Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

DIGITAL МАМА - первое в Украине исследование мам в Интернет, волна №1

2,327 views

Published on

DIGITAL МАМА - первое в Украине исследование мам в Интернет, волна №1

Published in: Internet
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

DIGITAL МАМА - первое в Украине исследование мам в Интернет, волна №1

  1. 1. DIGITAL MAMA
  2. 2. Структура презентации 1. Социально-демографический профиль мам 2. Уклад жизни digital мамы 3. Покупка товаров для детей 4. Медиа в жизни digital мамы
  3. 3. СОЦИАЛЬНО- ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПРОФИЛЬ МАМ
  4. 4. ПОЧТИ КАЖДЫЙ 4 ВЗРОСЛЫЙ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ – МАМА, КОТОРАЯ ВОСПИТЫВАЕТ РЕБЕНКА ДО 6 ЛЕТ. Все интернет-пользователи, N=1200 49% 29% 16% 7% Мамы детей в возрасте от 4 до 6 лет Мамы детей в возрасте до 3 лет Женщины без детей или с детьми старше 6 лет Мужчины
  5. 5. СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПРОФИЛЬ МАМ Количество детей в возрасте до 6 лет Один ребенок 19% 1% 80% Два ребенка Три ребенка До года 24% 23% 16% 1-2 года 2-3 года 3-4 года 4-5 лет 5-6 лет ВОЗРАСТ ДЕТЕЙ 15% 11% 11% Мамы, N=800
  6. 6. УКЛАД ЖИЗНИ DIGITAL МАМЫ
  7. 7. 48% Ремонт 41% Приобретение жилья 33% Приобретение авто 10% Переезд за город 16% Ничего из перечисленного РОЖДЕНИЕ РЕБЕНКА ВНОСИТ СЕРЬЕЗНЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ В УКЛАД ЖИЗНИ СЕМЬИ: 84% СТРОЯТ СЕРЬЕЗНЫЕ ЖИЗНЕННЫЕ ПЛАНЫ В СВЯЗИ С ПОЯВЛЕНИЕМ МАЛЫША
  8. 8. Общение Фотографирование Прослушивание музыки, радио Для работы Выход в интерент Игры Проверка почты Для общения в социальных сетях Чтение книг Просмотр видео ЦЕЛИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МОБИЛЬНОГО ТЕЛЕФОНА: 32% МАМ ИСПОЛЬЗУЕТ МОБИЛЬНЫЙ ДЛЯ ВЫХОДА В ИНТЕРНЕТ, ПРОВЕРКИ ПОЧТЫ ИЛИ ОБЩЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 96% 53% 38% 32% 26% 19% 18% 15% 13% 13%
  9. 9. ПОКУПКА ТОВАРОВ ДЛЯ ДЕТЕЙ
  10. 10. ЧЕМ КОРМЯТ РЕБЕНКА 18% 50% 70% 56% Смеси Пюре Каши Сок ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ ПРИ ВЫБОРЕ ДЕТСКОГО ПИТАНИЯ: Подавляющее большинство считают свой личный опыт основным драйвером выбора Ближайшее окружение 97% Онлайн источники 55% Офф-лайн источники 44%
  11. 11. МЕДИА В ЖИЗНИ DIGITAL МАМЫ
  12. 12. ИЗМЕНЕНИЯ ДОЛИ МЕДИА ИСТОЧНИКА ПОСЛЕ РОЖДЕНИЯ РЕБЕНКА: ИНТЕРНЕТ ЕДИНСТВЕННЫЙ МЕДИА КАНАЛ КОТОРЫЙ МАМЫ СТАЛИ БОЛЬШЕ ИСПОЛЬЗОВАТЬ 57% 37% 19% 23% 19% 10% 38% 49% 65% 70% 74% 77% Мамы, N=800
  13. 13. ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕДИА НА ПРОТЯЖЕНИИ ДНЯ: ИНТЕРНЕТ ЗАНИМАЕТ НАИБОЛЬШУЮ ЧАСТЬ В МЕДИА-ЖИЗНИ DIGITAL-МАМЫ интернет ТВ газеты журналы радио 0,3 0,5 1,5 2,7 4,2 Мамы, N=800 Измерения в часах
  14. 14. СОВМЕЩЕНИЯ МЕДИА КАНАЛОВ: ТОЛЬКО 16% МАМ НЕ СОВМЕЩАЮТ МЕДИА КАНАЛЫ 60% 43% 42% 28% 40% 57% 58% 74% Мамы, N=800
  15. 15. ЗНАНИЕ И ОСОЗНАНОЕ ПОСЕЩЕНИЕ ЖЕНСКИХ ПОРТАЛОВ
  16. 16. ЗНАНИЕ И ОСОЗНАНОЕ ПОСЕЩЕНИЕ ПОРТАЛОВ ДЛЯ МАМ
  17. 17. ЗНАНИЕ И РЕГИСТРАЦИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

×