Твиттер как инструмент  коммуникации медиа
Формат микроблога Твиттер <ul><li>Формат : 140 символов </li></ul><ul><li>Содержание: </li></ul><ul><ul><li>Текст </li></u...
Кто использует Твиттер? <ul><li>Известные люди  (политики, актеры, топ-менеджеры компаний) : </li></ul><ul><ul><li>Паоло К...
Для чего используют Твиттер <ul><li>СМИ </li></ul><ul><ul><li>Автоматическая трансляция  заголовков новостей со ссылками н...
Для чего используют Твиттер <ul><li>Известные люди, включая политиков </li></ul><ul><ul><li>Автоматическая трансляция  заг...
Сильные стороны Твиттера <ul><ul><li>Постоянно растущая быстрыми темпами аудитория . </li></ul></ul><ul><ul><li>Активная а...
Первые шаги в Твиттере <ul><li>Создание аккаунта  идентичного   персональному бренду  журналиста/редактора и/или  корпорат...
Первые шаги в Твиттере <ul><li>Поиск и подписка на значимые информационные источники —  search & follow </li></ul><ul><ul>...
Эффективный Твиттер <ul><li>Сокращаете ссылки </li></ul><ul><ul><li>Зарегистрируйтесь   и используйте в автоматической тра...
Эффективный Твиттер <ul><li>Используйте хештеги:  </li></ul><ul><ul><li>Хештег начинается со знака  #   и  автоматически  ...
Эффективный Твиттер <ul><li>Ссылайтесь на источники информации: </li></ul><ul><ul><li>Сайты  — ссылка станет активной, есл...
Эффективный Твиттер <ul><li>Твиттер-этикет: </li></ul><ul><ul><li>При републикации чьей-то новости, обязательно пользуйтес...
Полезные советы <ul><ul><li>Не гонитесь за популярностью ,  mass-following  — моветон.  </li></ul></ul><ul><ul><li>Займите...
Полезные советы <ul><ul><li>Прекрасной альтернативой  трюку  с префиксом в виде адреса сайта и  намного более информативны...
Полезные советы <ul><li>Время от времени „чистите“ свой список  following </li></ul><ul><ul><li>иногда там появляются порн...
Твиттер как инструмент  коммуникации медиа
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

@Netocrat: Твиттер как инструмент коммуникации медиа

3,449 views

Published on

Эффективный Твиттер для журналистов, редакторов и владельцев СМИ, а также гражданских журналистов.

Published in: Business, Technology
0 Comments
7 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
3,449
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
68
Actions
Shares
0
Downloads
105
Comments
0
Likes
7
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

@Netocrat: Твиттер как инструмент коммуникации медиа

  1. 1. Твиттер как инструмент коммуникации медиа
  2. 2. Формат микроблога Твиттер <ul><li>Формат : 140 символов </li></ul><ul><li>Содержание: </li></ul><ul><ul><li>Текст </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>заголовки новостей </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>короткие сообщения </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>рекламные паузы </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Ссылки </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>на оригинал / полную версию статьи на сайта СМИ </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>на фотографии, в том числе фоторепортажи </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>на видео, в том числе репортажи </li></ul></ul></ul>
  3. 3. Кто использует Твиттер? <ul><li>Известные люди (политики, актеры, топ-менеджеры компаний) : </li></ul><ul><ul><li>Паоло Коэльо @ PauloCoelho </li></ul></ul><ul><ul><li>Деми Мур , Эштон Кэтчер , Денни де-Вито @ Danny_DeVito , </li></ul></ul><ul><ul><li>Дональд Трамп </li></ul></ul><ul><li>Журналисты ведущих медиа: </li></ul><ul><ul><li>David Brewer ( BBC ) @HelpingMedia </li></ul></ul><ul><ul><li>Большинство значимых журналистов можно найти на сайте http://MuckRack.com/ </li></ul></ul><ul><li>Телеведущие </li></ul><ul><ul><li>Тина Канделаки @TinaKandelaki </li></ul></ul><ul><ul><li>Ларри Кинг и другие </li></ul></ul><ul><li>Пресса и телеканалы </li></ul><ul><ul><li>BBC — более 20 официальных каналов вещания в Твиттер на разных языках </li></ul></ul><ul><ul><li>CNN </li></ul></ul><ul><ul><li>Wall Street Journal — более 50 официальных каналов вещания в Твиттер </li></ul></ul><ul><ul><li>Корреспондент </li></ul></ul><ul><ul><li>24й канал </li></ul></ul><ul><ul><li>РИА Новости </li></ul></ul><ul><ul><li>и тысячи других медиа, включая региональные! </li></ul></ul><ul><li>Растущая как на дрожжах мобильная </li></ul><ul><li>и очень активная аудитория. </li></ul>
  4. 4. Для чего используют Твиттер <ul><li>СМИ </li></ul><ul><ul><li>Автоматическая трансляция заголовков новостей со ссылками на оригинал новости (короткую/длинную версию новости), расположенный на официальном сайте СМИ. </li></ul></ul><ul><ul><li>Обратная связь с читателями. </li></ul></ul><ul><ul><li>Контакты с ньюсмейкерами , информационными агентствами, мгновенное оповещение о последний новостях. </li></ul></ul><ul><ul><li>Crowd-sourcing — сбор информации от гражданских журналистов: фото и видео с места событий, оповещение о происшествиях и других новостных поводах. Пример: # od_snow </li></ul></ul>
  5. 5. Для чего используют Твиттер <ul><li>Известные люди, включая политиков </li></ul><ul><ul><li>Автоматическая трансляция заголовков из персонального (или официального) блога. </li></ul></ul><ul><ul><li>Обратная связь с поклонниками : неформальный диалог, расширение сферы влияния. </li></ul></ul><ul><ul><li>Контакты с ньюсмейкерами , мгновенное оповещение СМИ и поклонников о последних новостях, а также публикация эксклюзивных неформальных фото, видео и других материалов. </li></ul></ul><ul><ul><li>PR и image-making. </li></ul></ul>
  6. 6. Сильные стороны Твиттера <ul><ul><li>Постоянно растущая быстрыми темпами аудитория . </li></ul></ul><ul><ul><li>Активная аудитория , которая не только читает, но и молниеносно распространяет важные новости. </li></ul></ul><ul><ul><li>Краткий формат, который позволяет быть максимально лаконичным, экономит время и трафик читателей. </li></ul></ul><ul><ul><li>Доступ к информации из первых рук ньюсмейкеров (их список в украино- и русскоязычной блогосфере неуклонно растет). </li></ul></ul><ul><ul><li>Возможность быстро получить реактивный комментарий ньюсмейкера, обратную связь читателей — Твиттер в определенных случаях намного эффективнее, чем e-mail . </li></ul></ul><ul><ul><li>Возможность мобилизировать читателей и гражданских журналистов с целью получения самой свежей информации (включая фото и видеоматериалы) с места происшествия , о событиях, происходящих вне зоны досягаемости журналистской группы и т.д. </li></ul></ul><ul><ul><li>Возможность быстро ознакомиться с разносторонней информационной картиной того или иного события : 20 заголовков одной и той же новости зачастую дают четкую картину „где деньги, интересы“, „кто заказчик, исполнитель“ </li></ul></ul>
  7. 7. Первые шаги в Твиттере <ul><li>Создание аккаунта идентичного персональному бренду журналиста/редактора и/или корпоративному бренду издания/телеканала ( см. презентацию „ Персональный бренд “) . </li></ul><ul><ul><li>Аватар = портретная фотография / логотип медиа; </li></ul></ul><ul><ul><li>Фон = брендированный блок с контактной информацией — рекламная площадь; </li></ul></ul><ul><ul><li>Bio = краткое описание: Кто и Что, важно указать в Bio связанные @ аккаунты медиа, главреда, например; </li></ul></ul><ul><ul><li>Адрес сайта СМИ, блога журналиста. </li></ul></ul><ul><li>Настройка автоматической трансляции RSS- потока новостного канала (или нескольких — по тематикам) или блога в Твиттер. </li></ul><ul><ul><li>RSS -> TwitterFeed.com -> Twitter </li></ul></ul><ul><ul><li>RSS -> Ping.fm -> Blogs ( Трансляция в Livejournal, Blogger и другие системы ) . </li></ul></ul><ul><ul><li>Важно разделять новости самого медиа и новостной поток, производимый СМИ. </li></ul></ul>
  8. 8. Первые шаги в Твиттере <ul><li>Поиск и подписка на значимые информационные источники — search & follow </li></ul><ul><ul><li>Сначала подпишитесь только на ведущие национальные и международные СМИ , информационные агентства , затем — на известных ньюсмейкеров: политиков, официальные твиттеры компаний, топ-менеджеров (если вы — бизнес-издание), региональные СМИ. </li></ul></ul><ul><ul><li>Не обязательно follow источник , можно добавить его в тематический список и читать списком ( lists ). Создание и постоянное расширение качественного списка повышает привлекательность вашего аккаунта. </li></ul></ul><ul><ul><li>Проверьте является ли источник официальным , чтобы не попасть в просак , как это было с Твиттер-аккаунтом Арсения Яценюка. </li></ul></ul><ul><ul><li>Помните пословицу: „ Скажи мне, кто твой друг, и я скажу, кто ты “ . </li></ul></ul><ul><ul><li>Отвечайте взаимным фолловингом избранным: качественным источникам, гражданским журналистам, коллегам, звездам, профессионалам. </li></ul></ul><ul><ul><li>Благодарите за ретвиты RT (републикации) своих читателей, гражданских журналистов, предоставивших вам материалы. </li></ul></ul>
  9. 9. Эффективный Твиттер <ul><li>Сокращаете ссылки </li></ul><ul><ul><li>Зарегистрируйтесь и используйте в автоматической трансляции сервис http:// J.mp / . Это позволит отслеживать популярность канала, а также определенных новостей. </li></ul></ul><ul><li>Используйте для публикации фотографий и видео популярные сервисы с уже развитой аудиторией </li></ul><ul><ul><li>Публикация фото на сервисах http://Twitpic.com/ , http:// Yfrog.com / и других создает короткие ссылки фотографий, экономит трафик вашего сервера + расширяет вашу аудиторию, а также позволяет отслеживать популярность тех или иных фотографий. Также это дает возможность многим пользователям увидеть фото, не покидая Твиттера (на мобильных устройствах, Stand-alone программах). </li></ul></ul><ul><ul><li>Для видео стоит использовать сервисы с большой аудиторией: http://Youtube.com/ — предоставляет подробную статистику и расширяет аудиторию. </li></ul></ul>
  10. 10. Эффективный Твиттер <ul><li>Используйте хештеги: </li></ul><ul><ul><li>Хештег начинается со знака # и автоматически превращается в ссылку на все твиты по указанной теме. </li></ul></ul><ul><ul><li>Пока на 100% работают только хештеги, написанные латиницей: #Ukraine , # od_snow , в отдельных случаях можно также использовать транслитерацию: # futbol . </li></ul></ul><ul><ul><li>Одна новость может содержать несколько тематических хештегов: по территории, тематике, упомянутой личности, компании, и т.д. </li></ul></ul><ul><ul><li>При автоматической трансляции через TwitterFeed используйте хештеги в суффиксе , например: #Ukraine , #news — они всегда будут указываться в вашей ленте. </li></ul></ul><ul><ul><li>Не обманывайте людей. Хештег должен соответсвовать тематике или территориальной принадлежности публикации. </li></ul></ul><ul><ul><li>В целях экономии символов (при ручной публикации новости) можно заменять слова в новости, соответствующими хештегами, например: #Ukraine завершила процесс вхождения в #WTO </li></ul></ul>
  11. 11. Эффективный Твиттер <ul><li>Ссылайтесь на источники информации: </li></ul><ul><ul><li>Сайты — ссылка станет активной, если начать ее с www. или http:// первый вариант экономичнее. </li></ul></ul><ul><ul><li>Ньюсмейкеров , компании , гражданских журналистов в Твиттере : @ netocrat —упоминание станет ссылкой, если вы укажите ник пользователя, начиная со знака @ без пробела. Интересно, что Твиттер распознает только латинские символы, поэтому вы можете добавлять кириллические окончания, склоняя фамилию пользователя, например: Дмитрия @ Trakhtengerts а ( последнее „ а “ написано кириллицей ; ) </li></ul></ul><ul><ul><li>Если вы желаете сослаться на чью-то новость, укоротите ссылку при помощи сервиса http:// J.mp / , будучи авторизованным в нем, чтобы отслеживать популярность опубликованной ссылки, а также максимально укоротить ее. </li></ul></ul>
  12. 12. Эффективный Твиттер <ul><li>Твиттер-этикет: </li></ul><ul><ul><li>При републикации чьей-то новости, обязательно пользуйтесь функцией ретвит „RT“ , либо сами формируйте сообщение, обязательно включив в него @avtora + сокращение RT </li></ul></ul><ul><ul><li>Автора необходимо помечать „ RT “ , тогда как промежуточные звенья цепи, по которой сообщение пришло к вам, — словом „ via “ ( через, посредством, анг. ) . Например: Заголовок новости http://j.mp/link/ — @Reuters RT via @ Odessa_Novosti , @ netocrat . </li></ul></ul><ul><ul><li>По пятницам принято рекомендовать своим читателям самых интересных твитерян , полезные твитер-каналы СМИ, коллег и др. Это делается посредством хештега #FF и # ua_ff , # ff_ua — для твитерян Украины, также есть хештег для рекомендации журналистов: # FollowJourn , предложенный профессиональным британским изданием. </li></ul></ul>
  13. 13. Полезные советы <ul><ul><li>Не гонитесь за популярностью , mass-following — моветон. </li></ul></ul><ul><ul><li>Займитесь качественным контентом , быстро и мудро реагируйте на запросы читателей, ссылайтесь , цитируйте , ретвитте , отвечайте на вопросы , и популярность сама придет к вам. </li></ul></ul><ul><ul><li>Рекомендуйте и рекомендованы будете. Используйте #FollowFriday с краткими описаниями, кого и почему вы рекомендуете, например : #FF # FollowJourn Юлия @ Gorodetskaya — выпускающий редактор ТК «РИАК», #Odessa , очень талантливый тележурналист. </li></ul></ul><ul><ul><li>Всесторонне поддерживайте свой бренд : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>оформлением Твиттер-канала, Bio , эксклюзивными новостями; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>e сли у вашего СМИ достаточно короткий домен, можно начинать каждый твит автоматической трансляции с адреса своего сайта, указав его в качестве префикса в TwitterFeed , например: „ http://h.ua/ -> “ </li></ul></ul></ul>
  14. 14. Полезные советы <ul><ul><li>Прекрасной альтернативой трюку с префиксом в виде адреса сайта и намного более информативным для читателей является префикс в виде рубрики новости, написанный заглавными буквами, например: БИЗНЕС : #Google официально предоставил #Apple возможность использовать свои карты для установки #iPhone : http://l.mp/Google-iPhone </li></ul></ul><ul><ul><li>Наращивайте количество новостей, публикуемых в час, постепенно , с ростом аудитории. Когда вас начнут читать большое количество активных читателей, привычных к насыщенным информационным потокам, вы можете увеличивать количество публикуемых новостей. Для начала хватит 1–2 новостей из одной рубрики в пол-часа. </li></ul></ul>
  15. 15. Полезные советы <ul><li>Время от времени „чистите“ свой список following </li></ul><ul><ul><li>иногда там появляются порно-аккаунты; </li></ul></ul><ul><ul><li>спаммеров также не стоит допускать в свои списки following и followers . </li></ul></ul><ul><li>Будьте осмотрительны </li></ul><ul><ul><li>Далеко не всегда кажущийся настоящим аккаунт ньюсмейкера является таковым. „Охотьтесь“ за проверенными персоналом Твиттера аккаунтами ( Verified account ) , в Украине таких пока не много, одним из первых подтвержденных стал аккаунт Святослава Вакарчука: @ S_Vakarchuk </li></ul></ul><ul><li>Помните! </li></ul><ul><ul><li>Если вы не настроите автоматическую трансляцию и не создадите свой Твиттер-бренд… ЭТО СДЕЛАЕТ ЗА ВАС КТО-ТО ДРУГОЙ! И тогда контролировать его станет невозможно. </li></ul></ul>
  16. 16. Твиттер как инструмент коммуникации медиа

×