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2018 상반기 미디어 이슈 보고서(네이버-카카오)

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2018 상반기 미디어 이슈 보고서(네이버-카카오)

  1. 1. MEDA SSUEREPORT 2018상반기
  2. 2. NAVER
  3. 3. 이용자의 검색 패턴을 분석하여 개인화된 검색 결과를 제공하고, 텍스트-이미지 검색을 쇼핑 및 장소와 연결하는 서비스 업그레이드 지속 사용자의 실시간 위치, 시간, 성•연령에 따라 장소를 추천하는 ‘스마트 어라운드’ 출시, 개인 맞춤형 추천 서비스를 콘텐츠부터 상품, 장소까지 확대 스마트 어라운드(베타) 출시인공지능 기반 검색 최적화 AiRSPACE기술이 적용된 장소 추천시스템 맛집,카페,놀거리,쇼핑센터 등 다양한 맞춤형 장소 정보 제공 전화·예약·길찾기·배달등으로 이어지는 전환율 증가 유도 사용자의 실시간 위치 정보 기반 시간대,성별,연령 등에 따라 모바일이미지검색뷰어개편(4월) 스마트어라운드출시(5월) 검색한 이미지와 관련된 장소, 쇼핑 등구체적인 정보 제공 ‘C-Rank’알고리즘고도화(1월) 검색 주제에 따른 이용자 패턴 분석 '맛집'과'여행'모바일 검색에 적용
  4. 4. 동영상 경쟁력 강화를 위해 키즈 콘텐츠, 하우투(how-to) 영상, 오리지널 콘텐츠 확보에 주력, 콘텐츠 제작사와의 협업 및 투자 확대 개인의 취향을 반영한 큐레이션 음악 서비스를 출시하고 오디오 콘텐츠를 다양화함으로써 음원 시장 진출과 AI 스피커의 핵심 콘텐츠로 이용할 계획 동영상 및 오디오 콘텐츠 강화 72초TVX네이버 하우투 영상 브랜드 ‘하우스’ (5월) 푸드 특화‘쉐프클럽’ 뷰티 특화‘C채널’ (4월) 웹콘텐츠제작 & 투자확대 Howto영상제작 글로벌스타트업과제휴 ‘VLIVE’ 킬러콘텐츠확보 인기 아이돌 콘텐츠 확보 독립 영화채널 ‘VSCREEN’오픈 (5월) 개인취향맞춤 음원서비스출시 쥬니어네이버 `뽀로로 TV`관 오픈 (2월) 쥬니어네이버 키즈콘텐츠확대 인공지능 기반 음악서비스 바이브(VIBE) 출시 (6월) 오디오콘텐츠 플랫폼활성화 오디오클립 다양한 오디오 콘텐츠 확장 (6월)
  5. 5. 스몰비즈니스 사업자에게 고객의 구매 패턴 등 빅데이터를 분석하는 시스템 제공, 사업 경쟁력 강화와 매출 향상을 위한 지원 확대 인공지능 기반 상품 추천 시스템 고도화, 검색 결과와 상품 구매 및 예약과의 연결 강화로 쇼핑 이용자의 편의성 증대 유도 스토어팜,‘스마트스토어’로개편(2월) ‘비즈어드바이저’ 제공 데이터 통계화 및타깃 마케팅 기능 강화 쇼핑인사이트오픈(2월) 상품 추천시스템 고도화 맞춤 쇼핑서비스 강화 이용자의 쇼핑 편의성 강화 재구매상품추천기능추가(2월) 빅데이터 기반 쇼핑트렌드 제공 중소상공인 지원 이미지검색시쇼핑정보제공(4월) 소상공인 지원 확대 이미지 검색 결과를 기반으로 구매 가능한 상품이나 장소 연결
  6. 6. 웨어러블키즈폰 ‘아키(AKI)’출시(4월) 클로바가 탑재된 인공지능 스피커로 배달 주문, 쇼핑, 전자제품 제어까지 가능하도록 제휴 확대, 인공지능 플랫폼 기반 IoT 생태계 확장에 집중 인공지능 스피커 라인업 확대, 웨어러블 키즈폰 출시 등 자사의 플랫폼에 최적화된 하드웨어 구축까지 사업 영역 확장 네이버 자회사 ‘네이버랩스’ 개발 실내외 위치 추적 가능 프렌즈미니언즈출시(4월) 프렌즈미니출시(5월) 스마트스피커 '음성쇼핑'베타테스트(5월) ‘배달의민족’,‘LG전자’등과제휴(1월) 클로바‘스마트홈’기능강화(6월) 가정 내인공지능 IoT환경 제공 외부 사업자와 제휴확대 대화를 통해 주문-결제까지 가능 식품과 생활용품 등주문 지원 인공지능 스피커 보급형 출시 제품 라인업 확대 하드웨어 영역 진출 본격화인공지능 스피커 연동 확대
  7. 7. 관심사 타깃팅으로 광고 효과를 높일 수 있는 주제판 콘텐츠 DA 상품의 적용 영역을 지속적으로 확장 초기면에 노출되어 주목도가 높은 타임보드 영역에 2개의 동영상 소재 활용이 가능한 ‘타임보드 듀얼 동영상 AutoPlay’ 상품 출시 메인 주제판 콘텐츠 DA 영역 확대 기존모바일에서PC까지통합집행가능 <Mobile주제 판> <PC주제 판> 주제판별노출지면지속확장(현재18개주제판적용) -상반기에 FARM판,공연전시판, 테크판, 디자인판, 중국판, 동물공감판, 연애결혼판 지면 추가 타임보드 ‘듀얼 동영상 AutoPlay’ 출시 (4월) PC웹타임보드에노출 좌/우측썸네일동영상이순서대로5초씩자동재생 마우스오버or클릭시확장
  8. 8. 모바일 화면 및 뉴스정책 개편네이버 블로그 동영상 기능 강화 무비 에디터 업데이트 오토 트렌스포메이션 적용 애드 포스트 개선 블로그동영상 촬영/편집 기능강화 인공지능기술 적용한업로드 기능추가 블로그 수익배분 프로그램개선 블로그 내 동영상 편집 툴 제공, 광고 영역 추가 및 수익 배분 프로그램 개편을 통해 동영상 콘텐츠의 질적·양적 확대에 집중할 예정 모바일 메인에서 뉴스와 실시간 검색어를 삭제하고 검색 중심 화면으로 개편 예정, 뉴스 편집권 이관 및 아웃링크 방식으로 전환도 고려 동영상 검색 강화 블로그동영상 검색편의성 개선 모바일첫화면에서뉴스제외,‘검색판’으로개편 - 실시간급상승검색어,첫화면에서제외 3분기부터언론사가직접편집하는‘뉴스판‘신설 - 뉴스판에서발생하는광고수익은수수료제외후언론사에지급 - 인공지능기반뉴스추천서비스‘뉴스피드판‘운영 - 개인관심사를기반으로‘에어스(AiRS)가뉴스추천
  9. 9. KAKAO
  10. 10. 카카오는 카카오페이지와 다음에 영화 VOD, 드라마 다시보기 등 영상 콘텐츠를 확대 적용하여 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 경쟁력 강화 카카오톡에서 음악 감상, 영화 예매 등이 가능하도록 서비스 연동 확대, 카카오톡 중심의 서비스 연계로 시너지 확대 모색 음악 영화  카카오페이지 영화 VOD 제공 (2월)  포털 다음 독립영화관 신설/단편영화 무료 VOD제공 (2월)  별도가입 없이카카오톡에서롯데시네마영화 예매가능(2월)  카카오M으로 사명 변경 (3월)  카카오멜론을 통해 음악 공유 및 소통 강화 (4월) TV / 방송 영상  멜론TV,키즈 콘텐츠 강화 및 동영상 자동 추천 기능 탑재 (3월)  카카오TV/다음스포츠/카카오톡채널 탭 내 프로야구 경기 생중계 (4월)  카카오페이지,지상파 3사 및 종편 드라마/예능 다시보기 서비스 개시 (5월) 콘텐츠 관련 서비스 확장
  11. 11. 플러스친구와스토어연동 ‘소문내면할인’기능도입 카카오톡 쇼핑과 플러스친구 연동을 통해 판매와 마케팅 지원을 확대하고, 소문내기(친구 추천) 기능 도입으로 구매 확대 유도 온라인 간편결제 서비스인 카카오페이의 오프라인 이용 확대를 위해 체크카드와 오프라인 매장 결제 서비스 출시 카카오톡에서 가격 비교검색 (3월) 시중은행과 계좌가 연결된 카카오페이 카드 출시 (1월) 친구에게 공유 시할인 이벤트 홍보 가능 (2월) 플러스친구와 연동 별도 가입없이 구매 (2월) ‘항공권bykakao’업데이트 카카오페이 오프라인 확장카카오톡 쇼핑 서비스 강화 ‘카카오페이카드’출시 오프라인결제서비스출시 가맹 파트너 대상 –매장결제 소상공인 대상 –QR 결제 (5월,6월)
  12. 12. 카카오는 인공지능 스피커에 콘텐츠, 음성 통화, 음식 주문, 택시 호출까지 가능하도록 서비스 연동, 스피커 기반 인공지능 생태계 구축 진행 ‘카카오키즈폰’은 다양한 교육 콘텐츠, 음성으로 문자 보내기, 실시간 위치 추적 등 어린이 대상 특화된 기능 탑재하여 차별화 시도 카카오키즈폰 출시 (3월)인공지능 서비스 강화 카카오톡 ‘주문하기’ 서비스 연동 ‘카카오T’연동 카카오택시 호출 가능 카카오 i 현대·기아차 적용 차량확대 카카오 미니 키즈 콘텐츠 강화 카카오 미니 보이스톡 지원 카카오키즈폰에서 알림장 확인 가능 위치 연동을 통해 자녀의 현재 위치 파악
  13. 13. 빅데이터와 인공지능 기술 기반으로 교통 서비스의 이용 편의성을 향상시키는 업데이트 진행, 카풀 업체 인수로 서비스 영역 확장 예정 기업 전용 업무 택시인 ‘카카오 T for business’ 출시, 유료 택시 호출 서비스 ‘스마트 호출’ 도입으로 모빌리티를 통한 수익화 시도 카풀업체‘럭시‘인수 카카오T주차서비스 김포공항에신규적용 카카오택시 ‘스마트호출’로유료화 AI데이터활용한 미래운행정보기능추가 카풀 서비스 업체 인수 향후, 택시 수요가 몰리는 시간대에 보완 용도로 운영 예정 (2월) 카카오 맵길찾기에 시간별 소요 시간 정보 제공 (2월) 김포공항 주차장의 입출차부터 결제까지 원스톱 서비스 제공 (3월) 배차 확률이 높은 기사 배차 스마트호출로 유료화 진행 건당 1,000원 (4월) 카카오 모빌리티 서비스 확장 기업전용업무택시 ‘카카오T forbusiness’출시 B2B비즈니스 형태 업무 택시‘호출-결제-정산’ 시스템 제공 400여개기업 가입 예정 (2월)
  14. 14. 사용자의 현재 위치를 타깃팅하는 ‘모먼트 타깃팅’ 추가, 브랜드 메시지를 원하는 순간에 타깃에게 전달할 수 있는 ‘온타임 메시지’ 상품 출시 카카오톡 더보기 탭 상단에 노출되어 이용자의 높은 주목도가 예상되는 ‘커버스토리’ 광고 상품 출시 Kakao위치정보 활용 APP 위치 정보활용 동의된 카카오 서비스 활동 로그를 활용해 위치 데이터를 실시간으로 타깃팅에 반영 모먼트타깃팅 (4월) (예정) Moment! 최적의 오디언스가 오프라인 매장에 도달하는 순간(데모+모먼트 타깃팅) 메시지 발송 카카오톡더보기활용한신규광고상품 카카오톡 내더보기 탭 클릭시 상단 이미지 영역인 ‘커버스토리’ 1번배너에 노출 ‘커버스토리’ 상품 출시 (5월)‘모먼트 타깃팅’ 및 ‘온타임 메시지’ 공개 (4월) 온타임메시지 (4월)
  15. 15. 8월 코스닥 상장 예정인 카카오게임즈는 ‘블레이드2’를 시작으로 10여 종의 신작 출시 예정, 다양한 장르의 모바일 게임으로 시장 집중 공략 카카오M과의 합병, 대형 엔터테인먼트사 인수 및 지분 투자를 통한 콘텐츠 경쟁력을 기반으로 영상 산업 진출과 글로벌 확장 계획 미디어 콘텐츠 사업 강화카카오게임즈 코스닥 상장 2018하반기코스닥상장및다양한신규게임출시예정 카카오게임즈, 8월코스닥에 신규 상장 예정 하반기 게임 사업 영역 확장및다양한 신규 게임출시 준비 카카오M을중심으로다양한엔터테인먼트사업자인수로시너지확대 다양한 엔터테인먼트 사업자 인수확대 자사의 유통 플랫폼을 활용해 콘텐츠 사업강화에 집중

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