Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

20150811 網路星期二:非營利組織的網路內容策略

2,662 views

Published on

在社交媒體蓬勃發展的時代,Facebook、Tumblr、部落格、Youtube....各種社交媒體讓人眼花繚亂。資源有限的 NPO,應該如何制訂內容策略,讓大眾清楚瞭解組織所要倡議的議題?進而願意出錢出力來支持?談到特定議題,就會連結到組織的服務?非營利組織又該如何說好故事? 這些都仰賴事先良好的規劃,好的內容策略可以事半功倍。

如何擬定好的內容策略?又該如何選擇與經營媒體頻道?這次邀請 Yahoo! 奇摩公益頻道總監李怡志(Richy)來分享。

  • Be the first to comment

20150811 網路星期二:非營利組織的網路內容策略

  1. 1. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m Richy Li
  2. 2. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 有用的內容 打造成功的NPO Content Strategy for Non-profits
  3. 3. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 李怡志 目前服務於小網路公司,擔任編輯。 曾經擔任報社主編、記者。 作品曾經獲得數位金鼎獎、美國網 路新聞獎優選、遠見雜誌CSR獎、 亞太區公關獎等。
  4. 4. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 老生常談 XD
  5. 5. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 需要什麼內容?
  6. 6. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 內容使用者是誰?
  7. 7. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 捐款者
  8. 8. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 捐款者想看什麼?
  9. 9. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 大概要考慮這幾個脈絡 User Content Purpose Format Channel
  10. 10. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 李 怡 志 R i c h y L i . c o m New Power
  11. 11. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 參與的力量
  12. 12. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 舊力量與新力量 舊力量 新力量 貨幣 電流 少數人擁有 多數人創造 下載 上傳 囤積 輸送 領導者主導 個人主導 封閉式 開放式
  13. 13. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  14. 14. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  15. 15. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 李 怡 志 R i c h y L i . c o m Case study: Everytown
  16. 16. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  17. 17. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  18. 18. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  19. 19. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  20. 20. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  21. 21. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m Everytown video
  22. 22. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  23. 23. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  24. 24. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  25. 25. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  26. 26. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  27. 27. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 李 怡 志 R i c h y L i . c o m Case study:
  28. 28. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 2014年募13億台幣 2013年廣告行銷預算27萬台幣 所有傳播都靠社群與網路媒體
  29. 29. Charity Water有什麼 • 漂亮的首頁 • 高級的周邊商品 • 有效的專案說明 • 超級透明的 About US • 無敵精美的年報 • Blog – 每週專欄(介紹捐款者) • Twitter – CEO Twitter – 幾乎所有人都有Twitter • 而且公開在員工目錄上 • GitHub 頁面 – 鼓勵大家用他們的 code
  30. 30. 除了內容之外 • 除了高級還是高級 –(可以找到很厲害的員工) • 不斷呼籲行動(Call for Action) • 大量使用影音 • 大量鼓勵支持者幫忙傳播
  31. 31. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  32. 32. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  33. 33. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  34. 34. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  35. 35. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 內容行銷 Content Marketing
  36. 36. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  37. 37. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  38. 38. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  39. 39. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  40. 40. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 美國紅十字會颶風App • 超過百萬下載
  41. 41. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m Charity: Water
  42. 42. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 伊甸基金會影片
  43. 43. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 社群媒體 Social Media
  44. 44. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  45. 45. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m Target 聲明不希望客戶帶槍
  46. 46. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 社群快速反應
  47. 47. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  48. 48. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  49. 49. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  50. 50. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  51. 51. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  52. 52. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  53. 53. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  54. 54. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  55. 55. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 個人發起募款 Peer-Driven
  56. 56. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 冰桶募款
  57. 57. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  58. 58. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  59. 59. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  60. 60. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  61. 61. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  62. 62. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  63. 63. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  64. 64. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  65. 65. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  66. 66. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 透明開放 Transparent
  67. 67. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 不想被公開的,
  68. 68. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 不想被公開的, 一定會被洩密
  69. 69. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  70. 70. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 透明,不只有財務報表 • 基本資訊 – 聯絡方式 – 宗旨 • 治理規章與資訊 – 組織規章 – 委員會資訊 – 員工行為規範 – 利益迴避準則 – 理事、董事名單 • 人資相關資訊 – 內部檢舉方式(吹哨人) – 主管薪資 – 多元化方針 – 主要主管名單 – 主要主管簡介 • 績效評估 – 績效評估 – 知識庫 – 受助者回饋機制 – 受助者調查 • 財務資訊 – 簽證過的財務報表 – Form 990 – 投資策略 – 公開資訊規範 • 公開資訊 – 固定刊物 – 社群媒體
  71. 71. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  72. 72. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  73. 73. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  74. 74. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  75. 75. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  76. 76. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  77. 77. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  78. 78. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  79. 79. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  80. 80. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  81. 81. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  82. 82. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 開放資料 Open Data
  83. 83. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  84. 84. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  85. 85. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 潮 Design
  86. 86. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  87. 87. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  88. 88. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  89. 89. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  90. 90. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  91. 91. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m [RED]
  92. 92. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  93. 93. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  94. 94. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  95. 95. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  96. 96. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  97. 97. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  98. 98. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  99. 99. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  100. 100. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  101. 101. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  102. 102. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  103. 103. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m
  104. 104. 李 怡 志 R i c h y L i . c o m 李怡志 Facebook: richyli

×