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Search engine optimization final

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Presentación de SEO para la clase Medios Interactivos, UADE 2011

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Search engine optimization final

  1. 1. SearchEngineOptimization<br />Nicolás Cabane<br />
  2. 2. “El posicionamiento en buscadores o posicionamiento web (SEO por sus siglas en inglés, de Search Engine Optimization) es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los diferentes buscadores, como Google, Yahoo! o Bing de manera orgánica, es decir sin pagarle dinero al buscador para tener acceso a una posición destacada en los resultados”.<br />Fuente: Wikipedia en español<br />
  3. 3. Claves<br /><ul><li>Posicionamiento en buscadores 
  4. 4. Hablamos de competir, hay primeros y últimos.
  5. 5. Mejorar la visibilidad
  6. 6. ¿Qué lugar ocupamos en la lista?
  7. 7. Diferentes buscadores
  8. 8. El mundo después de Google
  9. 9. De manera orgánica
  10. 10. Actividad humana y no automatizada. ¡Contenido!
  11. 11. Resultados
  12. 12. A partir de un “query” o búsqueda</li></li></ul><li>EJERCICIO!<br />Busquemos Blackberry 8520 en Google (AR)<br />Los resultados<br />Más relevantes<br />Aparecen primeros<br />
  13. 13. BACK TO BASICS<br />
  14. 14. La red explota en información<br />Fuente: http://theroxor.com/2010/10/28/the-awesome-size-of-the-internet-infographic/<br />
  15. 15. La red explota en información<br /><ul><li>Una PC promedio almacena ½ Tera
  16. 16. Miles de MP3, PDF, Películas, documentos, fotos y mucho más
  17. 17. Celulares, pendrives, tarjetas de memoria (mínimo 2 GB)</li></ul>Todo está migrando simultáneamente a la nube<br />
  18. 18. En este inmenso mar debemos ser los primeros, los más visibles y los mejores.<br />¿Cómo lo logramos?<br />
  19. 19. ¡Debemos destacarnos!SEO al rescate <br />Topic sólido<br />Palabras clave <br />Contenido <br />Código optimizado<br />Estructura<br />Linking<br />SEM <br />Tiempo y cerebro.<br />
  20. 20. MUCHO CEREBRO<br />
  21. 21. SearchEngineOptimization<br />Medios Interactivos 2011 – Gisella Buzzi – Daniela Trombetta <br />
  22. 22. Misión: Crear un sitio y posicionarlo<br />PASO NÚMERO UNO:<br />Tema/Topic/Producto<br />
  23. 23. Si creamos un sitio nuevo<br />Debe tener una razón para existir<br />Debemos elegir un tema, preferentemente de nuestro interés.<br />Buscar palabras clave de baja competencia<br />Si posicionamos una marca, nos ahorramos un paso.<br />Marca ejemplo: Blackberry 8520 (en Argentina)<br />
  24. 24. Si posicionamos una marca/producto<br />Conocer el producto/marca a fondo<br />Distinguir palabras clave generales y específicas.<br />Googlearnos para descubrir en donde estamos.<br />Tipos de queries<br />Con comillas (específicos) ej. “recarga celular online”<br />Sin comillas (generales) ej. Recarga celular<br />
  25. 25. Entender nuestro target<br />BÁSICO conocer todo lo posible. <br />Analizar su “idioma” y los sitios que frecuenta.<br />Ejemplo: Mi target es un HOYGAN<br />TOOL PARA USAR:<br />Google Trends: www.google.com/trends<br />Alexa: www.alexa.com<br />Buscar palabras clave y analizar de dónde viene y hacia donde vá el tráfico.<br />Buscar sitios relacionados a palabras claves específicas.<br />
  26. 26. Comenzamos a construir el “planeta” de nuestro sitio<br />
  27. 27. EL PLAN<br />El que falla al planear, planea fallar.<br />Determinar tiempos y objetivos<br />Quiero estar en la posición 3 en Bing con la keyword “Blackberry 8520” en 2 meses<br />Conocer el sitio a fondo<br />SELF QA.<br />
  28. 28. Misión: Crear un sitio y posicionarlo<br />PASO NÚMERO DOS:<br />Keywords<br />
  29. 29. Palabras Clave - Keywords<br />Son términos específicos que están relacionados a la búsqueda que se realiza. Son precisamente, lo que se está buscando.<br />Palabras que guardan una fuerte relación con la finalidad del sitio web/contenido publicado<br />Palabras que se utilizan gramaticalmente para resaltar, conceptualizar, enfatizar.<br />
  30. 30. Ejercicio - ¿Cuáles son las keywords?<br />La capacidad de una computadora central se define tanto por la velocidad de su CPU como por su gran memoria interna, su alta y gran capacidad de almacenamiento externo, sus resultados en los dispositivo E/S rápidos y considerables, la alta calidad de su ingeniería interna que tiene como consecuencia una alta fiabilidad y soporte técnico caro pero de alta calidad. Una computadora central puede funcionar durante años sin problemas ni interrupciones y las reparaciones del mismo pueden ser realizadas mientras está funcionando. Los vendedores de computadoras centrales ofrecen servicios especiales; por ejemplo, si se rompe la computadora, el vendedor ejecutará las aplicaciones de su cliente en sus propias computadoras sin que los usuarios lo noten mientras que duran las reparaciones. <br />
  31. 31. Ejercicio - ¿Cuáles son las keywords?<br />La capacidad de una computadoracentral se define tanto por la velocidad de su CPU como por su gran memoria interna, su alta y gran capacidad de almacenamiento externo, sus resultados en los dispositivos E/S rápidos y considerables, la alta calidad de su ingeniería interna que tiene como consecuencia una alta fiabilidad y soporte técnico caro pero de alta calidad. Una computadoracentral puede funcionar durante años sin problemas ni interrupciones y las reparaciones del mismo pueden ser realizadas mientras está funcionando. Los vendedores de computadoras centrales ofrecen servicios especiales; por ejemplo, si se rompe la computadora, el vendedor ejecutará las aplicaciones de su cliente en sus propias computadoras sin que los usuarios lo noten mientras que duran las reparaciones. <br />Palabras clave: Computadora central - Computadora<br />
  32. 32. Palabras Clave - Keywords<br />Son uno de los puntos más importantes en todo el esfuerzo de SEO.<br />ELEGIR KEYWORDS BIEN<br />
  33. 33.
  34. 34. Acción y tools<br />Elegir keywords:<br />Blackberry 8520, Blackberry 8520 Argentina<br />Analizar la competencia en www.compete.com<br />Usar la tools de keywords de Google:<br />Utilizar Alexa para descubrir mi competencia<br />
  35. 35.
  36. 36. Descubrimos un competidor<br />Entramos al sitio: http://www.blackberry-8520.com.ar<br />Es un “com.ar”. Vamos a Nic.ar a buscar a su dueño. Allí está toda información personal que necesitamos<br />“Pingueamos” el sitio:<br />
  37. 37. Tenemos su dirección IP: 190.2.44.129<br />Tenemos su DNS: ns1.afraid.org<br />Hacemos un “Whois” en http://whois.domaintools.com/<br />Estamos atentos a cualquier plagio de contenido.<br />Sabemos con quién competimos<br />Tenemos un contacto a quien reclamar o hasta ofrecer backlinking<br />Sabemos dónde se está hosteando<br />Conocer las IP’s relacionadas a la competencia nos permiten descubrir de dónde pueden provenir “ataques”<br />
  38. 38. Misión: Crear un sitio y posicionarlo<br />PASO NÚMERO TRES:<br />Código (HTML)<br />
  39. 39. HTML<br /><ul><li>HTML, siglas de HyperTextMarkupLanguage («lenguaje de marcado de hipertexto»), es el lenguaje de marcado predominante para la elaboración de páginas web. Es usado para describir la estructura y el contenido en forma de texto, así como para complementar el texto con objetos tales como imágenes. HTML se escribe en forma de «etiquetas», rodeadas por corchetes angulares (<,>). HTML también puede describir, hasta un cierto punto, la apariencia de un documento, y puede incluir un script (por ejemplo JavaScript), el cual puede afectar el comportamiento de navegadores web y otros procesadores de HTML. Fuente: Wikipedia en español</li></li></ul><li>NECESITAMOS:<br />Manejar HTML de manera intermedia (mínimo)<br />Poder leer y entender códigos fuente de sitios<br />Poder programar páginas web desde el notepad<br />Mantenernos actualizados en los estándares<br />SELF QA<br />
  40. 40. NECESITAMOS:<br /> ENTENDER EL SIGUIENTE CHISTE:<br /></LIFE><br />
  41. 41. Sub-Misión: Aprender una nueva skill<br />PÁGINAS EN HTML<br />En pocos pasos<br />
  42. 42. Veamos el siguiente código: <br /><html><br /><head><br /><title>Hola Gisela</title><br /></head><br /><body><br /><ul><br /><li>Estoy en tu clase</li><br /></ul><br /><p><br /><hr><br /><b>SOY NICO</b><br /></p><br /></body><br /></html><br />Este simple código es una página web básica<br />
  43. 43. TAGS<br /><ul><li>HTML define sus partes mediante TAGS que se abren y cierran. </li></ul>Declaramos que utilizaremos el lenguaje HTML con los siguientes tags<br /><HTML> </HTML><br />Todo lo que esté entre medio de los tags, será interpretado como HTML<br /><> abre TAG </> Cierra TAG<br />
  44. 44. NUESTRO PRIMER HTML<br />Abrimos el block de notas<br />Creamos nuestro “Hola Mundo”<br /> <html><br /> <body><br /> <b>Hola Mundo</b><br /> </body><br /> </html><br />Guardamos como “hola.htm”<br />
  45. 45. REPASANDO<br />HTML se compone de TAGS o etiquetas que abren y cierran valores mediante el uso de <tag> </tag><br /> hola será <b>hola</b><br />Hola será <i>hola</i><br />Hola será <a href=“http://www.google.com”>Hola</a><br />
  46. 46. ENTONCES<br /></LIFE><br />
  47. 47. PARA APRENDER MÁS<br />http://www.w3schools.com/html/default.asp (INGLÉS)<br />http://www.htmlya.com.ar/ (Español)<br />Saber HTML vale mucho no sólo para SEO sino para sus currículums. Con este lenguaje van a entender mejor la estructura de una web pero también algo muy importante: <br />SELF QA<br />
  48. 48. Misión: Crear un sitio y posicionarlo<br />PASO NÚMERO CUATRO:<br />Estructura de la web<br />
  49. 49. ESTRUCTURA DEL SITIO<br />Estructurarlo correctamente<br />Generación de variables <META><br />Trabajar con Robots.txt<br />Nombres de archivos<br />Optimizar imágenes<br />Validar HTML<br />
  50. 50. Estructurar correctamente<br />Es conveniente pagar por la codificación del sitio dependiendo de su complejidad<br />Planear la estructura del sitio y construirlo esquemáticamente<br />Construir una jerarquía de Links<br />Productos – Hardware – Servidores – Servidores Intel <br />Linkear de manera transparente y directa<br />Servidores Intel (tiene que ir a esa page!)<br />Evitar “broken links/404/enlaces caídos” (Xenu Link Sleuth)<br />Armar un Sitemap y subirlo a Google Webmaster Tools<br />
  51. 51. Generar variables META<br /><html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml"> <br /><head> <title>META Tags Generator - Submit Express</title><br /> <meta name="description" content="Increase your page's search ranking by using our meta tags generator to create the right meta tags for your URLs" /><br /><meta name="keywords" content="META Tags Generator, Free, META, Tags, generator, generate, meta tags, meta tag, tag" /> <br /><meta name="author" content="Submit Express, Inc." /> <br /><meta name="robots" content="NOODP" /> <br />Se pueden utilizar generadores META automáticos:<br />http://www.submitexpress.com/meta-tags-generator.html<br />http://www.webmaster-toolkit.com/meta-tag-generator.shtml<br />http://www.onlinemetatag.com/<br />
  52. 52. Nombres de archivos<br />Al subirlos al directorio del sitio es necesario nombrar a los archivos con sus respectivas keywords, por ejemplo si vamos a hablar de tornillos de penetración:<br />Nombre de archivo: <br />tornillos-de-penetracion.htm<br />Generará<br />www.sitiodetornillos.com.ar/tornillos-de-penetracion.htm<br />
  53. 53. Optimizar imágenes<br />-Optimizar el tamaño de las imágenes<br />-Chequear que no estén “Explotadas”<br /><ul><li>El nombre de la imagen es importante. A la hora de guardarla, aplicar lo que sabemos de SEO</li></ul>- Alterar el tag ALT TEXT <img src=“blackberrymenu.gif" alt=“Blackberry Menu" /><br />
  54. 54. Validar HTML<br />Correr un checkup para verificar que nuestro código HTML cubre los estándares W3C es altamente importante (y fácil de hacer)<br />Ir a http://validator.w3.org/ <br />Colocar la URL de nuestro sitio: <br />
  55. 55. Misión: Crear un sitio y posicionarlo<br /> PASO NÚMERO CINCO:<br />Estructura avanzada de la web<br />
  56. 56. PASOS AVANZADOS<br /><ul><li>Buscar Hosting
  57. 57. Elegir un nombre de dominio
  58. 58. Optimizar para múltiples browsers
  59. 59. Planear diseño y estructura del sitio
  60. 60. Jerarquizar contenido
  61. 61. Sitemap
  62. 62. Crear un “Quiénes somos”
  63. 63. DMCA Policy
  64. 64. Robots.txt</li></li></ul><li>PASOS AVANZADOS<br />Buscar Hosting<br />El que yo uso: Nuthost<br />Elegir un nombre de dominio<br />Aplicación de keywords: Ejemplo tornillos de bronce.<br />www.tornillosdebronce.com.ar<br />En lo posible evitar “-” <br />Evitar typos<br />Evitar nombres de dominio muy largos<br />Las palabras especiales, juegos de palabras o acrómimos son difíciles de posicionar (wispr.com, fresqui, etc)<br />
  65. 65. Misión: Crear un sitio y posicionarlo<br />PASO NÚMERO SEIS:<br />Contenido<br />
  66. 66. REGLAS DE ORO<br />Escribir para humanos<br />Prohibido duplicar<br />Actualizar contenido<br />Prohibido plagiar<br />Usar calltoaction<br />NO SPAM!<br />
  67. 67. Misión: Crear un sitio y posicionarlo<br />PASO NÚMERO SIETE:<br />Communities<br />
  68. 68. Sacar ventaja de:<br />Blogs con Blogspot y Wordpress<br />Foros con PHPbb<br />Facebook Pages<br />Twitter<br />Buscar redes locales (ej. Sonico)<br />
  69. 69. Misión: Crear un sitio y posicionarlo<br />PASO NÚMERO OCHO:<br />Link building<br />
  70. 70. Buscar links<br /><ul><li>Oneway Links (“me linkean a mí”)
  71. 71. Buscar calidad VS cantidad
  72. 72. NO a las Link Farms
  73. 73. NO SPAM!
  74. 74. Buscar sitios por Page Rank
  75. 75. Utilizar anchortexts correctamente
  76. 76. Optimizar código de linking
  77. 77. Aprovechar directorios
  78. 78. Comprar links. COMPRAR BIEN!</li></li></ul><li>Buscar links<br />One way Links (“me linkean a mí”)<br />http://www.wholinks2me.com/<br />Buscar sitios por Page Rank<br />http://www.prchecker.info<br />No aceptar links de sitios con menos de 5 PR<br />Utilizar anchor texts correctamente<br />Cursos de posgrado<br />Watercooling<br />Recarga celular<br />
  79. 79. Directorios<br />www.dmoz.org<br />http://dir.yahoo.com<br />http://www.linkdirectory.com<br />http://freelinksdirectory.net<br />
  80. 80. Misión: Crear un sitio y posicionarlo<br />PASO NÚMERO NUEVE:<br />SMO (Social Media Optimization)<br />
  81. 81. Detalles importantes<br />Conseguir 25 likes y cambiar URL en Facebook<br />
  82. 82. Detalles importantes<br />Elegir un username y mantenerlo<br />www.facebook.com/quilmescerveza<br />www.twitter.com/Quilmes_Cerveza<br />www.youtube.com/Quilmes120Argentina<br />Si no fuera posible, mantenerse en un mismo username o lo más parecido posible entre sí<br />
  83. 83. Misión: Crear un sitio y posicionarlo<br />PASO NÚMERO DIEZ:<br />Medición de resultados<br />
  84. 84. Midiendo resultados<br />Google Analytics<br />Gratis y fácil de implementar, sólo pegando un código en cada HTML lo hace funcionar.<br />Medición de resultados<br />Múltiples detalles y reportes<br />¿Qué datos observar?<br />SELF QA <br />
  85. 85.
  86. 86.
  87. 87.
  88. 88. Misión: Crear un sitio y posicionarlo<br />PASO NÚMERO ONCE:<br />Search Engine Marketing<br />
  89. 89. Pagando por estar<br />Elaborar un presupuesto<br />Definir keywords (con más cuidado)<br />Armar la campaña<br />Google Adwords<br />Yahoo! Search Marketing<br />Bing Advertising<br />Seguir y medir.<br />
  90. 90.
  91. 91. ¡MUCHAS GRACIAS!<br />ncabane@uade.edu.ar<br />

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