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2018 targetreport 10

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나스미디어 2018 타겟리포트 10대

Published in: Marketing
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2018 targetreport 10

  1. 1. 2018타깃리포트10대
  2. 2. 10대는친구등타인의영향을많이받는시기이며, 게임과동영상,음악등엔터테인먼트를즐기는세대입니다. 10대 라이프 스타일 L I F E S T Y L E
  3. 3. 10대의 라이프 스타일 및 가치관 자기 자신을 중시하고 타인의 영향을 많이 받는 10대 74% 10대 여성 66% 65% 63% LIFE STYLE 10대남성은가족구성원보다자기자신이중요하다고생각합니다. 가정이나교육기관의보호를받는시기인10대는일을진행할때다른사람의의견을반영하여결정하는경우가많습니다. 10대 남성
  4. 4. 10대의 주요 관심사 남성은 친구/이성 여성은 외모 LIFE STYLE 주생활범위가학교인10대는친구/이성,학업성적/진학등에관심이집중되어있습니다. 10대여성은각항목에대한관심이10대남성보다전반적으로높으며,특히외모에대한관심이83.6%로10대남성과큰차이를보입니다. 10대 여성 친구/이성 77.4 외모 83.6 10대 남성
  5. 5. 직업 선택 시 가장 중요한 요소 ‘관심사’ 10대의 미래 희망 직업 10대가직업선택시가장중요하게고려하는요소는 자신의관심사입니다.다른연령층에서수입과안정성을 중요한선택의기준으로생각하는것과차이를보입니다. LIFE STYLE 가장희망하는직업 24.5 14.2 14.2 직업선택시가장많이고려하는요소 53 24.3 12 출처 : 2018 청소년 직업관 설문 조사, 스마트학생복
  6. 6. 남성은 게임 여성은 음악감상 10대의 취미·여가활동 10대가선호하는여가활동은엔터테인먼트성격이 강합니다.10대남성은온라인게임과웹툰을즐기고, 10대여성은음악감상,쇼핑으로여가시간을보냅니다. 음악감상 쇼핑 77.0 56.6 인터넷게임 모바일게임 82.0 57.9 10대 남성 10대 여성 LIFE STYLE 출처 : 2018 NPR, 나스미디어
  7. 7. 18.3 30.3 43.4 3.9 43.9 31.2 24 0.5 가족보다 친구와 함께 일상을 즐기는 세대 10대의 여가 활동을 함께 하는 사람 친구/이성에관심이많은10대는가족보다친구와함께 여가시간을보내는경우가많습니다.학교에서대부분의 시간을보내는주중에는가족보다혼자서시간을보내는 경우가더많습니다. 10대 주중 10대 주말 전체 10대 LIFE STYLE 출처 : 2017년 사회조사, 통계청 21.1 55.3 15.6 6.7 42.8 36.5 18.2 2.2 친구/연인 친구/연인 혼자서
  8. 8. 남성은 디지털 기기 여성은 패션/의류 10대의 관심 제품 온라인게임을즐겨하는10대남성은디지털기기에 관심이많고,외모에민감한10대여성은패션/의류와 화장품에대한관심이많습니다. 10대 남성 10대 여성 60.2 45.1 42.1 33.8 30.1 88.5 86.9 65.6 54.9 53.3 디지털 기기 패션/의류 LIFE STYLE 출처 : 2018 NPR, 나스미디어
  9. 9. 10대는모바일네이티브세대로 유튜브에서놀고페이스북메신저로이야기합니다. 10대 미디어 이용 행태 M E D I A U S A G E
  10. 10. 10대의 인터넷 이용 시간 PC보다 모바일이 익숙한 모바일 네이티브 세대 10대의모바일인터넷이용시간은하루평균약3시간30분이상이며,10대여성의이용시간이10대남성보다많습니다. PC온라인게임을즐기는10대남성은PC인터넷이용시간이10대여성대비상대적으로길게나타났습니다. MEDIA USAGE PC인터넷 모바일인터넷 10대남성 10대여성전체 152.9 85.1 205.8 229.5 189.6 98.7 232.3 289.4
  11. 11. 88.7 59.4 49.6 30.8 87.7 85.2 52.5 70.5 83.5 40.6 34.6 23.3 70.5 43.4 45.1 47.5 인터넷은 엔터테인먼트를 즐기기 위한 도구 10대의 인터넷 이용 목적 MEDIA USAGE 10대는동영상,음악,게임등을즐기기위한목적으로 인터넷을이용합니다.10대남성은엔터테인먼트를위한 목적성이강한반면,10대여성은커뮤니케이션과쇼핑을 목적으로인터넷을이용합니다. 엔터테인먼트 커뮤니케이션 모바일 쇼핑 10대남성 10대여성PC인터넷 모바일인터넷 출처 : 2018 NPR, 나스미디어 엔터테인먼트 인터넷 쇼핑
  12. 12. 10대의 동영상 시청 모바일 동영상 시청 시간 하루 평균 1시간 30분 10대의10명중6명은모바일을중심으로동영상을시청합니다. 10대의온라인(PC+MO)동영상시청시간은하루평균2시간30분으로전연령층중동영상소비가가장활발합니다. MEDIA USAGE 62.9 96.1 57.9 84.4 60.4% PC/MO 동영상 시청 시간 PC 동영상 모바일 동영상 10대남성 10대여성 19.2% 15.3% 동영상 시청 디바이스
  13. 13. 10대의 동영상 시청 채널 대표적인 동영상 시청 채널은 10대의유튜브이용률은96.7%로타플랫폼대비압도적인이용률을보였습니다. 10대남성은페이스북과트위치,10대여성은네이버TV와인스타그램을상대적으로많이이용합니다. MEDIA USAGE 10대 남성 10대 여성 96.1 97.4 유튜브 유튜브
  14. 14. 10대의 동영상 시청 장르 남성은 게임 여성은 패션/뷰티 10대는예능콘텐츠를주로시청하지만,성별관심사에따라시청하는장르에차이가있습니다. 10대남성은게임콘텐츠를집중적으로시청하는반면,10대여성은패션/뷰티,드라마에대한선호도가상대적으로높습니다. MEDIA USAGE 52.3 85.2 46.1 41.4 3.9 10.9 32.0 28.1 11.7 7.8 6.3 74.6 23.7 62.3 49.1 58.8 50.0 26.3 1.8 10.5 7.9 1.8 10대남성 10대여성
  15. 15. 게임 콘텐츠 주 시청 플랫폼 유튜브 & 트위치 10대의 게임 콘텐츠 시청 채널 MEDIA USAGE 10대는게임콘텐츠시청시유튜브를가장많이 이용하고있으며,게임전문채널인트위치이용률도 타연령대비높게나타났습니다. 유튜브 트위치 88.7 28.3 95.6 41.2 27.7 24.3 19.0 22.8 15.6 9.6 전체 10대 출처 : 2018 NPR, 나스미디어
  16. 16. 10대의 동영상 시청 콘텐츠 유형 남성은 1인 방송 여성은 완결 콘텐츠 10대의동영상시청콘텐츠유형은성별에따라차이가있습니다. 10대남성은1인방송/MCN과실시간생중계를주로시청하는반면,10대여성은완결된콘텐츠나웹전용콘텐츠에대한선호가상대적으로높습니다. MEDIA USAGE 동영상 시청 콘텐츠 유형 10대남성 10대여성 62.5 41.4 59.6 38.6
  17. 17. 100.0 17.9 15.4 12.8 12.8 1인 방송/MCN은 유튜브에서 주로 시청 10대의 1인 방송/MCN시청 채널 MEDIA USAGE 10대는1인방송/MCN시청시유튜브를이용하는 비율이압도적으로높습니다.게임콘텐츠시청이많은 10대남성은트위치와아프리카TV도많이이용합니다. 90.0 32.5 26.3 22.5 6.3 유튜브 트위치 아프리카TV 유튜브 인스타그램 네이버TV 10대 남성 10대 여성 출처 : 2018 NPR, 나스미디어
  18. 18. 게임 먹방 요리/음식 뷰티/화장품 41.0 92.5 59.0 38.8 33.333.8 48.7 21.3 79.5 3.8 남성은 게임 여성은 뷰티 10대의 1인 방송/MCN시청 장르 MEDIA USAGE 10대의1인방송/MCN시청장르는성별관심사에따라 차이를보입니다.10대남성은게임관련콘텐츠를주로 시청하며,10대여성은뷰티/화장품과먹방,요리관련 콘텐츠를시청합니다. 출처 : 2018 NPR, 나스미디어 10대남성 10대여성
  19. 19. 10대의 SNS 이용 SNS 이용률 87.8% 페이스북, 인스타그램 주로 이용 10대가가장많이이용하는SNS는페이스북입니다.10대남성은페이스북을집중적으로이용하지만, 10대여성은사진과동영상등시각적인콘텐츠를공유하는인스타그램이용률이페이스북과비슷한수준으로높습니다. MEDIA USAGE 10대 전체 90.0% 10대 남성 10대 여성 36.4% 74.6%75.4% 87.8%
  20. 20. 10대의 모바일 메신저 이용 페이스북 메신저 2위 메신저로 부상 10대의모바일메신저이용률은98%이며,카카오톡을가장많이이용합니다. 페이스북이용률이상대적으로높은10대는타연령대비페이스북메신저를적극적으로이용합니다. MEDIA USAGE 10대 전체 98.0% 10대 남성 카카오톡 91.5 10대 여성 카카오톡 97.5
  21. 21. 남성은 카카오페이 여성은 플러스친구 10대의 카카오톡부가 서비스이용 MEDIA USAGE 10대의카카오톡부가서비스이용률은89.4%입니다. 10대여성은남성대비카카오톡부가서비스이용에 적극적이며,선물하기와이모티콘구매,웹콘텐츠등 다양한서비스를활발하게이용합니다. 10대남성 10대여성 출처 : 2018 NPR, 나스미디어 플러스친구 (브랜드 소식받기등) 카카오페이 (송금/결제) 68.6 36.4 35.6 53.4 50.0 32.2 49.2 19.5 39.0 22.9
  22. 22. 10대의 게임 이용 PC 게임 이용률 73.7% 모바일 게임 이용률 80.8% 10대는타연령대비게임이용에가장적극적인세대입니다. 특히,10대남성의10명중9명이상이PC온라인게임과모바일게임을이용하고있습니다. MEDIA USAGE PC 온라인게임이용률 모바일 게임이용률 93.2% 10대남성 52.5% 10대여성 90.2% 10대남성 70.5% 10대여성
  23. 23. 남성은 FPS/전략 게임 여성은 퍼즐/FPS 게임 10대의 게임 이용 장르 MEDIA USAGE 10대가즐기는PC온라인게임은주로미드/하드코어 장르입니다.10대남성이즐기는모바일게임은 전략시뮬레이션이며,10대여성은퍼즐과보드게임등 캐주얼한게임을주로즐깁니다. 67.7% 1. FPS게임 10대남성 10대여성 54.7% 1. FPS게임 57.3% 2. AOS게임 2. RPG게임 40.8% 1. 전략 시뮬레이션 게임 57.0% 1. 퍼즐게임 29.2% 2. 보드게임 37.2% 2. 보드게임 10대남성 10대여성 25.0% 출처 : 2018 NPR, 나스미디어 PC 온라인 게임 모바일게임
  24. 24. 10대의 온라인 쇼핑 이용 온라인 쇼핑 구매율 84.3% 모바일에서 주로 구매 10대는아직경제활동의주체가아니기때문에전체평균(93.3%)대비온라인쇼핑구매율이낮습니다. 모바일네이티브세대인10대는모바일중심의구매패턴을보이며,패션/의류/잡화,화장품등저관여상품위주로구매합니다. MEDIA USAGE 10대 남성 10대 여성 11.1% 47.8% 모바일중심구매율 PC 중심 구매율 10대 남성 10대 여성 PC를 통한 구매 상품 유형 모바일을 통한 구매 상품 유형
  25. 25. 남성은 오픈마켓 여성은 소셜커머스 10대의 온라인 쇼핑 채널 MEDIA USAGE 온라인쇼핑시10대남성은지마켓,11번가,옥션등 오픈마켓위주로이용하며,10대여성은쿠팡과위메프등 소셜커머스를주로이용합니다. 10대남성 10대여성 182.4 지마켓41.4 39.1 37.9 11번가 39.6 34.1 30.8 쿠팡53.1 52.1 51.0 위메프 47.7 46.8 40.4 출처 : 2018 NPR, 나스미디어 PC쇼핑채널 모바일쇼핑채널
  26. 26. 10명 중 6명 간편 결제 서비스 이용자 10대의 간편 결제 서비스 이용 MEDIA USAGE 10대는상대방의연락처를이용해간편송금서비스를 제공하는토스이용률이가장높습니다. 10대 간편결제서비스이용률 59.6% 26.6 58.6 49.1 57.2 44.7 38.2 토스 네이버페이 카카오페이 전체 10대 출처 : 2018 NPR, 나스미디어
  27. 27. 020 서비스 이용률 64.7% 10대의 O2O 서비스 이용 MEDIA USAGE 10대의10명중6명은O2O서비스를이용한경험이 있으며,모바일로간편하게음식을주문할수있는 음식배달앱을주로이용합니다. 10대 남성 10대 여성 83.1 54.5 16.9 16.9 10.4 78.4 55.7 23.9 19.3 17.0 음식배달앱(배달의 민족, 요기요 등) 음식배달앱(배달의 민족, 요기요 등) 출처 : 2018 NPR, 나스미디어
  28. 28. 10대는제품을구매할때다른이용자의의견에반응하고, 친구들에게보여지는자신의모습에민감하여디자인도중요하게여깁니다. 10대 구매 행태 B U Y I N G B E H A V I O R
  29. 29. 가격 사용자 후기/상품평 등의인터넷 정보 과거동일한 브랜드 구매경험 브랜드 홈페이지 / SNS등공식채널정보 70.5 75.9 85.2 55.6 61.5 45.1 58.2 44.4 37.736.8 남성은 가격 여성은 사용 후기 10대의 구매 시 고려 사항 10대남성은제품구매시가격을가장중요하게고려합니다. 이에비해10대여성은사용자후기와과거동일브랜드구매 경험,브랜드의공식온라인채널정보를기반으로구매하는 비율이상대적으로높습니다. 10대남성 10대여성 출처 : 2018 NPR, 나스미디어 BUYING BEHAVIOR
  30. 30. 쇼핑몰 구매후기 1인방송또는 인플루언서 콘텐츠 동영상 광고 69.0 78.4 40.4 44.3 30.2 14.9 23.1 36.1 22.4 17.8 10대의 제품 구매 시 신뢰하는온라인 정보 BUYING BEHAVIOR 전체 10대 이용 후기에서 획득한 정보를 신뢰하는 세대 10대는제품을구매한사람의후기를가장신뢰합니다. 온라인동영상소비가많은10대는타연령층대비 1인인플루언서의제품관련콘텐츠와동영상광고에대한 신뢰도가상대적으로높습니다. 출처 : 2018 NPR, 나스미디어
  31. 31. 10대의 업종별 구매 행태 – 영화 최근 3개월 이내 영화 관람 76.1% 10대는영화선택시장르와스토리를가장크게고려하며,평점과리뷰도중요하게여깁니다. 영화는주로극장의사이트를통해예매하며,타연령대비현장에서예매하는비율이상대적으로높습니다. BUYING BEHAVIOR 1.장르 74.2% 76.1% 1. 극장사이트 64.9% 영화 선택 시고려 사항 영화 예매 채널 최근 3개월 이내 영화 관람
  32. 32. 10대의 업종별 구매 행태 – 패션/의류 최근 3개월 이내 패션/의류 구매율 70.2% 10대는패션/의류를구매할때가격과디자인을주로고려합니다. 오프라인매장에서구매하는비율이가장높았으며,온라인채널중에서는개별브랜드의온라인쇼핑몰을가장많이이용합니다. BUYING BEHAVIOR 1.가격 86.0% 70.2% 1. 오프라인매장 53.1% 패션/의류 구매 시고려 사항 패션/의류 구매 채널 최근 3개월 이내 패션/의류 구매
  33. 33. 10대의 업종별 구매 행태 – 화장품 최근 3개월 이내 화장품 구매율 52.5% 10대는화장품구매시기능과가격을주로고려하지만,후기및상품평을참고하는비율이상대적으로높습니다. 화장품특성상직접제품을테스트해보고구매하기위해주로오프라인매장위주로구매가이루어집니다. BUYING BEHAVIOR 1.기능 74.6% 52.5% 1. 오프라인매장 53.0% 화장품 구매 시 고려 사항 화장품 구매 채널 최근 3개월 이내 화장품 구매
  34. 34. 10대의 업종별 구매 행태 – IT기기 최근 1년 이내 IT기기 구매율 51.4% 10대는경제력이낮기때문에제품구매시가격에민감하며,타연령대비디자인을중요하게생각합니다. IT기기구매채널로는실제로제품을체험해볼수있는오프라인매장을선호합니다. BUYING BEHAVIOR 1.기능 73.3% 51.4% 1. 통신대리점 64.1% IT기기 구매 시고려 사항 IT기기 구매 채널 최근 1년 이내 IT기기 구매
  35. 35. 나스미디어 사업전략실 트렌드전략팀 ts@nasmedia.co.kr THANKYOU

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