Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
PSV in China Commerciële  (on)mogelijkheden Peter Kentie  Manager Marketing & Media
 
Waar draait het om bij PSV?
The rich get richer  <ul><ul><li>Budget van PSV in 2004: 52 miljoen Euro </li></ul></ul><ul><ul><li>Media inkomsten van de...
Leerzame ervaringen uit Zuid-Korea <ul><li>PSV is in 2003 in </li></ul><ul><li>Zuid-Korea bezig </li></ul><ul><li>geweest ...
PSV China: nieuw business <ul><li>China is booming markt voor PSV en partners </li></ul><ul><ul><li>110 miljoen internet g...
Introducing SPORTSCN <ul><li>PSV site is sterk </li></ul><ul><li>in ontwikkeling </li></ul><ul><ul><li>Mobile & Fun sectie...
Introductie PSV in China <ul><li>PSV heeft een driejarige samenwerking  met het Chinese bedrijf SportsCN. </li></ul><ul><u...
Boelluh!
Introducing www.psv.com.cn <ul><li>PSV site is sterk </li></ul><ul><li>in ontwikkeling </li></ul><ul><ul><li>Mobile & Fun ...
Website impressies
Bescherming foto- en portretrecht <ul><li>PSV site is sterk </li></ul><ul><li>in ontwikkeling </li></ul><ul><ul><li>Mobile...
Mobiele markt is tweede fase <ul><li>De Chinese PSV website is startpunt voor mobiele content exploitatie:  </li></ul><ul>...
Merchandising is 3e fase <ul><li>SportsCN is inmiddels ook met Bayern München,  Juventus en AS Roma een samenwerking gesta...
Breedband (sport)content is de toekomst
Voor PSV is China meer dan een productie-omgeving …
China is een markt!
Money, money, money
Copyright of right to copy?
Druk, druk, druk
Oude en nieuwe infrastructuur
Lancering psv.com.cn in Beijing
PSV China: lessons learned <ul><li>China is aantrekkelijke exploitatiemarkt </li></ul><ul><ul><li>PSV is inmiddels 3e best...
Dank voor uw aandacht
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

PSV in China project 2004

694 views

Published on

Presentation of PSV China project in 2004

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

PSV in China project 2004

  1. 1. PSV in China Commerciële (on)mogelijkheden Peter Kentie Manager Marketing & Media
  2. 3. Waar draait het om bij PSV?
  3. 4. The rich get richer <ul><ul><li>Budget van PSV in 2004: 52 miljoen Euro </li></ul></ul><ul><ul><li>Media inkomsten van de Europese top 12 clubs is groter dan budget PSV … </li></ul></ul><ul><ul><li>Vergelijking PSV en AC Milan 4:3 (dit jaar) </li></ul></ul><ul><li>Media • 5 : 134 </li></ul><ul><li>Ticketing • 10 : 28 </li></ul><ul><li>Commercie • 27 : 60 </li></ul><ul><li>Total budget • 52 : 222 </li></ul><ul><li>Bron: Deloitte, PSV Eindhoven </li></ul>
  4. 5. Leerzame ervaringen uit Zuid-Korea <ul><li>PSV is in 2003 in </li></ul><ul><li>Zuid-Korea bezig </li></ul><ul><li>geweest met </li></ul><ul><li>marketing en </li></ul><ul><li>exploitatie </li></ul><ul><li>Issues: </li></ul><ul><ul><li>Belangenstrijd sportmarketing bureau vs PSV </li></ul></ul><ul><ul><li>Moeilijk zaken-doen in Z-Korea </li></ul></ul><ul><ul><li>Economisch tij </li></ul></ul>
  5. 6. PSV China: nieuw business <ul><li>China is booming markt voor PSV en partners </li></ul><ul><ul><li>110 miljoen internet gebruikers in China waarvan siginificant gedeelte breedbandig </li></ul></ul><ul><ul><li>300 miljoen mobiele telefonie gebruikers in China </li></ul></ul><ul><ul><li>China heeft markt 300 miljoen ‘ welvaren ’ klanten op totaal van 1,3 miljard inwoners. Shanghai (basis Sportscn) telt 18 miljoen inwoners! </li></ul></ul><ul><ul><li>PSV is ‘ hot ’ en – in positieve zin – populair in China </li></ul></ul><ul><ul><li>PSV heeft professionele uitstraling en ijzersterke reputatie in China </li></ul></ul><ul><ul><li>PSV sponsors Philips (en lokaal merk TCL), Nike en PSV supplier CocaCola zijn al dominant aanwezig </li></ul></ul>
  6. 7. Introducing SPORTSCN <ul><li>PSV site is sterk </li></ul><ul><li>in ontwikkeling </li></ul><ul><ul><li>Mobile & Fun sectie groeit </li></ul></ul><ul><ul><li>Uitbreiding met jeugdsectie: Young Reds </li></ul></ul><ul><ul><li>Engelstalige site inclusief digitale portretten PSV Allstars (Gullit, Ronaldo, Nilis, Romario, etc.) </li></ul></ul><ul><ul><li>Koraanse site </li></ul></ul><ul><ul><li>‘ Hall of fame ’ </li></ul></ul><ul><ul><li>Video archief </li></ul></ul><ul><ul><li>B2B platform </li></ul></ul><ul><ul><li>SportsCN is de grootste internet sports content provider in China </li></ul></ul><ul><ul><li>Van oorsprong Zuid-Afrikaans, Nasdaq notering </li></ul></ul><ul><ul><li>Media partners: - QQ.com, China’s grootste instantmessaging provider met 60 miljoen klanten - TV partnerships - Printmedia, (sportkranten) </li></ul></ul>
  7. 8. Introductie PSV in China <ul><li>PSV heeft een driejarige samenwerking met het Chinese bedrijf SportsCN. </li></ul><ul><ul><li>De realisatie van de officiële Chinese PSV internet website ( www.psv.com.cn ) is eerste prioriteit. De site zorgt voor een gezonde commerciële exploitatie en biedt volgende pluspunten: </li></ul></ul><ul><ul><li>Merkversterking voor PSV merk in Azië </li></ul></ul><ul><ul><li>Biedt podium aan PSV partners en sponsoren </li></ul></ul><ul><ul><li>Website biedt aantrekkingskracht voor sponsoren, zowel lokale als internationale partners </li></ul></ul><ul><ul><li>PSV mediapartner creëert zichtbaarheid voor PSV </li></ul></ul><ul><ul><li>PSV mediapartner kan als voetbalscout optreden </li></ul></ul>
  8. 9. Boelluh!
  9. 10. Introducing www.psv.com.cn <ul><li>PSV site is sterk </li></ul><ul><li>in ontwikkeling </li></ul><ul><ul><li>Mobile & Fun sectie groeit </li></ul></ul><ul><ul><li>Uitbreiding met jeugdsectie: Young Reds </li></ul></ul><ul><ul><li>Engelstalige site inclusief digitale portretten PSV Allstars (Gullit, Ronaldo, Nilis, Romario, etc.) </li></ul></ul><ul><ul><li>Koraanse site </li></ul></ul><ul><ul><li>‘ Hall of fame ’ </li></ul></ul><ul><ul><li>Video archief </li></ul></ul><ul><ul><li>B2B platform </li></ul></ul><ul><li>PSV.nl website </li></ul><ul><li>is uitgangspunt </li></ul><ul><li>voor psv.com.cn </li></ul><ul><ul><li>Focus op nieuws, foto’s, video’s en wedstrijdverslag </li></ul></ul><ul><ul><li>Exploitatie door premium content > aanbieding aan geregistreerde PSV supporters </li></ul></ul><ul><ul><li>Traffic wordt naar de website gestuurd door Sportscn media-partners </li></ul></ul>
  10. 11. Website impressies
  11. 12. Bescherming foto- en portretrecht <ul><li>PSV site is sterk </li></ul><ul><li>in ontwikkeling </li></ul><ul><ul><li>Mobile & Fun sectie groeit </li></ul></ul><ul><ul><li>Uitbreiding met jeugdsectie: Young Reds </li></ul></ul><ul><ul><li>Engelstalige site inclusief digitale portretten PSV Allstars (Gullit, Ronaldo, Nilis, Romario, etc.) </li></ul></ul><ul><ul><li>Koraanse site </li></ul></ul><ul><ul><li>‘ Hall of fame ’ </li></ul></ul><ul><ul><li>Video archief </li></ul></ul><ul><ul><li>B2B platform </li></ul></ul><ul><ul><li>Officiële PSV fotoleverancier PICS-United levert in China exclusieve foto’s. </li></ul></ul><ul><ul><li>PSV verzorgt de verslaggeving van de match. </li></ul></ul><ul><ul><li>Van de PSV topspelers wordt een Hall of Fame gebouwd met veel foto- en videobeelden. Vb: Romario, Ronaldo, Robben </li></ul></ul>
  12. 13. Mobiele markt is tweede fase <ul><li>De Chinese PSV website is startpunt voor mobiele content exploitatie: </li></ul><ul><ul><li>SMS (club/player/match nieuws, goal alerts, etc.) </li></ul></ul><ul><ul><li>Mini games met prijzen </li></ul></ul><ul><ul><li>MMS (nieuws met plaatjes, video ’ s, logos) </li></ul></ul><ul><ul><li>Mobiele telefoon ringtones, screensavers en wallpaper downloads </li></ul></ul><ul><ul><li>WAP versie van PSV China website </li></ul></ul>
  13. 14. Merchandising is 3e fase <ul><li>SportsCN is inmiddels ook met Bayern München, Juventus en AS Roma een samenwerking gestart: </li></ul><ul><ul><li>Mogelijkheden vooral op ‘ eenvoudigere ’ merchandising als caps, sjaals </li></ul></ul><ul><ul><li>Stroomlijnen inkoop > in Nederland wordt veel PSV merchandising verkocht die in China is geproduceerd. </li></ul></ul>
  14. 15. Breedband (sport)content is de toekomst
  15. 16. Voor PSV is China meer dan een productie-omgeving …
  16. 17. China is een markt!
  17. 18. Money, money, money
  18. 19. Copyright of right to copy?
  19. 20. Druk, druk, druk
  20. 21. Oude en nieuwe infrastructuur
  21. 22. Lancering psv.com.cn in Beijing
  22. 23. PSV China: lessons learned <ul><li>China is aantrekkelijke exploitatiemarkt </li></ul><ul><ul><li>PSV is inmiddels 3e best bezochte voetbalsite </li></ul></ul><ul><ul><li>‘ Culturele ’ conflicten zijn minimaal geweest, juiste keuze van partner is essentieel! </li></ul></ul><ul><ul><li>Chinese plannen niet; dat is af en toe heerlijk </li></ul></ul><ul><ul><li>Can-do mentaliteit is verfrissend; Shanghai uniek </li></ul></ul><ul><ul><li>Overheid (meestal) op achtergrond (SMS, MMS) </li></ul></ul><ul><ul><li>‘ Keep face ’ valt mee; zeker tijdens projectrealisatie </li></ul></ul><ul><ul><li>China is groot; concentreer op kust </li></ul></ul><ul><ul><li>Veel handjes; efficiency minder </li></ul></ul><ul><ul><li>Veel beloven; realisatie blijft achter </li></ul></ul><ul><ul><li>Aanrader Chinese stagiaire! </li></ul></ul><ul><ul><li>En pas op in het verkeer ;) </li></ul></ul>
  23. 24. Dank voor uw aandacht

×