Science sells: Bringing mainstream media on an expedition to the Kermadecs :: Melanie Cooper, Auckland Museum

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Science sells: Bringing mainstream media on an expedition to the Kermadecs :: Melanie Cooper, Auckland Museum

  1. 1. Kermadec Expedition blog sitehttp://kermadec.aucklandmuseum.com 
  2. 2. Melanie CooperPublicist at Auckland Museum since late 2010
  3. 3. TELLING THE STORY 
  4. 4. IMMEDIACY 
  5. 5. SIMPLE & SEPARATE 
  6. 6. COMMUNICATING WITH THE BOAT
  7. 7. BRIEFINGS
  8. 8. KERMADEC EXPEDITION SITE HOME PAGE
  9. 9. EXPEDITION OVERVIEW
  10. 10. EXPEDITION OVERVIEW – TEAM 
  11. 11. DAILY BLOG
  12. 12. PHOTO GALLERY
  13. 13. NEWS
  14. 14. BLOG STATS In less than a month over the course of the  expedition the blog site attracted:• 10,736 visits• 50,504 page views• 4.70 pages/visit• 00:05:02 avg. time on site• over 200 comments
  15. 15. As a scuba diver of some 50 years ago I  have always been fascinated by the  Kermadecs. Thank you all for the  brilliant photography and reports of  this marine heaven. May it always  remain so.  
  16. 16. Awesome!!! How big is that spotted  black grouper? How do you actually  catch the fish? And is it cold swimming? Fantastic videos – thanks! 
  17. 17. Thank you for sharing these video clips with us. They are amazing, and although  I don’t want to pick out one as better  than the other I was spell bound with the lionfish – it looked so soft and fluffy.  What an amazing adventure you all are  on. Take care, and continue sending us  back these amazing photos. 
  18. 18. Super d’avoir de vos nouvelles à tous.  Quelle belle visibilité sur les vidéos.  Que votre moisson continue!
  19. 19. Well I’m breathless, what a wonderful website, tracking a fantastic journey, documenting our truly amazing pacific world. Every morning at 7.30 I’m on the web reviewing your progress. The copy, pictures, videos and overall presentation opens the window of opportunity for remote participation in a world that otherwise would not be available, via a medium, that conveys your progress in near real time and provides a palpable feel for the expedition’s work and insight into that environment.
  20. 20. MAKING SCIENCE APPETISING  FOR MAINSTREAM MEDIA
  21. 21. KERMADEC BLOG ON STUFF.CO.NZ
  22. 22. KERMADEC BLOG ON STUFF.CO.NZ
  23. 23. TVNZ ONLINE & NEWSTALK ZBSearch for new species in Kermadecs              
  24. 24. ONE NEWShttp://tvnz.co.nz/national‐news/scientists‐find‐new‐species‐in‐ kermadec‐islands‐4175019/video
  25. 25. ONE NEWS at 6PMScientists find new species in the Kermadecs
  26. 26. ONE NEWS at 6PMScientists reel in new species
  27. 27. NZ HERALDScientists get rewards on Kermadec fish  expedition
  28. 28. NZ HERALDScientists hook new fish
  29. 29. OTAGO DAILY TIMESScientists find new species in the Kermadecs
  30. 30. WILDLIFE EXTRA.COM  ‐ UKVoyage of discovery: Kermadecs expedition  finds several new species 
  31. 31. EAST & BAYS COURIER  (also running on Stuff.co.nz)Kermadec expedition catches a few real  surprises
  32. 32. HAWKES BAY WEEKEND
  33. 33. MARLBOROUGH EXPRESS
  34. 34. NEW ZEALAND GEOGRAPHIChttp://www.nzgeographic.co.nz/issue‐ 111/blue‐water‐islands
  35. 35. WHAT WE GOT• REAL ENGAGEMENT WITH THE PUBLIC• A HIGH MEDIA PROFILE• A REPUTATION FOR SOLID RESEARCH  PARTNERSHIPS• VIDEOS, PHOTOGRAPHIC & WRITTEN  MATERIAL
  36. 36. WHAT WE LEARNED• AUDIENCES LOVE A GOOD STORY (NOT A  NEW ONE!)• SIMPLE SCIENCE + IMAGES + VIDEO =  COVERAGE• REAL WORLD PRESENCE NEEDS THOUGHT  TOO!• A POST‐EXPEDITION BLOG PLAN  (AGREEMENT) WOULD HAVE BEEN GOOD
  37. 37. Now for a message you’ve heard  before ...
  38. 38. CONTENT IS KING
  39. 39. KERMADEC EXPEDITION TEAMScience team:  – Auckland Museum: Dr Tom Trnski, Ged Wiren & Stephen Ullrich – Australian Museum: Dr Stephen Keable, Dr Mandy Reid & Mark  McGrouther – Department of Conservation: Warren Chinn, Peter de Lange & Clinton  Duffy – Te Papa: Carl Struthers & Vincent Zintzen – NIWA: Malcolm FrancisScience communicator: – Alison BallancePhotographer: – Richie Robinson  Shore‐based team: – Auckland Museum Virginia Gow & Kulvinder Singh  & Zest

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