Video Survey en el Insight Innovation Exchange Latam 2013

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Soluciones como Video Surveys pueden echar abajo las barreras entre la investigación cuali y cuanti combinando las fortalezas de ambos métodos. Esto nos permite entender el comportamiento y profundizar más y mejor en las motivaciones, intenciones y percepciones de los consumidores. Además, disfrutando de una velocidad y facilidad sin precedentes para obtener información, incluso en targets difíciles.

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Video Survey en el Insight Innovation Exchange Latam 2013

  1. 1. VideoSurveyBruno ParoFernando Diniz Campo o Online Avançad
  2. 2. ? ! Videosurvey Derribando las fronteras entre Cuali-Cuanti Podemos combinar elementos cuanti-cuali, aprovechando lo mejor de ambas metodologías.Uma encuesta “enriquecida”, em la que podemos ver al respondiente igual que emuma entrevista cualitativa: analizando no sólo la respuesta sino también supostura, gestos, entonación, etc. ! Campo o Online Avançad
  3. 3. ? Videopergunta El enunciado tipo texto de una pregunta limita la capacidad expresiva La forma em la que um internauta lee contenido de Internet nos impide desarrollar enunciados complejos– p.ej. Test de um nuevo concepto Solución: la vídeo-pregunta  Igual que si explicaramos el enunciado personalmente  Podemos mostrar productos y gráficos durante el vídeo (vídeo multimedia, integración de locución y animación, etc..) EncuestaChuí Dime cuál es tu experiencia al utilizar… Campo o Online Avançad
  4. 4. ! Videorespuesta Una pregunta abierta de texto no recoje expresiones, información gestual, contextual, etc… Quiere poder ver al entrevistado? Solución: la vídeo-respuosta  El entrevistado ve (mediante la vídeo pregunta) una pregunta  Responde a través de su webcam, en un vídeo de X minutos de duración  El entrevistador recibe directamente el vídeo junto con las respuestas de los participantes Campo o Online Avançad
  5. 5. Dificuldades metodológicas La vídeo-pregunta puede reducir la cobertura de los perfiles que??? acceden a encuestas desde su puesto de trabajo o desde lugares públicos, pero tiene una cobertura suficiente para garantizar una buena representatividad. La vídeo-respuosta puede generar rechazo en el participante, reduce una de las principales virtudes metodológicas de Internet: la sensaçión de anonimato.  Aproximadamente el 5%-20% de los panelistas aceptarían ser grabados con vídeo  Requiere un fuerte incentivo adicional  Dada la ‘auto-selección’ de este tipo de preguntas, la información debe recibir um tratamiento cualitativo; complementar los datos cualitativos del resto de la encuesta Campo o Online Avançad
  6. 6. Case Study Campo o Online Avançad
  7. 7. Partnership NetQuest F.biz? ! Target: Padres y madres de 18 años o mayores Con acceso a las redes sociales al menos 1 vez por semana 60 casos em Brasil Colaboración de dos empresas com ADN digital, com gran interés por comprender el comportamiento de las personas en Internet y en las redes sociales. En este estudio buscamos profundizar en el comportamiento de los padres y las madres en las redes, persiguiendo insights reveladores Campo o Online Avançad
  8. 8. INSIGHTS CUANTITATIVOS Y CUALITATIVOS ACERCA DEL PÚBLICO Campo o Online Avançad
  9. 9. Individuos Padres“ME PREOCUPO MUCHO SOBRE LO QUE MI HIJO PUEDA PENSAR ACERCA DE LO QUE HABLOY COMPARTO EN LAS REDES SOCIALES. EN EL FUTURO, CUANDO ÉL TENGA ACCESO, QUIERO QUE PUEDA APROVECHAR LOS CONSEJOS DE SU PADRE. ” MÁS CONCIENCIA Y RESPONSABILILDAD DE LO QUE SE PUBLICA Campo o Online Avançad
  10. 10. Legado Digital REGISTRO DE REPUTACIÓN CONSTRUCCIÓN DE VALORES ACCESO A LA MEMÓRIA CRONOLÓGICA POTENCIAL EDUCACIONAL HERENCIA FAMILIAR “ACCESIBLE”EN EL FUTURO SERÁ POSIBLE CONSULTAR LOSCONSEJOS, NO SÓLO DE SU PADRE, SINOTAMBIÉN DE SU ABUELO Y DE OTROSANTECESORES SUYOS...? Campo o Online Avançad
  11. 11. gracias!

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