Estrategias

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Modelos de estrategias y de pensamiento.

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Estrategias

  1. 1. Modelos teóricos de la comunicación efectiva. Estrategias publicitarias II Unidad Lic. Edwin García [email_address]
  2. 2. Introducción <ul><li>La publicidad es comunicación impersonal porque va dirigida a toda una masa de receptores, a los cuales se los denomina audiencia o consumidores. </li></ul><ul><li>La comunicación de masas encierra una complejidad mayor a la comunicación interpersonal; ésta última puede surgir sencillamente a través de un diálogo entre emisor y receptor, sin embargo en la comunicación de masas interviene distintos factores que no intervienen en un diálogo cualquiera, si no representa algo más vender. </li></ul>
  3. 3. El acercamiento entre publicidad y comunicación <ul><li>Publicidad: Es la comunicación masiva, impersonal, pagada, unilateral, emanada de un anunciador presentado como tal, y concebida para apoyar, directa o indirectamente, las actividades de la empresa. </li></ul><ul><li>La comunicación es la transferencia de la información por medio de mensajes. Un mensaje es una sustancia que ha recibido cierta forma; por ejemplo, las vibraciones acústicas del mensaje oral, los impulsos eléctricos del mensaje telefónico , las formas visuales del mensaje escrito. </li></ul>
  4. 4. Modelos teóricos de comunicación <ul><li>El modelo básico para el proceso de comunicación se desarrolló de los experimentos con perros realizado por Ivan Pavlov. Su concepto es el de que un estímulo producirá una respuesta. Este modelo se denomina E-R: </li></ul>
  5. 5. Modelo lineal de comunicación <ul><li>Este modelo lineal permite esquematizar los principales protagonistas en un proceso de comunicación cualquiera: emisor, mensaje, medio y receptor, pero además supone que el intercambio de señales entre un emisor y un receptor, esté sujeto a un recurso de un sistema de codificación y descodificación que permita expresar e interpretar los mensajes. </li></ul>
  6. 6. Modelo línea <ul><li>Adicionalmente este modelo es sumamente valioso para todo investigador de la comunicación, dado que muestra con claridad que, para que la comunicación sea eficazmente establecida, el emisor y el receptor deben estar en la misma “longitud de onda”; es decir el mismo léxico debe servir al emisor que codifica y al destinatario que descodifica el aviso”. </li></ul>
  7. 7. Publicidad efectiva <ul><li>Publicidad significa “decir y vender”, como la expresa la American Marketing Association : “es toda forma de presentación y promoción impersonal de ideas, bienes o servicios, pagada por un patrocinador”. </li></ul>
  8. 8. ¿Publicidad efectiva o audaz? <ul><li>Uno de los objetivos de los publicistas, es el más importante, captar la atención de los posibles clientes; por lo tanto cuanto más sorprendente sea un anuncio de publicidad más probable será captar la atención del usuario. </li></ul>
  9. 9. Más de publicidad … <ul><li>La publicidad es la rama de las comunicaciones del proceso de la mercadotecnia. Es un método para enviar un mensaje de un patrocinador, a través de un canal de comunicación formal, a una audiencia deseada, ( la palabra publicidad procede del latín advertere, que significa enfocar la mente hacia”. </li></ul>
  10. 11. Un ultimo concepto … <ul><li>Publicidad es la utilización de mensajes informativos a través de los medios de comunicación con el fin de difundir a las audiencias de prospectos, el deseo de comprar o poseer un determinado producto o servicio. </li></ul>
  11. 12. Las estrategias… <ul><li>Estrategias para posicionarse en la mente de los consumidores. </li></ul><ul><li>La más normal es la de “ir en contra del líder”, que no significa un choque frontal, sino recurrir a comparaciones con la competencia ya posicionada, conocida. Se trata de re/posicionar a los competidores. Esto se lleva a cabo desplazando su concepto de posicionamiento, al hacer ver al consumidor algo de la competencia que le obligue a cambiar de opinión respecto a la misma y ofrecer en su lugar la nueva idea. </li></ul>
  12. 13. ¿Conoce a sus rivales?
  13. 16. Los juegos de palabras/imágenes suponen un mecanismo efectista que da un carácter lúdico al anuncio. El resultado de esta estrategia comunicativa se impone al receptor-consumidor como juego. Podemos considerarlo un mecanismo eficaz para desbaratar la prevención del receptor ante mensajes interesados, útil para aproximar el mensaje al receptor, sobre todo, si es infantil .
  14. 23. rethorika.wikispaces.com
  15. 33. Algunas conclusiones <ul><li>La comunicación publicitaria es un proceso de comunicación impersonal, que es posible gracias al papel desempañado por los medios de comunicación masivos. </li></ul><ul><li>Los modelos de comunicación se encuentran relacionados con la comunicación publicitaria porque con ellos se hace posible reconocer a los protagonistas de esta comunicación: emisores, receptores, medio y mensaje. </li></ul><ul><li>Los modelos teóricos utilizados en la publicidad no son obsoletos, nos hacen posible reconocer las partes del proceso de comunicación. </li></ul><ul><li>La comunicación publicitaria a través de los medios masivos, puede estar dirigida al inconsciente del individuo. Tales mensajes deben responder a un análisis municioso y son denominados “subliminados”. </li></ul>
  16. 34. La psicologia en la comunicación publicitaria en la vida cotidiana de los individuos, busca influir en las actitudes de la audiencia después de darse la comunicación publicitaria. Tal comportamiento puede ser evaluado según el nivel de ventas registrados posteriormente. Para que se de una buena publicidad, es necesario que el emisor y el receptor mantengan un mismo nivel de habla y de comprensión, es decir un lenguaje. Además el emisor debe conocer los rasgos característicos del receptor: aspectos sociales, culturales, etc. considerando además el lugar de residencia del receptor.
  17. 35. La publicidad … <ul><li>Es necesario que la empresa que publicita, conozca los modelos teóricos de comunicación en la planificación de sus estrategias publicitarias para lograr una mejor comprensión </li></ul>

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