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Informe Monitero Online Elecciones Presidenciales Ecuador 2017

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Desde Nethodology, consultora especializada en Reputación Online y Social Media, hemos analizado las conversaciones generadas en Internet en torno a los candidatos Guillermo Lasso y Lenín Moreno, candidatos a la Presidencia de la República del Ecuador.

Published in: News & Politics
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Informe Monitero Online Elecciones Presidenciales Ecuador 2017

  1. 1. ESTUDIO DE MONITOREO ONLINE ELECCIONES PRESIDENCIALES ECUADOR SEGUNDA VUELTA 2017 #monitoreoEC2017 1
  2. 2. Presentación El próximo domingo 2 de abril se celebra en Ecuador la segunda vuelta de las elecciones a la Presidencia de la República. La campaña electoral que se está desarrollando tiene una fuerte repercusión en las redes sociales y en Internet en general. Desde Nethodology, consultora especializada en Reputación Online y Social Media, hemos analizado las conversaciones generadas en torno a los candidatos Guillermo Lasso y Lenín Moreno y, en base a esta información, desarrollado el informe “Reputación Online de los candidatos a las elecciones presidenciales de Ecuador 2017”. El informe está estructurado en cuatro grandes apartados: 1. Datos generales. 2. Polaridad (sentimiento). 3. Atributos de los candidatos. 4. Actividad propia de los candidatos (Facebook y Twitter). Metodología Los datos de este informe se recogieron con la herramienta profesional de monitoreo Buzzmometer. El período de rastreo está comprendido entre el 20 de febrero y 12 de marzo 2017. Se monitorearon todas las menciones a Guillermo Lasso y Lenín Moreno, que tuvieran como ubicación geográfica Ecuador, en Twitter, diarios online y blogs. Se recogieron en total 172.122 tuits, noticias y publicaciones en blogs, que hicieran referencia a cualquiera de los dos candidatos. Los datos de sentimiento, atributos de los candidatos y demografía de los usuarios se han obtenido a través de un tratamiento manual de muestras representativas por candidato y por tipo de medio. 2
  3. 3. Conclusiones • Guillermo Lasso supera a Lenín Moreno en número de menciones en diarios online, blogs y Twitter. El candidato de CREO obtiene el 55% de las menciones, frente al 45% que recibe el Alianza País. • Cada uno de los aspirantes ha conseguido que en la conversación digital tengan repercusión sus respectivos puntos débiles. Así, entre los términos más asociados a Lasso destaca “feriado bancario”, en tanto que entre los asociados a Moreno sobresale “gobierno corrupto”. • Del análisis manual de las menciones se desprende que Lasso obtiene mejor valoración en los indicadores de comportamiento, personalidad y posicionamiento. Lenín, por su parte, goza de mejor puntuación en capacidad, liderazgo y proyección. • Al desglosar estos grandes atributos en las variables que lo conforman, se observa que el candidato de CREO tiene como puntos fuertes la honradez, la ética y el carácter conciliador (diálogo/acuerdos). Lenín destaca en representatividad (mayoritario), visión de país, fortaleza/determinación y gestión. 3
  4. 4. Conclusiones • En términos de sentimiento, los dos candidatos obtienen valores muy próximos en menciones positivas (44% de Lenín frente a 39% de Lasso). Por otro lado, en menciones negativas, Lenín consigue una ventaja más holgada sobre Lasso (34% frente a 46%). Por tanto, el saldo neto (positivas menos negativas) del candidato oficialista es más favorable que el del candidato de CREO. • Los aspirantes a la Presidencia de la República prácticamente empatan tanto en número de Apóstoles (les recomiendan) como de Saboteadores (les boicotean). Guillermo Lasso cuenta con un mayor número de Detractores (usuarios que emiten valoraciones negativas). • Del análisis de los perfiles propios de los candidatos en las dos principales redes sociales en las que tiene lugar la batalla electoral (Facebook y Twitter) se desprende que Lasso gana holgadamente en ambas a Moreno en número de seguidores y fans. No obstante, cuando se revisa el nivel de engagament (que evalúa el tanto por mil de seguidores que interacciona con los contenidos emitidos desde las cuentas de los candidatos), se observa que Lasso consigue mucha más interacción en Facebook y Lenín en Twitter. 4
  5. 5. Datos generales1 5
  6. 6. Volumen Total de menciones Autores Únicos Tweets únicos (Se excluyen RTs) 55% 45% 56% 44% 59% 41% Lenín Moreno Guillermo Lasso 78.300 93.822 0 20.000 40.000 60.000 80.000 100.000 Lenín Moreno Guillermo Lasso Volumen total de menciones a los candidatos. Distribución porcentual de las menciones a los candidatos. Género de los autores que han mencionado a los candidatos. 76% 72% 24% 28% 0% 50% 100% Guillermo Laso Lenín Moreno Hombre Mujer Datos obtenidos con codificación manual. n= 976 tuits/noticias (Guillermo Lasso) n= 949 tuits/noticias (Lenín Moreno) 6
  7. 7. 0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000 Guillermo Lasso Lenín Moreno Fuente: Redes Sociales, prensa online y blogs. Evolución diaria del volumen total de menciones por candidato. 7
  8. 8. Términos más relacionados con los candidatos. Guillermo Lasso Lenín Moreno
  9. 9. Polaridad de la información (Sentimiento)2 Datos obtenidos con codificación manual. n= 976 tuits/noticias (Guillermo Lasso) n= 949 tuits/noticias (Lenín Moreno) 9
  10. 10. 44% 22% 34% Positivo Neutro Negativo 39% 15% 46% Positivo Neutro Negativo Distribución porcentual del sentimiento asociado a los candidatos. Sentimiento Neto: +10 Sentimiento Neto: -7 10
  11. 11. 45% 54% 16% 13% 40% 33% Hombre Mujer Positivo Neutro Negativo 45% 34% 6% 10% 49% 56% Hombre Mujer Positivo Neutro Negativo Distribución porcentual del sentimiento por género de los usuarios. 25% 45% 62% 19% 13% 36% Diarios Online/ Blogs Twitter Positivo Neutro Negativo 30% 40% 40% 13% 30% 47% Diarios Online/ blogs Twitter Positivo Neutro Negativo Distribución porcentual del sentimiento por tipo de medio. 11
  12. 12. +3 (Apóstoles) +2 (Adeptos) +1 (Reporteros) 0 Referencia Neutra -1 (Espías) -2 (Detractores) -3 (Saboteadores) Escala de sentimiento NethScale® (7 niveles de polaridad). 6% 18% 20% 22% 15% 15% 5% 8% 17%15% 15% 11% 32% 3% 12
  13. 13. Atributos de los candidatos3 Datos obtenidos con codificación manual. n= 976 tuits/noticias (Guillermo Lasso) n= 949 tuits/noticias (Lenín Moreno) 13
  14. 14. 0% 10% 20% 30% 40% 50% CAPACIDAD COMPORTAMIENTO LIDERAZGO PERSONALIDAD POSICIONAMIENTO PROYECCIÓN Lenín Moreno Guillermo Lasso Atributos (agregados) positivos asociados a cada candidato . 0% 20% 40% 60% 80% CAPACIDAD COMPORTAMIENTO LIDERAZGO PERSONALIDAD POSICIONAMIENTO PROYECCIÓN Lenín Moreno Guillermo Lasso Atributos (agregados) negativos asociados a cada candidato . 14
  15. 15. 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Comunicación Gestión Preparación - Experiencia Eficacia - Resultados Ética (Corrupción) Cedibilidad - Confianza Visión de país Fortaleza / Determinación CarismaHonradez Cercanía - Simpatía Justo Carácter - Respeto democrático Conciliador (Diálogo / Consensos Mayoritario (Representa a la mayoría) Impulsor de crecimiento económico Defensa de Ecuador en el exterior Lenín Moreno Guillermo Lasso Atributos positivos asociados a cada candidato . 15
  16. 16. Atributos negativos asociados a cada candidato . 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Comunicación Gestión Preparación - Experiencia Eficacia - Resultados Ética (Corrupción) Cedibilidad - Confianza Visión de país Fortaleza / Determinación CarismaHonradez Cercanía - Simpatía Justo Carácter - Respeto democrático Conciliador (Diálogo / Consensos Mayoritario (Representa a la mayoría) Impulsor de crecimiento económico Defensa de Ecuador en el exterior Lenín Moreno Guillermo Lasso 16
  17. 17. Actividad propia de los candidatos (Facebook y Twitter)4 17
  18. 18. 230.845 301.608 0 100.000 200.000 300.000 Lenín Moreno Guillermo Lasso 415.735 937.150 0 200.000 400.000 600.000 800.000 1.000.000 Lenín Moreno Guillermo Lasso Fecha de recogida de datos: 15 marzo de 2017 957 900 850 900 950 1.000 Guillermo Lasso Lenín Moreno Influencia en TwitterSeguidores de los candidatos en Twitter. Seguidores de los candidatos en Facebook. 18
  19. 19. 66 19 0 10 20 30 40 50 60 70 Guillermo Lasso Lenín Moreno Engagement generado por los candidatos en sus perfiles de Twitter. Engagement generado por los candidatos en sus páginas de Facebook. 5 7 0 1 2 3 4 5 6 7 8 Guillermo Lasso Lenín Moreno 19 Engagement: Nivel de interacción de los usuarios con las publicaciones
  20. 20. Me ha llamado la atención que hay un político que llama a la violencia. Eso no se puede tolerar. No se puede ser un mal perdedor. La posibilidad de ganar en una sola vuelta está intacta. El CNE no está para elucubrar con tendencias, sino para declarar resultados finales… E.R: 37 E.R: 28 E.R: 25 E.R: 18 ¡SE CONFIRMA LA SEGUNDA VUELTA! #VamosPorElCambio ¡Estamos en segunda vuelta! Un mensaje para todos ustedes en estos momentos que vive el Ecuador. Les juro que defenderemos la voluntad de todos ustedes y les juro igualmente que cumpliremos las promesas... Un revolucionario lo es para toda la vida. Si hay que seguir luchando, lo seguiremos haciendo. E.R: 22 E.R: 19 E.R: 15 E.R: 14 ¡Gracias a @CynthiaViteri6, a @daloes10, a Patricio Zuquilanda, a Washington Pesántez y @LourdesTiban por su respaldo! … Este triunfo es de TODOS LOS ECUATORIANOS. El próximo 2 de abril resurgirá el Ecuador. ¡HAY SEGUNDA VUELTA!… Contenidos publicados por los candidatos con mayor Engagement en Twitter. 20
  21. 21. Hago un llamado franco a la paz y a respetar la voluntad popular sin importar a quien favorezca. La violencia no debe definir el resultado… Con infinito agradecimiento y un gran abrazo de unidad comenzamos esta nueva etapa llenos de optimismo y alegría. (Video) E.R: 195 E.R: 167 E.R: 277 E.R: 94 Es momento de decidir entre el continuismo y el CAMBIO. Dale LIKE si quieres un CAMBIO en el Ecuador. Hoy estuvimos en Quito y en Guayaquil agradeciendo la vigilia que mantiene el pueblo en las afueras del CNE. Son ustedes los que… Estoy sumamente agradecido por este apoyo, es por eso que la primera provincia que visito es Manabí. Encabezamos una inmensa caravana… Me reuní con Iván Espinel Molina, ex candidato presidencial del Movimiento Fuerza Compromiso Social, para conocer propuestas y analizar acuerdos… E.R: 134 E.R: 133 E.R: 63 E.R: 57 ¡Estamos en segunda vuelta! Un mensaje para todos ustedes en estos momentos que vive el Ecuador. (Video) Nora Mendoza de Lasso, mi madre, nació en Portoviejo. Se caso con mi padre en Portoviejo donde vivieron sus primeros años de matrimonio… Contenidos publicados por los candidatos con mayor Engagement en Facebook. 21
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  23. 23. OFICINA BARCELONA Carrer Diputació, 310 entl. 1, B 08009 Barcelona – ESPAÑA OFICINAS CENTRALES C/ Orense, 68, 3º 28020 Madrid – ESPAÑA Responsable del estudio: Víctor Gil vgil@nethodolo.gy +34 93 222 4000 Skype: buzzmometer www.nethodolo.gy www.buzzmometer.com www.advance.ec Datos de contacto. 23

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