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關鍵字廣告入門與觀念分享—— NPO如何有效運用預算,讓別人一眼就看到你的亮點?

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你知道目前「Google 非營利版」免費捐贈非營利組織每個月一萬美金關鍵字廣告的額度(可見科技濃湯)嗎?但很多NPO對於想要增加能見度跟行銷自己總是感到頭痛,或是不知如何下手,有聽過關鍵字廣告卻不得其門,或是正在牙牙學語的起步階段。

本次我們邀請大四來說明關鍵字廣告入門與觀念分享,在開始下廣告前有哪些注意事項?如何接觸你想找的廣告受眾?優化是一門技巧,但有了基本觀念你就可以少走很多冤枉路,並且有效的運用有限的預算達到事半功倍的效果。

講者:
陳仕育(大四)
網路行銷工作者,喜歡接觸新的事物,擅長關鍵字與 FB 廣告,過去曾操盤 GOMAJI / friDay / citiesocial /等電商與其他產業廣告。

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關鍵字廣告入門與觀念分享—— NPO如何有效運用預算,讓別人一眼就看到你的亮點?

  1. 1. 下廣告前的注 意事項
  2. 2. 自我介紹 - 大四
  3. 3. 自我介紹- 大家一定不認識我 小三 但肯定認識我姊
  4. 4. AGENDA ● 共同注意事項 ● Google ● Facebook ● QA
  5. 5. 共同注意事項 - 你的對象
  6. 6. 共同注意事項 - 一次一個重點 對的文案與素材也要遇到對的人
  7. 7. 共同注意事項 - 文案 文案的美,大家都知道 強迫自己練習多幾項特點
  8. 8. 共同注意事項 - Utm 連結是否帶對 可以用 Google analytics Real time 觀測
  9. 9. 共同注意事項 - 相關帳號與像素 ● Google analytics 連接 Google ads, Search console ● facebook pixel 安裝與相關事件 ● GA紀錄重要的事件(例:留下名單或是下載報名表) ● 最重要的是 Google analytics 要埋好(Tag Assistant 檢查)
  10. 10. 共同注意事項 - 大膽假設小心求證 使用者也許想的跟你不一樣(可以使用 HOTJAR)
  11. 11. 共同注意事項 - 你的魚骨圖 REACH IMP CLICK COST LANDING PAGE SESSION EVENT CONVERSION (CPM) (TA) (placments) (CTR) (CPC) (click) (Link click) (Banner) (CPA) (CPL) (bounce rate) (loading time) (ROAS) (CVR) (Duration) (Exit rate) (PV) (CPV) (GOAL) (funnel) (frequency)
  12. 12. 共同注意事項 - 行銷人 阿斯拉的速度 小當家的創意 鋼鐵人的意志
  13. 13. 共同注意事項 - A/B 測試 沒有最好,只有最適合
  14. 14. Google ● 廣告架構 ● 廣告目標設定 ● 文案 ● 關鍵字 ● 到達網頁 ● 額外連結 廣告公式=出價 x 品質分數 x 額外資訊
  15. 15. Google - 廣告架構 一般通常是跟網站架構連動 大目錄廣告活動、次目錄廣告群組
  16. 16. Google - 廣告活動目標 KPI 是什麼會影響目標選擇 曝光、點擊、流量、成本、投資報酬率等 時間、地區、語言等設定
  17. 17. Google - 文案 & 關鍵字 & 到達網頁 建議3則文案 關鍵字與到達網頁關聯性 避免敏感字
  18. 18. Google - 廣告額外連結 帶出其他要傳達的訊息或活動 用好用滿提升品質分數 也有下載 APP 或是 打電話等
  19. 19. Facebook ● 廣告活動目標 ● 想要接觸的 TA ● 貼文或測試的素材
  20. 20. Facebook - 廣告活動目標 ● 貼文觸及 ● 點擊 ● 粉絲讚 ● 影片觀賞 ● 轉換 ● APP 下載
  21. 21. Facebook - TA ● 粉絲頁有互動 ● 有來過網站 ● 沒來過網站 ● Lookalike ● 有觀看影片
  22. 22. Facebook - 貼文或測試素材 素材決定80% 的廣告成效 先問自己能不能過關
  23. 23. QA

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