Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Hva kjennertegner et godt navn

707 views

Published on

Presentasjon/ fordrag i forbindelse med et navneprosjekt for KKP-Eiendom på Kongsberg

Published in: Design
  • Be the first to comment

Hva kjennertegner et godt navn

  1. 1. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 1 The Basket Building in Ohio – The Longaberger Company headquarters KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 1 Hva kjennetegner et godt navn? Kongsberg 7. mai 2014
  2. 2. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 2 2. økt 1.  Hva kjennetegner et godt navn? 1.  Bakteppe og generelle eksempler 2.  Tre tommelfingerkriterier 3.  Hva gjør steder kjent? 2.  Suksesskriterier for valg av navn på … 1.  Diskusjon i to grupper 5 - 15 min 2.  Oppsummering i plenum 3.  Oppsummering av dagen – og next step
  3. 3. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 3
  4. 4. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 4 Side 4
  5. 5. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 5 Følelsesmessige behov Funksjonelle behov Side 5 Selvekspressive behov
  6. 6. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 6 Episode- hukommelse Vanehukommelse Arbeids- hukommelse Bobby Ficher
  7. 7. BI – Kraften i merkevaren Designsyn © september 2012 sidsel.lie@designsyn.no Vane-, episode-, arbeidshukommelse
  8. 8. BI – Kraften i merkevaren Designsyn © september 2012 sidsel.lie@designsyn.no Vane, episode, arbeid BANK Vane-, episode-, arbeidshukommelse
  9. 9. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 9 Vårt sansbare språk og symbolenes kraft
  10. 10. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 10 http://www.youtube.com/watch?v=Zew1bb5Sxk4 1984 er en fremtidsroman av George Orwell som ble utgitt i 1949. Boken er en dyster spådom om hvordan fremtiden kan bli, med et totalitært system der praktisk talt ingen individuelle rettigheter finnes. Denne boken ble skrevet i skyggen av annen verdenskrig med inspirasjon fra blant annet det nasjonalsosialistiske Tyskland og Sovjetunionen. Boken er dermed like aktuell selv om årstallet for lengst er passert. Tittelen, 1984 har sin forklaring i at boken ble skrevet i 1948 og Orwell valgte å snu om på årstallet.
  11. 11. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 11
  12. 12. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 12 http://youtu.be/VpZmIiIXuZ0
  13. 13. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 13
  14. 14. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 14
  15. 15. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 15
  16. 16. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 16
  17. 17. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 17
  18. 18. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 18 IDENTITET KOMMER INNENFRA
  19. 19. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 19 GJENKJENNELIG OG UFORGLEMMELIG BI Kraften i merkevaren Brand Management Group © februar 2011 sidsel.lie@brandmanagement.no
  20. 20. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 20 Dette er et godt bilde av politiet
  21. 21. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 21 Dette ville være et mindre godt bilde av politiet
  22. 22. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 22 Vane, episode, arbeid Vane-, episode-, arbeidshukommelse
  23. 23. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 23 Vane, episode, arbeid Vane-, episode-, arbeidshukommelse
  24. 24. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 24 Vane, episode, arbeid Vane-, episode-, arbeidshukommelse
  25. 25. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 25 IllustrasjonBjørnRybakken
  26. 26. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 26 IllustrasjonBjørnRybakken
  27. 27. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 27 IllustrasjonBjørnRybakken
  28. 28. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 28
  29. 29. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 29 1450 1850 5000
  30. 30. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 30 1450 1850 5000 SYV MILLIONER ÅR 200 000 ÅR 150 ÅR
  31. 31. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 31 MR ROBUSTUS
  32. 32. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 32 DET IKKEVERBALE SPRÅKET OG SYMBOLENES KRAFT
  33. 33. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 33 SYMBOLENES KRAFT
  34. 34. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 34 SYMBOLENES KRAFT
  35. 35. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 35 SYMBOLENES KRAFT http://youtu.be/vcGeBgZMG6o
  36. 36. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 36
  37. 37. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 37 SYMBOLENES KRAFT
  38. 38. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 38 SYMBOLENES KRAFT
  39. 39. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 39 Eksempler og suksesshistorier
  40. 40. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 40 René François Ghislain Magritte (1898 – 1967)
  41. 41. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 41 Dette er ikke offentlig sektor
  42. 42. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 42 Dette er ikke offentlig sektor
  43. 43. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 43 A l l d r e s s e d u p b u t n o w h e r e t o g o
  44. 44. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 44 Dette er ikke Politiets sikkerhetstjeneste
  45. 45. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 45 Dette er ikke et eple
  46. 46. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 46 Dette er ikke et eple
  47. 47. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 47 Dette er ikke en Gray Hound
  48. 48. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 48 Dette er ikke en Mustang
  49. 49. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 49 Dette er ikke en Puma
  50. 50. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 50 Dette er ikke et rødt kors
  51. 51. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 51 Dette er ikke en skilpadde
  52. 52. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 52 Dette er ikke et shell
  53. 53. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 53 Dette er ikke en m m
  54. 54. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 54 Dette er ikke en m
  55. 55. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 55 Dette er ikke en svartskalle
  56. 56. Brand  Management  Group  Vågsøy Brand Management Group © mars 2011 56 Dette er ikke en fyrstikkeske
  57. 57. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 57 Dette er ikke en fyrstikkeske
  58. 58. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 58 Dette er ikke en pin-up
  59. 59. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 59 Dette er ikke en pin-up
  60. 60. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 60 Kroppsbutikk
  61. 61. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 61 Dette er ikke en kvise
  62. 62. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 62 Rottefelle Dette er ikke en rottefelle
  63. 63. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 63 Dette er ikke et tusenbein
  64. 64. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 64 Dette er ikke et tusenbein
  65. 65. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 65 Dette er ikke Ivar Fjidtjof Andresen
  66. 66. Brand  Management  Group  Vågsøy Brand Management Group © mars 2011 Side 66 Dette er ikke Kong Håkon
  67. 67. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 67 Dette er ikke tre striper
  68. 68. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 68 Det hjelper oss til å huske
  69. 69. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 69 Registrere
  70. 70. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 70 Feller vi helst vil unngå
  71. 71. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 71 IMDI KIM NUPI BUP RBUP BUFETAT NAV SIFO NOFIMA DIFI UNE SIVA KORO BIPSYS CRISTIN FUB FUG NOKUT NOVA NUPI RENATE SIU VEA VOX ALTINN ENOVA GASSCO SIRUS KORUS NAKMI NAPHA HIVE HIST HINT
  72. 72. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 72 Kort og godt om organisasjoner og institusjoner: Bruk av forkortelser og akronymer IKEA IFA REMA ABBA FIAT AUDI ZALO LANO OMO BUP … BI EU LO OL NHO USA NSB NRK NTNU UD … Mattilsynet Språkrådet Lånekassen Husbanken Barnevernet Polarinstituttet Folkehelse- instituttet Meteorologisk Institutt …
  73. 73. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 73 Hva kan dette være bilde av?
  74. 74. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 74
  75. 75. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 75 HIVE HIST HIO HIHM HIT HIN HIL HIOF HIBU HIG HIB HIOA HIFM HIALS HINT HI HINESNA HISF HIKU HIK
  76. 76. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 76 Vane, episode, arbeid
  77. 77. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 77 Vane, episode, arbeid S M Ø R E R H A L S E N STORE VELGJØRENDE DRÅPER NYHET
  78. 78. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 78
  79. 79. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 79 LFN lfn.no
  80. 80. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 80 Landsforeningen for Nakkeskadde lfn.no
  81. 81. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 81 Det norske arbeiderparti Arbeiderpartiet AP
  82. 82. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 82 Mattilsynet
  83. 83. BI – Kraften i merkevaren Designsyn © september 2012 sidsel.lie@designsyn.no Side 83 Farlig smitteeffekt
  84. 84. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 84 1.  Et godt navn skal skape fordelaktige forventninger – som det leveres på! 2.  Et godt navn skal være høyst gjenkjennelig - og helt uforglemmelig. 3.  Et godt navn skal bidra til fortjent oppmerksomhet og etablere en tydelig billedsterk posisjon.
  85. 85. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 85 Hva gjør steder kjent
  86. 86. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 86
  87. 87. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 87
  88. 88. Brand  Management  Group  Vågsøy Brand Management Group © mars 2011
  89. 89. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 89 Episodehukommelse
  90. 90. Brand  Management  Group  Vågsøy Brand Management Group © mars 2011 Side 90
  91. 91. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 91 Side 91 Lillehammer museum – Grid Design © oktober 2012
  92. 92. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 92 INSTITUSJONER AVTALER, LANDEMERKER
  93. 93. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 93
  94. 94. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 94 SEVERDIGHETER FESTIVALER, ARRANGEMENTER SPESIALITETER
  95. 95. Brand  Management  Group  Vågsøy Brand Management Group © mars 2011
  96. 96. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 96 Side 96 Lillehammer museum – Grid Design © oktober 2012
  97. 97. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 97 Dokka – ekte landsbyliv. Identitet og merkevare Side 97 Lillehammer museum – Grid Design © oktober 2012
  98. 98. Brand  Management  Group  Vågsøy Brand Management Group © mars 2011
  99. 99. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 99 STEDSIDENTITET OG BOGLEDE Film, musikk, romaner, såpeserier, hørespill…
  100. 100. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 100 Side 100 Lillehammer museum – Grid Design © oktober 2012
  101. 101. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 101 101 Mars 2010 Side 101
  102. 102. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 102 Side 102
  103. 103. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 103
  104. 104. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 104
  105. 105. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 105
  106. 106. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 106 Film, musikk, romaner, såpeserier, hørespill…
  107. 107. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 107 Film, musikk, romaner, såpeserier, hørespill…
  108. 108. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 108
  109. 109. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 109
  110. 110. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 110
  111. 111. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 111
  112. 112. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 112 FRANSK VIN TYSKE BILER SVEITSISKE UR PERSISKE TEPPER NORSK LAKS
  113. 113. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 113 POLITIKK" KUNST, KULTUR, KOMPETANSE ARRANGEMENTER, HENDELSER, HELTER, LANDEMERKER SEVERDIGHETER SPESIALITETER KRIG, KATASTROFER, SKANDALER
  114. 114. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 114 1.  Hva kjennetegner et godt navn? 1.  Bakteppe og generelle eksempler 2.  Tre tommelfingerkriterier 3.  Hva gjør steder kjent? 2.  Suksesskriterier for valg av navn på … 1.  Diskusjon i to grupper 5 - 15 min 2.  Oppsummering i plenum 3.  Oppsummering av dagen – og next step 2. økt
  115. 115. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 115 1.  Et godt navn skal skape fordelaktige forventninger – som det leveres på! 2.  Et godt navn skal være høyst gjenkjennelig - og helt uforglemmelig. 3.  Et godt navn skal bidra til fortjent oppmerksomhet og etablere en tydelig billedsterk posisjon.
  116. 116. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 116 Positioning – The Battle for your mind: Al Ries og Jack Trout
  117. 117. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 117 Navnet er ofte navet i porteføljen av identitetselementer (kjennetegn) KONSTRUERTE ASSOSIATIVE FORKORK/AKRONYMER BESKRIVENDE Stressless Telenor Statoil / Røde Kors Rottefella Apple / USA NRK RBUP UNE / Språkrådet Mattilsynet Barnevernet Hovedkategorier og eksempler IDENTITETSELEMENTENE GIR RETNING OG BESKJELER MERKET. NAVNET ER OFTE DET VIKTIGSTE ELEMENTET Merkeplattformen avgjør valg av kategori og prioritering av kvaliteter. Identitetsanalysen inneholder de viktigste prinsippene for utvikling av navn og visuelle elementer Viktige kvaliteter LETT Å HUSKE GODT Å SI APPELL RELEVANS ALLE SPRÅK BREDDE DYBDE MERKEFLEKSIBELT MERKEFUTURISTISK
  118. 118. KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 118 Navneforslag VURDERINGSKRITERIER Lett å uttale Klinger bra Lett å huske Appell i bransjen Strategi: Oppg. spesifikk Dybde og bredde TOT Alternativ 1               Alternativ 2               Alternativ 3                                           Vurder kriteriene. Gjør et utvalg. Gi skår fra en til

×