GUSTA IL TEMPO
IN LANGHE E ROERO

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IL LINGUAGGIO
L’applicazione Gusta il tempo in
Langhe e Roero basa il suo linguaggio
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GLI STRATI CULTURALI
Ogni territorio può essere utilmente
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GLI STRATI CULTURALI
Gli strati culturali sono creativamente
organizzati da ARE...
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Questi i principali strati di AREA ACTIVA.

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L’ESPERIENZA DI VIAGGIO
AREA ACTIVA interagisce – prima, durante e
dopo – con l...
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In ogni strato culturale di un
territorio si possono fissare “p...
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Ai punti di interesse si può accedere
in mobilità impiegando l’app...
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PUNTI DI INTERESSE
A tali punti di interesse si può anche
“georeferenziarsi” se l...
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L’applicazione è configurata per temi, dunque
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1. LANGHE ROERO TESTIMONIANO
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PUNTI DI INTERESSE
Riassumendo, le Langhe e Roero, dunque, a
seconda dello strato...
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gusta il tempo

TANTO TEMPO MA NON TROPPO
L’applicazione GUSTA IL TEMPO in Langhe e
Roero, offre la f...
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coscienza di luogo

INTORNO A ME
L’applicazione GUSTA IL TEMPO in Langhe e
Roero, offre anche la funz...
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ITINERARI
Ogni area o territorio comprende
quindi un certo numero di punti di
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ASCOLTARE
I contenuti audio, risorse dal costo
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"M’accorsi allora che tutto era
cambiato.
Canelli mi piaceva per se stessa,...
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RICOSTRUZIONI IN 3D
Sarà possibile implementare ricostruzioni
tridimensionali: sono e...
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FIDELIZZAZIONE GIOCANDO
L’utente nelle visite ai vari punti di interesse,
raccoglie punti...
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L’APPLICAZIONE
Langhe
Roero
Strati
culturali

1 - Testimoniano
2 - Raccontano
3 - Mostr...
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MODELLO DI BUSINESS
Il modello potrebbe essere
“freemium”.
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Uno degli obiettivi di comunicazione della
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La Società Dante Alighieri
in collaborazione con

Neos Logos S.r.l. Impresa Sociale

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Area Activa: il caso Langhe. Il progetto pilota di Neos Logos.

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Neos Logos dal 2006 ha sviluppato la metodologia Area Activa individuando e valorizzando i molteplici aspetti che caratterizzano il territorio.
In seguito ad uno studio per la Società Dante Aligheri Noes Logos applica la sua metodologia Area Activa alle Langhe, un territorio del Piemonte a cavallo delle province di Cuneo e di Asti.

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Area Activa: il caso Langhe. Il progetto pilota di Neos Logos.

  1. 1. GUSTA IL TEMPO IN LANGHE E ROERO documento riservato
  2. 2. documento riservato IL LINGUAGGIO L’applicazione Gusta il tempo in Langhe e Roero basa il suo linguaggio nel sapere adeguatamente "sceneggiare" le storie del territorio con un uso leggero ma frequente dell’audio, punteggiare gli eventi passati e presenti con immagini d’archivio uniche, sottolineare i colori e gli umori dei paesaggi con le proprie cartoline condivise nello sviluppare ogni possibile spunto culturale... Un linguaggio intuitivo costruito su un didascalismo rigoroso ma sufficientemente “infotaiment” che crea le condizioni per un nuovo protagonismo “esplorativo” del turista e una conseguente sistema innovativo di valorizzazione “glocale” del territorio. 2
  3. 3. documento riservato Sistema AREA ACTIVA® GLI STRATI CULTURALI Ogni territorio può essere utilmente descritto da uno a più “strati culturali”. Questi si riferiscono a quei beni che internazionalmente vengono chiamati “cultural heritage assets” (castelli, ville, edifici storici, monumenti, vestigia, chiese, siti archeologici, musei, gallerie d’arte, culture originali, lingue e linguaggi, dialetti, artigianato, enogastronomia, coltivazioni, strade, paesaggi, colline, monti, valli, fiumi, mari, laghi, feste, festival e altri eventi legati alle tradizioni di un luogo, musica e danza, teatro, letteratura, location del cinema, folklore, ecc.). 3
  4. 4. documento riservato Sistema AREA ACTIVA® GLI STRATI CULTURALI Gli strati culturali sono creativamente organizzati da AREA ACTIVA®, un sistema di iper-prossimità che descrive un territorio in più strati tematici di informazioni multimediali. Quando un residente, viaggiatore, o turista si avvicina ad un punto di interesse è l’area stessa che può essere attivabile, perché ci descriva tale punto di interesse sul cellulare, offrendo, all’istante, guida video, mappa interattiva, ricostruzioni in 3D, approfondimenti, collegamenti, ecc. 4
  5. 5. documento riservato Sistema AREA ACTIVA® GLI STRATI CULTURALI Questi i principali strati di AREA ACTIVA. ARS ACTIVA - Alla scoperta delle opere d’arte, dei musei, mostre, siti archeologici… SCRIPTA ACTIVA - Opere, luoghi e scrittori. antichi e contemporanei ed emergenti. ACTIV GUSTO – Hotel, ristoranti, prodotti tipici, luoghi di produzione e degustazione. Storie, protagonisti e tradizioni ACTIV TIME – Spettacoli, eventi, shopping, mercati e mercatini... ACTIV PARK – Per gli amanti della natura, della paesaggistica, dei parchi e dei giardini STORIA ACTIVA – Luoghi, protagonisti, musei degli eventi storici grandi e piccoli MUSICA ACTIVA – Compositori, esecutori, orchestre, gruppi musicali d’ogni epoca, dai classici ai contemporanei SCIENTIA ACTIVA – Il mondo e i luoghi della cultura scientifica e tecnologica ACTIV SET – I set, le location, dove sono stati girati film o dove viene realizzata la fiction tv. 5
  6. 6. documento riservato Sistema AREA ACTIVA® L’ESPERIENZA DI VIAGGIO AREA ACTIVA interagisce – prima, durante e dopo – con l’esperienza di viaggio in un dato luogo. Prima della visita si possono scaricare, sul proprio smartphone, da un sito ad hoc, tutte le informazioni desiderate e pianificare un proprio viaggio. Durante la visita, quando ci si avvicina a un punto di interesse si riceve sul proprio cellulare un segnale di avviso e si fruisce di un pacchetto di informazioni e servizi. Dopo la visita si può rivedere e mostrare ad altri il proprio percorso e i luoghi visitati. Ogni momento è condivisibile utilizzando le social network a ci si è iscritti. 6
  7. 7. documento riservato coscienza di luogo PUNTI DI INTERESSE In ogni strato culturale di un territorio si possono fissare “punti di interesse” descritti attraverso foto, video, audio, testi, schede illustrative ed altri contenuti organizzati per costruire o recuperare quella che è stata chiamata “coscienza di luogo”, capace di creare emozioni e di valorizzare l’esperienza di visita, collegata ai diversi temi che rappresentano il fascino di un territorio. 7
  8. 8. documento riservato gusta il tempo PUNTI DI INTERESSE Ai punti di interesse si può accedere in mobilità impiegando l’applicazione di telefonia mobile GUSTA IL TEMPO in Langhe e Roero definibile come “location based” e di “realtà aumentata”. I punti di interesse vengono veicolati in modo interattivo nei nuovi apparati portatili cioè sulla maggior parte degli smartphone e sui cosiddetti “tablet” per una completa fruizione. 8
  9. 9. documento riservato coscienza di luogo PUNTI DI INTERESSE A tali punti di interesse si può anche “georeferenziarsi” se l’utente ha con sé uno smartphone dotato di GPS, ed ha attivato la propria “geolocalizzazione”. L’utente può, in pochi attimi, fruire di una schermata che mostrerà il percorso più adatto dalla propria posizione fino al punto d’interesse che vuole raggiungere itinerari che tocchino i punti di interesse vicini al luogo dove si trova e che attraversino uno o più strati culturali. L’utente può anche “agganciare” offerte come eventi, visite, strutture di accoglienza (alberghi, ristoranti, terme, ecc.) e informazioni di varia utilità. 9
  10. 10. documento riservato coscienza di luogo PUNTI DI INTERESSE L’applicazione è configurata per temi, dunque per strati culturali, dove il tempo rallentato a disposizione dell’utente e il territorio, cioè le LANGHE e ROERO, sono i protagonisti così configurati: 1. LANGHE ROERO TESTIMONIANO 2. LANGHE ROERO RACCONTANO 3. LANGHE ROERO SI MOSTRANO 4. LANGHE ROERO PRODUCONO 5. LANGHE ROERO VIVONO 6. LANGHE ROERO LAVORANO 7. LANGHE ROERO ACCOLGONO 10
  11. 11. documento riservato 1. LANGHE ROERO TESTIMONIANO 2. LANGHE ROERO RACCONTANO 3. LANGHE ROERO SI MOSTRANO 4. LANGHE ROERO PRODUCONO 5. LANGHE ROERO VIVONO 6. LANGHE ROERO LAVORANO 7. LANGHE ROERO ACCOLGONO LANGHE E ROERO TESTIMONIANO, dove lo strato dell’ARTE offre musei, chiese, palazzi, castelli, dimore e simili con descrizioni e servizi multimediali. In alcuni casi, da individuare di volta in volta, si può offrire all’utente una ricostruzione, in 3D. 11
  12. 12. documento riservato 1. LANGHE ROERO TESTIMONIANO 2. LANGHE ROERO RACCONTANO 3. LANGHE ROERO SI MOSTRANO 4. LANGHE ROERO PRODUCONO 5. LANGHE ROERO VIVONO 6. LANGHE ROERO LAVORANO 7. LANGHE ROERO ACCOLGONO LANGHE E ROERO RACCONTANO è lo strato territoriale della Storia e delle STORIE. Sono storie e racconti offerti soprattutto in audio, a volte in testo e in alcuni casi in video. Si offre una scoperta dello spazio fisico e mentale dove scrittori antichi e contemporanei sono nati e cresciuti, hanno vissuto ed hanno operato. Si vuole, quindi, far percepire anche l’ambiente culturale, antropologico e “l'atmosfera” che li ha portati alla creazione delle proprie opere. Si vuole portare il viaggiatore anche all’incontro con gli scrittori emergenti. 12
  13. 13. documento riservato 1. LANGHE ROERO TESTIMONIANO 2. LANGHE ROERO RACCONTANO 3. LANGHE ROERO SI MOSTRANO 4. LANGHE ROERO PRODUCONO 5. LANGHE ROERO VIVONO 6. LANGHE ROERO LAVORANO 7. LANGHE ROERO ACCOLGONO LANGHE ROERO SI MOSTRANO nello strato dei beni naturalistici e paesaggistici. L’applicazione permette di conciliare i nuovi sistemi di infomobilità con la natura, per rendere la sua esplorazione attenta, ricca e consapevole da parte dei turisti della natura, degli amanti dei suoi aspetti più incontaminati e dei viaggiatori che cercano la propria immersione totale nel territorio. 13
  14. 14. documento riservato 1. LANGHE ROERO TESTIMONIANO 2. LANGHE ROERO RACCONTANO 3. LANGHE ROERO SI MOSTRANO 4. LANGHE ROERO PRODUCONO 5. LANGHE ROERO VIVONO 6. LANGHE ROERO LAVORANO 7. LANGHE ROERO ACCOLGONO LANGHE E ROERO PRODUCONO ricavando dal loro territorio prodotti di eccellenza che offrono a viaggiatori e residenti. L’applicazione GUSTA IL TEMPO in Langhe e Roero permette di apprezzare i prodotti tipici di tale territorio, di scoprirne i luoghi di produzione e soprattutto di degustazione, non perdendo storie, protagonisti e tradizioni che li hanno resi celebri e prelibati. 14
  15. 15. documento riservato 1. LANGHE ROERO TESTIMONIANO 2. LANGHE ROERO RACCONTANO 3. LANGHE ROERO SI MOSTRANO 4. LANGHE ROERO PRODUCONO 5. LANGHE ROERO VIVONO 6. LANGHE ROERO LAVORANO 7. LANGHE ROERO ACCOLGONO LANGHE E ROERO VIVONO e attivano lo strato degli eventi in corso sul territorio di musica, letteratura, sport, danza, teatro e di tradizione locale. Le risorse audio e video verranno dosate in modo da fornire, innanzi tutto, stimoli, invogliando l'utente a procedere lungo i percorsi suggeriti, dando anticipazioni, introducendo "elementi irrisolti" (il meccanismo del "giallo"), offrendo curiosità e livelli di approfondimento personalizzabili. Il tutto, come sempre, sarà condivisibile nelle social network a cui l’utente è iscritto. 15
  16. 16. documento riservato 1. LANGHE ROERO TESTIMONIANO 2. LANGHE ROERO RACCONTANO 3. LANGHE ROERO SI MOSTRANO 4. LANGHE ROERO PRODUCONO 5. LANGHE ROERO VIVONO 6. LANGHE ROERO LAVORANO 7. LANGHE ROERO ACCOLGONO LANGHE E ROERO LAVORANO, cioè creano manufatti nei loro laboratori che offrono nelle loro botteghe. I protagonisti sono gli artigiani ma anche le piccole aziende a conduzione familiare pronte ad accogliere coi loro prodotti i viaggiatori. Pronti a farli partecipare al loro processo di ideazione e di costruzione. 16
  17. 17. documento riservato 1. LANGHE ROERO TESTIMONIANO 2. LANGHE ROERO RACCONTANO 3. LANGHE ROERO SI MOSTRANO 4. LANGHE ROERO PRODUCONO 5. LANGHE ROERO VIVONO 6. LANGHE ROERO LAVORANO 7. LANGHE ROERO ACCOLGONO LANGHE E ROERO ACCOLGONO il turista per caso e il viaggiatore esperto con la loro offerta enogastronomica legata al territorio (prodotti tipici) e segnalano, indicano, suggeriscono la migliore ospitalità possibile, sia per mettersi intorno ad un tavolo conviviale o passare qualche giornata di confortevole “langhitudine”. 17
  18. 18. documento riservato coscienza di luogo PUNTI DI INTERESSE Riassumendo, le Langhe e Roero, dunque, a seconda dello strato culturale, testimoniano, raccontano, si mostrano, vivono, offrono, lavorano e accolgono attraverso vestigia, storie, luoghi, persone, prodotti. Ognuno di questi elementi è collocato in un punto di interesse. L’utente seleziona uno o più strati culturali e l’applicazione gli offre all’istante tutti i punti di interesse esistenti negli strati culturali prescelti. 18
  19. 19. documento riservato gusta il tempo TANTO TEMPO MA NON TROPPO L’applicazione GUSTA IL TEMPO in Langhe e Roero, offre la funzione “Quanto tempo hai?”. È una domanda rivolta al viaggiatore frettoloso, che ha magari solo una manciata di ore libere, prima di andarsene altrove. Ma è una domanda valida anche per il turista o il residente che vuole pianificare con cura il suo “stare” nelle Langhe e nel Roero. “Quanto tempo hai?” indica, per gli strati culturali scelti dall’utente, quali punti di interesse ci sono in prossimità della sua posizione (a seconda della distanza che l’utente è disposto a percorrere in quel momento). Indica anche i punti d’utilità (accoglienza o emergenza). Offre, su mappa, il percorso per raggiungere, con diversi mezzi, tali punti. 19
  20. 20. documento riservato coscienza di luogo INTORNO A ME L’applicazione GUSTA IL TEMPO in Langhe e Roero, offre anche la funzione “Intorno a me” che indica, per gli strati culturali scelti dall’utente, quali punti di interesse ci sono in prossimità della sua posizione, a seconda della distanza che l’utente è disposto a percorrere in quel momento. Anche in questo caso vengono indicati i punti d’utilità (accoglienza o emergenza). Offre, su mappa, il percorso per raggiungere, con diversi mezzi, tali punti. 20
  21. 21. documento riservato coscienza di luogo ITINERARI Ogni area o territorio comprende quindi un certo numero di punti di interesse, descritti con schede multimediali fruibili dagli smartphone. Le schede contengono testi, audio e video. Con un investimento aggiuntivo possono anche contenere ricostruzioni in 3D. L’applicazione permette di configurare e salvare i propri itinerari pianificati in anticipo o di registrare i quelli realmente compiuti. 21
  22. 22. documento riservato gusta il tempo ASCOLTARE I contenuti audio, risorse dal costo produttivo minore, possono avere, molto spesso, grandissima efficacia. Il parlato, il ricorso a voci originali, la ricostruzione di rumori, gli effetti e la musica, sono poco invasivi, comodi nell'uso, semplici da fruire per tutti, in qualunque momento. Anche e soprattutto in questo caso, sorge la necessità di "sceneggiare" i contenuti per non offrire una noiosa rilettura di brani o informazioni non localizzati, ma di volta in volta suggerimenti, sottolineature, o informazioni più didascaliche. 22
  23. 23. documento riservato gusta il tempo ASCOLTARE "M’accorsi allora che tutto era cambiato. Canelli mi piaceva per se stessa, come la valle e le colline e le rive che ci sbucavano. Mi piaceva perché qui tutto finiva, perch’era l’ultimo paese dove le stagioni non gli anni s’avvicendano." Cesare Pavese da La luna e i falò 23
  24. 24. documento riservato gusta il tempo RICOSTRUZIONI IN 3D Sarà possibile implementare ricostruzioni tridimensionali: sono elementi costosi, ma la loro efficacia è notevole. Le ricostruzioni in 3D sono addirittura indispensabili, a volte, per annullare la distanza fra visitatore e luogo visitato: se l'oggetto della visita appartiene al passato, solo il ricorso al virtuale lo potrà, infatti, riportare alla luce nel presente. 24
  25. 25. documento riservato punti LARO FIDELIZZAZIONE GIOCANDO L’utente nelle visite ai vari punti di interesse, raccoglie punti LARO (Langhe e Roero). Raggiunto un certo numero di punti si ottengono sconti, promozioni e premi. Un efficace sistema di fidelizzazione anche dell'utente più casuale, è l'utilizzo di serious games ovvero puzzle, quiz, piccoli giochi dal significato educativo. I giochi potranno essere pubblicati sul sito web, o “giocati”, in mobilità, via cellulare. L’applicazione consente di organizzare giochi collettivi a tema, giochi a squadre, individuali come cacce al tesoro, gare e giochi di ruolo. 25
  26. 26. documento riservato logic design L’APPLICAZIONE Langhe Roero Strati culturali 1 - Testimoniano 2 - Raccontano 3 - Mostrano 4 - Producono 5 - Vivono 6 - Lavorano 7 - Accolgono Itinerari Punti di interesse Intorno a me Luoghi Stesso database Ascolta le storie Persone L’applicazione GUSTA IL TEMPO 1. Punti di interesse 2. Nel tempo che ho 3. Intorno a me 4. Itinerari 1. Punti di interesse 2. Nel tempo che ho 3. Intorno a me 4. Itinerari Ascolta le pagine Percorsi 26
  27. 27. documento riservato sostenibilità MODELLO DI BUSINESS Il modello potrebbe essere “freemium”. L’applicazione base è gratis. È possibile creare dei livelli superiori di contenuti e servizi aggiuntivi che giustifichino un pagamento che consenta il recupero dell’investimento. 27
  28. 28. documento riservato GRUPPO DI LAVORO DI AREA ACTIVA® Uno degli obiettivi di comunicazione della team di lavoro AREA ACTIVA® è quello di tendere ad "aumentare" il contenuto informativo già offerto dai luoghi reali, facendo prendere vita alle “presenze del passato”, ai luoghi e oggetti ormai scomparsi, all’immaginario degli autori, alle note biografiche più eclatanti, e mettendole quindi a disposizione del “fruitore” finale. La produzione si basa sulle specifiche professionalità di un team composto da editor, visual designer, logic designer, game designer, app designer, crossmedia designer, art director, grafici, modellatori 3D, tecnici audio-video con una pluriennale esperienza nello sviluppo di formati multimediali per l'infotainment, dai videogiochi all'e-learning. 28
  29. 29. documento riservato CREDITI La Società Dante Alighieri in collaborazione con Neos Logos S.r.l. Impresa Sociale 29

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