Geracoes y e_z_via IBOPE

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Geracoes y e_z_via IBOPE

  1. 1. Gerações Y e Z: Juventude DigitalGeração Y (20 a 29 anos) Geração Z (12 a 19 anos)Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)
  2. 2. Quais são as gerações do Brasil? Geração Z Baby Boomers 12 a 19 anos acima de 46 anos 11,6 milhões 18% 17,6 milhões 27% 23% Geração Y Geração X 20 a 29 anos 32% 30 a 45 anos 15,3 milhões 20,7 milhõesGeração Y (20 a 29 anos) Geração Z (12 a 19 anos)Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)
  3. 3. Como se dividem? Quanto mais jovens, maior a concentração de pessoas da classe C. 53% 53% 49% 45% AB 41% 37% C 34% 31% DE 14% 14% 16% 13% Baby Boomers X Y Z RENDA MÉDIA R$ 1.596 R$ 1.265 R$ 824 R$ 173 MENSAL (pessoal)Baby Boomers (46 ou mais) Geração X (30 a 45 anos)Geração Y (20 a 29 anos) Geração Z (12 a 19 anos)Geração Y (20 a 29 anos) Geração Z (12 a 19 anos)Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)
  4. 4. Mais tempo solteiros e sem filhos Os jovens adultos de uma década atrás possuíam uma vida com preocupações diferentes. A chamada Geração Y de hoje está se casando mais tarde e adiando a responsabilidade de ser mãe ou pai. Brasileiros casados/vivem com companheiros 67% 62% 60% 59% 47% 47% 44% 35% 2001 2010 6% 4% Total 12 a 19 anos 20 a 29 anos 30 a 45 anos 46+ 2001 A porcentagem de pai ou mãe 37% caiu entre os de 2010 20-29 anos: 33%Baby Boomers (46 ou mais) Geração X (30 a 45 anos)Geração Y (20 a 29 anos) Geração Z (12 a 19 anos)Geração Y (20 a 29 anos) Geração Z (12 a 19 anos)Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)e BrY2w1+w2 (Out00-Abr01)
  5. 5. As diferentes fases de vida... Geração Y Geração Z 68% trabalham 96% são solteiros 34% estão cursando/terminaram 31% já tiveram o 1º trabalho o ensino superior 84% estudam 59% já saíram da casa dos pais 36% odeiam fazer qualquer tipo de 31% são chefes de família trabalho domésticoGeração Y (20 a 29 anos) Geração Z (12 a 19 anos)Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)
  6. 6. Diversão é... Geração Y Geração Z Sair para beber/Ir a bares Jogar games O consumo de cerveja é maior, Mais da metade deles possui em 61% um videogame Ir a restaurantes/sair para Praticar algum esporte jantar Alta afinidade na compra de O maior consumo mensal de Equipamentos e Artigos fastfoods acontece na Geração Y Esportivos Sair para dançar Ouvir música Maquiagens como Pó e Base Posse de MP3 fica em 38%, Facial, Rímel, Delineador tem 10pp a mais que total maior penetração nessa geração populaçãoGeração Y (20 a 29 anos) Geração Z (12 a 19 anos)Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)
  7. 7. “Consumerismo?” Quando o assunto é gastar, a geração Y sai na frente: 69% realizou alguma compra pessoal “Eu tenho tendência a gastar no último mês. dinheiro sem pensar” (Geração Y - 32%) O cartão de crédito é visto como facilitador para comprar coisas que normalmente não poderiam comprar. “As celebridades Mesmo com um poder de compra mais baixo, influenciam na minha a geração Z sabe o que quer em uma marca: decisão de compra” (Geração Z - 23%) valorizam as divertidas e inovadoras.Geração Y (20 a 29 anos) Geração Z (12 a 19 anos)Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)
  8. 8. Produtos de Cuidados Pessoais e Beleza Enxágüe Bucal Preservativos Ceras/Cremes Depilatórios Pop 53% Pop 27% Pop 17% Y 58% Y 21% Y 42% Controle da Acne Blush Fixador/Gel/Mousse Pop 14% Pop 21% Pop 24% Z 25% Z 27% Z 37% ‘‘ Eu gasto muito dinheiro com cosméticos e produtos para minha higiene pessoalGeração Y (20 a 29 anos) Geração Z (12 a 19 anos) (42% Y, 43% Z)Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) Usuários em 12 meses ”
  9. 9. E os pais?Praticamente metade dos pais de crianças e adolescentes afirma que é influenciado pelosfilhos na hora das compras. O fenômeno é maior nas classes AB. Seus filhos influenciam nas decisões de compra? 46% 46% 46% 43% 40% 40% 37% Filhos com Filhos de Filhos de Filhos de 19 AB C DE até 5 anos 6 a 14 anos 15 a 18 anos anos ou maisGeração Y (20 a 29 anos) Geração Z (12 a 19 anos)Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)
  10. 10. Consumo Líquido Novas necessidades imprimem ritmo às profundas transformações no padrão de consumo atual. O celular e a internet se firmam como itens indispensáveis no dia-a-dia.Itens mais importantes no dia-a-dia (ranking de prioridade %) Sou a favor de propaganda no celular. Total - 30% Jovens 18-24 – 45%Geração Y (20 a 29 anos) Geração Z (12 a 19 anos)Target Group Index BrY11w1+w2 Conectividade Fonte: Pesquisa Especial (Ago09-Jul10)
  11. 11. DinamiZmo“Tecnologia é uma palavra que não existe para eles, é algo tão incorporado, que virou umtermo inexistente no vocabulário” Guilherme Silva – Leo Burnett Computador Celular Videogame MP3Player/MP4Geração Y (20 a 29 anos) Geração Z (12 a 19 anos)Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) Posse de aparelhos
  12. 12. Z, os experts A geração Z de hoje, se coloca no papel de conhecedora das mais recentes tecnologias. 27% 29% 29% 2001 26% 2010 22% 21% 21% 20% 12% 12% 9% 10% Total Y Z Total Y Z “Entre os meus amigos, eu “Meus amigos frequentemente sou sempre o primeiro a ter pedem minha opinião as últimas novidades em quando vão comprar equipamentos eletrônicos” equipamentos eletrônicos”Geração Y (20 a 29 anos) Geração Z (12 a 19 anos)Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)e BrY2w1+w2 (Out00-Abr01)
  13. 13. Multitarefa Multimídia OkGeração Y (20 a 29 anos) Geração Z (12 a 19 anos)Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)
  14. 14. Comportamento midiático A simultaneidade entre os meios de comunicação é realidade, principalmente para os mais jovens. Baby Boomers X Y Z 25% 24% 23% 20% 20% 17% 19% 18% 15% 14% 18% 24% 19% 23% 32% 37% 13% 11% 14% 13% 10% 11% 12% 14% 11% 14% 20% 29%Baby Boomers (46 ou mais) Geração X (30 a 45 anos)Geração Y (20 a 29 anos) Geração Z (12 a 19 anos)Geração Y (20 a 29 anos) Geração Z (12 a 19 anos)Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)
  15. 15. TV: informação para Y, entretenimento para Z Como a maioria dos brasileiros, a Geração Y busca na TV programações que lhe proporcione informação. Enquanto isso, a Geração Z procura entretenimento. Noticiários locais 79% Filmes de Comédia 72% Noticiários nacionais 78% Filmes de Ação/Aventura 68% Filmes de Comédias 66% Programas de Comédia 61% Geração Y Geração Z Filmes de Ação/Aventura 64% Telenovelas Nacionais 60% Programa de Comédia 54% Esportes ao Vivo 60% Telenovelas Nacionais 54% Desenhos Animados 56% Esportes ao Vivo 53% Noticiários locais 54% Filmes de Suspense 50% Noticiários nacionais 51% Filmes de Comédias Romântica 50% Filmes de Comédias Romântica 51% Filmes Policiais 47% Filmes de Suspense 50%Geração Y (20 a 29 anos) Geração Z (12 a 19 anos)Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) Programas de TV que assiste frequentemente
  16. 16. Z, a geração que não vive offline Para mais da metade da Geração Z, a Internet é a principal fonte de Não imagino minha vida entretenimento. sem redes sociais. Jovens, 37% Atividades online com grande afinidade na Geração Z: -Jogos; -Salas de bate-papo; -Atualizar redes sociais com fotos/vídeos; - Escrever em blogs; -Baixar músicas. 71% usam frequentemente as redes sociais.Geração Y (20 a 29 anos) Geração Z (12 a 19 anos)Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) e Pesquisa IBOPE Redes Sociais POP
  17. 17. Preocupação com meio ambiente cresce Y Z Não tenho muito interesse com a 2001 58% 53% proteção do meio ambiente. 2010 19% 19%Geração Y (20 a 29 anos) Geração Z (12 a 19 anos)Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)e BrY2w1+w2 (Out00-Abr01)
  18. 18. Aspirações Ambiciosos Estudo é prioridade 75% querem atingir o topo mais 73% desejam ingressar em uma alto de sua carreiras universidade Querem mudança Além das fronteiras São os menos satisfeitos com o 66% se encantam com a ideia de estilo de vida atual viajar para o exterior Independentes Plugados Geração com maior número de 31% pagaria qualquer preço por um brasileiros com desejo de comprar equipamento eletrônico que uma casa no próximo ano realmente quisesse Impulsivos Na moda Admitem que fazem 46% se preocupam em estar em dia compras sem pensar com moda e estilosGeração Y (20 a 29 anos) Geração Z (12 a 19 anos)Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)
  19. 19. Líderes do presente A maturidade é marca registrada da Z. A ansiedade da Y. Nesse cenário, o tempo torna-se o protagonista da instantaneidade. Praticamente metade desse público, acredita que ele estará escasso em 2020. Tempo Recursos Y 50% Naturais Z 48% Y 87% Z 88% Saúde Trabalho Y 59% Z 72% Y 58% Z 48%Geração Y (20 a 29 anos) Geração Z (12 a 19 anos)Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) Fonte: Pesquisa Especial Conectividade
  20. 20. Metodologia Sobre o Target Group Index: O Target Group Index é um estudo "single source" sobre o consumo de produtos, serviços e mídia, estilo de vida e características sociodemográficas. Cobertura: entrevistas realizadas nas regiões metropolitanas de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Fortaleza, Brasília e nos interiores de São Paulo e das regiões sul e sudeste. Universo Pesquisado: pessoas de ambos os sexos das classes AB, C e DE com idades entre 12 e 64 anos. Representatividade: 45% da população brasileira entre 12 e 64 anos. 62 milhões de pessoas.Geração Y (20 a 29 anos) Geração Z (12 a 19 anos)Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)
  21. 21. Obrigada! juliana.sawaia@ibope.com www.IBOPE.com.brGeração Y (20 a 29 anos) Geração Z (12 a 19 anos)Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)

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