Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

PSV Presentatie Mediapark Omroepcongres

659 views

Published on

PSV tijdens Mediapark Omroepcongres 2009 over de marketing en media aanpak van PSV Eindhoven.

Published in: Business, Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

PSV Presentatie Mediapark Omroepcongres

  1. 1. Peter Kentie Manager Marketing & Media
  2. 7. Kern van aanpak <ul><li>Je moet de fans persoonlijk weten te binden. </li></ul><ul><li>De relatie duurt </li></ul><ul><li>24 / 7 / 365 / levenslang ! </li></ul>
  3. 8. Media regie geheel in eigen hand <ul><li>Vanaf seizoen 03/04 heeft PSV een geïntegreerd communicatie- en marketing beleid gericht op de PSV community en alle relevante stakeholders </li></ul><ul><ul><li>Externe producties en uitgaven gestopt; credo: zelf uitgeven en produceren van media </li></ul></ul><ul><li> Resultaat crossmediaal beleid </li></ul><ul><ul><li>PSV communiceert zelf met de kern doelgroepen </li></ul></ul><ul><ul><li>Effectiever en vooral persoonlijke communicatie </li></ul></ul><ul><ul><li>Vergroting binding met PSV eigen community </li></ul></ul>
  4. 9. Source Publishing
  5. 10. Source Publishing
  6. 11. 100% crossmediale aanpak <ul><li> 5 mediasoorten: </li></ul><ul><ul><li>Print </li></ul></ul><ul><ul><li>Mobiel </li></ul></ul><ul><ul><li>Televisie </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Stadionschermen </li></ul></ul><ul><ul><li>1 hoofdredacteur </li></ul></ul><ul><ul><li>1 uitgever </li></ul></ul>
  7. 12. Hart van PSV media: www.psv.nl <ul><li>Ontwikkeling psv.nl </li></ul><ul><ul><li>Bereik in maart ’09: > 7 miljoen pageviews > 460.000 unieke bezoekers per maand = 20x stadionbezoek! </li></ul></ul><ul><ul><li>In 2008: www.psv.nl website van het jaar! </li></ul></ul>
  8. 13. Customer life cycle PSV fans <ul><li>Van 0 tot 98 jaar* </li></ul><ul><li>*oudste seizoenkaarthouder </li></ul>1 Kids 0 (1) 12 2 Volwassen fans 13 (16) 98 3 Zakelijke markt Drie kerndoelgroepen marketing & communitybeleid:
  9. 14. PSV Membership in ‘t kort
  10. 15. <ul><li>            </li></ul>De participatie ladder voor klantrelaties Latente fans Seizoen kaart houders Mate van participatie Business club PSV Membership
  11. 16. Voor de echte fan: PSV Inside <ul><li>PSV Inside voor de seizoenkaarthouder </li></ul><ul><ul><li>Full-color magazine, +/- 96 pagina’s </li></ul></ul><ul><ul><li>Content sterk voetbal & sfeer georiënteerd </li></ul></ul><ul><ul><li>Vaste fotografen </li></ul></ul><ul><ul><li>Eigen redactie </li></ul></ul><ul><ul><li>Oplage 32.000 </li></ul></ul>
  12. 17. Voor de kids: de PSV Phoxy Club <ul><li>Inmiddels 24.500 betalende jeugdleden Grootste in de wereld? </li></ul><ul><li>Lidmaatschap kost 19,95 euro per jaar </li></ul><ul><li>Jaarlijks Phoxy Clubdag, dit jaar zelfs het 10-jarige jubileum </li></ul><ul><li>Leeftijd 0 – 12 jaar, waarvan 0 – 1: ofwel 800 babies </li></ul>
  13. 30. Interactieve media drijfveer <ul><li>De media wereld verandert in snel tempo en vooral richting ‘ on demand’ </li></ul>
  14. 32. Samen leren met de concullega's
  15. 33. PSV.TV eigen tv-studio in stadion
  16. 43. Content exploitatie filosofie <ul><li>Elke nieuwe media technologie is een nieuwe exploitatiekans! </li></ul>
  17. 44. Online video i n HD-kwaliteit
  18. 46. De final frontier: eigen tv-zender: <ul><li>Van de 5 media </li></ul><ul><li>soorten, zijn er </li></ul><ul><li>4 in eigen regie. </li></ul><ul><li>Uitzondering is tv </li></ul><ul><li>Insteek: dankzij </li></ul><ul><li>glasvezelnetwerk </li></ul><ul><li>is 1 : 1 relatie </li></ul><ul><li>met fan mogelijk </li></ul>
  19. 47. Source publishing stelt eisen! <ul><li>4 primaire voorwaarden: </li></ul><ul><li>Sterk merk en imago </li></ul><ul><li>Omvangrijke en sterk betrokken community </li></ul><ul><li>Veel & eigen content </li></ul><ul><li>Groot mediabereik </li></ul>
  20. 48. Dank voor uw aandacht

×