Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
『未来は言葉でつくられる』
のアウトライン
Naoki Sugiura @naokis
http://naokis.doorblog.jp/
2015.02.08
本スライドについて
本スライドは、コピーライターである細田高広氏の著
書『未来は言葉でつくられる』を要約したものです。
言うまでもなく、「言葉」は、コピーライターだけでなく
ありとあらゆる職種の方に必要です。
人を惹きつける「言葉」は何か、それ...
『未来は言葉でつくられる』の目次
●
はじめに
●
PART1 言葉は未来を発明する道具
●
PART2 「時代」を発明した言葉
●
PART3 「組織」を発明した言葉
●
PART4 「商品・サービス」を発明した言葉
●
PART5 ビジョナ...
貧困は、博物館へ。
ムハマド・ユヌス
10年以内に、人類を月に送り込む。
ジョン・F・ケネディ
「時代」を発明した言葉
世界はひとつの教室になる。
サルマン・カーン
女のからだを自由にする。
ココ・シャネル
すべてのデスクと、すべての
家庭にコ...
まねされる商品をつくれ
早川徳次(シャープ創業者)
自由闊達にして愉快なる理想工場
井深大
「組織」を発明した言葉
GIVE A GOOD IMAGE
FCバルセロナ
世の中の体温をあげる
遠山正道(スマイルズ社長)
1台少なくつくれ
エンツォ...
電池のいらないラジオ
「手回し充電式ラジオ」 トレヴァー・ベイリス
ポケットに入るラジオをつくれ。
「トランジスタ・ラジオ」 井深大・盛田昭夫
「商品・サービス」を発明した言葉
形態展示から、行動展示へ。
「旭山動物園」
通過する駅から、集う駅...
ビジョナリーワードをつくる四ステップ
ステップ Key Question Method
STEP1 現状を疑う 本当にそう? ダウト・リスト
ラベルを剥がす
STEP2 未来を探る もしも? イフ・リスト
STEP3 言葉をつくる つまり? 呼...
「言葉をつくる」とは?
「アルバイト」を「キャスト」、「職場」を「ステージ」、
「客」を「観客」、「労働」を「演技」と呼ぶことにより、
ディズニーランドでは、
アルバイトが労働を提供するのではなく、
キャストがステージに立ち、
観客に演技を提供...
言葉をつくる技法1:呼び名を変える
アルバイト キャスト
職場 ステージ
客 観客
労働 演技
エンジニア アーティスト
商品 作品
喫茶店 第三の場所
アルバイト パートナー
ディズニー
ランド
アップル
スター
バックス
言葉をつくる技法2:ひっくり返す
課題山積み国 課題先進国
通過する駅 集う駅
リゾート開発 開発しないリゾート
胸を大きく見せるブラ 胸を小さく見せるブラ
運動不足 運動不足を解消
日本
ゲーム機
JR東日本
苫小牧市
ワコール
もし、現状、...
言葉をつくる技法3:喩える
ATM レンタカー
町のパン屋さん 出版社
おもちゃ屋さん 本屋さん
水道 電化製品
アメーバ 組織
カーシェアリング
京セラ
(稲盛和夫)
(竹熊健太郎)
ヴィレッジヴァンガード
パナソニック
(松下幸之助)
のよ...
言葉をつくる技法4:ずらす
神社・教会
ホテル・式場
レストラン
リゾート
テーマパーク
古城
海中
ウェディング
大人
子供
金沢21世紀
美術館
形態観察
行動観察
旭山
動物園
株主=人間
株主=地球
パタゴニア
ずらす
ずらす
ずらす
...
言葉をつくる技法5:反対を組み合わせる
極道 先生
極道 女子高生
FAST ファッション
ノーブランド 高品質
みんなで利用する
ホストコンピュータ
個人利用
『ごくせん』
パーソナルコンピュータ
『セーラー服と機関銃』
ファーストリテイリン...
『未来は言葉でつくられる』
のアウトライン
ー完ー
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

『未来は言葉でつくられる』のアウトライン

1,721 views

Published on

本スライドは、コピーライターである細田高広氏の著書『未来は言葉でつくられる』を要約したものです。
言うまでもなく、「言葉」は、コピーライターだけでなくありとあらゆる職種の方に必要です。
人を惹きつける「言葉」は何か、それはどのようにつくられるのかのヒントがほしい方に、ご一読いただければと思います。

Published in: Business
  • Login to see the comments

『未来は言葉でつくられる』のアウトライン

  1. 1. 『未来は言葉でつくられる』 のアウトライン Naoki Sugiura @naokis http://naokis.doorblog.jp/ 2015.02.08
  2. 2. 本スライドについて 本スライドは、コピーライターである細田高広氏の著 書『未来は言葉でつくられる』を要約したものです。 言うまでもなく、「言葉」は、コピーライターだけでなく ありとあらゆる職種の方に必要です。 人を惹きつける「言葉」は何か、それはどのようにつく られるのかのヒントがほしい方に、ご一読いただけれ ばと思います。 本書の中から、グッときた著者のキーメッセージを引用します。 ● クリエイティブな言葉は、広告よりも経営そのもにこそ必要だ。 (P4) ● 言葉には、誰も見たことのない風景を見せる力があります。 (P171)
  3. 3. 『未来は言葉でつくられる』の目次 ● はじめに ● PART1 言葉は未来を発明する道具 ● PART2 「時代」を発明した言葉 ● PART3 「組織」を発明した言葉 ● PART4 「商品・サービス」を発明した言葉 ● PART5 ビジョナリーワードをつくる四ステップ ● PART6 未来への入り口を探求 ● PART7 言葉をつくる五つの技法 ● PART8 旅程表をつくるバックキャスティング ● おわりに ● 参考文献
  4. 4. 貧困は、博物館へ。 ムハマド・ユヌス 10年以内に、人類を月に送り込む。 ジョン・F・ケネディ 「時代」を発明した言葉 世界はひとつの教室になる。 サルマン・カーン 女のからだを自由にする。 ココ・シャネル すべてのデスクと、すべての 家庭にコンピューターを。 ビル・ゲイツ 美容を新しいアートにする。 ヴィダル・サスーン 誰もが編集できる百科事典 ジミー・ウェルズ メイド・イン・ジャパンはは粗悪品、 というイメージを変える会社になる。 盛田昭夫 摩天楼は小さすぎる。 ル・コルビュジエ(近代建築の巨匠) 世界中の情報を整理し、世界中の 人々がアクセスできて使えるようにする。 グーグル
  5. 5. まねされる商品をつくれ 早川徳次(シャープ創業者) 自由闊達にして愉快なる理想工場 井深大 「組織」を発明した言葉 GIVE A GOOD IMAGE FCバルセロナ 世の中の体温をあげる 遠山正道(スマイルズ社長) 1台少なくつくれ エンツォ・フェラーリ 子どもと一緒に成長する美術館 金沢21世紀美術館 地上でいちばん幸せな場所 ウォルト・ディズニー 株主は地球だ。 イヴォン・シュイナード(パタゴニア創業者) 僕たちはエンジニアじゃなくて アーティストなんだ。 スティーブ・ジョブズ 無印良品 良品計画
  6. 6. 電池のいらないラジオ 「手回し充電式ラジオ」 トレヴァー・ベイリス ポケットに入るラジオをつくれ。 「トランジスタ・ラジオ」 井深大・盛田昭夫 「商品・サービス」を発明した言葉 形態展示から、行動展示へ。 「旭山動物園」 通過する駅から、集う駅へ。 「エキュート」 JR東日本 ATMのように手軽にクルマが 使える世の中に 「ジップカー」 ロビン・チェイス すべての書籍を、60秒以内に 手に入るようにする 「Kindle」 Amazon 1000曲をポケットに 「iPod」 アップル 第三の場所 「スターバックス」 ハワード・シュルツ 家族全員に触ってもらえるゲーム 「Wii」 任天堂 世界旅行も、宇宙経由で ヴァージンギャラクティック
  7. 7. ビジョナリーワードをつくる四ステップ ステップ Key Question Method STEP1 現状を疑う 本当にそう? ダウト・リスト ラベルを剥がす STEP2 未来を探る もしも? イフ・リスト STEP3 言葉をつくる つまり? 呼び名を変える ひっくり返す 喩える ずらす 反対を組み合わせる STEP4 計画をつくる そのために? バックキャスティング 言 葉 を つ く る 5 つ の 技 法
  8. 8. 「言葉をつくる」とは? 「アルバイト」を「キャスト」、「職場」を「ステージ」、 「客」を「観客」、「労働」を「演技」と呼ぶことにより、 ディズニーランドでは、 アルバイトが労働を提供するのではなく、 キャストがステージに立ち、 観客に演技を提供する場になった。
  9. 9. 言葉をつくる技法1:呼び名を変える アルバイト キャスト 職場 ステージ 客 観客 労働 演技 エンジニア アーティスト 商品 作品 喫茶店 第三の場所 アルバイト パートナー ディズニー ランド アップル スター バックス
  10. 10. 言葉をつくる技法2:ひっくり返す 課題山積み国 課題先進国 通過する駅 集う駅 リゾート開発 開発しないリゾート 胸を大きく見せるブラ 胸を小さく見せるブラ 運動不足 運動不足を解消 日本 ゲーム機 JR東日本 苫小牧市 ワコール もし、現状、何か課題があるのであれば、課題をひっくり返してみるといい。ゲームで青 少年が引きこもることが問題なら、フジテレビの『闘争中』や『戦闘中』のような、リアルに 体を動かすようなゲームがあってもよい。そのようなゲームを任天堂が企画してくれること を期待したい。
  11. 11. 言葉をつくる技法3:喩える ATM レンタカー 町のパン屋さん 出版社 おもちゃ屋さん 本屋さん 水道 電化製品 アメーバ 組織 カーシェアリング 京セラ (稲盛和夫) (竹熊健太郎) ヴィレッジヴァンガード パナソニック (松下幸之助) のような のような のような のような のような 本屋さんがどんどん廃業している。最寄駅には本屋さんがひとつもなくなってし まった。しかし、ちっちゃなパン屋さん、それに美容院はいくらでもある。パン屋さ んのような本屋さん権出版社があってもよいと思う。
  12. 12. 言葉をつくる技法4:ずらす 神社・教会 ホテル・式場 レストラン リゾート テーマパーク 古城 海中 ウェディング 大人 子供 金沢21世紀 美術館 形態観察 行動観察 旭山 動物園 株主=人間 株主=地球 パタゴニア ずらす ずらす ずらす ずらす
  13. 13. 言葉をつくる技法5:反対を組み合わせる 極道 先生 極道 女子高生 FAST ファッション ノーブランド 高品質 みんなで利用する ホストコンピュータ 個人利用 『ごくせん』 パーソナルコンピュータ 『セーラー服と機関銃』 ファーストリテイリング 無印良品 固定概念を取り除き、反対リスト(非常識リスト)を作ってみよう。本書では 「屋外にあり」、「他人が入れる」冷蔵庫を例に挙げている。宅配サービスと組 み合わせた屋外冷蔵庫ボックスみたいなものがあってもよいと思う。
  14. 14. 『未来は言葉でつくられる』 のアウトライン ー完ー

×