A empresa de ônibus topdoor realizou uma análise SWOT e desenvolveu um plano de comunicação para aumentar a visibilidade da marca e quebrar preconceitos. O plano visa tornar o serviço conhecido e fazê-lo ser visto como respeitoso e próximo ao público por meio de uma campanha institucional com tom demonstrativo e humorístico, possivelmente apresentando um mascote.