Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Camper creative and pr proposal

1,255 views

Published on

bonus - print`s ideas

Published in: Lifestyle
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Camper creative and pr proposal

  1. 1. PR Сampaign Москва 2007
  2. 2. Введение Camper • пришел • в Россию •
  3. 3. Введение Camper • пришел • в Россию •
  4. 4. Camper Cвобода Дизайн Комфорт Качество Созидательность Выбор • CAMPER – это специфический ботинок это стиль, философия жизни. • CAMPER – это индивидуальный вид ходьбы.
  5. 5. Пришел в настоящем: в будущем: Старт кампании Магазин – “Параход” • намечен на Офис • Серые дилеры •
  6. 6. Пришел в настоящем: в будущем: Старт кампании Магазин – “Параход” • намечен на Офис • 9 Серые дилеры • апреля
  7. 7. Цели Способствовать узнаванию бренда CAMPER. • Вызвать интерес к бренду и желание приобщиться к • нему. Сформировать лояльность к бренду и расширить круг - потребителя CAMPER. Создание благоприятного информационного поля, • повышение продаж
  8. 8. Задачи Разработка идеи оптимизирующей бюджет • Разработка стратегии рекламной кампании • Реализация кампании •
  9. 9. КонкретикA
  10. 10. Когда! Где! Что! Internet PR Life 9 апреля Promo сайт community 1 16 июня открытие community 2 магазина
  11. 11. Сайт http://www.camper.com/web/es/camper_history.asp результат: действия: Создание в рунете ресурса Утверждение дизайнов • • Информация о бренде Публикация и регистрация - • ресурса Каталог продукции - Оптимизация и продвижение • Блог – - ресурса Страница для проведения - розыгрышей Продвижение ресурса • Перевод сайта CAMPER.com •
  12. 12. Структура сайта
  13. 13. Блог (на сайте) результат: действия: Удержание интереса • Создание • целевой аудитории к модерируемого марке, создание и поддержка коммьюнити, тематического интернет создание агента влияния ресурса
  14. 14. Дизайн
  15. 15. Дизайн
  16. 16. Дизайн
  17. 17. Дизайн
  18. 18. Дизайн
  19. 19. Продвижение сайта результат: действия: Занятие первых Продвижение в • • позиций поисковых системах. (Яndex, Rambler, Контекстная реклама - • Google, mail.ru) (Яндекс.Директ, - begun, RORER)
  20. 20. Контекстная реклама
  21. 21. Контекстная реклама
  22. 22. Охват Ожидаемая посещаемость: 100–300/день, 2500 – • 7500/мес. 2. Как результат контекстной рекламной кампании – • 100 чел/день
  23. 23. Соmmunity Создание в сети 2 сообществ, клубов по интересам. • 1 – Фан клуб Camper - 2 – Обувь и Ходьба -
  24. 24. Фан клуб Camper http://community.livejournal.com/ru_camper  • Темы: действия: Разделы Создание в рунете • • ресурса Интересные факты - Постоянные публикации • Творчество фанатов - и инициация wiki Camper против - эффекта. Аллея звезд -
  25. 25. Примеры
  26. 26. Охват в настоящем: в будущем: 10 участников состоящих в 352 Увеличение числа • • сообществах.   активных членов сообщества до 500. трoе – достаточно читаемы и • популярны (150–300 во френд- Увеличение общего • листе). охвата до 50000 френдов. Общий oхват: 1005 френдов. •
  27. 27. Обувь и Ходьба Темы: дейсвия: • Перепечатка актуальных Разделы • новостей и полезной Обзоры новинок рынка - информации из мира Обзоры новинок моды - обувной моды Обувная критика - • Достижение Обувь и здоровье - максимального охвата тем Обувная реклама - и аудиторий Полезные советы - Адреса -
  28. 28. Примеры
  29. 29. Охват 461 совпадение по 112 200 22400 сообщества пользователей интересу quot;обувьquot; 443 совпадение по 422 200 84400 сообщества пользователей интересу quot;модаquot; 442 совпадение по 442 200 88400 сообщества пользователей интересу quot;стильquot; Минимальная сумарная аудитория в настоящем: 195 200
  30. 30. PR работа интерактив с релиз пост action ключевыми оперативное работа Сми реагирование plan инфо повод event аккред итация мониторинг рассылка обзвон обзвон рассылка база приглашений база данных данных лояльных журналистов
  31. 31. информационный повод • Открытие магазина Camper. • 20 июля 2 этаж торговый центр Атриум
  32. 32. Релиз Создание релиза за полтора месяца до • события с анонсом что CAMPER пришел в Россию, с историей CAMPER в мире. Анонсирующие открытие магазина пресс • релизы, стилизуются под тип и направленность каждого конкретного СМИ.
  33. 33. Apriori Harpers Bazaar Top Sante Beauty Hello Travel & Leisure Beautytime Jalouse Vogue Boutique In Style Wallpaper YES! Cosmopolitain L'Officiel Список перео- XXL Cosmopolitain Shopping L'Optimum дических JET Cosmopolitain Beauty Marie Claire изданий Акватория красивой жизни Collezioni Maxim Cigar Clan Men's Fitness Атмосфера Образ жизни Dolche Magazine Men's Health Афиша Эгоист Elle Mini Афиша МИР Time out Elle Girl Moulin Rouge Аэрофлот Дом 2 Esquire National geographic Traveller Башня Мы Fashion Collection NRG Ваш досуг Rolling Stones FHM Noise Ведомости. Как потратить? Парад Forbes Style Penthouse Вояж Счастливые родители Four Seasons Playboy Даша Fly & Drive Psyhologies Домашний очаг Gala RobbReport Домовой Glamour Seventeen Лиза GQ Sur la terre Медведь Она Модный магазин
  34. 34. Список fashion.ru sarafan.ru электронных fashionguide.ru fashion-monitor.ru изданий fsm.com.ue e-mm.ru fashiondigest.ru mc.com.ua fashionista.ru w0man.net fashiontime.ru modanews.ru allforwoman.ru kleo.ru fashionews.ru fashion-monitor.ru abcwoman.com woman.ru probuem.ru e-mm.ru life4you.ru kosmetichka.ru your-morror-fashion.com mc.com.ua nataly.com.ua passion.ru fashion-news.ru nevestushka.ru fashiontime.ru 4woman.ru to-dress.ru fashionews.ru femina.ru strasti.ru divnet.ru probuem.ru kosmetichka.ru interlinks.ru salon.su intermoda.ru shpilka.ru wwwomen.ru nasebya.ru fashion.rin.ru melissa.ru goldorchid.ru fashionlook.ru rfw.ru eva.ru myjane.ru fashion-world.ru fashionstyle.ru krasota.ru amforaclub.com
  35. 35. Action plan результат: действия: Получение белых После всех проводимых • • публикаций в разных активностей агентсво типах СМИ. осуществляет два обзвона по базам рассылки пресс релиза, Повышение лояльности • для инициирования публикаций. журналистов. По результатам второго • Узнаваемость марки • обзвона составляется action среди журналистов. plan запланированных публикаций.
  36. 36. Life optional: При помощи не санкционированного Граффити, • выполненного в модном стиле трафарета, на белые стены наносится красный логотип.
  37. 37. Интернет. Промо -страница Концепция: посредством шутливого теста пользователь отвечает • на вопросы и приходит к тому или иному варианту CAMPER Главная страница: • два CAMPER shoes для нее и для него, кликнув на которые - начинается тест Тест: • в тесте задаются вопросы о правилах, которыми он - руководствуется в жизни, написанные живым языком и дано 3 варианта ответов с «прикольным» подтекстом пройдя тест, появляется фото продукции CAMPER и небольшой - текст – вывод Вирусный маркетинг: • Предлагается отправить ссылку другу (подруге, любимому) с - тем, чтобы пройти тест и подобрать CAMPER shoe И еще, порадоваться, если вдруг ваши CAMPER shoe совпадут. -
  38. 38. Анонс промо в интернет Рассылка промо- страницы «как выбрать CAMPER» по базе • подписчиков SubscribePRO SubscribePRO – это единственная служба в российском - Интернете, позволяющая создать и вести базу клиентов и рассылать им информацию, дифференцированную в зависимости от их запросов. Система дает возможность структурировать клиентскую • базу на основе обработки анкетных данных, а также получать разнообразную статистику по поведению, интересам и реакции клиентов на полученные сообщения. Подписчиков: 4.227.230 •
  39. 39. Event Предварительная работа: • Актуализация базы СМИ - Написание анонсирующего релиза об открытии магазина - Рассылка релиза по 100 изданиям - Приглашение на event: • Рассылка релиза и теста «как выбрать CAMPER» - Журналисты, пройдя тест, присылают ответ обратно, уточняя • размер обуви с тем, чтобы для них был подготовлен подарок Рассылка приглашений на event -
  40. 40. Event Во время мероприятия проводится нестандартная презентация • бренда – в шутливом формате основанном на Foot Care Презентация «Learn to walk» – на экранах слайд шоу и - одновременно выступают мимы наглядно подкрепляя каждый слайд презентации В процессе презентации журналисты удобно располагаются на • мягких креслах – подушках, а несколько профессиональных массажисток делают им массаж ног
  41. 41. Креатив
  42. 42. Аудитория М/Ж – • Доход: средний + • Образование: высшее • Жители крупных городов • Образование преимущественно • гуманитарное Представители творческих профессий • Любят путешествовать, социально активны • (любят встречаться с друзьями в кафе, ходить на презентации)
  43. 43. Предпочтения Предпочитают неформальный Отдых в естественной среде • • стиль в одежде. Хотят быть не комфортабельному отелю как все, но на самом деле они при выборе мест отдыха • как все. Им нужна поддержка предпочтения природного таких же как они. Они называю ландшафта и красивого пейзажа это quot;свой кругquot;. дорогим отелям и ресторанам в Для них нет устойчивых • «каменном мешке» ценностей. Сегодня они Натуральность в выборе • придерживаются одних взглядов, (одежды, продуктов, с уверенностью и в сердцах их отношений…) защищают. Готовы quot;убитьсяquot;, но доказать, что правы.
  44. 44. Предпосылки В эру космических скоростей настоящей ценностью • становится неспешная спокойная прогулка. В настоящем, оставить автомобиль и пройтись, - противоестейственно и не логично. Ощущение от неспешной прогулки знойным летним - вечером дарует радость свободы и комфорт уверенности в себе и гармонии с окружающим миром. Заставляет быть искренним с собой и миром.
  45. 45. Идея 1 Другие правила CAMPER
  46. 46. Идея 1 Правила общения CAMPER
  47. 47. «Ходи. Не беги»
  48. 48. «Живи. Не спеши»
  49. 49. Дополнительные мысли
  50. 50. Геометрия Camper
  51. 51. Прямая Camper
  52. 52. Длина отрезка – расстояние между точками
  53. 53. Угол геппотинузы равен сумме квадратов катетов
  54. 54. Через одну точку можно провести только одну прямую.
  55. 55. Круг – замкнутая прямая
  56. 56. НОЛЬ – начало координат
  57. 57. идея 2
  58. 58. индивидуальная обувь
  59. 59. визуализация
  60. 60. Объект
  61. 61. идея 3
  62. 62. преступление
  63. 63. преступление
  64. 64. преступление
  65. 65. преступление
  66. 66. преступление
  67. 67. идея 4
  68. 68. идут очень
  69. 69. ходят подходят
  70. 70. Event
  71. 71. Влияет на все аудитории
  72. 72. Заставляет задуматься
  73. 73. Сообщает главное
  74. 74. Привлекает внимание
  75. 75. Провоцирует к тестирвованию
  76. 76. Спеасибо за внимание!

×