04.04.2012                                                   Сергей Лурье,                                   Руководитель ...
Что такое репутация бренда и как еѐизмерять?                  Страница 2   www.rusnano.com
Репутация РОСНАНО*Анализ ключевых лексем     • Хотя восприятие в русле «института                                         ...
Что такое популяризация с точки зрениямаркетинга?   =             +                                   Имиджевая реклама   ...
Миф 1. Популяризация нужна тольконеспециалистам            «Даже самый просвещенный ум не будет против, если вы расскажете...
Миф 2. Социальные медиа – не для B2B                         Только благодаря наличию                         твиттера у г...
Почему B2B-бренду РОСНАНО не удаетсядистанцироваться от B2C-сегмента?                                     http://www.mobil...
2010-2011. Результат работы всоциальных медиа        Привлечение                                       Взаимодействие     ...
Спасибо за внимание!                             Ждем вас:  : http://www.linkedin.com/groups?mostPopular=&gid=2911915  : h...
Позиции, с которых обсуждаласьРОСНАНО, 2010-2011 2011 год ознаменовался появлением большего числа B2C-проектов и, как след...
Основные темы обсужденияРОСНАНО, 2010-2011                Страница 11   www.rusnano.com
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Lurie social media4_akmr_2012_04_04

634 views

Published on

Презентация руководителя отдела по онлайн-коммуникациям департамента по связям с общественностью РОСНАНО Сергея Лурье для конференции АКМР "Роль корпоративных коммуникаций в эпоху социальных медиа". В презентации делается попытка ответить на вопросы: а зачем вообще B2B-бренду работать в социальных медиа? Кто входит в наши целевые группы и не уместнее ли говорить не о целевых группах, а о контекстах обсуждения, ведь в социальных сетях как нигде справедлив тезис "карта не равна местности".

Published in: Education
  • Сергей, судя по 3 слайду вам делают анализ текстов. Достаточно формальный подход к содержанию. Можно делать более интересный анализ позиций вовлеченных ключевых аудиторий и их настроений. Например, так http://goo.gl/IxBbx (это анализ настроений вокруг PR-статьи Евгения Касперского 'Дети и соцсети', думаю, читали ее - http://goo.gl/EzMvb).
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Be the first to like this

Lurie social media4_akmr_2012_04_04

  1. 1. 04.04.2012 Сергей Лурье, Руководитель отдела по онлайн- коммуникациям департамента по связям с общественностью РОСНАНОПопуляризация деятельности компании -важный инструмент управления репутацией
  2. 2. Что такое репутация бренда и как еѐизмерять? Страница 2 www.rusnano.com
  3. 3. Репутация РОСНАНО*Анализ ключевых лексем • Хотя восприятие в русле «института Коммерческая организация развития» преобладает, оно Tokens: прибыль, коммерция, рентабельность, выгода, возврат и т.п. окрашивается как характеристиками «министерства», так и, напротив, восприятием как источника финансовой 8 помощи, «белого рыцаря». Венчурный 21 фонд, «белый 27 рыцарь» Невозможно Tokens: стартап, фонд, ресурсы, инвест определить 2 иции, помощь, риск, хедж, и т.п. 28 100 19 20 «Министерство нанотехнологий» • Восприятие как коммерческой Tokens: организации мало выражено,управление, контроль, ответственность, государство и т.п. 55 но составляет отдельный, почти непересекающийся кластер • Существенную долю составляют «не определившиеся», те, из «Институт развития» чьих ответов нельзя сделать Tokens: система, инфраструктура, вывода о парадигме восприятия компетенции, консультации, платформа и т.п. РОСНАНО. * - данные за 2011 год Страница 3 www.rusnano.com
  4. 4. Что такое популяризация с точки зрениямаркетинга? = + Имиджевая реклама = Разъяснение Торговая реклама = + Продуктовая реклама http://habrahabr.ru/post/138833/, http://habrahabr.ru/post/131216/ Страница 4 www.rusnano.com
  5. 5. Миф 1. Популяризация нужна тольконеспециалистам «Даже самый просвещенный ум не будет против, если вы расскажете о сути проекта простыми словами» 100 rules for NASA project managers Это наночастица! Это квантовая точка! Это просто большая молекула! http://thesaurus.rusnano.com, http://ru.wikipedia.org, http://www.facebook.com/Rusnano Страница 5 www.rusnano.com
  6. 6. Миф 2. Социальные медиа – не для B2B Только благодаря наличию твиттера у госчиновников компания вышла на подписание 4 контрактов! Страница 6 www.rusnano.com
  7. 7. Почему B2B-бренду РОСНАНО не удаетсядистанцироваться от B2C-сегмента? http://www.mobile- review.com/articles/2011/plastic- logic100.shtml http://plushev.com/tag/plastic-logic/ http://teh- nomad.livejournal.com/983558.html Страница 7 www.rusnano.com
  8. 8. 2010-2011. Результат работы всоциальных медиа Привлечение Взаимодействие Разъяснение внимания с брендом 2010 2011 Баланс по11.30%28.50% 60.20% аудиторному 15.80% 45.70% 38.50% охвату Баланс по 36.70% 63.30% средней 54.60% 45.40% аудитории блога Страница 8 www.rusnano.com
  9. 9. Спасибо за внимание! Ждем вас: : http://www.linkedin.com/groups?mostPopular=&gid=2911915 : http://rusnano-blog.livejournal.com/ : http://twitter.com/rosnano_ru http://twitter.com/rusnano_en : http://www.facebook.com/#!/Rusnano http://facebook.com/#!/En.Rusnano : http://vkontakte.ru/club20469999 : http://www.youtube.com/user/Rosnano : http://www.youtube.com/user/RUSNAN0 Страница 9 www.rusnano.com
  10. 10. Позиции, с которых обсуждаласьРОСНАНО, 2010-2011 2011 год ознаменовался появлением большего числа B2C-проектов и, как следствие, смещением фокуса внимания аудитории Страница 10 www.rusnano.com
  11. 11. Основные темы обсужденияРОСНАНО, 2010-2011 Страница 11 www.rusnano.com

×