Luxe et Nouveaux Médias - partie 2

LUXE
&
NOUVEAUX MÉDIAS
SÉANCE 3

Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
INTRODUCTION
COMMENT ÉCHOUER ?

INTRODUCTION
DANS LES ÉPISODES PRÉCÉDENTS

Médias fragmentés
+ Erosion des audiences des médias classiques
+ Changement de business model des médias :
moins de visibilité pour les marques
Les marques doivent devenir des médias :
SHARE OF VOICE
CONTRÔLE DU MESSAGE
FIDÉLISATION
INTRODUCTION

INTRODUCTION

La Communication Intégrée
Les Outils
La plateforme
de marque
Les objectifs
Public 1
L’idée de
communicationPublic 2
Public 3
Canal 2
Canal 3
Canal 4
Canal 1
Message 2
Message 3
Message 4
Message 1
INTRODUCTION

MARQUES
DE LUXE
Démarche créative
Héritage
Savoir-faire
Compétences et travail uniques
Egéries
Rareté
Le capital des marques de luxe...
INTRODUCTION

...oriente leur stratégie de communication.
mythe
réel
disponibilité exclusivité
LE CONTE
DE FÉES
LE CLUB
L’EXPÉRIENCE LE SAVOIR-FAIRE
DiorPradaChanel
LouisVuitton
Hermès
Burberry
INTRODUCTION

mythe
réel
LE CONTE
DE FÉES
LE CLUB
Hermès
INTRODUCTION

mythe
réel
LE CONTE
DE FÉES
LE CLUB
Burberry
INTRODUCTION

- Etudes de cas
- Corporate
- Mobile et tablette
- Pays émergents
INTRODUCTION
PLAN DU COURS

ETUDES DE CAS

http://www.dailymotion.com/video/xw83es_comment-louis-vuitton-orchestre-t-il-sa-presence-sur-les-reseaux-
sociaux_tech#.UPxIXKEjgWM

http://youtu.be/KwMIAPGsVB8
Digital at a Glance 2012

L’INVITATION AU VOYAGE

Mon enfant, ma soeur,
Songe à la douceur
D'aller là-bas vivre ensemble!
Aimer à loisir,
Aimer et mourir
Au pays qui te ressemble!
Les soleils mouillés
De ces ciels brouillés
Pour mon esprit ont les charmes
Si mystérieux
De tes traîtres yeux,
Brillant à travers leurs larmes.
Là, tout n'est qu'ordre et beauté,
Luxe, calme et volupté.
Des meubles luisants,
Polis par les ans,
Décoreraient notre chambre;
Les plus rares fleurs
Mêlant leurs odeurs
Aux vagues senteurs de l'ambre,
Les riches plafonds,
Les miroirs profonds,
La splendeur orientale,
Tout y parlerait
À l'âme en secret
Sa douce langue natale.
Vois sur ces canaux
Dormir ces vaisseaux
Dont l'humeur est vagabonde;
C'est pour assouvir
Ton moindre désir
Qu'ils viennent du bout du monde.
— Les soleils couchants
Revêtent les champs,
Les canaux, la ville entière,
D'hyacinthe et d'or;
Le monde s'endort
Dans une chaude lumière.
L'invitation au voyage
Les Fleurs du mal
Charles Baudelaire

Plateformes

http://www.youtube.com/watch?v=ANM3JCSO5ko#!

CAMPAGNE MULTICANALE
http://youtu.be/0-JgJGU5wXo

BOARD PINTEREST

Foursquare
Recommandations
pour voyageurs
https://fr.foursquare.com/louisvuitton

10 comptes
1 122 733 abonnés
- Evénements
- Backstage

Pinterest :
11 372 abonnés
- Lifestyle
- Collections
- Evénements
- Guides Lifestylehttp://pinterest.com/louisvuitton/

LinkedIn
Marque employeur

12 M d’abonnés
Publications :
- Evénements
- Backstage
- Contenu exclusif

Présentation de la
collection/
application
Cut&Craft

137 366 abonnés
- Evénements
- Coulisses
- People

31 036 abonnés
27 299 803 vues
189 vidéos en 1 an
308 vidéos en 3 ans
http://www.youtube.com/user/louisvuitton

- Culture & Lifestyle
- Flagships
- Evénements
- Collections
- Déﬁlés
- Interviews
http://www.youtube.com/watch?
v=fcYrF61fCWI&list=PLC5B89B471BC968B0

Viméo
Trendsetters
Notoriété
Exclusivité
Niche
http://vimeo.com/56643471

http://nq.st/mosdefvuitton
WORD

THE GREATEST

LOUIS VUITTON CITY GUIDES

LOUIS VUITTON x S.T. DUPONT
http://youtu.be/EvucwIBwIVI

LOUIS VUITTON x YAYOI KUSAMA
Concept stores

LOUIS VUITTON x YAYOI KUSAMA

http://www.youtube.com/watch?feature=v=B5EV7wEjp-Y
AMBLE

http://www.youtube.com/watch?feature=v=B5EV7wEjp-Y
JOURNEYS AWARDS

LOUIS VUITTON x MARC JACOBS (Arts Déco)
http://youtu.be/fSjVa52IK5c

100 LEGENDARY TRUNKS (iPad)
http://youtu.be/PSnpUjX3-aQ

- Stratégie méthodiquement ﬁdèle à la
plateforme de marque
- Contenu élaboré et riche
- Fidèle à l’expression artistique du créateur
- Occuper de la place pour être leader
- La marque «tastemaker» pour les
«tastemakers»
CONCLUSION

1965 : Lancement de sa marque de
prêt-à-porter féminin éponyme à
New-York (USA).
1977 : Lancement du premier
parfum de la marque.
2001 : Lancement de la gamme
d'accessoires.
2002 : Lancement de la ligne Oscar
de la Renta Home.
2004 : Ouverture de la première
boutique de la marque à New-York.
2006 : Lancement de la ligne Oscar
de la Renta Bridal.
2008 : Ouverture des premières
boutiques à l'international.
Lancement d'une ligne de bijoux.
2009 : ?

Erika Bearman
Directrice de la communication
Egérie 2.0

Facebook
463 000 abonnés
Hub
Discussions
People

Twitter
176 253 abonnés
Discussions

128 346 abonnés
- Travail
- Loisirs personnels

VIDDY

Oscar PR Girl Picks

Oscar de la Renta x The Fancy

OBSESSED

CONCLUSION
- Preneur de risques
- Modernité
- Ligne éditoriale afﬁrmée :
connivence et dialogue
- Afﬁnité de marque
- Peu coûteux
- Mais... ?

CORPORATE

ALORS ?

Informations ﬁnancières
Marque employeur
Actifs du groupe
Crise
E-réputation

Informations ﬁnancières
Marque employeur
Communication de crise
Actifs
E-réputation
Salariés
Investisseurs
Partenaires
Presse
Etudiants/chercheurs d’emploi
Consommateur

MISSION ?

Leader mondial du savoir-faire de qualité

LVMH.com

LVMH.com
- Présentation du groupe
- Informations ﬁnancières
- Recrutement
- Communiqués de presse
- RSE

YOUTUBE
http://www.youtube.com/watch?v=nD4qSD1fQk4
???

JOURNÉES PARTICULIÈRES - 2011
http://www.youtube.com/watch?v=icfc9IvS06M
Métiers
Patrimoine
Culture
France

FACEBOOK

TWITTER

PPR
PPR.COM

https://www.facebook.com/photo.php?
v=185857751559785&set=vb.
153403888138505&type=2&theater
Contenu du site institutionnel :
- marques du groupe
- RP institutionnelles
PPR
FACEBOOK

PPR
FONDATION PPR

PPR
FONDATION PPR - TWITTER

PPR
«PPR declined to comment»

PPR

E-RÉPUTATION

L’ORÉAL LUXE TALENTUBE

L’ORÉAL LUXE TALENTUBE
http://youtu.be/6_K7Mz87tSQ
Recrutement via une application Facebook
L’inscription se fait en 4 étapes :
- Le contenu : décrire sa personnalité, ses passions, ses expériences, ses
qualités dans une vidéo en anglais en moins de 2 minutes
- La sélection : la vidéo se devra d’ être innovante, créative, originale
- Le process : publier sa vidéo sur Facebook et Youtube anonymement et
la promouvoir pendant 30 jours. Si la vidéo est sélectionnée, un premier
entretien par Skype aura lieu
- Le buzz : générer du buzz en partageant la vidéo sur les médias sociaux

WARBY PARKER

SLIDESHARE

MOBILE & TABLETTE

MOBILES

Apple iPad Google NexusMicrosoft Surface Lenovo Thinkpad
TABLETTES

MOBILE OS

APPS ET LUXE

APPS ET LUXE
- Catalogue produits
- Store locator
- M-commerce
- Culture/tastemaking
...

APPS ET LUXE
Digitally integrated store
http://youtu.be/Oh6DcY7zoYI

APPS ET LUXE
- Ecrans géants : contenus audiovisuels, événements live,
déﬁlés, sons d’ambiance.
- iPad : identiﬁcation consommateur -> expérience shopping
personnalisée (historique d’achat, adresse/livraison)
- Puces RFID :
• Acte d’achat : déploiement de contenus riches autour
d’un article.
• Logistique : tracking, inventaire, management.

Luxe et Nouveaux Médias - partie 2

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