Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Разработка и реализация стратегии продвижения бренда в социльных медиа

6,823 views

Published on

Больше практики в SMМ — на интерактивных курсах «Нетологии» по ссылке: http://bit.ly/RhMN4U

Published in: Education

Разработка и реализация стратегии продвижения бренда в социльных медиа

  1. 1. Вконтакте* Зарегистрировано профилей 45 - 54 12 - 17 169 000 000 15% 11% 18 - 24 35 - 44 23% Ежемесячная аудитория 21% 27 920 200 25 - 34 30% Время на сайте 34 минуты 49% 51% Social Media Marketing. Базовый курс* TNS WebIndex, февраль 2012
  2. 2. Возможности социальных сетей для бизнеса Наиболее посещаемая  Высокая посещаемость социальной социальная сеть, сети Высокая активность аудитории  Преобладает аудитория с высокой Широкие возможности для интернет-активностью работы брендов со своей  Широкие возможности для работы аудиторией брендов со своей аудиторией Возраст пользователей растет  Наиболее активна «взрослая» Широко представлена аудитория региональная аудитория  Открытость для незарегистрированных Есть интеграция со сторонними пользователей сайтами  Слабо представлены региональная аудитория  Более платежеспособная аудитория Высокая посещаемость  Плотная интеграция со сторонними Наиболее активна региональная сайтами аудитория  Много мобильных пользователей Слабые возможности для работы брендов со своей аудиторией Преобладает аудитория с низкой  Высокая посещаемость интернет-активностью  Преобладает аудитория с высокой интернет-активностью  Открытость для незарегистрированных пользователейНизкая посешаемость  Слабо представлена региональнаяНизкая активность аудитории аудиторияСлабые возможности для работы  Более платежеспособная аудиториябрендов со своей аудиторией  Высокая концентрация «лидеровПреобладает аудитория с низкой мнений»интернет-активностью  Плотная интеграция со сторонними сайтами  Много мобильных пользователей Social Media Marketing. Базовый курс
  3. 3. Содержание стратегии1. Информация об объекте продвижения2. Цели и задачи3. Портрет аудитории4. Инсайты и Big Idea5. Площадки и инструменты6. Контент7. Активации8. Привлечение аудитории9. Ключевые показатели эффективности10. Планирование активностей в социальных медиа11. Описание проектной команды12. Бюджет проекта Social Media Marketing. Базовый курс
  4. 4. 2. Постановка целей Цель бизнеса Как? Цель компании Как? Цель маркетинга Как? Цель коммуникации Как? Выбор каналов и инструментов коммуникации Social Media Marketing. Базовый курс
  5. 5. 3. Аудитория• Пол• Возраст• Регион проживания• Интересы• Потребности• Образ жизни• Какими социальными сетями пользуются• Что способно привлечь внимание (серьезные проблемные материалы или смешные фото) Social Media Marketing. Базовый курс
  6. 6. 3. АудиторияНовый мощный и легкий ноутбук.Молодые люди в возрасте 18 – 30 лет,проживающие преимущественно вгородах-миллионниках, играют вкомпьютерные игры, работа связана спрограммированием, дизайном,обработкой фото и видео контента, многовремени проводят онлайн, владеютдорогими смартфонами, первымиосваивают новые социальные сети…. Social Media Marketing. Базовый курс
  7. 7. 5. Площадки и инструментыПример (бренд электроники с монобрендовыми магазинами):
  8. 8. 6. Контент 1/3 1/31/3 брендированный небрендированный контент UGC контент контент• Новости компании • Тематический • Участие в конкурсах• Видеообзоры юмор • Комментарии в• Фотографии • Интересы дискуссиях товаров аудитории • Ответы на опросы• Офисные будни • Новости отрасли • Собственные• Вредные советы • Проблемные фотографии и• Новинки дискуссии видео• И др. • Околотематический • Комментарии к контент фотографиям и • И др. видео • И др. Social Media Marketing. Базовый курс
  9. 9. 9. KPI Внимание Вовлечение Влияние Действие Social Media Marketing. Базовый курс
  10. 10. 9. KPI: действие• Количество регистраций,• Количество заполненных анкет,• Количество заявок,• Трафик на сайт,• Количество участников мероприятий,• Количество покупок,• … Social Media Marketing. Базовый курс
  11. 11. 10. Планирование. План на месяцПериод – день.Подробное описание действий на каждый день: точные даты стартаактиваций, дэдлайны подготовки материалов. Social Media Marketing. Базовый курс
  12. 12. Иные этапы потребительского цикла Осознание потребности Передача Анализ опыта предложений Исследование Использование мнений Выбор Покупка продукта Social Media Marketing. Базовый курс
  13. 13. Виджет комментариев Упрощает комментирование для пользователей Увеличивает количество комментариев Способствует распространению контента Увеличивает трафик на сайт Размещается под каждой статьей Альтернативные виды комментирования Связан с виджетом авторизации Social Media Marketing. Базовый курс

×