Presentación Ad tracking

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El pasado mes de junio de 2012 Netquest lanzó al mercado el nuevo servicio AdTracking, una solución fiable para medir la efectividad de la publicidad online.

AdTracking ha sido ideado y desarrollado íntegramente por Netquest y permite responder a dos preguntas clave: quién está viendo la publicidad online y qué efecto ha producido ésta en el consumidor.

http://www.netquest.com/actualidad/?p=4090

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Presentación Ad tracking

  1. 1. Barcelona | Madrid | Mexico City | São Paulo | Santiago de Chile4ª Jornada Netquest de Investigación Online | La 2ª Revolución del Online | www.netquest.com
  2. 2. ¿ESEFECTIVALAPUBLICIDADEN INTERNET?
  3. 3. 2 problemas a resolver Una agencia diseña una campaña publicitaria… banner banners, videos, etc. Una red publicitaria Red de medios muestra la publicidad a través del espacio cedido por su red de afiliados website1 website3 website2 1 ¿Qué tipo de gente ha ¿Qué efecto ha 2 sido impactada por la producido la publicidad publicidad? en su comportamiento?
  4. 4. 1. ¿Quién está viendo la publicidad? Soluciones actuales limitadas… Las redes publicitarias han desarrollado sistemas basados en cookies para inferir – probabilísticamente – datos sociodemográficos de los usuario: • Google cruza datos de sus visitas, información de gmail… • Técnica de „gemelos‟: Analizo pautas de navegación de diferentes perfiles un panel de audiencias (net-ratings, comscore…) y cuando detecto esas mismas pautas a través de cookies, asigno el mismo perfil del panel. (1) El usuario A parece www.marca.es que es un hombre Red publicitaria Usuario A ropahombre.com (2) Se confirma que A parece hombre, y podría ser joven
  5. 5. 2. ¿Qué efecto produce la publicidad? Internet ha revolucionado la medida de la eficacia publicitaria directa. Gracias al „click‟, puedo calcular fácilmente: 1 € en publicidad online  x € en ventas online directas Pero, ¿qué pasa con el branding? ¿cómo medimos la percepción de la marca? ¿cómo medimos el impacto en actitudes, intención de compra offline…? ¿cómo medimos la conversión online->offline? ¡Seguimos necesitando la encuesta!
  6. 6. MÁSALLÁDEL CLICK…AD TRACKING
  7. 7. ¿Qué es AdTracking? La respuesta más fiable al “quién” y al “con qué efecto” Perfil sociodemográfico exacto Acceso directo a personas – declarado, no deducido – de impactadas, para preguntar e ir una muestra de personas más allá del dato frío impactadas por tu publicidad.
  8. 8. Cómo funciona (1) El secreto está en el panel AdTracking usa el Cookie Netquest Con permiso y panel netquest remunerado El panel online más grande Cada vez que una persona El panelista acepta ser en España, México y Brasil interactúa con el panel investigado y es remunerado (accede a una por ello. Más de 200.000 personas en encuesta, consulta sus 21 países de Iberoamérica puntos…) Cumple la nueva legislación colocamos/renovamos su europea en materia de Información de más de cookie. cookies. 160.000 personas en España, 85.000 activas para Podemos detectar No ponemos cookies desde ser encuestadas según panelistas en tu publicidad websites de terceros, sólo definición ISO26362. a través de esta cookie. consultamos nuestra propia cookie.
  9. 9. Cómo funciona (2) Vinculamos la detección de panelistas con tu campaña (1) La red publicitaria inserta junto a la publicidad una llamada al servidor de cookies netquest (el TAG). (2) El servidor no pone cookies, sólo detecta cookies de netquest. (3) Un TAG puede ser una imagen de tamaño 1 píxel en el que la dirección de la imagen se reemplaza por la dirección de nuestro servidor de cookies. ¡Muy simple! <img src=“http://mpc.nicequest.com/mpc/ConsumerServlet?p=PROJECT” width=1 height=1 >
  10. 10. Cómo funciona (3) Detectamos panelistas + registramos impactos DETECCIÓN NEGATIVA “Te muestro la Servidor de la publicidad” agencia de I. Cuando la red medios publicitaria muestra la publicidad, llama al servidor de Netquest.Servidor de NO tienes cookie, no eres II. Netquest BUSCA laCookies de panelista”Netquest cookie netquest que IMPACTOS +1 todo panelista tiene. III. Si la encuentra, ANOTA la identidad del panelista DETECCIÓN POSITIVA + los parámetros que hayamos definido. “Te muestro la publicidad” Servidor de la IV. Si no la encuentra, agencia de contabiliza un impacto. medios “SÍ tienes cookie, ERES Servidor de PANELISTA” Cookies de A3X2 Netquest REGISTRO QUE El PANELISTA A3X2 HA VISTO LA PUBLICIDAD
  11. 11. Cómo funciona(4) Generamos una lista de impactados, y la completamos con datos de perfilPANELISTAS DETECTADOS INFORMACIÓN DE PANELIdPanelista Fecha y hora de Creatividad … … IdPanelista Sexo Edad Clase Social Tamaño hábitat … impactoDF7893 12/04/2012 16:34 A DF7893 Hombre 22 1 <10.000DF8734 12/04/2012 14:32 B DF8734 Mujer 56 3 10.000-50.000JK9384 13/04/2012 01:14 A JK9384 Hombre 34 4 +500.000 FICHERO PARA CLIENTE IdPanelis Impactos Impactos Impactos Fecha y hora Sexo Edad Clase Tamaño ta totales creatividad creatividad primer impacto Social hábitat A B DF7893 1 1 0 12/04/2012 16:34 Hombre 22 1 <10.000 DF8734 3 2 1 12/04/2012 14:32 Mujer 56 3 10.000-50.000 JK9384 2 0 2 13/04/2012 01:14 Hombre 34 4 +500.000
  12. 12. Cómo funciona (5) Calculamos incidencias estimadas en población general e internet TOTAL TOTAL Impactos ponderado ponderado <26 26-44 >44 (%incidencia) Gen Pop Internet Hombres 100 (1,1%) 140 (1,5%) 10 (0,8%) 250 (1,1%) 250 (1,1%) Mujeres 80 (1,2%) 180 (1,4%) 7 (0,6%) 267 (1,2%) 267 (1,2%) TOTAL ponderado 180 (1,1%) 320 (1,4%) 17 (0,7%) 517 (1,2%) 517 (1,2%) Gen Pop TOTAL ponderado 180 (1,1%) 320 (1,4%) 17 (0,7%) 517 (1,2%) 517 (1,2%) Internet “Para cada perfil, sabemos la incidencia que ha tenido la campaña. Estimamos la incidencia en población general y población internauta mediante ponderación”
  13. 13. Cómo funciona (6) Y ofrecemos la posibilidad de encuestar a impactados (1) Al finalizar la campaña, hemos generado una lista de panelistas impactados.  A3X2 BX22 T323   (2) Puedo invitarles a participar en una encuesta directamente, sin ‘barrer’ todo el panel buscándolos. Puedes encuestar a un mejor precio   
  14. 14. MÁSXMENOS
  15. 15. Principales beneficios del sistema Validar con una fuente fiable el perfil real impactado Conocer más información: clase social, hábitat,… ¿otras variables? Estimar incidencia de la campaña por perfil Acceso directo a encuestados impactados vs no impactados, valoración del efecto de la campaña en el consumidor
  16. 16. +Beneficios Podemos controlar el tiempo transcurrido entre la exposición y la invitación a la encuesta (envíos pasadas X horas). Medida de recuerdo más homogénea. Podemos incorporar en el registro de campaña tantos parámetros como la red publicitaria pueda enviarnos (diferenciar por creatividad, site de origen, tamaño de la creatividad…) Fácil set-up: el TAG es flexible. Un único TAG base, capaz de recibir cualquier parámetro con cualquier nombre.
  17. 17. PRICING
  18. 18. Pricing 2 componentes ACTIVACIÓN (registro de impactos + report de perfil) ENCUESTACIÓN Impactados + no impactados
  19. 19. PARALOS´TÉCNICOS’
  20. 20. TAG netquest El TAG a configurar en las creatividades es:<img src=“http://mpc.nicequest.com/mpc/ConsumerServlet?p=PROJECT” width=1 height=1 > La URL es una llamada una página de netquest que: (1) Busca una cookie netquest (2) Si la encuentra, guarda la identidad del panelista + parámetros que pasemos a la URL (3) Si no la encuentra, incrementa un contador de impactos
  21. 21. Parámetros flexibles del TAG El TAG siempre tiene un parámetro p que identifica el proyecto y que no cambia. …?p=PROJECT Es posible incorporar tantos parámetros como queramos y con el nombre que queramos, sin necesidad de set-up. El sistema recibe los parámetros y los guarda con el nombre que vengan. Por ejemplo, si hay 3 tipos de creatividades (A,B,C), podríamos añadir esta información con cualquiera de estos formatos …?p=PROJECT&c=A …?p=PROJECT&creatividad=A …?p=PROJECT&cr=1
  22. 22. Registro del click El Ad Tracking registra impacto publicitario, no el „click‟. No obstante, es posible configurar el servicio para registrar este parámetro. Para ello, es necesario introducir una página intermedia que captura el evento y redirige a la página destino de la campaña (landing page). Es necesario consultar opciones con el departamento técnico de netquest.

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