1.
КАК НАПИСАТЬ СТАТЬЮ

2.
ОЛЬГА
СОЛОМАТИНА
ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР
ИД «КОММЕРСАНТЪ»
ЖУРНАЛИСТСКИЕ
ПРИЕМЫ НА СЛУЖБЕ
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА
КОНТЕНТ-
МАРКЕТИНГ

3.
НАПИШИТЕ ТЕКСТ О…
1. ТЕМА

4.
2. СБОР
ИНФОРМАЦИИ

5.
ГДЕ ИСКАТЬ
ИНФОРМАЦИЮ ПО ТЕМЕ?
• Не ищите информацию «в себе». Всегда
есть те, кто знает по теме то, чего не
знаете вы
• Составьте список ньюсмейкеров (коллег,
внешних экспертов)
• Составьте список письменных
источников информации
• Проведите интервью, изучите материал

6.
3. ПЛАН ТЕКСТА

7.
ПОЧЕМУ ПО ПЛАНУ
ПИСАТЬ ЛЕГЧЕ
• Вы не изобретаете велосипед каждый
раз, когда вам нужно написать текст
• План помогает выстроить логичное
повествование
• Следуя плану, вы заметите, какой
именно информации у вас не хватает

8.
ПОИСК СЮЖЕТА = ТОЧКА ЗРЕНИЯ
4. СЮЖЕТ

9.
ЧТО ТАКОЕ СЮЖЕТ
• Точка зрения
• Площадка, с которой мы
рассматриваем ситуацию
• Совет: если вам интересно писать,
вас будет интересно читать

10.
5. ПИШЕМ!

11.
6.РЕДАКТУРА:
ПРИНЦИПЫ,
ПРАВИЛА

12.
РЕДАКТУРА
Следите за длиной
предложения

13.
РЕДАКТУРА
Старайтесь не использовать
англоязычные слова

14.
РЕДАКТУРА
Меньше прилагательных.
Больше фактов

15.
ПЕРФЕК
ЦИО
НИСТАМ

16.
ЧТО ДЕЛАТЬ,
ЕСЛИ ВЫ ПЕРЕЧИТАЛИ ТЕКСТ, И ВАМ
НЕ ПОНРАВИЛОСЬ?

17.
ЧИТАЙТЕ СВОЙ ТЕКСТ
«КАК ЧУЖОЙ»
• Не перечитывайте, пока не
закончите
• Дайте тексту отлежаться (пару
часов, ночь)
• Если нет времени, прервитесь хотя
бы на чашку кофе, затем читайте

18.
ЧИТАЙТЕ СВОЙ ТЕКСТ
ВСЛУХ
• Так вы заметите повторы слов и
найдете для них синонимы
• Увидите неточности, смысловые
повторы
• Увидите, где нужно сократить

19.
ЧИТАЙТЕ СВОЙ ТЕКСТ
«НАОБОРОТ»
• По словам, с конца предложения
• Так вы найдете и исправите
ошибки в словах

20.
ДАЙТЕ ПРОЧИТАТЬ КОМУ-
НИБУДЬ
• Вам может быть всё понятно, а
читателю – нет
• Отметьте места, где человек
спросит: «Что?»
• Исправьте непонятное, добавьте
информацию, упростите

21.
СТИЛИСТИКА
Пишите, как
говорите

22.
СТИЛИСТИКА
1. Помните о том, что в большинстве случаев
связку «о том» можно исключить
2. Страдательный залог должен быть избегаем
3. Уточнения в скобках (хоть и существенные)
бывают (обычно) излишними
4. Плохо зная грамматику, сложные конструкции
должны употребляться с осторожностью
5. Что касается незаконченных предложений...

23.
СТИЛИСТИКА
6. Тех, кто заканчивает предложение предлогом,
посылайте на. Не грубости ради, но порядка для
7. Предложение из одного слова? Плохо
8. И не начинайте предложение с союза
9. НИКОГДА не выделяйте слова заглавными
буквами
10. Проверяй по словарю написание слов

24.
СТИЛИСТИКА
11. Метафора — это гвоздь в ботинке, и лучше её
выполоть
12. Преувеличение в миллион раз хуже
приуменьшения
13. Ненужная аналогия в тексте — как шуба,
заправленная в трусы
14. Не применяйте длинные слова там, где можно
применить непродолжительнозвучащие

25.
СТИЛИСТИКА
15. Кому нужны риторические вопросы?
16. Маленькое замечание о повторениях, которые
иногда встречаются в статьях, которые
появляются в изданиях, которые и так
переполнены цитатами, которые иногда
затуманивают мысль, которую хотел высказать
автор, о которой мы и хотели сделать это
замечание
17. Сюсюканье — фу. Оставь его лялечкам

26.
СТИЛИСТИКА
18. Позаботься о благозвучии фразы, у тебя ж
опыта больше
19. Небезинтересно было бы взымать штраф с
безалаберных за неверное написание гласных
после приставок
20. Не следует пытаться не избегать двойных
отрицаний
21. У слова «нет» нету форм изменения

27.
СТИЛИСТИКА
22. Не ставьте два «не» подряд, если это не
необходимо
23. Коллеги обращения надо как-то выделять
24. Которые являются придаточными
предложениями, составлять надо правильно
25. Мы хотим отметить, что менять лицо, от имени
которого ведётся изложение, автор этих строк
не рекомендует

28.
СТИЛИСТИКА
26. Заканчивать предложение местоимением —
дурной стиль, не для этого оно
27. Если неполные конструкции, – плохо
28. Правило гласит, что «косвенная речь в кавычки
не берётся»
29. Числительные до 10 включительно лучше
писать прописью

29.
СТИЛИСТИКА
30. Склонять числительные можно сто двадцать
пятью способами, но только один из них
правильный
31. Сдержанность изложения — всегда абсолютно
самый лучший способ подачи потрясающих
идей
32. Будьте более или менее конкретны
33. Слов порядок речи стиля не меняет

30.
ПОДВЕДЕМ ИТОГИ
• У вас есть тема и объем текста
• Вы собрали информацию из разных
источников
• Вы составили план
• Вы придумали сюжет, нашли
интересную точку зрения

31.
ПОДВЕДЕМ ИТОГИ
• Вы написали текст
• Вы дали тексту полежать
• Вы прочитали текст вслух и убрали
«мусор» и ошибки
• Вы показали текст кому-то и сделали
его более понятным для всех
читателей

32.
ПОЗДРАВЛЯЕМ!
Текст готов.

33.
ХОТИТЕ БОЛЬШЕ ПРАКТИЧЕСКИХ НАВЫКОВ?
Пройдите курс Ольги Соломатиной
«Журналистские приемы для написания текстов»
Пройти курс

34.
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ О ТЕКСТАХ И
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГЕ
Статья
«8 писательских
сервисов, которые
помогут
сконцентрироваться
на содержании»
Ищем фото: как работать
с фотобанками

35.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
«Нетология» - маркетинг и менеджмент от практиков Рунета
УЗНАТЬ
БОЛЬШЕ

36.
ПОНРАВИЛАСЬ ПРЕЗЕНТАЦИЯ?
ПОДЕЛИТЕСЬ!