Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Как выжать максимум из рекламы в социальных сетях

1,156 views

Published on

Рассмотрим факторы, от совокупности которых зависит успех рекламной кампании в социальных сетях.

Из презентации вы узнаете:
— О плюсах и минусах таргетированной рекламы.
— Какая реклама хорошо работает в социальных сетях.
— Об отличиях аудитории ВКонтакте и Facebook.
— Как избежать ошибок при подготовке объявлений.

Видеозапись открытого занятия «Как выжать максимум из рекламы в социальных сетях» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1mYdtGY

Published in: Social Media

Как выжать максимум из рекламы в социальных сетях

  1. 1. МАРИЯ ФАЛЬЧИКОВА Руководитель отдела по работе с клиентами в MediaGuru ЭКСПЕРТ SMM менеджер КАК ВЫЖАТЬ МАКСИМУМ ИЗ РЕКЛАМЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ Продвижение бизнеса в социальных сетях
  2. 2. Таргетированная реклама: обзор
  3. 3. Социальные сети в России: охват 1 место 2 место 3 место = 60 млн ежедневно = 40 млн ежедневно = 4 млн (в России)
  4. 4. Плюсы таргетированной рекламы: география Возможность таргетирования на конкретную аудиторию (страна/город/улица/станция метро)
  5. 5. Плюсы таргетированной рекламы: демография (м/ж, семейное положение, возраст)
  6. 6. Плюсы таргетированной рекламы: интересы
  7. 7. Для кого подходит • Товары/услуги массового спроса • Интересные предложения (акции, скидки) • Хорошая посадочная страница под предлагаемый товар/услугу • На посадочной есть счетчик статистики (Яндекс.Метрика или Google Analytics)
  8. 8. Кому не подходит: • • • • Бюджет менее 50 000 руб на 1 соц.сеть Услуги для юридических лиц Строительная тематика Любые узкие немассовые тематики
  9. 9. Отличия от контекстной рекламы
  10. 10. Контекст Соц. сети • Товар/услугу ищут => процент конверсии выше. • Аудитория видит рекламу «случайно» => процент конверсии ниже. • Аудитория постоянно новая => обновление рекламных материалов не требуется. • Ограниченная аудитория =>замена рекламных материалов в нон-стоп режиме. • Может пройти много времени до покупки=> пост-конверсии. • Спонтанное решение о покупке => нет постконверсий.
  11. 11. ВКонтакте
  12. 12. Вконтакте: обзор • Соц. сеть для студентов = миф • Работающие тематики - одежда, женские товары, кредиты, недорогие гаджеты и аксессуары, купоны • Ежедневная смена рекламных объявлений • Хорошо работает таргетинг на тематические группы
  13. 13. Вконтакте: цена вопроса • Средняя цена клика: Москва = 10 - 15 рублей Регионы = 6 - 12 рублей • Разная цена клика в разное время дня • 2 модели ведения – cpc и cpm • Прогноз рентабельности
  14. 14. Вконтакте: структура рекламной кампании Город + пол => возраст с шагом 2-5лет Желтое платье женщины Москва 20-24 Белое платье Черное платье Красное платье 25-30 Синее платье Зеленое платье Серое платье 31-35 Желтое платье Черное платье
  15. 15. Вконтакте: структура рекламной кампании • Отдельные кампании для таргетинга на группы • На каждое объявление не менее 100 рублей дневного бюджета
  16. 16. facebook
  17. 17. facebook: обзор Имеет оттенок «престижности» для русскоязычных пользователей. Работающие тематики: обучение, мероприятия, туризм, недвижимость, авто, кредиты.
  18. 18. facebook: цена вопроса • • • • Валюта интерфейса $ Нет русскоязычной поддержки от площадки Средняя стоимость клика 0,5 – 1$ Не нуждается в частой замене объявлений (2 раза в месяц).
  19. 19. facebook: структура кампании География => возраст => пол. Возраст – шаг около 10 лет. Важно: демографические таргетинги сильно уменьшают охват аудитории (образование, должность).
  20. 20. Target.mail
  21. 21. Target.mail: обзор Включает в себя сервисы: • Одноклассники.Ру • МойМир@Mail.Ru • Почта@Mail.ru
  22. 22. Target.mail: цена вопроса • Средняя стоимость клика: Москва = 9 - 15 рублей Регионы = 5 - 10 рублей • Хорошо работают недорогие товары (до 1500 рублей) массового спроса, туризм, автокредиты, одежда, косметика. • Смена объявлений – раз в 3-4 дня • Хорошо работает ремаркетинг!
  23. 23. Создаем хорошие объявления!
  24. 24. Как стать белой вороной? • Используем информационный шум: Олимпиада, Новый год, Майдан, весна, курс доллара, интернет-мемы. • Вызываем восторг у целевой аудитории! • Призываем к действию.
  25. 25. Как завалить рекламную кампанию?
  26. 26. Хороший, плохой, злой
  27. 27. Важные мелочи, которые нужно знать • Необходимы документы – медицинские, банковские лицензии и т.д. • Строгий «фейсконтроль» для изображений («кровавая модерация»). • UTM-метки – отслеживаем конверсионные объявления. • Вконтакте – в тексте запрещено использовать обращение на «ты». • Facebook – придется заплатить комиссию агентству.
  28. 28. Мария Фальчикова falchikova@mediaguru.ru

×