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Las marcas en los festivales de música en 2017

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Estudio realizado por Neolabels sobre la presencia de las marcas en los festivales de música nacionales e internacionales en 2017.

Published in: Marketing
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Las marcas en los festivales de música en 2017

  1. 1. LAS MARCAS EN FESTIVALES
  2. 2. Oportunidad para las marcas
  3. 3. ¿Por qué las marcas deberían tener presencia en los festivales ? Estimular la compra Consolidar la relación con los consumidores Mejorar la percepción de marca Alcanzar al publico millenial
  4. 4. ¿Por qué las marcas deberían tener presencia en los festivales ? Alcanzar al publico millenial Estimular la compra Consolidar la relación con los consumidores Mejorar la percepción de marca
  5. 5. ¿Por qué las marcas deberían tener presencia en los festivales ? Un lugar perfecto para llegar al público Fuente: Momentum & AEG Brand Reception at Music Festivals. 2015 Cada año a los festivales asisten más o menos 15 millones de personas 93% (18 y 34 años) Alcanzar al publico millenial millennial. Un lugar perfecto para llegar al público
  6. 6. ¿Por qué las marcas deberían tener presencia en los festivales ? Alcanzar al publico millenial Mejorar la percepción de marca Estimular la compra Consolidar la relación con los consumidores
  7. 7. ¿Por qué las marcas deberían tener presencia en los festivales ? Fuente: Momentum & AEG Brand Reception at Music Festivals. 2015 Mejorar la percepción de marca Mejora la percepción de marca. ASISTENTES Marcas patrocinadoras más auténticas89% NO ASISTENTES Marcas patrocinadoras más confiables83% Marcas patrocinadoras más auténticas56% Marcas patrocinadoras más confiables53%
  8. 8. ¿Por qué las marcas deberían tener presencia en los festivales ? Consolidar la relación con los consumidores Mejorar la percepción de marca Alcanzar al publico millenial Estimular la compra
  9. 9. ¿Por qué las marcas deberían tener presencia en los festivales ? Estimular la compra Fuente: Momentum & AEG Brand Reception at Music Festivals. 2015 ASISTENTES Asistentes compran marcas asociadas con festivales80% NO ASISTENTES Asistentes compran marcas asociadas con festivales55% Motiva a la búsqueda y anima a la compra.
  10. 10. ¿Por qué las marcas deberían tener presencia en los festivales ? Alcanzar al publico millenial Estimular la compra Consolidar la relación con los consumidores Mejorar la percepción de marca
  11. 11. ¿Por qué las marcas deberían tener presencia en los festivales ? Fomenta la relación con los consumidores. Fuente: Momentum & AEG Brand Reception at Music Festivals. 2015 Consolidar la relación con los consumidores ASISTENTES Percepción muy positiva de las marcas patrocinadoras52% NO ASISTENTES Recomienda estas marcas en RRSS80% Recomienda estas marcas en RRSS53%
  12. 12. Las marcas en los festivales españoles
  13. 13. Principales marcas en los grandes festivales españoles Primavera Sound Sónar FIB Viña Rock Dcode Interestelar Sevilla MadCool BBK Live Low Festival Sonorama Ribera * Están representadas las marcas que han tenido presencia en más de un festival.
  14. 14. Patrocinadores MadCool 2017 Festival de las marcas La gran cantidad de marcas en 
 los festivales hacen en muchos casos 
 que su presencia sea abrumadora para 
 los asistentes. 1 Las marcas tienen presencia en los festivales 
 con diferentes niveles de patrocinio, sin embargo es difícil destacar entre ellas. Dificultad para generar diferenciación y 
 notoriedad entre los asistentes. Principales marcas en los grandes festivales españoles
  15. 15. #necesitasunfestival Marcas que entienden el espíritu festivalero Marcas que entienden a la gente 
 con propuestas diferentes que transmiten valores festivaleros: conexión, 
 diversión, libertad… 2 Plataforma de información de todos los festivales. 
 El centro de operaciones de cualquier festivalero. 
 Acceso a toda la información con el objetivo de profundizar en la experiencia y animar a los asistentes. Presencia constante y conexión con el público 
 pre, durante y post festival son las claves para convertirse en la marca festivalera. Principales marcas en los grandes festivales españoles
  16. 16. Marcas que no entienden el espíritu festivalero Marcas que no van más allá de la mera presencia. No generan ningún tipo de experiencia. 2 Sponsor de escenarios como única participación 
 en los festivales. No genera conexión de marca, no ofrece nada más allá de su presencia. Patrocinio escenario Alhambra Sound Principales marcas en los grandes festivales españoles
  17. 17. Más allá de la música Crean experiencias en otros territorios relevantes para el target 
 como moda, arte o lifestyle. Mezclan estos territorios para generar otras experiencias relevantes. 3 Instalación virtual que mezcla arte y tecnología para 
 sumergir a los asistentes en un nuevo mundo visual 
 de paisajes surrealistas. Los asistentes interactúan con la instalación 
 mientras disfrutan de cocteles de la marca. New dimensions Sónar 2017 Principales marcas en los grandes festivales españoles
  18. 18. Experiencia fuera del recinto Crean acciones innovadoras que ofrecen la posibilidad de disfrutar del festival desde otra perspectiva diferente. 4 Mini conciertos de asistencia exclusiva en un barco. Música en un lugar extraordinario y fuera de lo común. Vivir la música fuera del recinto del festival y 
 participar en un experiencia única. Escenario barco BBK Live 2017 Principales marcas en los grandes festivales españoles
  19. 19. Apoyo a los nuevos Las marcas apoyan al talento musical emergente. Generan iniciativas 
 en los festivales como escaparate para ellos. 5 Concurso de grupos emergentes catalanes en los que 
 los ganadores tocarán en el festival frente a un gran público. Descubrir y conocer la nueva generación de artistas y 
 poder disfrutar de nuevos sonidos. Movistar Artsy Crüilla 2017 Principales marcas en los grandes festivales españoles
  20. 20. Evitar el FOMO (Fear Of Missing Out) Las marcas crean herramientas digitales 
 para facilitar el acceso a la experiencia 
 de los festivales, para vivirlo de cerca 
 en la distancia. 6 Plataforma de retransmisión en directo de todos los conciertos del festival, entrevistas y curiosidades. 
 Ser el canal principal de los festivales sitúa a la marca en 
 una posición referente. Acceso a todos los conciertos en tiempo real 
 en cualquier lugar. RedBull TV Primavera Sound 2017 Principales marcas en los grandes festivales españoles
  21. 21. Best case: Tuents by Tuenti
  22. 22. Conexión marca-producto-festival desde la utilidad de producto. La marca ha conseguido elevar la conexión y 
 la experiencia de marca en los festivales y más allá de ellos. 
 Ha conectado la experiencia de los festivales con 
 la experiencia de marca, y con su negocio. Best case: Tuents by Tuenti
  23. 23. Best case: Tuents by Tuenti La nueva moneda de los festivales Los clásicos tokens de festivales han pasado a llamarse Tuents en 9 de los festivales más importantes de España. Los Tuents no sólo son útiles dentro del festival, 
 sino que también cobran vida fuera. Son canjeables por gigas si eres cliente de Tuenti. Una experiencia de marca única que ayuda a generar negocio.
  24. 24. Best case: Tuents by Tuenti Recordatorio de marca constante Cuáles han sido las claves de su éxito Conexión 
 con el target Utilidad Captación y 
 fidelización de clientes
  25. 25. Las marcas en los festivales internacionales
  26. 26. Snap Who Coachella Principales marcas en los grandes festivales internacionales Interés y expectación Generan efecto sorpresa en sus acciones como forma de generar expectación y atracción por lo desconocido. 1 Experiencia interactiva en la que Heineken enviaba pistas por Snapchat sobre los artistas de los conciertos sorpresa del Heineken House. Interactuar a los mensajes de la marca en Snapchat para adivinar los grupos que van a tocar en House of Heineken.
  27. 27. Journey island Tomorrowland Atrevimiento y singularidad Las marcas salen de la mentalidad de marketing clásico en festivales. Buscan crear experiencias memorables, están dispuestos a hacer propuestas de marca diferentes, épicas. 2 Escenario flotante de estilo japonés con sets musicales especiales, y experiencias interactivas. Un espacio único que conecta con el heritage de la marca y la cultura del festival. Asistencia al escenario para disfrutar de la fiesta, interactuar con las experiencias digitales y participar en los diferentes concursos en redes sociales. Principales marcas en los grandes festivales internacionales
  28. 28. The Atlantic Coachella Experiencias de otro nivel Crean experiencias inmersivas con 
 un gran nivel tecnológico que potencian las sensaciones y la imaginación, y transportan a los visitantes a 
 mundos imaginarios. 3 Una innovadora experiencia artística y sensorial de 360º, un viaje audiovisual que transporta a los visitantes en el tiempo a un mundo imaginario. Los asistentes viven una experiencia inmersiva inolvidable que invita a compartir en sus redes sociales. Principales marcas en los grandes festivales internacionales
  29. 29. Kinetec Dancefloor Summer Festival Visitantes como parte activa Crean experiencias impactantes y atractivas que llaman la atención y fomentan el entusiasmo por compartir 
 en redes sociales. 4 Escenario interactivo con sensores que recogen el entusiasmo y la energía de los espectadores para generar una atmósfera única. Los asistentes son parte activa de la experiencia y contribuyen con su baile y energía a generar la atmósfera deseada. A mayor energía mejor performance. Principales marcas en los grandes festivales internacionales
  30. 30. Virtual Runway Coachella Fomentan el interés por compartir Desarrollan experiencias que llaman a la participación como forma de conectar con la marca y potenciar la diversión. 5 Pasarela vitual en movimiento que crea el efecto desfile de moda con una gran variedad de fondos digitales muy visuales y atractivos en 180º. Los asistentes crean su propio baile sobre el fondo escogido y pueden compartir su video en sus redes sociales. Principales marcas en los grandes festivales internacionales
  31. 31. Recap: marcas y festivales
  32. 32. 1 6 5 2 3 4 Recap: Marcas y festivales NACIONALES INTERNACIONALES FESTIVAL DE MARCAS UNAS MARCAS ENTIENDEN EL ESPÍRITU FESTIVALERO, OTRAS NO MÁS ALLÁ DE LA MÚSICA EXPERIENCIA FUERA DEL RECINTO APOYO A LOS NUEVOS EVITAR EL *FOMO INTERÉS Y EXPECTACIÓN ATREVIMIENTO Y SINGULARIDADAD EXPERIENCIAS DE OTRO NIVEL VISITANTES COMO PARTE ACTIVA FOMENTAN EL INTERÉS POR COMPARTIR
  33. 33. Relevancia En el fondo, lo que buscan las marcas en los festivales Conexión +
  34. 34. Best case Neolabels
  35. 35. Best case Neolabels
  36. 36. Best case Neolabels De impacto digital a impacto de negocio.
  37. 37. Best case Neolabels Los jóvenes adoran los festivales. ¿que no adoran tanto? No tener sitio para bailar a gusto Que el de delante te tape 
 a tu artista favorito Esperar colas interminables para pedir la bebida
  38. 38. Best case Neolabels Para dar una solución nace El cielo en la tierra Un espacio exclusivo de la marca Red Bull en varios de los mejores festivales de música de España donde vivir desde ‘El Cielo’ los conciertos más punteros.
  39. 39. Best case Neolabels EL RETO: Dar un giro a la estrategia de comunicación 
 digital de ‘El cielo en la tierra’. Conseguir aumentar la notoriedad del espacio, fomentar la participación a través de redes sociales e impactar positivamente en 
 la venta de Red Bull en los festivales. SITUACIÓN: No se conoce su existencia entre el público de los festivales
  40. 40. Activación RRSS Growth HackingCampaña TeaserConceptualización Best case Neolabels: La solución
  41. 41. Activación RRSS Growth HackingCampaña TeaserConceptualización Best case Neolabels: La solución
  42. 42. Best case Neolabels: La solución Conceptualización Dotándolo de contenido y de una nueva dimensión más aspiracional y emocional. 1 REDISEÑO DEL CONCEPTO
  43. 43. Activación RRSS Growth HackingCampaña TeaserConceptualización Best case Neolabels: La solución
  44. 44. Best case Neolabels: La solución Campaña Teaser A través de los que incrementamos el deseo de vivir la experiencia ‘El Cielo en la Tierra’... y de compartirla Expectación en RRSS en un formato 100% actual y de consumo rápido. 2 3 VIDEOS + RESOLUCIÓN
  45. 45. Activación RRSS Growth HackingCampaña TeaserConceptualización Best case Neolabels: La solución
  46. 46. Best case Neolabels: La solución Activación en RRSS Sinergias con los canales sociales de los Festivales: prensa y comunicación 3 COLABORACIÓN CON FESTIVALES Creación de comunidad y contenidos de interés PERFIL PROPIO INSTAGRAM Divulgación del festival en canales propios CONTENIDO EN TIEMPO REAL
  47. 47. Activación RRSS Growth HackingCampaña TeaserConceptualización Best case Neolabels: La solución
  48. 48. Best case Neolabels: La solución Growth Hacking Comunicación de mensajes personalizados a usuarios que han manifestado previamente su interés 4 IMPACTOS PERSONALIZADOS 22 Likes 19:33Tuenti Pabloperez Construyendo recuerdos #goodmoments ElCielo Vaya fiestón 😎 🎉 !! Oye, si te han sobrado Tokens, te los Pabloperez @ElCielo Con lo del ElCielo Gracias @pabloperez! 😊
  49. 49. 910 Publicaciones Impacto digital: usuarios impactados reaccionaron 
 positivamente a las publicaciones activas+50% 7.000 Interacciones 87.953 Impresiones 400.000 Visualizaciones Best case Neolabels: Los resultados
  50. 50. Impacto en Negocio Conseguimos incrementar las ventas durante los festivales Aumentamos la notoriedad de marca Generamos un mayor engagement con los asistentes Best case Neolabels: Los resultados
  51. 51. Una estrategia novedosa Basada en lo experiencial, que mezcla la tecnología y lo digital que impacta positivamente en el negocio de la marca Best case Neolabels: Los resultados
  52. 52. El cielo en la tierra Y que permite a los asistentes disfrutar del festival como se merecen Best case Neolabels: Los resultados
  53. 53. Muchas gracias 🎤

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