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Estudio de navidad 2011 OMD uruguay

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Investigación que desarrollamos en nuestro departamento de Investigación, realizada on-line a través de encuestas autoadministradas.

Dicha investigación se llevó a cabo durante parte del mes de diciembre de 2011 para reflejar tendencias en el hábito de consumo para la época de "Navidad" en el sur del país.

Quedamos a las órdenes ante cualquier consulta o comentario.

Gracias.

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Estudio de navidad 2011 OMD uruguay

  1. 1. OMD URUGUAY SONDEO SOBRE LA NAVIDAD 2011 Realizado del 6 al 15 de diciembre de 2011 Montevideo / Uruguay Sondeo on-line desarrollado por el Dpto. Research OMD Uruguay DICIEMBRE 2011
  2. 2. Metodología Tipo de estudio: Cuantitativo Unidad de análisis Hombres y mujeres de 20 años y más Método de recolección de datos Encuesta estructurada en base a preguntas abiertas y cerradas 125 encuestas. Tipo de entrevista On line (Snapshots+ Facebook) Fecha de Realización Diciembre 2011
  3. 3. Datos socio demográficos sexo localidad edad FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY
  4. 4. ¿Qué es lo que más te gusta de la Navidad? FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY
  5. 5. ¿Cómo es tu cena de Navidad?
  6. 6. ¿Cuál de las siguientes frases representa mejor la forma en que te organizas con las compras navideñas? FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY
  7. 7. Con respecto al dinero destinado a la compra de regalos, si tu sueldo es de 100 ¿Qué porcentaje destinas a la compra de los mismos? FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY
  8. 8. Teniendo en cuenta cuánto dinero destinaste para regalos el año pasado, ¿Cuánto dinero destinarás este año? ¿Qué medios de pago usará para tus compras de Navidad? FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY
  9. 9. En general ¿Cuándo compras los regalos navideños? 55 % adquiere sus regalos la última semana previa a Navidad un 5% espera al día anterior a la fecha para comprar sus regalos. La tendencia muestra que año a año aumenta la franja del período de “1 al 15 de diciembre” y “lá ultima semana” y decrece significativamente en 8% “un día antes” respecto al 2010. FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY
  10. 10. ¿A quiénes regalará este año? aumentó disminuyó = igual = = FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY
  11. 11. Pensando en los regalos, por favor selecciona en la primer columna los artículos que usualmente regalas, y en la otra columna aquellos que te gustaría te regalen? FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY
  12. 12. ¿Cómo te informas para saber dónde y qué comprar? 62% de los consultados, se Informan entrando a las tiendas / centros Los mailing y los catálogos de Supermercado son los medios tradicionales con mejor recepción a la hora de informarse sobre dónde comprar. Internet es el tercer soporte elegido con el 49%. FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY
  13. 13. ¿Dónde planeas comprar los regalos de navidad? Los planes de compras por Internet aumentaron un 50% respecto al año 2010.
  14. 14. Pensando específicamente en la temporada de las fiestas, (entre el 24 y 31 de diciembre) describe tu comportamiento con respecto a si realizas "más, igual o menos" las siguientes actividades: Estas de acuerdo con la frase: La navidad es cada vez menos "familiar" y Si / No A pesar del aumento en los usos de la tecnología para las fechas festivas… las personas no consideran que la navidad se esté convirtiendo en más "cybernavidad"? 22% 78% una cibernavidad
  15. 15. Para tí ¿Cuál es la marca que mejor representa la Navidad? Aviso publicitario más relacionado con la Navidad? 1% Coca Cola se encuentra el top of mind 3% de avisos relacionados con la Navidad y seguida de la marca Crufi (helados). TOP 5 80% 4% 4% FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY
  16. 16. Felices fiestas y hasta el 2012

Investigación que desarrollamos en nuestro departamento de Investigación, realizada on-line a través de encuestas autoadministradas. Dicha investigación se llevó a cabo durante parte del mes de diciembre de 2011 para reflejar tendencias en el hábito de consumo para la época de "Navidad" en el sur del país. Quedamos a las órdenes ante cualquier consulta o comentario. Gracias.

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