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Market brief 2019 03-04

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Market Brief 3·4월호

Published in: Marketing
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Market brief 2019 03-04

  1. 1. DIGITALBROADCASTINGMAGAZINE MARCH APRIL2019 MarketBrief 삼성전자 별리섬 ollehtv캠페인 소개 ollehtv&U+tv키즈 프로모션 안내 VOL.29
  2. 2. MARKET INSIDE SNACK NEWS LG유플러스, CJ헬로 인수로 시장 흔든다 LG유플러스가 CJ헬로 인수를 결정하면서 유료방송시장에 지각변동이 일어나고 있다. 지난2월14일LG유플러스와CJ헬로는각각이사회를열어 인수 및 매각 관련 승인 절차를 밟았다. 이로써 케이블방송 1위 업체인 CJ 헬로를 인수한 LG유플러스는 유료방송시장 내약24%의 점유율로 2위를 차지하며 KT와 양강 구도를 형성하게 되었다. 지난해부터넷플릭스와제휴를맺는등공격적인행보를나타낸LG유플러스는 이번인수를통하여CJ그룹과의 제휴 등 콘텐츠 경쟁력을 한층 더 강화시킬 수 있을 것으로 보인다. 업계 관계자는 “향후 CJ헬로와 우호적 관계에 있는 CJ ENM등과의구체적인협력방안을담은LG유플러스의발표가예상된다.” 고분석했다. KT와 LG유플러스를 중심으로 유료방송시장이 재편되는 움직임을 두고 SK브로드밴드 역시 티브로드, 현대HCN 등 케이블방송 인수에 고심하고 있는 것으로 알려져 있어 당분간 유료방송시장의 플랫폼 간 인수 합병 바람 은계속해서거세질전망이다. ※ 출처:아시아경제,뉴시스,디지털데일리등 IPTV 그리고 방송가 & 광고계 이모저모까지, 해쉬태그로 한입에 소화 가능한 아주 가벼운 뉴스! CJ헬로를 인수한 LG유플러스를 필두로, 유료방송시장 내 인수합병 움직임이 더욱 거세질 전망이다. IPTV 시장동향 케이블 품는 IPTV 업계, 유료방송시장 ‘빅뱅’ 해쉬태그로 읽는 #스낵_뉴스 안정기 접어든 시장에서 내외실 다져 활로 찾는 IPTV IPTV업계가케이블방송인수합병과더불어넷플릭스등타플랫폼과의제휴 등에적극나서고있는것은안정기에 접어든 유료방송시장에서 새로운 활로 를 찾기 위한 것으로 풀이된다. 실제로LG유플러스는이번인수합병을계기 로미디어콘텐츠부문에서CJ그룹과의 협력을 도모할 가능성이 매우 커졌 다. SK브로드밴드가 지상파 3사와의 협약을 통해 상반기 내 국내 OTT 연합 플랫폼출범을앞둔상황에서,LG유플러스는CJENM의OTT서비스인‘티빙’ 과손을잡을수있다. IPTV 3사가 타 플랫폼과의 적극적인 합종연횡과 협력을 통해 외실을 다져 나가는 한편, 내부적으로는 콘텐츠 경쟁력 강화에 중점을 두고 있다. 최근 KT와 LG유플러스는 ‘청바지’, ‘브라보 라이프’ 등 은퇴를 앞둔 시니어 세대를 대상으로 한 서비스를 연이어 출시해 키즈 콘텐츠에 이어 전 세대를 아우르는서비스라인업을갖췄다. 2018년상반기기준유료방송보급률이150%를상회하며안정기에접어든 상황에서, 올한해IPTV업계는안팎으로내외실을다져새로운성장모멘텀 을만들기위한노력을계속해나갈것으로기대된다. 인수 전 인수 후 ※ 출처:중앙일보,디지털데일리등 IPTV업계의시니어세대공략이본격화되고있다.olleh tv의시니어서비스 ‘청바지’는 콘텐츠량을 대폭 확대했고, LG유플러스는 ‘브라보 라이프’를 출시 하며관련콘텐츠강화를계속해나갈것이라고밝혔다. 이번설연휴기간파일럿으로방영된MBC <구해줘홈즈>가예능최초부동산 버라이어티라는신선한기획으로시청자들의호응을얻으며3월부터정규 편성을확정짓고,안방극장에정식으로찾아올예정이다. 방통위가발표한2018년도방송매체이용행태조사보고서에따르면 서비스 및판매직이나 생산직에 종사하는 2030세대의 직장인들이 유료 VOD 구매 에가장적극적인고객층인것으로나타났다. 인기리에 막을 내린 JTBC <SKY 캐슬> 열풍이 좀처럼 식지 않고 있다. 출연 배우들은 식품·교육·가전 등 다양한 분야의 광고 모델로 기용되고 있으며, 종영 후 VOD에서도 여전한 인기를 자랑하고 있다. 유료 VOD 큰손은 #2030세대_직장인 IPTV 업계가 주목하는 #시니어_고객 설연휴시청자사로잡은#구해줘_홈즈 종영후에도인기는계속된다#SKY_캐슬 #2018_방송매체이용행태조사 #온가족이_즐기는_IPTV #부동산_버라이어티 #정규편성_해주세요 #광고계_러브콜 #VOD에서도_인기 1 2 방송·광고계 단신 11.41 24.43 13.02 LG유플러스 LG유플러스 CJ 헬로 KT계열 30.86 KT계열 30.86 기타 14.43 기타 14.43 SK브로드밴드 13.97 SK브로드밴드 13.97 티브로드 9.86 티브로드 9.86 딜라이브 6.45 딜라이브 6.45 LG유플러스 - CJ헬로 인수 전후 유료방송시장 점유율 (단위:%)
  3. 3. IPTV VOD CHART 인기 프로그램 순위 큰 감동과 웃음으로 시청자들의 많은 사랑을 받고 있는 인기 VOD 프로그램을 함께 알아볼까요? 꾸준한 사랑을 받고 있는 <런닝맨>을 비롯, 상반기 화제작 중 하나였던 <황후의 품격>까지 큰 인기를 얻으며 지난 1월과 2월에는 SBS의 예능과 드라마가 시청자들의 큰 사랑을 받아 온 것으로 나타났습니다. 높은 화제 성을 자랑하는 <백종원의 골목식당>, <미운 우리 새끼> 등이 지상파 차트 에 뒤이어 이름을 올렸습니다. 올 상반기 최고 화제작 <SKY 캐슬>의 인기가 IPTV VOD에서도 지속되고 있는 가운데 <아는 형님>, <뷰티 인사이드> 등이 차트 순위권을 차지하며 JTBC가 케이블/종편 VOD 부문에서 좋은 성적을 거두었습니다. 이외에도 드라마를 중심으로 tvN VOD가 많은 시청량을 기록하고 있는 것으로 나타 났습니다. 예능과드라마부문에서모두강세보인SBSVOD <SKY캐슬>인기등에업은JTBC의지속적강세 지상파 부문 케이블 & 종편 부문 1위 SBS <런닝맨> 2위 SBS <황후의품격> 3위 MBC <나혼자산다> 4위 KBS <하나뿐인내편> 5위 SBS <백종원의골목식당> 6위 KBS <슈퍼맨이돌아왔다> 7위 SBS <미운우리새끼> 8위 SBS <복수가돌아왔다> 9위 MBC <나쁜형사> 10위 MBC <전지적참견시점> 1위 JTBC <SKY캐슬> 2위 JTBC <아는형님> 3위 tvN <미스터선샤인> 4위 tvN <왕이된남자> 5위 tvN <남자친구> 6위 TV조선 <연애의맛> 7위 tvN <알함브라궁전의추억> 8위 JTBC <뷰티인사이드> 9위 tvN <신서유기> 10위 JTBC <일단뜨겁게청소하라> 올 봄, 시청자들의 눈과 귀를 즐겁게 만들어줄 인기 프로그램과 3월 첫 방영작을 마켓브리프에서 소개해드립니다. 장르물명가의명성잇는다,OCN<빙의> 황후의품격흥행이어나갈까,SBS<빅이슈> 인기 & 방영예정작 소개 프로그램 가이드 묵직함과유쾌함넘나들며인기가도,SBS<열혈사제> 둘도없는난폭한성격을가진가톨릭사제가한형사와함께 은사의죽음과누명을밝히기위해함께고군분투하게되는이야기 장르물명가로거듭난OCN이선보이는신작드라마로영이맑은불량형사와 강한영적기운을가진영매가범죄를저지르는사악한영혼을쫓는영혼추적스릴러 매주한건스캔들을쫓는주인공의흥미진진한파파라치에피소드를그리는 성공스토리드라마로한예슬과주진모의만남으로큰주목를받고있는기대작 방영일 2019년 2월15일~방영중 출연 김남길,이하늬,김성균등 단가 olleh tv PrePlay+ 4백만원, U+tv 프리롤+ 2백만원 방영일 2019년 3월6일 출연 송새벽,고준희,연정훈등 단가 olleh tv PrePlay+ 3백만원 , U+tv 프리롤+ 2백만원 방영일 2019년 3월6일 출연 한예슬,주진모,신소율등 단가 olleh tv PrePlay+ 3백만원, U+tv 프리롤+ 2백만원 ※ PrePlay+,프리롤+단가및판매구좌수는시점에따라변동가능(15초소재&1구좌기준단가)※ KT&LGU+각사발표기준(2019.01.01~02.28) 순위 순위 프로그램명 프로그램명 3 4 VOD CHART HOT CONTENTS
  4. 4. CASE STUDYCASE STUDY IPTV가 VOD 시장의 지속적인 성장과 함께 영화 플랫폼으로 떠오르고 있는 가운데, 유기적인 양방향 광고 전략으로 콘텐츠 홍보와 더불어 바로보기 시청을 유도할 수 있었던 삼성전자 별리섬 사례를 다시 살펴봤다. olleh tv 영화 소개 프로그램 ‘무비스타 소셜클럽’ 내 홍보 콘텐츠 제작 및 방송 olleh tv 시작 채널 내 노출되는 HomePlay / HomeShot 상품 집행하여 커버리지 확보 및 콘텐츠 유입 유도 관여도 높은 콘텐츠 중심으로 AD Q / Ending Q / Pause AD 노출시켜 콘텐츠 시청 유도 olleh tv 시작 채널을 통해 방송 중인 ‘무비스타 소셜클럽’과 제휴하여 삼성전자 별리섬 콘텐츠 소개 및 바로보기 트리거 노출 일평균 30만회 이상의 노출되는 HomePlay 상품을 통해 커버리지를 확보하고 HomeShot 트리거 통해 콘텐츠 바로보기를 유도 별리섬 출연 배우의 타 출연작 중심으로 트리거 노출 방식의 AD Q와 Ending Q, 일시정지 지면 활용한 Pause AD 집행하여 시청 유도 olleh tv에서 ‘방구석 1열’을 사로잡다 삼성전자 별리섬 ollehtv캠페인 VOD를 통해 집에서 영화를 즐겨 보는 시청 행태가 자리 잡게 되면서, IPTV를 비롯한 디지털 VOD 플랫폼은 극장 못지 않은 플랫폼으로 성장하게 되었다. 이번 Market Brief를 통해 소개할 삼성전자 별리섬 캠페인은 IPTV가 가지고 있는 VOD 시청 플랫폼으로서의 매력을 십분 활용해 낸 집행 사례다. 삼성전자와 제일 기획이 함께 기획하고 제작한 단편영화 ‘별리섬’은 대표적인 사회 공헌 프로그램을 소재로 다룬 웹무비로, olleh tv 내 입점된 별리섬 콘텐츠에 시청자들을 유입시키는 것이이번캠페인의목표였다.삼성전자별리섬캠페인은IPTV가영화VOD시청플랫폼으로서갖고있는강점과더불어모바일-데스크탑과비교해디바이스의크기 를통해압도적인몰입감과집중도를전달할수있는TV매체의강점을중점에두고플래닝에 접근했다. 삼성전자 별리섬, 800만 olleh tv 시청자와 만나다 VOD 시청 전 olleh tv 영화 소개 프로그램 제휴 VOD 시작 후 트리거 노출 시작 채널 내 영상 광고 노출 VOD 시청 중 일시정지 시 노출 메뉴 화면 트리거 노출 모든 olleh tv 시청 프로세스에 걸쳐 광고를 노출시켜 시청자들을 ‘별리섬’ 콘텐츠로 유입 VOD 종료 전 트리거 노출 VOD 시청 중 CAMPAIGN STORY CAMPAIGN OVERVIEW CAMPAIGN STRATEGY1. CAMPAIGN STRATEGY2. CAMPAIGN STRATEGY3. < 무비스타 소셜클럽 > < HomePlay > < AD Q > < Ending Q > < Pause AD > < HomeShot > 5 6 클라이언트 대 행 사 집행 기간 집행 매체 삼성전자별리섬 제일기획 2018.11.01~2018.11.30 olleh tv 무비스타 소셜클럽 HomePlay AD QHomeShot Pause AD Ending Q
  5. 5. FOCUS ON PROMOTION 2007년 19조원수준이었던키즈산업규모가10년사이에2배넘게 성장하여, 2017년 40조원을 기록하였다. 출산율이 낮은 만큼 외동 아이를더귀하게키우는‘골드키즈’현상과함께시장규모가가파르 게성장하고있다. 10Pocket은 부모와 조부모, 이모, 삼촌 등 가족들뿐만 아니라 주변 지인들이 한 명의 자녀를 위해 지출을 아끼지 않는 현상을 일컫는다. 국내 출산율 감소에도 불구하고 키즈 산업이 계속해서 성장하고 있는 이유로 손꼽힌다. 2002년 20대 30대 40대 50대 60대 70대2007년 2012년 2017년 * 출처 : KT경제경영연구소 * 출처 : 11번가 (단위: 조원) (단위: %) 결제건수증가율 결제거래액증가율 27 7 12 278 214 215 156 12 76 240 191 200 138 19 8 |키즈산업규모추이 |2014년대비2018년연령대별유아용품판매비교 IPTV 업계는 지난해 고도화된 2.0 버전의 키즈 서비스를 출시했다. U+tv는 ‘아이들나라2.0’ 출시하면서 증강현실(AR) 콘텐츠 108편과 ‘책 읽어주는 TV’ 등 400여 편의 자체 제작 콘텐츠를 출시했다. olleh tv는 ‘키즈랜드 2.0’을 통해 키즈 전용 AR·VR서비스 ‘TV쏙’과 함께 부모 세대 대상 육아 상담 콘텐츠를 제공했다. IPTV는 키즈 서비스 강화를 통해 아이부터 부모까지 학습 콘텐츠를 제공하는 스마트 교육 매체로 포지셔닝 할 전망이다. 2.0키즈서비스 -키즈콘텐츠강화하는IPTV시장- <U+tv 아이들나라 2.0 AR 콘텐츠> <olleh tv 키즈랜드 2.0 육아상담 콘텐츠> -국내키즈산업규모-40조원 10pocket -아이를위한소비트렌드--국내키즈산업규모- 어린이날을 준비하는 유아 제품 광고주를 위해 O&U 키즈 프로모션을 준비했습니다. olleh tv & U+tv 키즈 프로모션 | 프로모션 내용 | 프로모션 예시 매체 15초 30초 규정 단가 할인 단가 규정 단가 할인 단가 olleh tv CPM 50,000 CPM 30,000 CPM 100,000 CPM 60,000 U+tv CPM 30,000 CPM 25,000 CPM 48,000 CPM 40,000 기간 2019년 4월 ~ 5월 내용 키즈랜드/아이들나라VOD시청이력기반Like 타겟팅* 집행시할인단가적용(타겟팅할증면제) 추천광고주 유아용품, 완구, 애니메이션 배급사 등 키즈 업종 광고주 olleh tv 키즈랜드 / U+tv 아이들나라 최근 3개월 이내 VOD 2회 이상 시청한 셋탑 타겟팅 유아 관련 관심도 높은 셋탑그룹 대상 효율적인 VOD 광고 노출 VOD 메뉴선택 VOD 시작 *Like 타겟팅 : TV 시청에 대한 빅데이터를 바탕으로 광고주 타겟에 적합한 셋탑그룹에 광고 노출이 가능한 상품 ※ 정책 보너스 중복 적용 가능, 타 프로모션 중복 적용 불가 ※ Like 타겟팅 셋탑그룹 추출 조건값은 인벤토리 현황에 따라 유동적 STEP1 STEP2 골드 키즈, 텐 포켓 현상 등 키즈 맞춤형 시장이 트렌드에 발맞춰 빠르게 성장하고 있습니다. 숫자로 보는 키즈시장 7 8 가정의 달, 5월미리 만나는 어린이날 40
  6. 6. 9 10 SALES GUIDE SALES GUIDE PACKAGE2. 서울(수도권) 패키지 PACKAGE1. 시간대 집중 패키지 PACKAGE4. 예능 TOP5 패키지 PACKAGE3. 영화 패키지 패키지 집행 예시 패키지 구성 패키지 구성 패키지 구성 ※ Time Table 유통업, 쇼핑몰, 문화행사 등 서울을 비롯한 수도권 지역에 집중적인 Pause 노출을 원하는 광고주를 위한 패키지 배달앱, 요식업, 간편식 브랜드 등 특정 시간대에 집중적인 Pause 노출이 필요한 광고주를 위한 패키지 젊은 연령층을 주 고객으로 삼고 있는 게임 광고주들을 위한 런닝맨, 아는형님 등 인기 예능 콘텐츠 내 Pause 집중 노출 패키지 신규 개봉작 및 VOD 입점을 앞두고 있는 영화 업종 광고주들을 위한 영화 카테고리 내 Pause 집중 노출 패키지 ※ 수도권 하위 지역 타겟팅 시 인벤토리 별도 문의 ※ 소장용 VOD 광고 노출 불가 ※ 인벤토리 1개월 기준 / O&U 동일 시간대 구매 필수 ※ 일부 카테고리 미노출 가능 *단위 : 만원 / Time Table 내 자유롭게 구매 가능 ※ 특정 프로그램 지정 시 인벤토리 별도 문의 VOD 시청 중 일시정지 버튼을 눌렀을 때, 리사이징 화면 형태로 노출되어 시청자들의 주목도를 높일 수 있는 Pause 광고가 광고주 맞춤형 타겟 패키지로 출시되었습니다. 오직 IPTV VOD에서만 만날 수 있는 Pause 광고를 경험 해보세요! olleh tv & U+tv Pause 패키지 매체 보장노출 규정CPM 패키지CPM 실 제공금액 집행금액 (V.A.T별도) 비고 ollehtv 800,000회 30,000원 10,000원 24,000,000원 8,000,000원 DIY 구성U+tv 400,000회 30,000원 10,000원 12,000,000원 4,000,000원 합계 1,200,000회 30,000원 10,000원 36,000,000원 12,000,000원 매체 보장노출 규정CPM 패키지CPM 실 제공금액 집행금액 (V.A.T별도) 비고 ollehtv 1,000,000회 26,000원 10,000원 26,000,000원 10,000,000원 총 2구좌U+tv 500,000회 26,000원 10,000원 13,000,000원 5,000,000원 합계 1,500,000회 26,000원 10,000원 39,000,000원 15,000,000원 매체 보장노출 규정CPM 패키지CPM 실 제공금액 집행금액 (V.A.T별도) 비고 ollehtv 1,000,000회 24,000원 10,000원 24,000,000원 10,000,000원 총 2구좌U+tv 500,000회 24,000원 10,000원 12,000,000원 5,000,000원 합계 1,500,000회 24,000원 10,000원 36,000,000원 15,000,000원 매체 보장노출 규정CPM 패키지CPM 실 제공금액 집행금액 (V.A.T별도) 비고 ollehtv 700,000회 30,000원 10,000원 21,000,000원 7,000,000원 총 2구좌U+tv 300,000회 30,000원 10,000원 9,000,000원 3,000,000원 합계 1,000,000회 30,000원 10,000원 30,000,000원 10,000,000원 매체 시간대 00시 01시 02시 08시 9시 10시 11시 12시 13시 14시 15시 16시 17시 18시 19시 20시 21시 22시 23시 ollehtv 주말 200 200 집행 불가 200 200 300 400 400 400 400 400 400 400 400 400 400 400 300 주중 500 300 300 400 500 600 700 700 700 700 800 800 900 900 900 800 700 U+tv 주말 100 100 100 100 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 주중 100 100 200 200 300 300 400 400 400 400 400 400 500 500 500 400 400 ~ - 라면 브랜드 광고주가 주말 기준 12시/13시 2개 시급 구매하였을 경우, 하기와 같은 조건으로 집행 가능 - 주말 점심 시간 VOD 시청 중 일시정지 버튼을 눌렀을 때와 같이 적절한 TPO에 광고가 노출되어 효과 극대화
  7. 7. 다운로드 다운로드

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