Universidad Autónoma de Nuevo León
Facultad de Ciencias de la Comunicación

Unidad: Mederos
Licenciatura en Facultad de Ci...
-Descripción
Desarrollo

-Mensaje plástico.
Eje denotativo

Conclusión

-Mensaje plástico.
Eje connotativo

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-Mensaje
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INDICE

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1. Introducción……………………................................................... Pág. 2
2. Descripción…………………………...
con una intencionalidad, entre ella puede ser la compra – venta de productos, servicios,
etc.

La publicidad está estructu...
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DESCRIPCIÓN

En los últimos meses del año 2011 se lanzó al público la campaña del producto English
Lady, el cual es un...
CEREZA EXTRAVAGANTE.
Color: Rojo
¿Qué significa el color rojo?
Es el color del amor y del odio, el rojo es el color de tod...
Por lo tanto, concluimos que “cereza extravagante” va dirigido a las mujeres que se
encuentran en busca de una intensa rel...
Determinarse a algún hecho o dicho arriesgado.
FUENTE DE CONSULTA: Diccionario de la Real Academia Española (2013).

*Nues...
Dicho de una persona: Que no sufre que se le opongan o la contradigan.
FUENTE DE CONSULTA: Diccionario de la Real Academia...
y mujeres se visten con frecuencia de color azul, pues es apropiado para toda ocasión y
todas las estaciones del año. Adem...
El verde es más que un color, es la quintaesencia de la naturaleza; es una ideología,
un estilo de vida: es conciencia med...
encontrarse en ese escenario. La toma es medio close up, tomada desde el interior de la
taza del baño. Los gestos del homb...
3. En el siguiente plano, el hombre saluda a la mujer muy amorosamente y le comenta
que sus zapatos son muy bonitos, sus g...
6. La siguiente toma, la mujer le muestra “presume” sus zapatos a su pareja de una
manera muy imponente, los cuales son de...
8. El hombre responde de manera en un tono sutil y reprimido, contestándole que al
siguiente día iba a desconectar el esté...
10. Se muestra una mujer aplicándose el desodorante en gran parte del cuerpo, la
kinésica de la mujer se muestra imponente...
12. La mujer con actitud superior, le da una orden a su pareja de que limpie mejor la taza
del baño, ya que ella vio que e...
14. En última escena aparece la línea de productos y diferentes fragancias English Lady,
en la parte superior al centro ap...
los personajes, también se hacen presentes dobles planos, y planos largos, (se usa para
visualizar completamente a nuestro...
chico con cara de resignación y continua limpiando. El comercial termina con una toma
de todas las presentaciones del deso...
fondo morado, este color nos transmite un nivel espiritual y mental, puede combatir
miedos y aportar paz a la imagen, adem...
entendiendo como tal a "una situación particular definida por indicadores geográficos,
temporales, psicológicos y sociales...
incluye campos de control de protocolo), datos (aquello que se quiere transmitir en un
nivel de comunicación superior) y u...
Veamos ahora los diferentes mensajes que pudimos extraer del spot publicitario.
Al aparecer en cuadro el hombre lavando el...
relacionado bi-unívocamente con el cambio concreto e individualizado que ha sido
percibido.
Imagen conceptualizada: Es fru...
La mujer siendo símbolo de respeto se maneja aún más de lo que debería ser. Hoy en día
se toma mucho en cuenta la igualdad...
Este slogan nos quiere decir con la palabra “domestica” que da referencia a ser tratable o
quitarle la rebeldía a una pers...
6. CONLUSIÓN
El mensaje lingüístico se refiere al lenguaje articulado escrito que podría llegar a formar
parte de la misma...
En la mayor parte de este comercial se incluye “Salud es Belleza” el cual antepone la
salud como necesidad seguido de bell...
LUCKIESH, Matthew, COLOR AND COLORS, EDITORIAL VAN NOSTRAN
COMPANY IND., 1938, NUEVA YORK – E.E.U.U.
Artesanias y manualid...
8. CONTRIBUCIÓN
Para realizar el anterior reporte, todo el equipo se juntó en casa de Nayeli, la elección del
comercial se...
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Fannia Irazú Araiza Campos 1542661
Barbara Salazar Morales 1563604
Nayeli Aguirre Chapa 1543923
Pamela Janeth Lara Zárate 1553469
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PIA Semiotica de la Imagen

  1. 1. Universidad Autónoma de Nuevo León Facultad de Ciencias de la Comunicación Unidad: Mederos Licenciatura en Facultad de Ciencias de la Comunicación Unidad de aprendizaje: Semiótica de la Imagen Producto Integrador del Aprendizaje Responsable de la Unidad de Aprendizaje: María Leonor Bernal Responsable de la unidad de aprendizaje: María Leonor Bernal Fannia Irazú Araiza Campos 1542661 Barbara Salazar Morales 1563604 Nayeli Aguirre Chapa 1543923 Pamela Janeth Lara Zárate 1553469 Miguel Angel de la Cruz Flores1545719 Grupo L40 Monterrey, N.L., México a 17 de noviembre de 2013.
  2. 2. -Descripción Desarrollo -Mensaje plástico. Eje denotativo Conclusión -Mensaje plástico. Eje connotativo 1 -Mensaje Lingústico Página Producto Integrador de Aprendizaje Introduccion
  3. 3. INDICE ………………. 1. Introducción……………………................................................... Pág. 2 2. Descripción………………………………………………………. Pág. 4 3. El mensaje plástico el eje denotativo del discurso…………….. Pág. 17 4. El mensaje icónico el eje connotativo del discurso……………. Pág. 22 5. El mensaje lingüístico…………………………………………… Pág. 25 6. Conclusión……………………………………………………….. Pág. 27 7. Referencias bibliográficas………………………………………. Pág. 28 8. Contribución………………………………………………….…..Pág. 30 1. INTRODUCCIÓN El siguiente reporte se basa en la publicidad, adentrándose en los conceptos semióticos de la imagen. Según Umberto Eco, la semiótica estudia todos los procesos culturales como procesos de comunicación; tiende a demostrar que bajo los procesos culturales hay unos sistemas; la dialéctica, entre sistema y proceso, nos lleva a afirmar la dialéctica entre código y mensaje. Incluyéndose imagen dentro del concepto de semiótica, nos dice que es el análisis en esta nos comunica algo y tiene una finalidad en especial, que es el transmitir un mensaje Página que semiótica de la imagen es el proceso de comunicación dentro de la publicidad, ya que 2 cuanto a publicidad se refiere, basándonos en el concepto de Umberto Eco, se puede decir
  4. 4. con una intencionalidad, entre ella puede ser la compra – venta de productos, servicios, etc. La publicidad está estructurada de diferentes aspectos semióticos, como lo son signos, es algo que representa una idea, una realidad y esta es percibida por las personas en base a su margen histórico; símbolo los cuales son una representación gráfica que está relacionada con el signo; icono, concreción de la idea, se maneja de una forma más directa; indicios, son señales que sin parecerse al objeto o realidad significada, mantiene una relación de dependencia. “La técnica publicitaria, en sus ejemplos mejores, parece fundada en el presupuesto informativo de que un anuncio atrae más la atención cuando más viola las normas comunicativas visuales (y por ello trastorna un sistema de expectativas retóricas).” (Eco, 1986). Tomando lo anterior como referencia podemos decir que hoy en día se cumple esta técnica en la mayoría de los mensajes publicitarios que se manejan en cualquier entorno. Un ejemplo muy claro sería la publicidad de English Lady, que se fundamenta en uno de los principales mensajes, denigrar al hombre y poner al tope a la mujer por medio de Página 3 un producto de uso cotidiano, que hace que se pierda la igualdad de género.
  5. 5. 2. DESCRIPCIÓN En los últimos meses del año 2011 se lanzó al público la campaña del producto English Lady, el cual es un desodorante con feromonas de uso personal para la mujer: Cereza Extravagante, Mora Atrevida, Naranja Dominante, Menta Intensa y Yerbabuena Extrema; los únicos con 3 veces más aroma, su fragancia está conformada por macropartículas que se desprenden prolongadamente, el aroma dura hasta 48 horas. Como ya mencionado anteriormente, está campaña se lanzó a finales del año 2011, dentro de este tiempo hubo gran respuesta del público masculino de forma negativa, ya que está publicidad parecía ser ofensiva para ellos. El día 28 de diciembre del 2011, W radio, saco en su página una nota con esta información de manera más detallada. La CONAPRED recibió en menos de un mes que tenía la publicidad al aire 4 quejas del público masculino. El Consejo Nacional para Prevenir La Discriminación, CONAPRED, es un órgano de Estado creado por la Ley Federal para Prevenir y Eliminar la Discriminación, aprobada el 29 de abril de 2003, y publicada en el Diario Oficial de la Federación (DOF) el 11 de Junio del mismo año. La línea de anti transpirantes English Lady está especialmente formulada por Genomma Lab para el ritmo actual de la mujer, brindarle una máxima protección contra el mal olor y la transpiración; con explosivas micro cápsulas de liberación de fragancia prolongada, ofrece una sensación de frescura durante todo el día, manteniendo una piel seca y libre de interesantes signos lingüísticos. Página A continuación se dará una creativa idea de combinación de divertidos colores con 4 humedad.
  6. 6. CEREZA EXTRAVAGANTE. Color: Rojo ¿Qué significa el color rojo? Es el color del amor y del odio, el rojo es el color de todas las pasiones, las buenas y las malas. La sangre se altera y sube a la cabeza y el rostro se ruboriza, por timidez o enamoramiento, o ambas cosas a la vez. También se enrojece al sentirse avergonzado, porque se esté enojado o se haya excitado. El rojo es el color del corazón y el espíritu. Los corazones se pintan rojos porque los enamorados piensan que toda su sangre fluye a su corazón. Los colores del amor oscilan tanto como las alegrías y los sufrimientos ligados a él. LUCKIESH, Matthew, Color and colors, Editorial Van Nostran Company Ind., 1938, Nueva York – E.E.U.U. Signo lingüístico: Extravagante. ¿Qué significa extravagante? 1. adj. Que se hace o dice fuera del orden o común modo de obrar. 2. adj. Raro, extraño, desacostumbrado, excesivamente peculiar u original. FUENTE DE CONSULTA: Diccionario de la Real Academia Española (2013). *Nuestra perspectiva semiótica: Este color, es meramente relacionado con el erotismo, y al ligarlo con el signo lingüístico “extravagante” se puede deducir que nos quiere dar por Página 5 idea una vehemente pasión.
  7. 7. Por lo tanto, concluimos que “cereza extravagante” va dirigido a las mujeres que se encuentran en busca de una intensa relación amorosa. MORA ATREVIDA Color: Morado ¿Qué significa el color morado? El violeta o púrpura es el color de los sentimientos ambivalentes. Muchas personas no saben distinguir entre el violeta y el lila. La diferencia es que el violeta es mezcla de rojo y azul, mientras que el lila es la de violeta con blanco, es decir, es un violeta de clave alta. En ningún otro color se unen cualidades tan opuestas como en el violeta: es la unión de rojo y azul, de lo masculino y lo femenino, de la sensualidad y la espiritualidad. La unión de los contrarios determina el simbolismo del violeta. El violeta es también el color de la sexualidad pecaminosa, del sexo prohibido, del sexo desinhibido. Es también el color de la homosexualidad. En él se unen lo masculino con lo femenino, ningún otro color podría simbolizar mejor la homosexualidad. En los tiempos en que se discriminaba y castigaba la sexualidad, las camisas de color lila y los pañuelos violetas, eran signos discretos entre aquellos que se “entendían”. Lüscher dice que el violeta es elegido por los homosexuales y las lesbianas como una compensación de su inseguridad emocional; también lo identifica para representar una unión íntima y erótica. LÜSCHER, Max, TEST DE LOS COLORES, EDITORIAL PAIDÓS, 1999, BARCELONA – ESPAÑA. ¿Qué significa atrevida/o? Página 6 Signo lingüístico: Atrevida/o
  8. 8. Determinarse a algún hecho o dicho arriesgado. FUENTE DE CONSULTA: Diccionario de la Real Academia Española (2013). *Nuestra perspectiva semiótica: En términos generales este exótico color se relaciona con el libertinaje, y podemos comprobarlo al prestar atención a la interesante combinación que se le atribuye con el signo lingüístico “atrevido”. Mora atrevida es el desodorante ideal para chicas con mente abierta, y su principal propósito es el divertirse sin compromisos. NARANJA DOMINANTE Color: Naranja ¿Qué significa el color naranja? El naranja significa entusiasmo y exaltación, y cuando es muy encendido o más bien rojizo, denota ardor y pasión. Kandinsky afirma que el anaranjado suscita sentimientos de fuerza, energía, ambición, determinación, alegría y triunfo.El naranjo es un árbol extraordinario, puede tener a la vez flores y frutos, lo que lo convirtió en símbolo de fertilidad. Es el color de la diversión, la sociabilidad y uno de los colores de la alegría, une y armoniza, sin él no hay entretención. Dionisio, el que los romanos llamaban Baco, es el dios de la fertilidad, de la embriaguez y el vino, dios de las diversiones mundanas, en sus representaciones vestía de naranja. KANDINSKY, Wassily, DE LO ESPIRITUAL EN EL ARTE, EDITORIAL PAIDÓS, 1911, MADRID – ESPAÑA. ¿Qué significa dominante? Página 7 Signo lingüístico: Dominante
  9. 9. Dicho de una persona: Que no sufre que se le opongan o la contradigan. FUENTE DE CONSULTA: Diccionario de la Real Academia Española (2013). *Nuestra perspectiva semiótica: El signo lingüístico que mejor engloba este entusiasta color es el de energía, por otro lado, el hecho de mezclarlo con la palabra “dominante” nos da la percepción de una actitud que se enfoca en disfrutar la vida al máximo. Por esta razón deducimos que “naranja dominante” es el desodorante ideal para aquellas personas alegres energéticas. MENTA INTENSA Color: Derivado del azul ¿Qué significa el color azul? Muchos de los simbolismos y significados del azul provienen de las asociaciones con el firmamento y con el agua. Este color se asocia con el cielo, el mar y el aire. Se le asocia con la circunspección y las emociones profundas. Luckieshasocia al azul con el firmamento, lo cual hace que se le atribuyan las características de los dioses: significa esperanza, constancia, fidelidad, serenidad, generosidad, verdad, libertad. También tiene un simbolismo de melancolía y de calma, de dignidad y salud. La sensación de placidez que provoca el azul es distinta de la calma o reposo terrestres, propios del verde. Expresa armonía, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego. El azul es el color preferido de la mayoría de la gente.Es el color más elegido por personas normales en su condición psíquica y por niños sin problemas. Pero no es la simple pasión. No hay ningún sentimiento negativo en el que domine el azul. Hombres Página comprueban con el tiempo, de todos los buenos sentimientos que no están dominados por 8 extraño que sea tan aceptado: el azul es el color de todas las buenas cualidades que se
  10. 10. y mujeres se visten con frecuencia de color azul, pues es apropiado para toda ocasión y todas las estaciones del año. Además es el color preferido para los automóviles. En las viviendas, el azul resulta frío pero tranquilizante, por lo que generalmente se utiliza en las habitaciones. Sólo hay un ámbito donde el azul no es muy aceptado: no comemos ni bebemos casi nada de este color. LUCKIESH, Matthew, COLOR AND COLORS, EDITORIAL VAN POSTRAN COMPANY IND., 1938, NUEVA YORK – E.E.U.U. HELLER, Eva, PSICOLOGÍA DEL COLOR, EDITORIAL GUSTAVO GILI S.A., 2004, BARCELONA – ESPAÑA. Signo lingüístico: Intenso ¿Qué significa intenso? Muy vehemente y vivo. FUENTE DE CONSULTA: Diccionario de la Real Academia Española (2013). *Nuestra perspectiva semiótica: “Relajadamente activo” es la mejor descripción que podemos hacer de “menta intensa” ya que al analizar el significado del color y del signo lingüístico que lo acompaña, podemos deducir que la idea central de este armónico color es transmitir paz hacia aquellas mujeres que poseen un estilo de vida dinámico. Por lo tanto, “menta intensa” es el producto perfecto para aquellas consumidoras que buscan tener un equilibrio en sus vidas. YERBABUENA EXTREMA ¿Qué significa el color verde? Página 9 Color: Verde
  11. 11. El verde es más que un color, es la quintaesencia de la naturaleza; es una ideología, un estilo de vida: es conciencia medioambiental, amor a la naturaleza y, al mismo tiempo, rechazo de una sociedad dominada por la tecnología. El verde es un color pigmento, mezcla de azul y amarillo. Pero este color tiene un simbolismo elemental que lo lleva a ser un color psicológico primario. Es considerado matiz de transición y comunicación entre los dos grandes grupos de colores: cálidos y fríos. El verde es además un color tranquilizante. Para Lüscher, el verde representa la pasividad, y corresponde a un temperamento austero y de voluntad constante. Kandinsky por su parte, señala que el verde es inmovilidad y tranquilidad total: es el color más reposante que existe, no mueve a ninguna dirección, no es alegre ni triste, menos aún apasionado. No exige nada.Nunca nadie ha escrito tan negativamente sobre el verde como Kandinsky. KANDINSKY, Wassily, DE LO ESPIRITUAL EN EL ARTE, EDITORIAL PAIDÓS, 1911, MADRID – ESPAÑA. Signo lingüístico: Extrema/o ¿Qué significa extrema/o? Excesivo, sumo, exagerado. FUENTE DE CONSULTA: Diccionario de la Real Academia Española (2013). *Nuestra perspectiva semiótica: En “yerbabuena extrema”, debido a sus signos lingüísticos, encontramos que “tranquilidad” es el vocablo que engloba este desodorante. cepillo de dientes y guantes en sus manos los cuales son color rojo, los cuales, determinan fuerza del género masculino, pero este pierde la fuerza al momento de Página 1. En primer plano se muestra a un hombre (pareja) lavando la taza del baño con un 10 Definitivamente es especial para chicas naturales, que les gusta más ser originales.
  12. 12. encontrarse en ese escenario. La toma es medio close up, tomada desde el interior de la taza del baño. Los gestos del hombre son indicadores de que es un trabajo arduo, se encuentra ya cansado. 2. En segundo plano se escucha que la mujer con tacones se aproxima al baño, se posiciona frente al hombre en una posición superior, solo se ven los zapatos imponiendosuperioridad frente al hombre que se encuentra sentado haciendo la limpieza del baño. Se hace una toma con intensión de resaltar de gran manera el color de los zapatos, los cuales son negros e indican elegancia, y por debajo de color rojo, lo cual indica poder, estos zapatos son muy conocidos por el color de la suela, son de una marca Página 11 muy prestigiada “Steve Madden”, Se maneja luz natural, el escenario es espacioso.
  13. 13. 3. En el siguiente plano, el hombre saluda a la mujer muy amorosamente y le comenta que sus zapatos son muy bonitos, sus gestos se suavizan 4. Ella le comenta que para poder comprar los zapatos, tuvo que vender pertenencias de gran significado para cualquier hombre. La tonalidad de voz que ella utiliza es imponente, menciona las pertenencias como si fueran cualquier cosa sin valor, utilizando una kinésica muy superior. El espacio del baño se ve amplio, los detalles dan la impresión que son de una clase alta. 5. Mientras la mujer habla acerca de las cosas que vendió, el hombre asciende con la cabeza amablemente, sometiéndose a las condiciones que ella menciona, continua en la Página 12 misma posición
  14. 14. 6. La siguiente toma, la mujer le muestra “presume” sus zapatos a su pareja de una manera muy imponente, los cuales son de una marca llamada Sacha London, que se caracterizan por tener la suela color rojo, además de que su precio es sumamente elevado. 7. Después ella le comenta que está pensando muy seriamente el comprarle unos a su mamá con el dinero que le van a dar por vender el estéreo del coche de su pareja, el comentario se lo da a entender como una acción que va a pasar sin importar si él se Página 13 impone en contra de eso.
  15. 15. 8. El hombre responde de manera en un tono sutil y reprimido, contestándole que al siguiente día iba a desconectar el estéreo para dárselo a su pareja, para que ella lo pudiera vender y así poderle comprar los zapatos a su mamá, por los gestos que hace da a entender que para él es algo insignificante lo que se va a vender. 9. En seguida, sale el logotipo del producto “English Lady” junto con su eslogan que es “Domestícalos con English Lady”. Lo cual nos da a entender que al momento de tu utilizar este producto tendrás un poder superior al del hombre y este hará cualquier cosa que tú le indiques. Desde una perspectiva semiótica los colores que se utilizan, complementan con el slogan el mensaje que se quiere dar. El color azul que se encuentra en el fondo expresa armonía, amistad, fidelidad y serenidad, esto lograr que el público que se encuentra viendo el comercial se sienta tranquilo con lo que está viendo. El color dorado se maneja en el nombre de la marca, la cual muy obviamente es muy visible y nos da una sensación de dinero, felicidad y lujo. Ambos colores se mezclan para Página 14 dar una sensación de profundidad y de suma elegancia.
  16. 16. 10. Se muestra una mujer aplicándose el desodorante en gran parte del cuerpo, la kinésica de la mujer se muestra imponente a la par de gestos seductores, mientras se menciona que el desodorante corporal está compuesto por feromonas, 3 veces más grande, 3 veces más fragancia, la mujer aparece en un fondo oscuro y de lado izquierdo el desodorante con menor enfoque. 11. En una misma escena se juntan dos tomas, aparece la mujer que salió en la escena anterior de lado derecho, y de lado izquierdo se muestra al hombre “domesticado”. Mientras que una voz femenina dice “3 veces más domesticados”. Los gestos de ambos son sumamente diferentes, el del hombre es un gesto muy sutil, dentro del marco podría ser enamorado; mientras que los gestos de la mujer son muy Página 15 fuertes, sólidos y seductores.
  17. 17. 12. La mujer con actitud superior, le da una orden a su pareja de que limpie mejor la taza del baño, ya que ella vio que estaba sucia de la parte de atrás. Sus poses son muy imponentes y los gestos muy duros. 13. El hombre asciende la cabeza y cumple la orden de su pareja, se logra notar que él está lavando el baño con un cepillo de dientes, el cual no es diseñado para eso si no para Página 16 higiene personal.
  18. 18. 14. En última escena aparece la línea de productos y diferentes fragancias English Lady, en la parte superior al centro aparece el eslogan de la marca y la marca misma aparece en la parte superior derecha, de lado inferior derecho aparece el logotipo de la tienda Walmart mostrando donde se puede adquirir el producto, el fondo de la escena es color azul oscuro y al centro reflectores los cuales enfocan a los productos de la marca. 3. El mensaje plástico. El eje denotativo del discurso Esta categoría de análisis hace referencia a la estructura de las imágenes que componen el anuncio así como a consideraciones acerca de la técnica empleada por el emisor de la comunicación visual. Cuestiones tales como la sucesión de los planos, el enfoque, la luz, el color, el movimiento, así como los componentes sonoros y acústicos que sirven de apoyo al mensaje recubren, por así decir, el tejido discursivo del comercial, otorgándole una estructura visual que se hace preciso descomponer. (muestra el rostro de la persona, transmite emociones y sentimientos, permite intuir el 17 estado emotivo del personaje), en los que la cámara hace acercamientos en los rostros de Página - El plano: En el comercial hay un cambio constante entre los primeros planos cortos,
  19. 19. los personajes, también se hacen presentes dobles planos, y planos largos, (se usa para visualizar completamente a nuestro modelo y abraca todos los elementos de una escena, es decir, que aparece todo el cuerpo de pies a cabeza, sin ningún tipo de corte), los cuales son utilizados principalmente para ubicar el lugar en el que se desarrolla la acción. En la primera escena aparece en segundo plano un hombre tallando minuciosamente una taza de baño con un cepillo de dientes, demostrando expresiones de fatiga. Al escuchar el sonido de los tacones de su pareja se autorregula, voltea hacia arriba, le hacen un acercamiento en su rostro, la saluda y le dice atentamente: “que bonitos zapatos, ¿son nuevos?”, de ahí la toma pasa a la imagen de las piernas abiertas de la chica haciendo énfasis en los zapatos, después la toma se abre a un plano largo, dónde aparece la chica de cuerpo completo en una posición imponente, con las manos en la cintura, con las piernas abiertas denotando presencia, autoridad y sobre todo seguridad ya que ella contesta inmediatamente: “sí, ayer vendí lo que no uso…” e inmediatamente se hacen un acercamiento en la cara de la chica mientras ella en lista felizmente una serie de pertenencias de gran significado para cualquier hombre, y al final resalta de una manera satisfactoria que con la ganancia de eso se los compró, consigue una acercamiento en la cara del chico haciendo expresiones de aceptación y conformidad, enseguida le pregunta: “¿apoco no están increíbles?” y pasan un acercamiento en primer plano hacia los zapatos enfatizando que realmente son increíbles y dice la chica: “estoy pensando muy seriamente en comprarle unos a mi mamá, con lo que me den del estéreo de tu coche”, la escena cambia inmediatamente al rostro del chico en un primer plano y el completamente de acuerdo le contesta: “yo mañana tempranito lo desconecto”, con cara de sometido. La escena cambia completamente a la imagen de la marca “English Lady”, después desodorante de una manera placentera. La escena se regresa y toma a la chica diciéndole al chico: “Oye sigue sucio atrás del escusado” la escena cambia a una toma del rostro del Página aparece una doble escena con el chico con cara de hipnotizado y la chica usando el 18 aparece la imagen de una chica aplicándose muy provocativa mente el desodorante; luego
  20. 20. chico con cara de resignación y continua limpiando. El comercial termina con una toma de todas las presentaciones del desodorante y con su famoso slogan “Domestícalos con “English Lady” y en la parte inferior de la pantalla la tienda en donde puedes adquirirlos. Durante este comercial la perspectiva, en la mayoría de los casos, frontal, es aquella que ubica en punto de enfoque en el centro de la escena, transmite una sensación de quietud en donde los objetos parecen inmóviles y duraderos. El enfoque es siempre claro, “limpio”, permitiéndonos contemplar no sólo los rostros y los cuerpos, sino también todo el mobiliario de la estancia. Enfocar es lograr que el objeto de la escena sobre el que se pretende llamar la atención salga completamente nítido en la imagen. El encuadre, es la acción que realiza el ojo humano al elegir lo que se desea incluir a la hora de captar un a imagen. Es decir la porción de escena que los fotógrafos deciden incluir en una fotografía. - Luz y color: A lo largo de todo el comercial se aprecia la luz del día, y los tonos que se utilizan en él son claros, ya que se desarrolla el comercial en el baño de una casa; la chica que aparece en el comercial utiliza un atuendo en dos colores, blanco y negro, los cuales denotan elegancia, y connotan superioridad (El negro, entonces, es el color de la elegancia. La elegancia se contrapone al deseo de llamar la atención. Quien viste de negro renuncia incluso al color. El negro es la elegancia sin riesgo.); en cambio el chico aparece con un atuendo casual, pantalón de mezclilla y playera interior color blanco (El simbolismo del blanco comienza con referencias a la luz y la unidad, significa paz o rendición. Es el color del bien y la honradez. Otorga una idea de pureza y modestia), los cuales denotan informalidad y connotan inferioridad. Por último, la marca “English Lady”, aparece con un color de fondo azul, y las letras en dorado, por lo cual, el azul es mente, igual que el amarillo, y el dorado es un color que revitaliza la mente, las energías 19 y la inspiración, aleja los miedos y las cosas excesivas. Y en la siguiente doble toma con Página un color fresco, tranquilizante y se le asocia con la mente, a la parte más intelectual de la
  21. 21. fondo morado, este color nos transmite un nivel espiritual y mental, puede combatir miedos y aportar paz a la imagen, además de representar femineidad, tiene un efecto de limpieza en los trastornos emocionales, también conecta impulsos musicales y artísticos, el misterio y la sensibilidad a la belleza. - El sonido: La música que se presenta como fondo en el comercial es instrumental con una acentuación en violines y violonchelos, los cuales transmiten precisión mediante un ritmo acelerado y hace énfasis en lo que la chica menciona durante el comercial, todo el tiempo se hace presente de una manera constante y marcando una pauta promedio, sin aumentar mucho, ni tampoco disminuir mucho. - El movimiento: El chico permanece durante todo el comercial sentado en piso tallando el escusado con un cepillo de dientes y atento a lo que la chica le ordena, las tomas que se le hacen son en picada, las cuales connotan inferioridad, tomando en cuenta el contexto en el que se encuentra, además de los accesorios que utiliza; en cambio la chica llega caminando de una manera imponente y toma una posición autoritaria y cambia constantemente las poses, realizando una serie de ademanes los cuales complementan sus palabras, las tomas que se le hacen son en contra picada, las cuales connotan superioridad. La comunicación kinésica, viene del griego kineo que significa movimiento, y es aquella que estudia la expresión de los mensajes corporales no verbales como: los gestos y los movimientos del cuerpo, la expresión del rostro, la mirada, el tacto, etc. Las formas: El chico, la chica y el desodorante. Las diferentes formas que aparecen consecutivamente la chica mientras esta parada, y la forma del propio producto. Algunas teorías sobre la imagen establecen que la decodificación visual depende del contexto, Página que la posición de las piernas del chico mientras está sentado, las posiciones que adopta 20 durante el comercial dan sentido de inseguridad, estabilidad, orden y clase social alta; ya
  22. 22. entendiendo como tal a "una situación particular definida por indicadores geográficos, temporales, psicológicos y sociales, en la cual se manifiesta una intención" así entonces el significado de una imagen dependerá de quién la ve, en dónde, cuándo y cuál es su contexto social, económico, político y cultural, considerando también cómo fue creada. En general podemos reconocer que las imágenes pueden ser creadas en diferentes ámbitos, en este caso se aplica el de compra-venta: nos referimos a la imagen publicitaria, ésta tienen como objetivo vender un producto o servicio, el persuadir y no describe la realidad objetivamente. Christopher Alexander, precisa que […]”todo problema de diseño se inicia con un esfuerzo por lograr un ajuste entre dos entidades: la forma en cuestión y su contexto”1 […] Esa relación de adaptación es biunívoca ya que el proyecto arquitectónico debe conformar recíprocamente la forma y su contexto. La interpretación y el conocimiento del contexto ayudan a precisar y formular las premisas para la forma del proyecto. La forma expresa la estructura del espacio y de la materia, comunicando sus valores y significado. La trama: El universo imaginario en el que se desarrolla la acción concreta la trama precisa del anuncio, se desarrolla en un amplio e iluminado baño de una casa en el cual se observa al principio a un chico lavando un escusado y llega su pareja él la saluda y se percata de sus nuevos zapatos, los cuales ella le comenta que adquirió con la venta de algunos de las pertenencias del chico, ella agrega que venderá el estéreo del auto del chico para adquirir otros zapatos para su madre y el chico le comenta que él al día siguiente por la mañana se lo des instalara para que ella pueda ir a realizar la compra. grado de enlazamiento de datos del modelo OSI. Está compuesta por una cabecera (que Página de información. Este concepto es similar y equivale a la idea de paquete de datos en el 21 Para las telecomunicaciones, una trama consiste en una unidad o módulo de transmisión
  23. 23. incluye campos de control de protocolo), datos (aquello que se quiere transmitir en un nivel de comunicación superior) y una cola (donde se establece un chequeo de errores). 4. El mensaje icónico. Eje connotativo del discurso Todo comunica, lo que nos rodea, lo que vemos, oímos, sentimos, olemos; nos da un mensaje, el cual percibimos a través de nuestros sentidos. Como dice Humberto Eco: “El mensaje icónico es una codificación de los signos y corresponde al estudio retórico de la publicidad. Puede aceptarse como dato el que una configuración determinada represente un gato o una silla, sin preguntar por qué y de qué manera; a lo más, se puede tomar como consideración un determinado tipo de icono con un fuerte valor emotivo”. (Eco, 1986)1 Dentro del spot publicitario de English lady se pueden apreciar distintos mensajes plásticos; los cuales pueden tener más de un significado para distintas personas de una cultura similar. Esto depende de la percepción que la audiencia tenga sobre lo que ve, siente o escucha. No está demás mencionar el momento y el lugar en el cual, el espectador se posiciona al ver dicho spot; es indefinido. Todo significado está estrechamente ligado, a las propiedades que el mensaje visual presenta y en la mayoría de los casos estas propiedades son espaciales, mientras en los siendo de este modo también un lenguaje visual. (Colle, 1998) Página espacial, asimismo que los sonidos son transformados en letras, el lenguaje verbal escrito 22 demás casos se transforman y traducen propiedades no espaciales en símbolos de carácter
  24. 24. Veamos ahora los diferentes mensajes que pudimos extraer del spot publicitario. Al aparecer en cuadro el hombre lavando el baño, utilizando un par de guantes rojos de plástico sosteniendo un cepillo dental rápidamente podemos identificar distintas cosas: dejando de lado el lugar donde se desenvuelve la escena; son artículos de limpieza y esto hace referencia a que el hombre está haciendo un trabajo de higiene. Sin embargo a través de los años se ha visto quien se debe hacer cargo de la limpieza en el hogar es la mujer, por lo cual en esa toma, denigran al hombre. Entonces al principio del spot se marca una jerarquía, haciendo ver a los hombres menos. Para mayor información lea Eco, U. (1986). La estructura ausente. Barcelona, España: Lumen, S.A. Recordemos que el spot de English Lady es un producto femenino, lo cual hace que su mercado este enfocado hacia las mujeres. Es de suma importancia analizar las imágenes e iconos para distinguir las diversas formas en las que puede adoptar el cerebro. Veamos ahora los diferentes tipos de imágenes: Imagen inmediata: Es la que se produce en el momento mismo de la percepción, constituyéndose a medida que se reciben los impulsos nerviosos en el córtex. Puede ser consciente o inconsciente. Imagen pasiva: Archivada en la memoria, después de recibida; no presente a la conciencia. nerviosos que la sacan del archivo. Imagen pre-conceptual: Primera forma de una imagen consciente, es el rastro no procesado ni clasificado de un conjunto de impulsos nerviosos, rastro que aparece 23 Imagen reactivada: Imagen pasiva traída a la conciencia por la influencia de impulsos Página 1
  25. 25. relacionado bi-unívocamente con el cambio concreto e individualizado que ha sido percibido. Imagen conceptualizada: Es fruto de una etapa posterior: el rastro original ha sido procesado, comparado, analizado y "auto-descrito" por el intelecto, dando origen a un sistema de nexos o relaciones con otros rastros. Estas relaciones constituyen imágenes nuevas, más abstractas que las imágenes inmediatas llegadas a la conciencia: constituyen conceptos. Imagen post-conceptual: En algunos casos, la capacidad de análisis lógico resulta insuficiente o lleva a requerir una síntesis superior que los sistemas normales de procesamiento mental y de expresión no permiten dominar adecuadamente. Se diría que es posible producir un "I2" a partir de "I" -que es la imagen pre-conceptual- pero no un "I3", al mismo tiempo que se siente la importancia y la necesidad de este "I3". En este caso la operación se substituye por una simplificación de forma acompañada de un llamado de advertencia: es la metáfora o el símbolo (en sentido restringido), que da acceso a lo trascendente, bajo la apariencia o conjuntamente con una "imagen pos conceptual" ("I3"). (Colle, 1998) Con esta información podemos dejar en claro que tipo de imágenes son las que se llevan a cabo en el proceso, mientras se observa el spot publicitario de “English Lady”. Podemos analizar que las imágenes inmediatas y las imágenes pre-conceptuales son las que más están presentes en nuestro cerebro al momento de ver este spot. Retomando las imágenes/escenas que transmite el comercial se puede contemplar que el escenario es el baño de una casa y esta está conformada por varias secciones, la sala, comedor, cocina, habitaciones, baño, etc. Dentro de estas el baño es el más sucio, esto es más denigrante para el hombre, el comercial maneja diferentes aspectos para dar más Página 24 énfasis en la superioridad de la mujer.
  26. 26. La mujer siendo símbolo de respeto se maneja aún más de lo que debería ser. Hoy en día se toma mucho en cuenta la igualdad de géneros, de igual forma no se cumple totalmente, pero dentro de esta publicidad se rompe totalmente este concepto. Significantes icónicos Mujer Significantes primer nivel Imponente Hombre Represión Lugar: Baño 5. Casa / Denigrante de Connotaciones de segundo nivel La que manda en la Es muy exigente relación con el hombre, sin importarle la opinión del mismo. El sumiso Debido al efecto del desodorante, él no le reclama nada a la mujer y accede a todo. Muchas líneas y Da sentido de figuras, dándole un estabilidad, orden y sentido concreto. clase social alta. EL MENSAJE LINGÜÍSTICO El mensaje lingüístico se refiere al lenguaje articulado escrito que podría llegar a formar parte de la misma imagen. Por otra parte, la ausencia de palabras recubre siempre una “intención enigmática”. (Borbolla). Página “Domestícalos con Englis Lady” es el slogan que maneja esta marca de desodorantes con distintos aromas. 25 Como lo veremos de inmediato con mayor claridad, toda imagen es polisémica; implica, subyacente a sus significantes, una de significados, entre los cuales el lector puede elegir algunos e ignorar los otros. La polisemia da lugar a una interrogación sobre el sentido, que aparece siempre como una disfunción, aún cuando la sociedad recupere esta disfunción bajo forma de juego trágico (Dios mudo no permite elegir entre los signos) o poético (el -pánico- de los antiguos griegos). (UNAD )
  27. 27. Este slogan nos quiere decir con la palabra “domestica” que da referencia a ser tratable o quitarle la rebeldía a una persona, y completo con “English Lady” quiere decir que con este producto puedes domesticar a los hombres. Es un comercial que principalmente es emitido en la televisión, está dirigido a las mujeres principalmente entre 16 y 30 años de clase social media alta, el horario en que es transmitido este comercial puede ser desde la mañana hasta la noche. Los contextos en el que está envuelto este spot publicitario son apelativo y sintomático, debido a la manera en que se expresa la mujer. Los signos lingüísticos que se utilizan al final del spot son: El slogan “Domestícalos con English Lady” Wal-Mart En la mayor parte de este comercial se incluye “Salud es Belleza” el cual antepone la salud como necesidad seguido de belleza la cual hace una estrecha dirección a que si te mantienes saludable luciras con belleza. La voz que aparece en la parte donde se muestra el producto, es una voz femenina con todo seductor con la finalidad de persuadir al target que repite el slogan que dice “Domesticalos con English Lady”. A pesar de que el costo del producto no se muestra en el comercial, se da a entender que este es elevado por cómo se desenvuelve el acto. Página 26 El logotipo de la marca no aparece en todo el comercial, casi al final de este se muestra el producto mientras una voz femenina los describe.
  28. 28. 6. CONLUSIÓN El mensaje lingüístico se refiere al lenguaje articulado escrito que podría llegar a formar parte de la misma imagen. Por otra parte, la ausencia de palabras recubre siempre una “intención enigmática”. (Borbolla). Como lo veremos de inmediato con mayor claridad, toda imagen es polisémica; implica, subyacente a sus significantes, una de significados, entre los cuales el lector puede elegir algunos e ignorar los otros. La polisemia da lugar a una interrogación sobre el sentido, que aparece siempre como una disfunción, aun cuando la sociedad recupere esta disfunción bajo forma de juego trágico (Dios mudo no permite elegir entre los signos) o poético (el -pánico- de los antiguos griegos). (UNAD ) “Domestícalos con English Lady” es el slogan que maneja esta marca de desodorantes con distintos aromas. Este slogan nos quiere decir con la palabra “domestica” que da referencia a ser tratable o quitarle la rebeldía a una persona, y completo con “English Lady” quiere decir que con este producto puedes domesticar a los hombres. Es un comercial que principalmente es emitido en la televisión, está dirigido a las mujeres principalmente entre 16 y 30 años de clase social media alta, el horario en que es transmitido este comercial puede ser desde la mañana hasta la noche. Los contextos en el que está envuelto este spot publicitario son apelativo y sintomático, debido a la manera en que se expresa la mujer. Wal-Mart Página El slogan “Domestícalos con English Lady” 27 Los signos lingüísticos que se utilizan al final del spot son:
  29. 29. En la mayor parte de este comercial se incluye “Salud es Belleza” el cual antepone la salud como necesidad seguido de belleza la cual hace una estrecha dirección a que si te mantienes saludable lucirás con belleza. La voz que aparece en la parte donde se muestra el producto, es una voz femenina con todo seductor con la finalidad de persuadir al target que repite el slogan que dice “Domestícalos con English Lady”. A pesar de que el costo del producto no se muestra en el comercial, se da a entender que este es elevado por cómo se desenvuelve el acto. El logotipo de la marca no aparece en todo el comercial, casi al final de este se muestra el producto mientras una voz femenina los describe. 7. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS Colle, R. (1998). El contenido de los mensajes icónicos. Revista latina de comunicación social . UNAD . (s.f.). Recuperado el 17 de Noviembre de 2013, de Universidad Nacional Abierta y a Distancia: http://datateca.unad.edu.co/contenidos/401115/2013_II/401115_EXE/leccin_3_el_mensa je_lingustico.html Página CONTRERAS, K. (2011, diciembre). Recibe CONAPRED quejas por comerciales English Lady. W Radio [en línea] Disponible en: http://www.wradio.com.mx/noticias/actualidad/recibe-conapred-quejas-por-comercialesenglish-lady/20111228/nota/1598867.aspx 28 Borbolla, M. (s.f.). Fitzionario . Recuperado el 17 de Noviembre de 2013, de http://manuelhborbolla.wordpress.com/tag/mensaje-linguistico/
  30. 30. LUCKIESH, Matthew, COLOR AND COLORS, EDITORIAL VAN NOSTRAN COMPANY IND., 1938, NUEVA YORK – E.E.U.U. Artesanias y manualidades. (s.f.). Obtenido de http://www.artesaniasymanualidades.com/dibujo/perspectiva-frontal.php THALES. (s.f.). Obtenido de http://thales.cica.es/rd/Recursos/rd98/Plastica/01/plastica62.html Obtenido de http://www.fotonostra.com/fotografia/encuadre.htm Obtenido de http://www.euroresidentes.com/horoscopos/colores/significado-colorazul.htm Obtenido de http://www.planetaincognito.es/2010/01/17/httpwww-planetaincognitoes201001%C2%BFque-significan-los-colores/ Obtenido de http://www.euroresidentes.com/horoscopos/colores/significado-indigomorado-violeta.htm Obtenido de http://www.slideshare.net/ardayadorado/tiposdecomunicacinnoverbalkinesica090809204812phpapp01-1ppt-dfdf Obtenido de http://artesvisuales31.blogspot.mx/2007/09/elementos-para-el-anlisisvisual_06.html Obtenido de http://sema2009.webfau.com.ar/Contexto_Teoria/JerezNegra/Jerez01.htmhttp://definicio n.de/trama/ Obtenido de http://definicion.de/trama/ ALFOTO: Obtenido de http://altfoto.com/2010/11/encuadre-fotografico Obtenido de http://www.slideshare.net/ardayadorado/tiposdecomunicacinnoverbalkinesica090809204812phpapp01-1ppt-dfdf Página 29 Obtenido de http://www-planetaincognito-es201001%C2%BFque-significan-los-colores/
  31. 31. 8. CONTRIBUCIÓN Para realizar el anterior reporte, todo el equipo se juntó en casa de Nayeli, la elección del comercial se dio entre todos, estuvimos viendo muchos comerciales de diferente índole, hasta que encontramos el de English Lady y nos pareció muy interesante el elegirlo debido a lo que se dice que el producto causa. Al momento de comenzar a hacer el reporte nos separamos en dos partes, Nayeli y Pamela juntas, Bárbara, Miguel y Fanny juntos, y comenzamos a sacar todo lo que nos parecía interesante y relevante en el comercial, después sacamos las cosas más significativas pero que claramente tienen una respuesta en el receptor, ya teniendo todo lo que el comercial incluye bien definido, entre todos comenzamos a elaborar los puntos mencionados en el anterior reporte. Ya una vez teniendo toda la información bien organizada, Nayeli y Pamela se encargaron de darle formato al archivo y descargar el video de youtube, mientras Miguel, Bárbara y Fanny se encargaron de checar minuciosamente el documento en caso de que hubiera faltas de ortografía y sintaxis. Por último entre todos subimos la información al blog, fue decisión grupal la forma en la que quedo. El trabajo fue elaborado por todos los miembros del equipo, los cuales dedicaron dos días donde se reunieron para su elaboración. Página 30 Responsable de equipo: Fannia Irazú Araiza Campos

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