“ทำตลาดเชิงรุก บุกตลาดกับ ททท.”

699 views

Published on

“ทำตลาดเชิงรุก บุกตลาดกับ ททท.” โดย นางจำนงค์ จุณณะปิยะ ผู้อำนวยการภูมิภาคเอเชียตะวันออก ททท. การสัมมนาการส่งเสริมตลาดนักท่องเที่ยวคุณภาพเกาหลีใต้ วันที่ 23-24 พฤษภาคม 2554 ณ ห้องบอลรูม 1 โรงแรมดิ เอมเมอรัลด์ กรุงเทพมหานคร

Published in: Travel
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
699
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
165
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

“ทำตลาดเชิงรุก บุกตลาดกับ ททท.”

  1. 1. Friday, 17 June 2011
  2. 2. สถิตินักทองเที่ยวชาวตางประเทศภูมิภาคเอเชียตะวันออก   International Tourist Arrivals to Thailand by Nationality Jan – Dec 2010 Jan – Mar 2011 Number %∆ Number %∆ China 1,122,219 44.34 432,504 29.53 Japan 993,674 -1.07 323,435 5.84 Korea 805,445 30.28 285,034 17.95    Hong Kong 316,461 -0.72 91,426 8.62    Taiwan 369,220 1.77 120,671 -6.82 Total 3,607,034 17.04 1,253,070 14.45 East AsiaFriday, 17 June 2011
  3. 3. อุตสาหกรรมการทองเที่ยวเปนอุตสาหกรรมหลักที่สามารถสรางรายไดให ประเทศไทยไดอยางตอเนื่อง ซึ่งรัฐบาลไดตั้งเปาหมายเพิ่มรายไดจากการทองเที่ยวใหได ถึงรอยละ 15 ของ GDP ภายใน 10 ปขางหนา โดยเนนที่การเพิ่มคาใชจายของนักทอง เที่ยวแทนการเพิ่มจำนวนนักทองเที่ยว ตามแนวคิด Sustainable Tourism และมีการ ดำเนินการพัฒนาและสงเสริมการทองเที่ยวใน 5 ประเด็นหลัก ไดแก 1.พัฒนาระบบคมนาคมเชื่อมโยงทั้งในและนอกกรุงเทพฯ โดยเฉพาะเสนทางเดินรถไฟ เชื่อมโยง ยูนนาน-เชียงราย-กรุงเทพฯ-มาเลเซีย 2. สำรวจและพัฒนาสินคาทางการทองเที่ยวใหมๆ 3. ฟนฟูภาพลักษณทางการทองเที่ยวของประเทศไทย 4. สงเสริมความรวมมือระหวางภาครัฐและเอกชนในการดำเนินมาตรการตางๆ 5. บูรณาการการดำเนินงานของหนวยงานดานการทองเที่ยวของรัฐบาลFriday, 17 June 2011
  4. 4. แนวทางการดำเนินงานสงเสริมตลาด          แนวทางการสงเสริมตลาด   เพื่อใหบรรลุเปาหมายหลัก 4 (Strategic Direction) 5  แนวทาง ประการ คือ 1. สงเสริมการทองเที่ยวอยางสมดุลใน 1. เพิ่มรายไดทางการทองเที่ยว มิติตางๆ 2. รักษาสวนแบงทางการตลาดในเอเชีย 2. เพิ่มการเติบโตของรายไดจากการทอง แปซิฟก เที่ยวอยางยั่งยืน 3. ประเทศไทยเปนที่ยอมรับในฐานะ 3. สรางแบรนดประเทศไทยใหแข็งแกรง “แหลงทองเที่ยวที่ทรงคุณคา” และชัดเจน 4. ททท. เปนองคกรที่ไดรับการยอมรับ 4. พัฒนาการทองเที่ยวตามแนวทาง ในดานการตลาดที่มีการจัดการตาม เศรษฐกิจเชิงสรางสรรค มาตรฐานสากล 5. ใหความสำคัญกับการพัฒนาเครือขาย และประสานความรวมมือFriday, 17 June 2011
  5. 5. Friday, 17 June 2011
  6. 6.           • ในป 2553 นักทองเที่ยวเดินทางออกนอกประเทศสูงขึ้นถึงรอยละ 20.38 • ในป2554 คาดวาจะมีนักทองเที่ยวเดินทางออกนอกประเทศเพิ่มขึ้นอยางตอเนื่อง ตลอดจนป 2555 เนื่องจากการฟนตัวของเศรษฐกิจไตหวัน • สวนแบงตลาดที่มีโอกาสสูง ไดแก กลุมฮันนีมูน, นักกอลฟ (High-end), กลุม เยาวชน-นักเรียน/นักศึกษา และทองเที่ยวเชิงสุขภาพFriday, 17 June 2011
  7. 7. กลยุทธการสงเสริมตลาดเชิงรุก กลยุทธที่ 1 - ขยายตลาดคุณภาพ - ผาน Online marketing - เจาะกลุมตลาด Special interest market กลยุทธที่ 2 - ขยายฐานตลาด Leisure - เพิ่มกลุม First visit ผานการเสนอสินคาแหลงทองเที่ยวใหมๆ กลยุทธที่ 3 - สรางความเขมแข็งใหกับแบรนดประเทศไทย - ตอกย้ำความหลากหลายของสินคาคุณภาพ เปาหมายสำคัญ 1) สรางรายไดทางการทองเที่ยวเพิ่มขึ้น รอยละ 11.3 (ประมาณ 138,900 ลานบาท) และคาใชจายเฉลี่ย เพิ่มขึ้น รอยละ 2.64 (ประมาณ 31,100 บาท/ครั้ง) 2) จำนวนนักทองเที่ยวเพิ่มขึ้นรอยละ 9.5 (ประมาณ 4.466 ลานคน) และกลุม First Visit รอยละ 13Friday, 17 June 2011
  8. 8. โครงการรวมภูมิภาคเอเชียตะวันออก โครงการที่ 2 - Smart Ladies Go Thailand - กลยุทธ : เพิ่มจำนวนนักทองเที่ยวใหม (First Visit) โครงการที่ 1 - Amazing Thailand Golf มายังประเทศไทย Year 2012 - สวนแบงตลาด : นักทองเที่ยวสตรี - กลยุทธ : ขยายตลาดคุณภาพและแหลงทอง - วัตถุประสงค : เพื่อสงเสริมนักทองเที่ยวสตรีใหเดินทาง เที่ยวคุณภาพโดยการเขาถึงกลุมความสนใจ มายังประเทศไทย เฉพาะดาน (กอลฟ) - สวนแบงตลาด : นักเลนกอลฟในภูมิภาค เอเชียตะวันออก โครงการที่ 3 - Thailand Green Plus - วัตถุประสงค : เพื่อสงเสริมการขายแพก- - กลยุทธ : เสริมสรางความเขมแข็งของแบรนดไทย เกจกอลฟไปยังแหลงทองเที่ยวคุณภาพ - สวนแบงตลาด : สื่อมวลชนและผูประกอบการนำเที่ยว (เชียงใหมและภาคเหนือ) - วัตถุประสงค : สรางการรับรูกิจกรรมทองเที่ยวเชิง - Product : จัดการแขงขัน Golf Tournament อนุรักษ และแพกเกจทองเที่ยวกอลฟFriday, 17 June 2011

×