Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Твиттер как инструмент  коммуникации медиа
Формат микроблога Твиттер <ul><li>Формат : 140 символов </li></ul><ul><li>Содержание: </li></ul><ul><ul><li>Текст </li></u...
Кто использует Твиттер? <ul><li>Известные люди  (политики, актеры, топ-менеджеры компаний) : </li></ul><ul><ul><li>Паоло К...
Для чего используют Твиттер <ul><li>СМИ </li></ul><ul><ul><li>Автоматическая трансляция  заголовков новостей со ссылками н...
Для чего используют Твиттер <ul><li>Известные люди, включая политиков </li></ul><ul><ul><li>Автоматическая трансляция  заг...
Сильные стороны Твиттера <ul><ul><li>Постоянно растущая быстрыми темпами аудитория . </li></ul></ul><ul><ul><li>Активная а...
Первые шаги в Твиттере <ul><li>Создание аккаунта  идентичного   персональному бренду  журналиста/редактора и/или  корпорат...
Первые шаги в Твиттере <ul><li>Поиск и подписка на значимые информационные источники —  search & follow </li></ul><ul><ul>...
Эффективный Твиттер <ul><li>Сокращаете ссылки </li></ul><ul><ul><li>Зарегистрируйтесь   и используйте в автоматической тра...
Эффективный Твиттер <ul><li>Используйте хештеги:  </li></ul><ul><ul><li>Хештег начинается со знака  #   и  автоматически  ...
Эффективный Твиттер <ul><li>Ссылайтесь на источники информации: </li></ul><ul><ul><li>Сайты  — ссылка станет активной, есл...
Эффективный Твиттер <ul><li>Твиттер-этикет: </li></ul><ul><ul><li>При републикации чьей-то новости, обязательно пользуйтес...
Полезные советы <ul><ul><li>Не гонитесь за популярностью ,  mass-following  — моветон.  </li></ul></ul><ul><ul><li>Займите...
Полезные советы <ul><ul><li>Прекрасной альтернативой  трюку  с префиксом в виде адреса сайта и  намного более информативны...
Полезные советы <ul><li>Время от времени „чистите“ свой список  following </li></ul><ul><ul><li>иногда там появляются порн...
Твиттер как инструмент  коммуникации медиа
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

@Netocrat: Твиттер как инструмент коммуникации медиа

3,492 views

Published on

Эффективный Твиттер для журналистов, редакторов и владельцев СМИ, а также гражданских журналистов.

Published in: Business, Technology
  • Be the first to comment

@Netocrat: Твиттер как инструмент коммуникации медиа

  1. 1. Твиттер как инструмент коммуникации медиа
  2. 2. Формат микроблога Твиттер <ul><li>Формат : 140 символов </li></ul><ul><li>Содержание: </li></ul><ul><ul><li>Текст </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>заголовки новостей </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>короткие сообщения </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>рекламные паузы </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Ссылки </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>на оригинал / полную версию статьи на сайта СМИ </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>на фотографии, в том числе фоторепортажи </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>на видео, в том числе репортажи </li></ul></ul></ul>
  3. 3. Кто использует Твиттер? <ul><li>Известные люди (политики, актеры, топ-менеджеры компаний) : </li></ul><ul><ul><li>Паоло Коэльо @ PauloCoelho </li></ul></ul><ul><ul><li>Деми Мур , Эштон Кэтчер , Денни де-Вито @ Danny_DeVito , </li></ul></ul><ul><ul><li>Дональд Трамп </li></ul></ul><ul><li>Журналисты ведущих медиа: </li></ul><ul><ul><li>David Brewer ( BBC ) @HelpingMedia </li></ul></ul><ul><ul><li>Большинство значимых журналистов можно найти на сайте http://MuckRack.com/ </li></ul></ul><ul><li>Телеведущие </li></ul><ul><ul><li>Тина Канделаки @TinaKandelaki </li></ul></ul><ul><ul><li>Ларри Кинг и другие </li></ul></ul><ul><li>Пресса и телеканалы </li></ul><ul><ul><li>BBC — более 20 официальных каналов вещания в Твиттер на разных языках </li></ul></ul><ul><ul><li>CNN </li></ul></ul><ul><ul><li>Wall Street Journal — более 50 официальных каналов вещания в Твиттер </li></ul></ul><ul><ul><li>Корреспондент </li></ul></ul><ul><ul><li>24й канал </li></ul></ul><ul><ul><li>РИА Новости </li></ul></ul><ul><ul><li>и тысячи других медиа, включая региональные! </li></ul></ul><ul><li>Растущая как на дрожжах мобильная </li></ul><ul><li>и очень активная аудитория. </li></ul>
  4. 4. Для чего используют Твиттер <ul><li>СМИ </li></ul><ul><ul><li>Автоматическая трансляция заголовков новостей со ссылками на оригинал новости (короткую/длинную версию новости), расположенный на официальном сайте СМИ. </li></ul></ul><ul><ul><li>Обратная связь с читателями. </li></ul></ul><ul><ul><li>Контакты с ньюсмейкерами , информационными агентствами, мгновенное оповещение о последний новостях. </li></ul></ul><ul><ul><li>Crowd-sourcing — сбор информации от гражданских журналистов: фото и видео с места событий, оповещение о происшествиях и других новостных поводах. Пример: # od_snow </li></ul></ul>
  5. 5. Для чего используют Твиттер <ul><li>Известные люди, включая политиков </li></ul><ul><ul><li>Автоматическая трансляция заголовков из персонального (или официального) блога. </li></ul></ul><ul><ul><li>Обратная связь с поклонниками : неформальный диалог, расширение сферы влияния. </li></ul></ul><ul><ul><li>Контакты с ньюсмейкерами , мгновенное оповещение СМИ и поклонников о последних новостях, а также публикация эксклюзивных неформальных фото, видео и других материалов. </li></ul></ul><ul><ul><li>PR и image-making. </li></ul></ul>
  6. 6. Сильные стороны Твиттера <ul><ul><li>Постоянно растущая быстрыми темпами аудитория . </li></ul></ul><ul><ul><li>Активная аудитория , которая не только читает, но и молниеносно распространяет важные новости. </li></ul></ul><ul><ul><li>Краткий формат, который позволяет быть максимально лаконичным, экономит время и трафик читателей. </li></ul></ul><ul><ul><li>Доступ к информации из первых рук ньюсмейкеров (их список в украино- и русскоязычной блогосфере неуклонно растет). </li></ul></ul><ul><ul><li>Возможность быстро получить реактивный комментарий ньюсмейкера, обратную связь читателей — Твиттер в определенных случаях намного эффективнее, чем e-mail . </li></ul></ul><ul><ul><li>Возможность мобилизировать читателей и гражданских журналистов с целью получения самой свежей информации (включая фото и видеоматериалы) с места происшествия , о событиях, происходящих вне зоны досягаемости журналистской группы и т.д. </li></ul></ul><ul><ul><li>Возможность быстро ознакомиться с разносторонней информационной картиной того или иного события : 20 заголовков одной и той же новости зачастую дают четкую картину „где деньги, интересы“, „кто заказчик, исполнитель“ </li></ul></ul>
  7. 7. Первые шаги в Твиттере <ul><li>Создание аккаунта идентичного персональному бренду журналиста/редактора и/или корпоративному бренду издания/телеканала ( см. презентацию „ Персональный бренд “) . </li></ul><ul><ul><li>Аватар = портретная фотография / логотип медиа; </li></ul></ul><ul><ul><li>Фон = брендированный блок с контактной информацией — рекламная площадь; </li></ul></ul><ul><ul><li>Bio = краткое описание: Кто и Что, важно указать в Bio связанные @ аккаунты медиа, главреда, например; </li></ul></ul><ul><ul><li>Адрес сайта СМИ, блога журналиста. </li></ul></ul><ul><li>Настройка автоматической трансляции RSS- потока новостного канала (или нескольких — по тематикам) или блога в Твиттер. </li></ul><ul><ul><li>RSS -> TwitterFeed.com -> Twitter </li></ul></ul><ul><ul><li>RSS -> Ping.fm -> Blogs ( Трансляция в Livejournal, Blogger и другие системы ) . </li></ul></ul><ul><ul><li>Важно разделять новости самого медиа и новостной поток, производимый СМИ. </li></ul></ul>
  8. 8. Первые шаги в Твиттере <ul><li>Поиск и подписка на значимые информационные источники — search & follow </li></ul><ul><ul><li>Сначала подпишитесь только на ведущие национальные и международные СМИ , информационные агентства , затем — на известных ньюсмейкеров: политиков, официальные твиттеры компаний, топ-менеджеров (если вы — бизнес-издание), региональные СМИ. </li></ul></ul><ul><ul><li>Не обязательно follow источник , можно добавить его в тематический список и читать списком ( lists ). Создание и постоянное расширение качественного списка повышает привлекательность вашего аккаунта. </li></ul></ul><ul><ul><li>Проверьте является ли источник официальным , чтобы не попасть в просак , как это было с Твиттер-аккаунтом Арсения Яценюка. </li></ul></ul><ul><ul><li>Помните пословицу: „ Скажи мне, кто твой друг, и я скажу, кто ты “ . </li></ul></ul><ul><ul><li>Отвечайте взаимным фолловингом избранным: качественным источникам, гражданским журналистам, коллегам, звездам, профессионалам. </li></ul></ul><ul><ul><li>Благодарите за ретвиты RT (републикации) своих читателей, гражданских журналистов, предоставивших вам материалы. </li></ul></ul>
  9. 9. Эффективный Твиттер <ul><li>Сокращаете ссылки </li></ul><ul><ul><li>Зарегистрируйтесь и используйте в автоматической трансляции сервис http:// J.mp / . Это позволит отслеживать популярность канала, а также определенных новостей. </li></ul></ul><ul><li>Используйте для публикации фотографий и видео популярные сервисы с уже развитой аудиторией </li></ul><ul><ul><li>Публикация фото на сервисах http://Twitpic.com/ , http:// Yfrog.com / и других создает короткие ссылки фотографий, экономит трафик вашего сервера + расширяет вашу аудиторию, а также позволяет отслеживать популярность тех или иных фотографий. Также это дает возможность многим пользователям увидеть фото, не покидая Твиттера (на мобильных устройствах, Stand-alone программах). </li></ul></ul><ul><ul><li>Для видео стоит использовать сервисы с большой аудиторией: http://Youtube.com/ — предоставляет подробную статистику и расширяет аудиторию. </li></ul></ul>
  10. 10. Эффективный Твиттер <ul><li>Используйте хештеги: </li></ul><ul><ul><li>Хештег начинается со знака # и автоматически превращается в ссылку на все твиты по указанной теме. </li></ul></ul><ul><ul><li>Пока на 100% работают только хештеги, написанные латиницей: #Ukraine , # od_snow , в отдельных случаях можно также использовать транслитерацию: # futbol . </li></ul></ul><ul><ul><li>Одна новость может содержать несколько тематических хештегов: по территории, тематике, упомянутой личности, компании, и т.д. </li></ul></ul><ul><ul><li>При автоматической трансляции через TwitterFeed используйте хештеги в суффиксе , например: #Ukraine , #news — они всегда будут указываться в вашей ленте. </li></ul></ul><ul><ul><li>Не обманывайте людей. Хештег должен соответсвовать тематике или территориальной принадлежности публикации. </li></ul></ul><ul><ul><li>В целях экономии символов (при ручной публикации новости) можно заменять слова в новости, соответствующими хештегами, например: #Ukraine завершила процесс вхождения в #WTO </li></ul></ul>
  11. 11. Эффективный Твиттер <ul><li>Ссылайтесь на источники информации: </li></ul><ul><ul><li>Сайты — ссылка станет активной, если начать ее с www. или http:// первый вариант экономичнее. </li></ul></ul><ul><ul><li>Ньюсмейкеров , компании , гражданских журналистов в Твиттере : @ netocrat —упоминание станет ссылкой, если вы укажите ник пользователя, начиная со знака @ без пробела. Интересно, что Твиттер распознает только латинские символы, поэтому вы можете добавлять кириллические окончания, склоняя фамилию пользователя, например: Дмитрия @ Trakhtengerts а ( последнее „ а “ написано кириллицей ; ) </li></ul></ul><ul><ul><li>Если вы желаете сослаться на чью-то новость, укоротите ссылку при помощи сервиса http:// J.mp / , будучи авторизованным в нем, чтобы отслеживать популярность опубликованной ссылки, а также максимально укоротить ее. </li></ul></ul>
  12. 12. Эффективный Твиттер <ul><li>Твиттер-этикет: </li></ul><ul><ul><li>При републикации чьей-то новости, обязательно пользуйтесь функцией ретвит „RT“ , либо сами формируйте сообщение, обязательно включив в него @avtora + сокращение RT </li></ul></ul><ul><ul><li>Автора необходимо помечать „ RT “ , тогда как промежуточные звенья цепи, по которой сообщение пришло к вам, — словом „ via “ ( через, посредством, анг. ) . Например: Заголовок новости http://j.mp/link/ — @Reuters RT via @ Odessa_Novosti , @ netocrat . </li></ul></ul><ul><ul><li>По пятницам принято рекомендовать своим читателям самых интересных твитерян , полезные твитер-каналы СМИ, коллег и др. Это делается посредством хештега #FF и # ua_ff , # ff_ua — для твитерян Украины, также есть хештег для рекомендации журналистов: # FollowJourn , предложенный профессиональным британским изданием. </li></ul></ul>
  13. 13. Полезные советы <ul><ul><li>Не гонитесь за популярностью , mass-following — моветон. </li></ul></ul><ul><ul><li>Займитесь качественным контентом , быстро и мудро реагируйте на запросы читателей, ссылайтесь , цитируйте , ретвитте , отвечайте на вопросы , и популярность сама придет к вам. </li></ul></ul><ul><ul><li>Рекомендуйте и рекомендованы будете. Используйте #FollowFriday с краткими описаниями, кого и почему вы рекомендуете, например : #FF # FollowJourn Юлия @ Gorodetskaya — выпускающий редактор ТК «РИАК», #Odessa , очень талантливый тележурналист. </li></ul></ul><ul><ul><li>Всесторонне поддерживайте свой бренд : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>оформлением Твиттер-канала, Bio , эксклюзивными новостями; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>e сли у вашего СМИ достаточно короткий домен, можно начинать каждый твит автоматической трансляции с адреса своего сайта, указав его в качестве префикса в TwitterFeed , например: „ http://h.ua/ -> “ </li></ul></ul></ul>
  14. 14. Полезные советы <ul><ul><li>Прекрасной альтернативой трюку с префиксом в виде адреса сайта и намного более информативным для читателей является префикс в виде рубрики новости, написанный заглавными буквами, например: БИЗНЕС : #Google официально предоставил #Apple возможность использовать свои карты для установки #iPhone : http://l.mp/Google-iPhone </li></ul></ul><ul><ul><li>Наращивайте количество новостей, публикуемых в час, постепенно , с ростом аудитории. Когда вас начнут читать большое количество активных читателей, привычных к насыщенным информационным потокам, вы можете увеличивать количество публикуемых новостей. Для начала хватит 1–2 новостей из одной рубрики в пол-часа. </li></ul></ul>
  15. 15. Полезные советы <ul><li>Время от времени „чистите“ свой список following </li></ul><ul><ul><li>иногда там появляются порно-аккаунты; </li></ul></ul><ul><ul><li>спаммеров также не стоит допускать в свои списки following и followers . </li></ul></ul><ul><li>Будьте осмотрительны </li></ul><ul><ul><li>Далеко не всегда кажущийся настоящим аккаунт ньюсмейкера является таковым. „Охотьтесь“ за проверенными персоналом Твиттера аккаунтами ( Verified account ) , в Украине таких пока не много, одним из первых подтвержденных стал аккаунт Святослава Вакарчука: @ S_Vakarchuk </li></ul></ul><ul><li>Помните! </li></ul><ul><ul><li>Если вы не настроите автоматическую трансляцию и не создадите свой Твиттер-бренд… ЭТО СДЕЛАЕТ ЗА ВАС КТО-ТО ДРУГОЙ! И тогда контролировать его станет невозможно. </li></ul></ul>
  16. 16. Твиттер как инструмент коммуникации медиа

×