Successfully reported this slideshow.

Aula 08 8 coan_2010_1

483 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Aula 08 8 coan_2010_1

  1. 1. Aula 08 –Mkt de Guerrilha - cases 09/03/2010 8COAN Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Marketing Empresarial
  2. 2. <ul><li>[Ney Queiroz de Azevedo] </li></ul><ul><li>Formado em Comunicação Social e Direito; </li></ul><ul><li>Mestre pela PUC-PR; </li></ul><ul><li>Professor do MBA em Marketing da Universidade Positivo; </li></ul><ul><li>Professor do MBA em Marketing da OPET; </li></ul><ul><li>Professor de Mídia, Novas Mídias, Marketing e Leg.Publicitária na UniBrasil; </li></ul><ul><li>Diretor Executivo da Centermídia | Grupo Outdoormídia; </li></ul><ul><li>Editor do Blog Mídia&Consumo | www.midiaeconsumo.com.br </li></ul>
  3. 3. Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas); Chamada; Disciplina = respeito. Material de apoio: disponível no blog www.midiaeconsumo.com.br Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos... Obs.: as apresentações (power point) e outros disponíveis no blog NÃO substituem as aulas!
  4. 4. <ul><li>[Avaliação] </li></ul><ul><ul><li>Provas................... 7,0 </li></ul></ul><ul><ul><li>Trabalhos.............. 2,0 </li></ul></ul><ul><ul><li>Presença............... 1,0 </li></ul></ul>Presença: 1,0 (até 2 faltas), 0,5 (até 4 faltas) e 0,0 (+ de 4 faltas).
  5. 5. <ul><li>Aula Data Tema </li></ul><ul><li>01 08/02 Apresentação - introdução </li></ul><ul><li>02 09/02 Marketing – Conceitos Básicos </li></ul><ul><li>03 22/02 Debate – Marketing serviços de contabilidade </li></ul><ul><li>04 23/02 Composto de marketing – 4Ps </li></ul><ul><li>05 01/03 Marketing Esportivo </li></ul><ul><li>06 02/03 Marketing Cultural </li></ul><ul><li>07 08/03 Marketing de Guerrilha </li></ul><ul><li>08 09/03 Marketing de Guerrilha 2 - cases </li></ul><ul><li>09 15/03 Marketing nas Mídias Sociais </li></ul><ul><li>10 16/03 Marketing Viral </li></ul><ul><li>11 22/03 Palestra – a confirmar </li></ul><ul><li>12 23/03 Marketing Pessoal </li></ul><ul><li>13 29/03 Apresentação de trabalhos </li></ul><ul><li>14 30/03 Apresentação de trabalhos </li></ul><ul><li>15 05/04 Apresentação de Trabalhos </li></ul><ul><li>06/04 Revisão </li></ul><ul><li>12/04 Prova 1o. Bimestre (7,0) </li></ul><ul><li>13/04 Devolutiva – Correção da prova - Notas </li></ul>
  6. 6. Ações nada tradicionais 1
  7. 7. Baixo custo 2
  8. 8. Alto impacto 3
  9. 9. Marketing Invisível O marketing invisível tem como objetivo expor uma marca ao consumidor, fazendo-o interagir com um produto, sem ele perceber que se trata de uma experiência de comunicação. A interação com a marca deve ser tanto off-line, para a interação casual com o target, quanto on-line, através do monitoramento e da interação com o público em comunidades, redes sociais, blogs e fóruns na Internet.
  10. 10. Cases – Sony Ericsson Sony Ericsson usou marketing invisível em 2002 quando contrataram 60 atores em 10 grandes cidades americanas, onde abordavam transeuntes e perguntavam “Você pode tirar uma foto minha?&quot; O ator entregava ao transeunte um celular com câmera enquanto falava dos features que o aparelho possuía.
  11. 11. PR Stunt Os veículos de comunicação (rádios, revistas, jornais, tevês, sites e blogs) procuram incessantemente notícias e pautas para as suas publicações, havendo aí uma grande brecha para se conseguir mídia espontânea por meio da criação de um determinado fato que chame a atenção. O objetivo do PR Stunt é a criação de situações inusitadas e surpreendentes que gerem mídia espontânea.
  12. 12. Cases – Improv Everywhere Os criativos por trás do Improv Everywhere são os mestres na arte de se fazer guerrilha. O grupo tenta quebrar a rotina do dia-a-dia fazendo coisas inesperadas e incomuns pelas cidades dos EUA. Pode-se dizer que eles são um grupo &quot;artístico&quot; de intervenção urbana. Eles já congelaram 200 pessoas em uma grande aeroporto em Nova York, já tiraram as calças no metrô e até levaram computadores enormes para o Starbucks. As ações causaram um impacto tão grande, que inspirou pessoas em outras 42 cidades a fazer o mesmo. Certamente as ações do grupo americano Improv Everywhere chamaram a atenção da mídia e do público de uma maneira extraordinária.
  13. 13. RESUMINDO: Marketing de Guerrilha é um conjunto de estratégias - Pouco convencionais - Que geram mídia espontânea - De baixo custo - Onde o consumidor é impactado com pertinência .
  14. 14. Exemplos - emboscada
  15. 15. <ul><li>Simon Chadwick, autor de um estudo sobre Marketing de Emboscada: </li></ul><ul><li>“ a Nike poderia brigar pelas cotas de patrocínio, mas esta não é uma questão financeira. A guerrilha tem se mostrado uma arma mais eficiente para a companhia” . </li></ul>
  16. 17. Existe 1 policial para cada 47 bandidos. Emboscada em parques com 47 &quot;bandidos&quot; correndo de 1 &quot;policial&quot; “9MM: São Paulo” é inspirada livremente em casos policiais e no resultado de vários meses de pesquisa, que incluíram entrevistas e depoimentos de policiais verdadeiros. Isto deu origem à primeira minissérie dramática da Fox, uma produção que revela as complexidades enfrentadas pela força policial para o cumprimento da lei em uma cidade tão intensa como São Paulo. 
  17. 20. Cases 05 A U L A
  18. 21. Guerrilha envolve riscos…
  19. 22. Movimento Rosa 05 A U L A
  20. 23. Movimento Rosa 05 A U L A Um movimento em prol de um mundo: Mais otimista. Mais sensível. Mais solidário. Muito mais feminino. Queremos que a vida seja muito mais cor-de-rosa. Pequenas atitudes tornam o mundo mais rosa. Conheça algumas: - Sorria mais - Olhe os problemas com mais leveza e otimismo - Seja mais gentil e paciente no trânsito - Estenda mais a mão a quem precisa de você - Diga mais &quot;Eu te amo&quot; - Brinque mais - Leve a vida menos a sério - Admire mais as diferenças - Ouça mais www.movimentorosa.com/  

×