Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Future of Radio

480 views

Published on

In welke vorm zal radio zijn toekomst kennen? En wat betekent dat voor de CMO van vandaag? Moeten zij geloven wat op de grote conferenties gezegd wordt, namelijk dat ze al hun energie in digitaal moeten investeren en de inspanningen op traditionele kanalen moeten afbouwen?
https://wijs.be/nl/inzichten/artikels/future-of-radio

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Future of Radio

  1. 1. AGENDA 0. Radio is relevant 1. Radio is geen radio 2. Werk voor het ecosysteem 3. Native sucks 4. Radio is your testbed 5. Personalisatie 6. Blend
  2. 2. Een digital agency en radio? Bij Wijs weten we dat de beste resultaten komen uit geïntegreerd werk; als je kanaalonafhankelijk maar user-first denkt; dat digitaal en niet-digitaal elkaar versterken. Radio is relevant.
  3. 3. Radio lijkt, in tegenstelling tot TV, goed stand te houden. Radio lijkt ook in staat om, in tegenstelling tot digital, door de filter bubble te breken. Er is dus iets met radio… En dus deden we wat we bij Wijs altijd doen: daarmee aan de slag gaan.
 We maakten radiospots, combineerden die met digital, en leerden daar uit. Radio is relevant.
  4. 4. We spraken met industry experts
  5. 5. •6 dingen die we leerden over radio. 6
  6. 6. Radio is
 geen radio 1
  7. 7. ‘Radio maken’ is geen radio - het is alles van content maken dat connectie maakt met een publiek. Met een klein team, op verschillende kanalen: radio, Youtube, Facebook, Twitter, Instagram… Productie verandert dus. Het is visueler, en gaat over het bewerken van een ecosysteem. Productie is anders “Radio maken is het bespelen van alle kanalen samen.”
  8. 8. We gingen luisteren bij Vayner Media. Maak content van in het begin voor verschillende kanalen. - technische (digitale) kennis: vierkant, horizontaal, 3 seconden… - technische kennis: productietools (bv. hybrid shooting) - strategische kennis: tone of voice per kanaal Repurposeable
  9. 9. “Think like a native” Van in het begin alle formaten meenemen.
  10. 10. INTEGRATED CONTENT STRATEGY
  11. 11. Werk voor
 het ecosysteem 2
  12. 12. Zijn waar het publiek is, betekent verschillende kanalen ondersteunen. Interactie met publiek, betekent dat ze aan de slag gaan met jouw content. Dus: je merk moet kunnen leven, moet aangepast zijn aan verschillende kanalen, moet door anderen aangepast kunnen worden en toch herkenbaar blijven. Radio = community
  13. 13. (Martin Lindstrom) Je merk moet zich kunnen (laten) aanpassen over alle kanalen heen, en toch nog steeds herkenbaar zijn. Tone of voice, visuele stijlgids, maar vooral: digital first branding. Smashable brand
  14. 14. 26
  15. 15. 27
  16. 16. 28
  17. 17. 29
  18. 18. 31
  19. 19. 32
  20. 20. 33
  21. 21. 34
  22. 22. 35
  23. 23. 39
  24. 24. 40
  25. 25. 41
  26. 26. 42
  27. 27. 43
  28. 28. 44
  29. 29. 45
  30. 30. 46
  31. 31. 47
  32. 32. 48
  33. 33. 49
  34. 34. DIGITAL FIRST BRANDING
  35. 35. Native sucks 3
  36. 36. Sucks. Tenzij het relevant is en gelinkt aan de content. En dan breekt het door alle categorieën: is het advertising, is het broadcast, is het digital, is het PR? Native advertising Slechts 44% van de consumenten kan bij een native advertentie correct achterhalen van wie die uitgaat. Meer dan 55% van de consumenten voelt zich misleidt na het ontdekken dat een post een native ad is.
  37. 37. BE RELEVANT
  38. 38. Radio is your sandbox 4
  39. 39. Radio is snel, agile, aanpasbaar, klein. Radio is telkens de eerste om nieuwe kanalen, technieken, tech te gebruiken, te testen en weer te laten vallen. Bv.: webcams, blogs, switch van desktop naar mobile… Radio als tech sandbox
  40. 40. Radio is snel, agile, aanpasbaar, klein. Je hoeft het niet als eindpunt - maar als beginpunt van je ‘saga’ te bekijken. Radio kan als marktonderzoek gebruikt worden. Radio als marktonderzoek
  41. 41. Radio als marktonderzoek op kleine of grote schaal. Case Partena …
  42. 42. Dit kunnen we er uit leren: doe kleine testen, ga voor snelle implementatie, gebruik de data en inzichten, stuur snel bij. Agile, data driven
  43. 43. ‘Move’ Proximus Millenial platform • Co-creation: 10 week design sprints • Community platform with unique proposition towards millennials • Redefining services, products, service and communication. • Created a new brand within the Proximus parent guidelines (‘Move’) • A viable proof of concept in 10 weeks time, that was tested with actual users. https://wijs.be/nl/cases/proximus-move
  44. 44. 69
  45. 45. Van marktonderzoek tot launch in 8 weken. Van vergeten merk naar #1 in segment in 12 weken. 5% market share in beverages in US + Canada.
  46. 46. BE AGILE
  47. 47. Personalisatie 5
  48. 48. Radio is tot nu toe zeer monolitisch, 1 broadcast. De komende trend gaat naar meer personalisatie, chaptering. Chaptering
  49. 49. Dynamic ad insertion
  50. 50. Die extreme personalisatie is onmogelijk manueel te doen. Ontwerp systemen. Gebruik ML/AI en software om te automatiseren. Automatisatie
  51. 51. Shift in communication Mass communication 1-on-1 personalised Contextual and interactive
  52. 52. Shift in communication Mass communication 1-on-1 personalised Contextual and interactive Think: Target audiences Think: Segments Think: Systems
  53. 53. Creating contextual messages with the same production process as mass communication will not work.
  54. 54. Creating contextual messages with the same production process as mass communication will not work. Organisations will need to think in systems that generate messages.
  55. 55. AUTOMATE
  56. 56. Blend tech&non-tech 6
  57. 57. Soundwaves Interactiviteit komt ook naar niet-interactieve media.
  58. 58. Dit hoeft niet allemaal ‘nieuw’ en high-tech te zijn. Je kan ook bestaande technologie gebruiken. Belangrijkste inzicht: gebruik tech en radio niet als afzonderlijke silos. Wel als versterkend middel voor elkaar. Het kan ook minder sci-fi
  59. 59. Smart mediaplanning (Retail case)
  60. 60. Pas mediaplanning aan. Impliciete intent ligt veel vroeger!
  61. 61. Engaged visitor. Search als meetinstrument. > niet meten van bereik radio/advertising > wél meten van effect op gedrag ervan Nieuwe manier van meten
  62. 62. Google markttest: brand & intent
  63. 63. ‘Engaged visitor report’ TVL
  64. 64. Engaged visitor. Search als meetinstrument. > niet meten van bereik radio/advertising > wél meten van effect op gedrag ervan Nieuwe manier van meten
  65. 65. TECH-INFORMED
  66. 66. Conclusie 7
  67. 67. - gedrag is belangrijker dan bereik - denk van in het begin geïntegreerd - zorg voor een overkoepelend merk - wees relevant - ga snel, test, data-informed, stuur bij - personalisatie komt, gebruik software - blend tech en non-tech Lessen te leren uit radio
  68. 68. Denk geïntegreerd.
  69. 69. Man+Machine Emo+Ratio
 Creativiteit + Technologie Radio + Digital
  70. 70. Bedankt! wijs.be

×