpragmatic.net/• Google KeyWord Tool:https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternalPara buscar los enlaces de la competencia (Yahoo site explorer): en www.yahoo.esponer en la barra del buscador: linkdomain:www.dominio.com y ya te aparecenlos enlaces.
  23. 23. Algunas herramientas SEOVarios:Herramienta para comprobar enlaces entranteshttp://www.linkdiagnosis.com/Herramienta para chequeo de popularidad webhttp://www.opensiteexplorer.org/Busca copias de contenidos de tu site en otros siteshttp://www.copyscape.com/
  24. 24. SEMSearch Engine Marketing Resultados patrocinados SEM
  25. 25. Posicionamiento patrocinado en buscadores SEM Search Engine Marketing95% de uso
  26. 26. Posicionamiento patrocinado en buscadoresFactores determinantes dela posición de nuestro anuncio: - Elección de palabras clave (que tenga que ver con la consulta del usuario) - El precio que estamos dispuestos a pagar. Puja máxima o CPC (coste x clic) • % de clics (CTR: nº clics/nº impresiones) (1% o +) • Historial de la cuenta: CTR de todos los anuncios - La calidad del anuncio y la calidad de las palabras clave • Mayor relación con la búsqueda.
  27. 27. Posicionamiento patrocinado en buscadores Conceptos básicos 1. Textos del anuncio 2. Palabras clave 3. Páginas de destino 4. Seguimiento
  28. 28. 1) Textos de anuncioTítulos atractivosque destaquen, lenguaje claro,… (URL no Calidad, preciosvisible hacia landing page) competitivos, ofertas… Dirección URL Llamada a la acción
  29. 29. 2) Palabras claveLo más orientadaposible a tu segmentoy a labúsqueda delusuario
  30. 30. 2) Páginas de destino o landing page • Facilidad de uso • Diseño y presentación atractiva de los productos • Facilitar información sobre la empresa: Opciones de pago Formas de contacto Registro . . .
  31. 31. Ejemplo landing page
  32. 32. 4) Seguimiento y optimización Ayuda Visualizamos los informes disponibles en el centro de control online de nuestra cuenta Conocemos el retorno de inversión (ROI) que una campaña está obteniendo Optimizamos tanto la campaña como la página web en función de los resultados Ejemplo de cuenta AdWords
  33. 33. Recomendaciones finales de optimización 1- Selección de términos de búsqueda, no demasiado generales, de nichos o sectores menos competidos y sin activación de las opciones de concordancia (amplia, exacta, de frase, palabra clave negativa) 2- Realizar varios copys para los anuncios y optimizar en función de los mensajes que quieres transmitir 3. Obtener informes donde analicemos impresiones, clics, CTR y seguimiento de conversiones 4. NO obsesionarse con la posición, ni pretender ser el primero o estar delante de la competencia. Debes analizar tu campaña en términos de costes de captación de interesados o de clientes
  34. 34. Algunas HERRAMIENTAS SEM GOOGLE TRENDS Permite comparar varias frases de búsqueda entre sí y ver su tendencia histórica. http://www.google.com/trends GOOGLE KEYWORD TOOL Para las palabras clave. https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal GOOGLE ADWORDS campañas Para estimaciones de campañas https://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox ANÁLISIS DE COPYS Probando la búsqueda directa en el buscador y comparando copys de la competencia CENTRO DE AYUDA DE ADWORDS http://support.google.com/adwords/?hl=es-419&hlrm=es
  35. 35. Vídeo-ejemplos ADWORDS
  36. 36. Vídeo-tutoriales ADWORDS Organización de cuenta Control de costes Mejor texto
  37. 37. “Que hablen de uno es espantoso. Pero hay algo peor: que nohablen”O. Wilde
  38. 38. ¡GRACIAS!angel.fzfz@gmail.commarketingdecolores.blogspot.com

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