Search, il crocevia dell'evoluzione. Nereo Sciutto, WebRanking, IAB Forum 2008

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La presentazione di Nereo Sciutto (Presidente WebRanking) allo IAB Forum 2008 dal titolo: Search, il crocevia dell'evolluzione.

Published in: Technology, Business

Search, il crocevia dell'evoluzione. Nereo Sciutto, WebRanking, IAB Forum 2008

  1. 1. Search Nereo Sciutto il crocevia dell’evoluzione MARKETING SUI MOTORI DI RICERCA
  2. 2. About WebRanking Web & Search Marketing da 10 anni. Nel Consiglio Direttivo di IAB Italia. MARKETING SUI MOTORI DI RICERCA
  3. 3. Once upon a time…
  4. 4. “ Pam Anderson (#1) reigns supreme as the most- searched person, place or thing for the past 10 years.   ” (2005)
  5. 6. Falso obiettivo: generare traffico
  6. 7. E ora?
  7. 9. SEO  SMO Web Analytics Usability test SEM/PPC Consulenza Strumenti
  8. 10. Ma anche…
  9. 12. In Italia sembra ancora presto ma…
  10. 13. +
  11. 14. E cosa c’entra tutto questo col Search ?
  12. 15. Internet consente l’accesso a una enorme mole di contenuti prodotti da una molteplicità di soggetti eterogenei e su una serie di fonti disaggregate .
  13. 16. Pieter Bruegel, the Elder - La “piccola” «Torre di Babele» (1563) - Museum Boijmans Van Beuningen, Rotterdam
  14. 18. La comunicazione oggi passa per la ricerca
  15. 19. Ricerca IAB & PwC: Internet Advertising Revenue Report (ottobre 2008) Display: In Italia è stimato da IAB al 41%
  16. 20. Ricerca IAB & PwC: Internet Advertising Revenue Report (ottobre 2008)
  17. 21. L’evoluzione del Search
  18. 22. Vero obiettivo: generare valore per l’azienda prima, durante e dopo l’accesso al sito Mission
  19. 23. IAB Seminar 2008 sulla Misurabilità dei nuovi media interattivi “ Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don’t know which half” John Wanamaker (1838 – 1922)
  20. 24. Basta teoria 
  21. 26. <ul><li>Ottimizzare la campagna SEM su Google </li></ul><ul><li>Miglior posizionamento organico ( SEO ) </li></ul><ul><li>Usabilità e aumentare le Lead </li></ul>
  22. 27. Pagine visualizzate Accessi da Motori Frequenza di rimbalzo
  23. 28. Tasso di conversione dell’obiettivo: modulo di contatto compilato Si genera un circolo virtuoso Pubblicazione delle modifiche al sito
  24. 29. Il commitment oggi diventa condividere gli obiettivi finali di ogni cliente
  25. 30. Corporate|Brand Blog Duckside SEM multi-country Consulenza strategica Nuovo eCommerce multi-lingua SEO + Usability Brand Protection
  26. 31. In questo caso: Generare valore per il Brand , aumentare i guadagni , ottimizzare il ROI delle campagne online, esplorare sinergie fra online e offline !
  27. 32. Un invito per concludere: Back to basics!
  28. 33. IAB Forum 2006: Search Engine Marketing Mix
  29. 34. IAB Forum 2007: SEM + UX Riuscire a portare il tasso di conversione di un eCommerce da 0,2 a 0,3% aumenta il fatturato del 50% senza spendere un euro di più in promozione
  30. 35. Grazie per l’attenzione! Nereo Sciutto www.totale.it Blog MARKETING SUI MOTORI DI RICERCA
  31. 36. Credits delle immagini utilizzate <ul><li>http://www.searchenginepeople.com/blog/ </li></ul><ul><li>http://videoin.eu/ </li></ul><ul><li>http://www.pjlighthouse.com/ </li></ul><ul><li>http://electronista.macnn.com/ </li></ul><ul><li>http://www.americanpapist.com/ </li></ul><ul><li>http://www1.istockphoto.com/ </li></ul><ul><li>http://i273.photobucket.com/ </li></ul><ul><li>http://www.originstrategies.com/ </li></ul>

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